预见2024:《2024年中国在线旅游行业全景图谱》(附市场规模竞争格局和发展前景等)经济学人

本文核心数据:中国在线旅游交易规模;中国在线旅游平台排名;中国在线旅游区域竞争格局

行业概况

1、定义

2、产业链剖析

行业发展历程

1996年起,全球互联网投资高潮兴起,互联网逐渐向传统行业进行渗透,中国第一批旅游网站应运而生。1999年,中国在线旅游行业进入起步期,通过收购传统的分销商,来拓展市场覆盖范围。2023年开始,细分垂直型的在线服务商日渐兴起,资本的力量推动其快速发展以抢占市场。2009年至今,整个行业的竞争更加立体化,各种模式的竞合形态逐渐形成。

行业政策背景

当前国家层面的在线旅游行业政策主要以规范类、支持类为主。在国家政策导向和市场规律作用下,我国在线旅游规范化趋势明显,产业发展环境持续优化。

行业发展现状

1、在线旅游业蓬勃发展、互联网普及率提升推动行业发展

在我国旅游蓬勃发展的当下,加之互联网普及率稳步提升,我国在线旅游行业不断发展。在线旅游企业积极与旅游资源供给方合作,双方融合程度不断提高,相继推出性价比远远高于传统旅游行业的旅游产品,消费者对在线旅游的认可程度逐渐提高,营销平台不断发展壮大。截至2023年6月我国在线旅游用户规模(旅游预订)达到4.54亿人,互联网普及率达到76.4%。

2、中国在线旅游市场规模高增速扩张

根据网经社公布的在线旅游行业市场规模来看,2020年因疫情原因在线旅游市场规模急速下降,随着防控措施的优化落实,2022年我国在线旅游市场规模达到7460亿元。结合市场增速与在线旅游的发展前景,前瞻初步估计2023年我国在线旅游行业交易规模或达到8266亿元以上。

3、在线旅游平台成为年轻一代主要旅游预定渠道

目前,1995-2010年出生的年轻一代为我国旅游的消费主力。根据环球旅讯,1995-2010年出生的年轻一代主要旅游预定渠道为携程、美团、去哪儿网等在线平台,其占据59%的比例。

4、中小城市在线旅游需求增速更快

Fastdata数据显示,2023年中小城市的旅游需求率先释放,在线旅游活跃用户增速较大程度领先一线、新一线城市。2023年3月二线城市活跃用户规模同比上涨140.7%,三线及以下城市活跃用户规模同比上涨131.6%,一线城市活跃用户规模同比上涨62.3%。中小城市在线旅游需求与一线城市拉开较大差距。

行业竞争格局

1、区域竞争:在线旅游产业重点聚集广东、海南

根据企查猫查询数据显示,目前中国在线旅游注册企业主要分布在广东、海南等为首的沿海省市,其中广东省在线旅游行业数量最高,超2100家,海南省在线旅游行业企业数量排名第二,数量达到1500家以上。

2、平台竞争:携程旅行稳居在线旅游服务类APP榜首

据QuestMobile数据,以年轻旅游人群为研究对象来看,2023年3月在线旅游服务类APP月活跃用户规模排名前六的是携程旅行、去哪儿旅行、飞猪旅行、同程旅行、华住会、马蜂窝旅游;以家庭旅游人群为研究对象来看,2023年3月在线旅游服务类APP月活跃用户规模排名前六的是携程旅行、去哪儿旅行、飞猪旅行、同程旅行、马蜂窝旅行、华住会;以银发旅游人群为研究对象来看,2023年3月在线旅游服务类APP月活跃用户规模排名前六的是携程旅行、去哪儿旅行、飞猪旅行、蚁丛旅游、华住会、同程旅游。整体来看,携程旅行稳居在线旅游服务类APP榜首,去哪儿旅行、飞猪旅行位列二三。

行业发展前景及趋势预测

1、个性化服务、跨界融合将成为在线旅游发展亮点

2、中国在线旅游市场增速较快

随着人们生活水平的提高和旅游需求的增长,在线旅游市场的规模不断扩大。在线旅游平台正在不断引入新技术和创新模式,以提高服务质量、优化用户体验。随着市场竞争格局不断变化,一些优秀的平台在竞争中脱颖而出,成为行业的佼佼者。同时,一些小平台也在不断创新和努力中逐渐崭露头角,成为市场的新锐力量。未来中国在线旅游市场规模仍较高增速发展,前瞻初步预计到2029年中国在线旅游交易规模有望超19000亿元,年均复合增长率为15%。

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