中国新媒体行业发展现状及趋势分析：一季度新增会员后续留存以及ARPPU提升，2020年视频网站内容成为拐点[图]

随着互联网的普及和技术应用的快速发展，近年来，网络媒体、手机媒体，以及数字媒体等新媒体产业发展突飞猛进，也引发了传统媒体产业变革，相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

新媒体是时代应运而生的产业，并凭借其交互性、即时性、海量性、共享性等特点，赢得了越来越多玩家的青睐，发展前景一片繁荣。但是最近，新媒体圈出现了越来越多的消极声音，除了感叹自媒体越来越难做外，还有全职的自媒体人员转型其他行业，成为了兼职。

1、自媒体行业陷入集体焦虑

受到大环境的影响，新媒体行业步入平稳发展，甚至呈现出小幅度下滑趋势，自媒体行业陷入集体焦虑，无外乎两点：

2、随着自媒体玩家的增多，自媒体产业良莠不齐

2、会员高增，大屏红利持续体现

2019年视频平台节目热度排名

2019年爱奇艺和腾讯视频付费会员数均破亿，芒果TV达到1837万。视频网站二季度内容储备有望实现一季度新增会员的留存，预计年中得益于无效折扣降低以及增值服务供应等，ARPPU值小幅提升开始体现。

2020年3月OTT点播媒体运营数据

网剧成剧集市场主力，综艺产能逐渐恢复。1Q20电视剧上新19部，其中4部为积压/二轮剧，整体较去年减少12部；网络剧上新69部，同比增加5部。1Q20台综上新50部，网综上新26部，同比均减少超过三成。整体来看，相比于“边拍边播”的综艺，“先拍后播”的影视剧供给受冲击相对较少，视频平台仍有较充分的网络剧储备，二线卫视或通过积压/二轮剧适度减缓排播困境。但3月后，综艺市场已出现回暖迹象。

视频网站内容成本率下降明显，盈利能力改善。从爱奇艺财报来看，艺人限薪令执行一年后，爱奇艺内容成本率4Q19下降到76%，盈利能力改善。2020年预计视频网站随着会员收入增长以及内容成本率下降，盈利能力有望继续改善。

新媒股份：营收利润均高速增长，实现IPTV用户数、ARPU双增。公司2019年实现营收9.96亿元，同比增长54.86%；归母净利润3.96亿元，同比增长92.83%；2020年一季度实现营收2.94亿元，同比增长57.79%；归母净利润1.44亿元，同比增长95.61%，增长强劲。增长动力是IPTV业务深耕广东布局全国，利用渠道优势及内容产品运营经验，实现专网用户规模和ARPU值同升；OTT业务与不同平台合作，推出多样化产品渗透不同场景。公司云视听系列产品均位于点播媒体排行榜前列：2020年3月云视听·极光月活9433万台（yoy+2%），云视听小电视月活1891万台（yoy+25%），云视听MoreTV月活830万台（yoy-2%），分列排行榜第1，5，6位。

新媒体行业公司收入、利润及现金流情况

二、2020年新媒体的发展趋势

1、短视频发展更为猛烈

2、"内容为王"永远不变

3、社群电商无限发展可能

在这个信息瞬息万变的时代，电商行业每年都在发生着巨大的变化。2019年的电商是见证奇迹的一年，中国电商股：唯品会、美团、拼多多、京东、阿里全部在港美互联网企业年度涨幅十强榜中。社交电商行业发展势头强劲，整个市场规模在2020年将会超过2亿万元。社交电商利用熟人之间的信用关系，降低了消费者对于商品品质的担忧，商品的质量也就会更加有保障。社交电商的发展有无限的可能性，2020年社交媒体购物也将会进一步发展。

4、垂直KOL内容更受青睐

在2020年2月，019年短视频KOL年度内容行业发展的几个关键词为：人设、多元、精品、爆款、破局。在2019年，用户的短视频消费内容升级，从单纯的娱乐诉求向获取知识、自我价值实现等多维诉求迁移。因此，在2020年，一夜爆红的概率将会大大降低，网红人设的定位将会更加聚焦，将会更加专注于一个领域之内。因为垂直KOL的用户粘性更大、信任度高，而且定位清晰，在其专业领域中带货能力会更强，更能帮助品牌做好用户定位。2020年，可以预见的是，内容端会更加百花齐放，并且将会出现更多专业内容领域，如美妆、运动健康、时尚等。

5、新媒体行业监管日益严格

《2025-2031年中国新媒体行业市场运行格局及发展策略分析报告》共十七章，包含2025-2031年新媒体行业面临的困境及对策，新媒体行业发展战略研究，研究结论及发展建议等内容。

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