2024年3月7日,B站发布2023年四季度及全年业绩。财报显示,在2023年第四季度及2023年,该公司营收分别为63亿元及225亿元,各自较去年同期增加3%;2023年第四季度及2023年,B站净亏损分别为13亿元及48亿元,分别同比收窄13%及36%。
营收规模增长趋缓并走向盈利,这似乎是爱奇艺曾经讲的故事。
流量压力
客观上,B站增长趋缓是多层次的。
以该公司最引以为傲的流量为例,据B站披露,其用户平均年龄保持在24岁左右。其中,Z+世代用户覆盖率达到65%,超过一半用户生活在二线及以上城市,男女比例接近1比1。伴随着日均活跃用户稳定在1亿量级,B站称其已经成为中国主流视频内容平台。
但此种态势遭遇着起伏。
B站披露,在2023年第四季度,该平台月均互动数超140亿次,用户日均使用时长稳定在95分钟,全年日均视频播放量达43亿,同比增长25%。截至2023年底,2.3亿用户通过了入站考试,成为B站“正式会员”,正式会员的第12个月留存率稳定在80%左右。可环比看,就能感受到B站压力。在2023年第三季度,B站月均互动数为170亿,用户日均使用时长为100分钟。
另外,在月均互动数环比缩水情况下,B站视频投稿量增多。2023年第四季度,B站日均活跃UP主同比增长16%,其中万粉以上UP主人数同比增长30%;月均投稿量超2300万,同比增长31%。而在当年第三季度,B站月均视频投稿量为2100万。这也意味着,UP主们的竞争更激烈了。
需要注意的是,在UP主竞争加剧同时,变现渠道可能更多了。
营收放缓
在流量起伏同时,B站营收步入低增长区间。
2023年,该公司增值服务营业额为99亿元,较2022年增加14%,主要由于直播及其他增值服务营业额增加所致。B站解释,当年,该平台通过直播与视频生态一体化运营,推动更多UP主成为主播,丰富直播内容生态。大会员业务方面,截至第四季度末,B站大会员数量为2190万,其中超80%为年度订阅或自动续费会员。
在2022年,B站增值服务营业额这一业务同比增速为25.7%,大会员数为2140万。
但游戏业务拖累了B站整体增长。2023年,移动游戏营业额为40亿元,较2022年减少20%。减少主要由于新游戏推出数目减少及若干游戏的营业额减少所致,《碧蓝航线》及《FGO》营业额保持相对稳定。
此前,陈睿亲自挂帅游戏业务,可惜收效有限。客观上,面对腾讯、网易、米哈游等巨头,B站无论从规模还是研发上,似乎都存在着长段距离。
盈利有望?
眼下,B站将故事重心放到了盈利上。
盈利的另一端是收入增长,这带有未知性。
陈睿提到,直播业务具有潜力。“B站直播还是很独特,和我们内容生态以及社区氛围是紧紧联系在一起。”他说。可不能回避的是,这一块面临越来越多监管因素。
B站副董事长兼首席运营官李旎则认为,B站去年整体生态带货交易额已经超过了100亿,未来只要场景搭建完毕,还有巨大增长空间。“去年在垂直行业里面比较突出的电商和游戏行业的超预期增速,我预测今年包括汽车、数码、家居家电、网服、金融、教育等行业都能实现高速增长。”她说。