董明珠执掌的格力电器，近期又有新动作，意在再加码电商业务，推出独立的电商直播平台。
近日，搜狐财经从格力电器处获悉，其全资子公司格力数科将推出电商平台“格力优品”。
据介绍，“格力优品”是一个以家电和农特优选产品等为载体，集直播、电商、购物、社交等功能为一体的生态级私域电商平台。
家电行业分析师刘步尘则认为，继续那种小打小闹的纯销售性直播，意义不是很大，要想把电商直播平台做大，就必须突破已有的模式思路。
“格力优品”产品包括家电、农产品
近日，格力电器注册成立珠海格力数字科技有限公司（以下简称“格力数科”）。格力数科注册资本为5000万元，法定代表人为张伟，为格力电器全资子公司。
张伟是格力电器的老人，于1999年加入格力电器，历任格力电器管路分厂、物资供应部、外协外购质量管理部、企业管理部负责人、总裁助理等，现任格力电器党委书记。
企查查显示，格力数科经营范围包含数字技术服务、软件开发、互联网销售（除销售需要许可的商品）、个人互联网直播服务等。
搜狐财经从格力电器处获悉，格力数科公司旗下即将推出生态级私域电商平台“格力优品”。
据了解，“格力优品”是一个以家电和农特优选产品等为载体，集直播、电商、购物、社交等功能为一体的生态级私域电商平台。
“格力优品”的经营理念是“依托大空调，带动小家电；布局农产品，做强大生态”。“格力优品”将具有天然互补性的小家电与农产品等优选产品进行结合，从而带旺全系列家电销售，同时也与格力布局的千亿级预制菜设备形成良好的产业链补充。
此外，由珠海格力数字科技有限公司打造运营的“格力数字科创园”，是集网红培训，产品培育，网络直播，线上销售，数字化展示展览，项目设计、建立、维护、运营为一体的“大众创业、万众创新”运营体系。
据介绍，“格力数字科创园”致力于培育和扶持中小型科技创业企业，为数字经济产业发展提供技术、产品、服务和解决方案等，从底层技术架构到上层服务模式两方面赋能，传统行业智能数字化转型升级。
资深产业经济观察家梁振鹏表示，格力之所以这样做，就是为了加强电商业务。“现在电子商务是大势所趋，家电行业的出货量，越来越高比例都是由电商渠道出货。”
梁振鹏称，现在很多企业一方面寄托于抖音、快手、京东、淘宝、天猫等平台去做直播、电商业务；另一方面，很多家电企业都会打造自有的电商平台或直播平台，格力之前也已经通过格力董明珠店在做电商业务。
刘步尘表示，这一次，格力计划推出的“格力优品”，不仅销售自家的电器产品，还计划销售农特产品，有点像新东方的东方优选，这是一个比较大的转型。
刘步尘补充到，另外，该平台不仅被赋予销售职能，还将被赋予社交、培训等职能，大大突破了传统意义上直播平台的内涵，这对格力来说也是一个新的尝试。
自建电商直播平台欲效仿东方甄选？
企查查显示，东方优选（北京）科技有限公司成立于2021年10月27日，由新东方持股100%，产品包括新东方直播带货新平台“东方甄选”。
去年7月24日，“双减”政策正式落地。“双减”之下，各类教培公司纷纷开启转型之路，转型方向除了直播带货外，还有出海教育、教育硬件等方向。
新东方选择的转型之路是直播带货，东方甄选应运而生。
东方甄选成立于2021年，是新东方在线旗下农产品电商平台。目前，东方甄选通过直播形式，打造、推广、销售多种高品质农产品，并拓展图书、生活用品等品类。
西南证券在研报中指出，东方甄选直播间最大的特点之一是主播身份的特殊性，均来自于新东方教师队伍，能够提供更富有文化底蕴的直播内容，让观众在享受娱乐、下单购物的同时，还能够扩宽知识面、丰富自身。
在实体企业方面，茅台也推出了自有电商平台“i茅台”。
i茅台的火爆离不开茅台本身的品牌影响力。前三季度，贵州茅台营收871.6亿元，其中，通过“i茅台”数字营销平台实现酒类不含税收入84.62亿元。
如今，格力电器旗下格力数科也将推出自有电商平台“格力优品”：以家电和农特优选产品等为载体，集直播、电商、购物、社交等功能为一体。
梁振鹏认为，“（格力优品）电商平台能不能做成功，还有待于市场去验证，只能说现在电商平台竞争很激烈，企业想打造自有的电商平台，推广肯定是有难度的。”
梁振鹏补充到，“但是不管能不能做成功，每个大型家电企业都有必要多条腿走路。”
梁振鹏表示，一方面寄托于抖音、快手、天猫、京东、淘宝其他电商企业的平台去做一些直播业务、电商业务。另一方面，企业仍有必要像实体门店当年建专卖店一样自建渠道，在电商领域自建电商渠道，打造自有渠道，降低未来经营风险。
近年来，格力电器在电商方面多有布局。
2019年11月，格力电子商务有限公司成立，格力电器持股100%，法定代表人为董明珠。
早在2019年线上业绩交流会上，董明珠表示，一方面线上渠道已是潮流，格力必须走新零售模式，但另一方面，格力仍有着数万名线下经销商，如何做好线上线下的结合，格力正在慎重探索中。
“格力董明珠店”便是格力电器线上渠道的重要依托。
目前，格力董明珠店已转型升级为综合网络零售电商平台，销售家用电器、食品饮料、美妆个护、精品服饰、在线旅游等多大类多品种商品。
格力董明珠店空调、洗衣机、热水器等大件家电销量则不如空调。“冰箱馆”的爆款中，销量最好的为晶弘三门冰箱，售价4679元，已售出超6390件。“洗衣机馆”中销量最高的为售价3019元的滚筒洗衣机，已售出超4290件。
孟羽童于2021年9月因一档综艺节目入职格力。入职后，孟羽童自带“流量”。
据公开报道，在孟羽童2021年11月3日带货首秀中，直播4个小时、总观看人数11.3万、单场销售额约为62万，GMV远超日常平均水平。
早在2020年，彼时66岁的董明珠便亲自上阵，尝试直播带货。
据统计，2020年董明珠工进行了13场直播带货，为格力电器斩获476.2亿元的销售额。这一销售额占当年总营收的27.93%。
“当然大家可能也知道这两年一直在做直播，只不过不是因为我要去做这个市场，我要体会这个市场。”董明珠在2021年度业绩说明会上如是说。
董明珠表示，“我们的商家应该认识到自己过去的方式已经不行了，应该说彻底颠覆了。当下经销商已经逐步既要开实体店，又要能搞直播，把线上线下服务做得更好。”