希望提升曝光、持续种草、沉淀口碑、培养用户心智
三、信息流投放能力
1、知识储备
2、重要概念
聚光平台中，关于信息流投放能力时几个重要的概念。大家一定要记清，不要混淆哦~
3、投放能力一览表
我们根据不同的营销诉求，将信息流的智能投放能力汇总至下面表格。方便大家可以直观的了解到不同营销诉求下的信息流能力。
更多智能投放能力正在路上，coomingsoon~
4、智能投放
小知识
（1）什么是智能投放？
（2）智能投放的优势
效果上：自动化、智能化，对比纯手工操作，有效提升运营效果；
效率上：无需人工干预，降低运营成本，提高投放效率。
5、oCPC投放能力
（1）oCPC是什么？
（2）适用场景
oCPC适合对成本敏感，希望在成本可控范围内能够尽可能多拿量的场景，常见的场景有：线索类和私信营销类客户在成本可控范围内，希望拿到更多转化，并会根据转化效果增加预算；种草类客户在成本可控下，希望能够拿到更多的互动数据，打造爆文；手动投放盯盘压力大，希望不用频繁的修改，以实现控制成本的客户。
（3）使用指南
在聚光平台中，如使用oCPC投放能力，需要设置出价方式为【自动出价】、成本控制方式根据需求选择为【XX成本控制】
6、Nobid投放能力
（1）Nobid是什么？
Nobid是目前市面上比较通俗的叫法，在小红书也有人称为BCB或智能托管。是一款只需要设置预算，不需要设置出价，由系统模型在消耗全部预算内尽可能实现效果最大化的智能投放产品。
Nobid适用于对预算有较明确限制的场景，常见的场景有：预算明确，但对目标成本缺少概念，希望借助系统模型在预算范围内达成效果最大化；第一诉求是拿量，接受目标成本高于日常投放成本，希望把预算花掉并兼顾效果。比如：营销节点大促，希望更多拿量的同时效果也有一定的保障;优化能力或精力有限，希望投放设置尽量简单高效;刚开始接触小红书信息流投放，希望能快速投起来并且效果有一定保障。
在聚光平台中使用Nobid投放能力，需要进行的设置有【预算】、【推广目标】、【自动出价】-【自动控制】。具体设置步骤如下：
7、手动投放
（1）使用指南
如果要使用手动投放模式，出价方式选择【手动出价】即可
（2）如何选择信息流投放能力？
下面的表格对比介绍信息流三种投放能力，方便根据实际情况对照选择。
四、信息流定向能力
1、信息流定向结构
小红书信息流定向，主要分为【通投】【智能定向】【自定义】【更多筛选条件】四大类，以下是每种定向能力的具体释义和选择时需注意的逻辑。
2、定向能力介绍
优势：定向人群广泛，受众人群量级大
适合场景：没有特别明确的定向人群，希望广泛和尽可能多触达小红书的用户
举例：新品上市，希望全量触达小红书用户，尽可能扩大声量和达到曝光最大化
3、智能定向
智能定向是小红书系统根据您的行业/产品属性和投放目标，挖掘精准目标人群。同时，可以叠加选择性别、年龄、地域、平台等筛选条件。
适合场景：想投放具有行业和产品属性的人群，有一定的转化保证并兼顾跑量
举例：电商大促节点，希望触达精准用户，同时有较大曝光诉求
4、自定义定向
自定义定向又分为【行业兴趣定向】、【关键词兴趣定向】、【人群包】三种。其中，【关键词定向】是小红书在推的优势定向能力。
（1）行业兴趣定向
行业兴趣定向分为【行业阅读兴趣】和【行业购物兴趣】，是根据小红书用户的阅读和购物行为来挖掘的人群。您可以在行业兴趣定向中，直接选择各类行业。
目前行业兴趣定向支持至一级行业标签，二级/三级行业兴趣标签正在陆续支持中，敬请期待。
优势：行业兴趣定向可以直观的选择您所需要定向的人群，且定向量级较大
适合场景：有明确的行业属性投放需求，且兼顾跑量诉求
举例：某品牌上新一款沐浴露，希望精准触达目标用户且兼顾跑量诉求。在定向标签中，选择行业阅读兴趣--美妆个护和行业购物兴趣--美妆个护。
（2）关键词兴趣
（3）人群定向
人群定向又称DMP，关于小红书更多DMP内容，可点击：
5、如何选择信息流定向能力
下面的表格对比介绍信息流几种定向能力，方便根据实际情况对照选择。
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