行业规模：在线直播产业链逐步完善直播电商发展前景向好
2020年受疫情影响，教育直播等细分领域快速发展，整体在线直播用户规模达5.87亿人。在互联网发展的下半场，随着头部互联网平台的布局与垂直领域应用的发展，直播行业将迎来更多元化的应用场景，潜在用户规模将有继续扩大的趋势。2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比2019年增长121.5%，增长迅猛;直播电商的火爆带动新型产业模式的兴起，重塑传统产业链。
用户认可：用户对直播认可度高，电商直播为用户最常观看类型
用户对直播认可度较高，其中公益直播获65.6%的用户认可，认可度高居首位。社会公益性和非利益性是用户对直播认可度的关键，而专职带货的电商直播亦有良好的社会认可度。电商直播为用户最常观看的直播类型，约五成用户频繁观看，其中17.0%的用户观看频率非常频繁。
技术赋能：在线直播借助技术赋能实现更多场景布局可能性
2020年度中国在线直播行业经济环境
数据显示，2019年中国网上零售总额达到106324亿元，占居民消费支出比例为35.2%，网上零售额占居民消费支出比例逐年上涨。在线直播成为零售产品新的重要推广渠道，而头部平台的入局与产业链的完善，为直播行业提供一个良好的经济环境，助推互联网经济的发展，未来直播将进一步引领零售行业升级，为更多行业产品销售实现赋能。
2020年中国在线直播行业用户规模
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2020年受疫情影响，教育直播等细分领域快速发展，整体用户规模达5.87亿人。艾媒咨询分析师认为，在互联网发展的下半场，随着头部互联网平台的布局与垂直领域应用的发展，直播行业将迎来更多元化的应用场景，潜在用户规模将有继续扩大的趋势。
中国在线直播行业产业链分析
目前在线直播主体主要为草根用户和品牌商家，品牌商家通过MCN整合营销或自播的方式宣传销售产品，通过内容平台引流到电商平台实现用户转化，用户消费后对产品的反馈有助于提升企业与产品的知名度，打造有序的直播产业链闭环。
2020年中国在线直播类型与服务场景范围
中国在线直播行业应用场景分析
“直播”突破单一模式限制，目前直播行业由供给导向转为需求导向，根据细分领域的不同特点优化产品，在游戏、电商、泛娱乐等行业的应用日趋成熟，打开“直播+”新发展模式，实现不同应用场景落地。
2020中国在线直播行业年度热点词汇(一)：直播带货
2020中国在线直播行业年度热点词汇(五)：企业直播
2020中国在线直播行业年度热点词汇(六)：MCN
2020中国在线直播行业年度热点词汇(七)：声卡
2020年直播行业的火热带动了音频硬件市场的发展。其中，短视频/直播声卡设备的应用范围广泛，除了直播与短视频制作之外，也可用于K歌、视频配音、线上教育、有声书录制等，功能包括场景音效、特色互动特效、变音功能与外接伴奏，主要应用群体包括公会/MCN、专业主播、中小商户和个人用户。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2020年中国短视频/直播声卡市场规模达18.9亿元，同比2019年增长96.9%，呈井喷式增长。预计中国短视频/直播音频硬件市场规模将超100亿元，而短视频/直播声卡市场规模可达73.5亿元。
2020中国在线直播行业年度热点词汇(十)：公益直播
二线城市用户具备一定规模，下沉空间依旧巨大
用户直播内容信任程度提高，互动参与热情增强
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，20.0%的用户在直播间的互动参与度大大提高，16.2%的用户对直播内容信任程度大大提高。互动参与程度和直播内容信任程度有所降低的用户分别仅占11.9%和13.5%。艾媒咨询分析师认为，2020年造假乱象对用户的消极影响有限，国家监管部门的严肃整治下，在线直播行业生态趋于健康，用户对直播内容信任程度有所提高，互动参与热情增强。
约五成用户频繁观看电商直播
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，电商直播为在线直播行业用户最经常观看的直播类型，约五成用户频繁观看，其中17.0%的用户观看频率非常频繁，游戏直播与教育直播紧随其后。
在线直播行业逐渐规范化发展，用户信任度显著提高
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，五成用户对电商直播信任度提高;对通过直播购买的商品，56.3%的用户感到满意，其中20.1%的用户非常满意，而感到不满意的用户仅占7.7%。艾媒咨询分析师认为，随着政策的颁布完善、监管部门的严肃整治、直播平台的审核监管，在线直播行业逐渐规范化发展，用户对电商直播信任度显著提高。
超五成用户支持助农直播，用户以理性消费为主
虎牙直播：深耕电竞行业探索“云游戏”模式
虎牙直播：赋能主播与公会助力脱贫攻坚
除了积极扩大在直播电竞行业的市场规模外，虎牙直播通过创作者激励计划、新人主播培养计划、残疾人主播扶持计划、优化创作工具与小程序开放平台等，持续赋能主播与公会。此外，打造“虎牙益家人”项目，通过对助农直播模式的延伸，助力脱贫攻坚，开拓公益直播与电商直播市场板块。
在直播经济的赋能下，淘宝这一电商平台结合自身优势，成为新商业主流。在新经济时代，淘宝直播为各行各业提供商业核心动能。除了品牌商家、特色商家外，直播在中小商家中的渗透率也逐步提升，实现品牌效果的提升。明星、带货达人也入局淘宝直播，丰富用户购物体验的同时创造更多利润。
淘宝直播：与优质MCN及红人合作助力多产业数字化转型
KK直播：探索“直播+公益”新模式着力正能量内容建设
KK直播：构建农村电商直播生态圈赋能三农发展
在直播行业的转型探索过程中，KK直播逐渐形成“高粘性流量池+达人直播+精细化运营”的农特产品孵化模式，立足地方优势资源，从深层次挖掘高性价比产品。除了推进农村农产品的电商化，也注重农村第三产业发展，重点挖掘其文化和旅游价值，推动农村文化、旅游产业融合进程加速发展。
小鹅通：搭建专属知识服务平台助力教育企业数字化升级
小鹅通平台集品牌传播、商业变现、用户运营于一体，为企业客户搭建专属知识服务，覆盖教培机构、医疗健康、互联网科技、快消零售等多个垂直细分行业。通过打造在线直播、知识付费等形式，建立完善的线上知识服务系统，协助商家构建专属私域流量池，实现数字化商业闭环。
注重垂直领域布局，推动行业焕发新机
持续推动产业升级、经济发展，用户体验提高
直播带货是一种商业创新，对国家而言，直播带货能够刺激消费经济，扩大内需，促进国家内循环发展，推动“六稳”、“六保”进行，助力疫情后国家经济提速;对行业而言，直播带货能够拉近上游厂商和终端消费者的距离，节省中间成本，拓宽产业销量，并在一定程度上形成反向生产的C2B2M定制模式，重塑产业链，倒逼产业升级;对于消费者而言，直播带货优化商品展示，降低消费者搜寻成本和决策成本，刺激消费需求产生，提高消费者购物体验。