马国力北京奥林匹克电视转播有限公司(BOB)首席运营官
各位朋友，各位来宾，大家早上好！
自从我到了BOB，也就是北京奥林匹克转播有限公司之后经常回答的是两个问题，一个就是BOB是干什么的？三年以来，我现在给大家解释的已经很清楚了。再有一个问题是奥运结束以后干什么？我的回答是不愁找不到工作。我为什么提到这个事情？我认为从2001年7月13日北京取得2008年奥运会的主办权之后，在那个时刻，所有的人考虑的只是一个目的，就是2008年的北京奥运会。在那之后相当多的人，特别是相当部门的主管开始在考虑奥运会并不仅仅是17天的事情，北京奥运会应该为北京，为中国留下一些什么？
奥运会给了中国人一个更大的平台，向中国人展示我们自己。另外，奥运会的标准从各方面来说都是最高标准，这个标准是发达国家的标准。作为中国的改革开放，如果要问一下我们为了什么？我们就是为了把中国从发展中国家变成发达国家。就我个人认为，北京奥运会为中国留下的遗产，有两个比较主要的方面：一个是电视，一个就是体育产业。
奥运会的中国的电视遗产，更多的是在形式上。我始终记得在90年的北京亚运会，对于中国体育电视的发展，从现在回头看，如果没有90年的亚运会，中央电视台的体育频道不可能在95年开设，中央电视台的体育电视节目不会像后来的这些年发展得这么快。如果说不是有北京奥运会的促进，中央电视台的体育电视节目制作也不会像现在这样提高到这么高的标准。可以这样讲，在北京大学举办的乒乓球比赛是由中央电视台提供制作队伍，而中央电视台的乒乓球、羽毛球制作队伍现在是全世界最好的，没有任何异议。就是由于在雅典奥运会上进行了锻炼，由于北京奥运会的目的，这些工作人员在平时进行的一点一滴的练习。我还记得在2000年、2001年的时候，中央电视台体育中心竞赛部与我讲过，这一年自己制作不超过20场，现在大概要500-600场以上。这就是北京奥运会对于中国体育电视的影响，增强了中国电视人员的自信。我相信北京奥运会会有八个中国的电视台提供七个体育项目的直播信号，人的标准，人的操作之后，不会把自己的标准再降低。我认为形式上，在奥运会之后，中央电视台，包括其他地方电视台的体育节目会更好看，直接受益者是广大的观众。
我为什么是形式上的？因为和体育相比，对于体育的影响，北京奥运会恐怕就不仅仅是形式上的，有很多是属于体制上和观念上的。主要有这样几个影响：金牌在08年之后不会继续是第一位、对于全民体育的概念会逐渐超过英雄主义、国家体育总局将不仅仅只是管理几百个专业运动员、国家的职能和产业职能将能分清楚、有一些项目完全市场化、商品生产和销售将按照市场规律进行操作、中国体育产业从08年奥运会之后刚刚开始。
从我个人来讲我并不认为现在以金牌为主是错误，我认为是非常对的。因为我们需要这样，我们是发展中国家，我们还不是发达国家。如果说没有国家的金牌战略，对于中国的体育发展来讲是非常不利的。现代人的情况在变化，不仅仅是刚才我说的这种民主性意识的增强，不仅仅是人们的不同意见，实际上它也给所有层面的领导人，不管是从省部级也好，还是到国家，最近这几年领导人的表态、发言、行为越来越自信。这种自信也直接影响到这一个部门今后的发展趋势。
另外一个原因就是运动员的平民化，运动员现在已经不再上四年前、八年前、十二年前那样被所有的人看作是完完全全纯粹的英雄，他们也和其他人一样是普通人，他们也有很多让我们可以讨论，可以作为谈资的普通人的行为。很多人也在说我们不应该再把运动员英雄化，我们应该讲出实际的情况。中国到了这个时候，到了08年，特别是08年之后，中国人已经不再脆弱到必须要用英雄主义来支持自己。中国人已经自信到了，我可以说在中国的这个环境之下生活，我有充分的自信，我自己能够做想做的事情，我相信我们这个国家的某一个行业可以顺利地发展。
不能不承认体育尽管都是体育，这28个奥运会项目或者说42个亚运会项目，它们的市场价值是不同的。即使在欧洲，在美国这样的发达国家，发达国家形态里面的体育，大家也可以看到这一点。例如像美国，真真正正能够在市场上立足的不过五、六项运用，NBA篮球、冰球、棒球、美式橄榄球。它的田径、游泳、体操等等项目也没有市场价值。当然，它有比较完善的国家体制，例如它的奥运会体制、税收减免体制，它实际上也有国家管理和市场管理的区分。今后国家奥运会对商业体育之间的关系，在中国来讲不应该还是原来的领导与被领导的隶属关系。
在08年之后，中国的经济已经具备了发展体育市场的条件，我认为主要有几项，一个是人员的收入，有钱了才能够有闲看体育。为什么说收入能够支撑呢？大家可以看看电影票的价钱，现在的新电影大概从60到80块钱一张电影票，说明中国人已经有了这样的支出基础。同时，中国观众喜欢体育。也有足够的比赛场地，赞助厂商和媒体推广这些因素已经构成了支持体育发展的条件。
中国体育产业刚刚上路。中国的经济持续增长给体育产业带来一种发展基础，而且这种持续增长继续进行下去。城市中产阶级的扩大，他们会逐渐把体育当成生活的一部分。还有就是现在所有的新建场馆。在今后体育将是城市人口未来消费的重要产品。当然我们的改变还需要人，人是非常重要的，我的主张是懂体育的人管金牌，懂市场的人管联赛、管产业。中国是拥有13亿人口的大国，中国是不断向前发展的经济强国，因此中国的体育产业将是一个非常有潜力的行业。
谢谢各位！
提问：感谢马总精彩的演讲。我是来清华大学的MBA刘高升。您提到中国的体育产业在2008年后会有上路的过程，如果想在未来的发展过程中期待又快又好态势的话，您认为最主要的障碍是什么？如何克服这个障碍？
主持人：马先生刚才回答的问题特别强调人才，马先生在演讲中强调要让奥运给中国留下遗产，作为遗产一定是在社会发展中会产生重大影响，它或是改变人们的一种观念，或是改变一种社会生活方式。马先生刚才谈到了运动员的平民化和民主意识，体育超越英雄主义，发展体育产业等等观念，这些都将给我们有益的启示。北京大学的创办就曾经被称作是十九世纪的重要文化遗产。我们相信有中国人的智慧和能力，2008年奥运一定能够成为二十一世纪中国留给后人的重要文化遗产，它对中国乃至世界的发展都将起到积极的推动作用。再次感谢马先生的演讲！