独家丨抖音生活服务再调整，到家业务全面整合至抖音电商外卖美团电子音乐音乐软件字节跳动电商平台

“抖店·到家外卖平台将于近期上线。”

作者|代聪飞

编辑|林觉民

近日，雷峰网获悉，抖音团购配送业务将迁移至抖店到家外卖平台，商家自配送小程序外卖业务不受影响。具体来讲，自6月15日起，原有抖音生活服务“团购配送”业务不再新增商家入驻。同时，抖店·到家外卖平台将于2024年6月24日上线。团购配送商品预计7月15日被下架，不会再有新的订单产生。

今年2月份，有媒体报道称，抖音外卖已从本地生活业务线调整至抖音电商业务线，与小时达即时零售业务进行整合。

这意味着，抖音本地生活的到家业务基本全面整合到抖音电商。此外，值得注意的是，与过去本地生活做外卖的方式不同，抖音电商或许将选择更加轻盈的模式。雷峰网近日获得的一份“【到家外卖】内容服务商准入公告”显示，其对内容服务商的定义如下：

抖音从“重”向“轻”的理由不难理解，比起美团拥有700多万骑手且比较成熟的管理模式，抖音想要在短期内追赶美团并不容易，倒不如发挥流量优势，做好服务。

一位接近抖音的人士告诉雷峰网，浦燕子在内部曾对到家和到店做出如下类似评价：到店业务，就是目前我们持续在投入的生活服务；到家业务，如果单纯按复制传统的配送模式，很难给行业带来增量和业务变化。

从这个角度看，我们也不难理解，抖音把到家业务从生活服务划给电商的逻辑——充分发挥抖音擅长且拥有的丰富流量，给行业带来更多增量。

据媒体报道，今年一季度，抖音生活服务（主要由到店餐饮、到店综合与酒旅业务构成）核销前销售额超1000亿元。雷峰网获悉，4月份，抖音生活服务销售额大约350亿元。如此看来，抖音生服想要完成6000亿的既定目标，还需要继续努力。

对上述数据，一位圈内人分析，一方面，4月份不是传统旺季，销售额受到时令季节影响；另一方面，抖音当时正处于调整阶段。

如今，随着到家并入电商，抖音生活服务能将更多精力集中在到店等其它板块，进入新的发展阶段，业务或会有更多突破。