美术教育是教育体系中的一门特殊学科，它传授学生艺术知识，培养学生艺术技能，是促进学生智力、审美创新能力提高的一个重要学科。美术教育属于艺术教育，艺术教育是我国基础教育的重要组成部分，作为实施素质教育的重要手段，对促进学生的全面发展具有特殊意义。近年来国家相继出台多条政策保障包含美术教育在内的艺术教育的发展，艺术教育重要性提升。在美育教育教学改革、学校美育师资队伍建设、学校美育场地设施条件、评价机制等政策内容的引导和扶持下，家长对美术教育的认识和重视程度也逐年加深，美术教育在艺术教育中的地位不断提升，市场规模也持续增长。
政策
主要内容
2018.03
《关于做好2018年普通高校招生工作的通知》
要求各大学校大力开展美育，并要求将课程方案设定的包括艺术(或音乐、美术)在内的全部科目纳入考试范围。
2019.03
《关于做好2019年普通高校招生工作的通知》
推进高中综合素质档案使用。各地要指导中学完善学生综合素质档案制度，客观记录学生成长过程中的思想品德、学业水平、身心健康、艺术素养、社会实践等方面的表现。
2019.04
《关于切实加强新时代高等学校美育工作的意见》
要求普通高校强化面向全体学生的普及艺术教育。高校美育以艺术教育改革发展为重点，紧紧围绕高校强化普及艺术教育、提升专业艺术教育和改进艺术师范教育三个重点领域，大力加强和改进美育教育教学。
2019.06
《关于新时代推进普通高中育人方式改革的指导意见》
加强美育工作，积极开展舞蹈、戏剧、影视与数字媒体艺术等活动，培养学生艺术感知、创意表达、审美能力和文化理解素养。
《关于开展体育美育浸润行动计划的通知》
拟支持20所左右高校开展体育美育浸润行动计划
2019.07
《关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》
实施学校美育提升行动，严格落实音乐、美术、书法等课程，结合地方文化设立艺术特色课程。支持艺术院校在中小学建立对口支援基地。
数据显示，艺术类课程在家长为孩子选择的素质教育课程占比达到71.78%，其中美术教育的比例达到44.72%，占据家长希望孩子接受的艺术教育类型第二名，仅次于音乐教育的50.63%。2021年我国美术教育市场规模达1002.6亿元，较2015年的450.5亿元增长552.1亿元。
二、美术教育行业细分市场
按教学内容和用户年龄段的不同美术教育可分成青少儿美术教育和成人美术培训两大领域,覆盖用户全生命周期。
美术教育分类
细分领域
定义
核心用户年龄段
主要作用
青少儿美术培训
学龄前美术
一种校外美术启蒙教育活动,通过绘画、手工等美术形式，引导学生通过美术表达对生活的认识和体验,培养对美的感受力和创造力
3-6岁幼儿
启蒙
K12美术培训
一种校外美术启蒙教育活动,通过绘画、手工等美术形式，引导学生通过美术表达对生活的认识和体验,培养对美的感受力和创造力，也可服务于美术中考、美术高考，美术考级等考试活动
7-18岁中小学生
兴趣、应试
成人美术培训
美术留学咨询与培训
针对报考美术类专业的出国留学生提供的入学考试培训服务
16-22岁高中，大学生
应试
美术类职业技能培训
针对以设计、美术类职位为就业或升职目标的人提供的技法培训服务
18-30岁职前、职场人士
就业
成人兴趣美术培训
针对对美术感兴趣的成年，人提供的培训服务
25+岁成人
兴趣
1.青少儿美术教育
2.成人美术教育
成人美术教育分为美术留学咨询与培训、美术类职业技能培训、成人兴趣美术培训，核心用户年龄段分别为16-22岁高中、大学生，18-30岁职前、职场人士，25+岁成人，分别起到应试、就业和培养兴趣作用。成人美术培训需求以助力工作发展为主，就业前景为成人美术教育行业提供核心市场需求。2015-2020年我国成人美术教育市场规模由76.0亿元增长至162.7亿元，2021年我国青少儿美术教育市场规模达179.4亿元。
三、美术教育行业趋势
随着二次元行业逐渐从萌芽走向成熟，市场已从内容产业环节拉动转向内容产业和周边衍生产业双向拉动，并且伴随着动画、漫画、游戏等市场表现出色、线上二次元传播平台逐渐成熟与普及，推动着我国二次元行业发展。根据数据显示，2016-2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合年均增长率达到42.2%。
近几年，网络文学依靠移动网络流量红利，可随时随地阅读的网文深受人们喜爱，再加上免费阅读平台上线，吸引较多下沉市场用户，网文用户人数不断增加。根据数据显示，2023年，我国网络文学阅读市场规模达404.3亿元，同比增长3.8%，网络文学用户规模达到5.37亿人，同比增长9%。
在细分市场方面，2023年，我国图书零售各细分市场规模增减不一，其中文化教育书细分市场销售同比增长8.23%，少儿读物细分市场销售同比增长3.19%，而社会科学书细分市场销售同比下降1.08%，文学艺术书细分市场销售同比下降1.98%，科技生活书细分市场销售同比下降1.68%。
根据中国音像与数字出版协会的测算，2022年中国数字音乐市场总规模约为1554.9亿元，其中在线音乐市场规模约为180.2亿元，衍生社交娱乐市场总计1374.7亿元（包括音乐短视频410.3亿元、音乐直播815.2亿元、在线K歌149.2亿元），为在线音乐市场规模的7.6倍。
目前，平台电商依旧是我国第一大图书零售渠道，而短视频电商已超过垂直及其他电商，成为我国第二大图书零售渠道，其码洋规模占比从2022年的16.42%增长至2022年26.67%。
二是回归KTV行业本质，从唱歌体验设备，打造专属中老年群体消费模式，牢牢抓住这一市场红利。例如，以纯K、温莎等头部KTV，在高档包间提供移动式平板等辅助设备，专门配备老年人服务人员，推出中老年专属的夕阳红卡，默许大爷大妈带饭、带饮料，为的就是留住用户。