导语：如何才能写好一篇商业海报设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
关键词：海报设计；表现手法；注意事项；整体性
Abstract:theposters,itistopointtointhestreetorinpublicplaces,apostorsendoutakindofpropagandaenterprisemeansofgoods.Posterswithtimeisshort,theeffectisgood,lowcost,lowenvironmentalrequirementsofadvantage.Andmosthaveindividualcharacterdesignofanartform.Inanincreasinglysociety,manytradersforcommercialpostersemphasisonimprovingandforasuccessfulbusinessposterfor,inthedesignofthecreativethinking,incolourcollocationtohavenew,inwordprocessingwithconciseandeasyonthecharacteristics.Thisarticlethroughtothebusinessposteringraphicdesign,design,colordesignandtextonlearning,andstrivetowillthepostergraphics,characters,colorthreekeyelements,theperfectcombinationofunity,thusdesignedsuccessfulbusinessposter.
Keywords:posterdesign;Thetechniqueofexpression;Note;integrity
2.商业海报的设计
2.1商业海报中的图形设计
设计是艺术的一种，它需要运用多种艺术手法来向人们展现出它的魅力所在。在我们进行商业海报的设计过程中，我们可以利用多种艺术手法来表现出海报的特殊效果。例如：图形设计。图形设计是用来辅助海报内容的一种有效手段。对于美化海报版面和吸引群众都具有十分明显的效果。在进行图形设计的过程中，我们应当更多的考虑到海报中文字的大小，与辅助插图的位置，利用辅助插图来美化海报。
商业海报的设计是以迎合大多数群众的欣赏水平为标准的设计，而在现代商业海报的设计发展中，我们可以看出，越来越多的设计师对于圆形图案的海报十分热衷，在大街小巷中都可以看到带有圆形图案的商业海报，我认为这与我国传统文化有十分密切的联系，圆没有缺口，代表着安全、和谐与舒适。而圆还没有菱角，这就代表着圆滑，不会刺伤。从圆心到边框的距离是相等的，这就说明，圆形可以给人以均衡的感觉。在我国传统文化中，自古代，孔子就曾经提出：虚则其，中则正，满则负的思想观点，推崇中庸之道。而在社会日益进步的同时，人们的生活节奏越来越快，这一刻你可能是名人，下一刻你就很可能一文不值。所以从社会学与我国传统文化的角度来看，将商业海报设计成圆形也就不足为奇了，这样的设计不但可以使人具有安全感，还符合了我国传统文化的中庸之道，如此一来便迎合了大多数群众的思想观点。
图1
从图1中，我们可以清楚的看出这是一张售楼的商业海报，其采用的圆形图案更好的迎合了现代大众的观点，在售楼处，挂出这样的海报，会给人以安全，舒适，和谐的感觉，对于增加其商业收入有着不小的帮助。
迪斯尼公司，是世界上最大的一家卡通公司，该公司对于商业海报的设计，也十分热衷与圆形。
图2
从图2中我们可以看出，迪斯尼公司以其闻名世界的米老鼠作为海报宣传的主体，同时在米老书的背后放着烟花，天空中全部都是以圆形图案为基本模板的设计素材，这样的一张海报其宣传之意再明显不过，天空中无数的小圆点，有着迪斯尼无处不在，遍布全球的意味，在海报右边，可爱的男女米老鼠，则表达了迪斯尼公司现代，速度、优质等公司特点，总得来说，该海报的感染性极强，在浓厚的色彩搭配中，又不失可爱与卡通，是将平面设计运用得极为巧妙的现代经典。
2.2商业海报中的文字设计
在商业海报中，文字的重要性不言而喻，文字是表达该海报信息的主要载体，是在平面设计中最为重要的元素之一，具有传达，指示，说明等重要作用。而由于文字具有变为图形化的内在潜质，将艺术化的文字加入到较为单纯的图形中，会给人一种新颖、惊奇的感觉。
汉字作为一个具有双重特性的图形元素来说，比起单纯的图形，更加的富有说服力与表现力。首先从汉字本身来说，它就带有自己独特的意义，其次，海报是向人们传达信息的一种较为有效的手段，而汉字的本身特性，会使得这种信息的传达更加的具体与直接。在汉字设计中，通过各种艺术手法来进行修饰后，具有加深观众印象，提高海报趣味等重要作用。
提倡手绘，但不摒弃现代数字技术的运用，而是利用两者的优势所在，进行手绘插画创作，同时注重原创，从而设计出更加生动的插画作品。
关键词：手绘插画；数字化时代；原创；形式；风格
中图分类号：C35文献标识码：A
作者简介:时琳怡，大连工业大学硕士研究生
一、数字化背景下的原创手绘
随着计算机技术的普及和数字媒体的应用，对插画设计领域带来了极其深远的影响，数字技术与大众生活的关系越来越密切，人们对电脑、手机等数字化产品逐渐产生了依赖心理。习惯了上网浏览新闻，用手机发短信、拍照等数字化生活方式。更重要的是人们在享用数码产品的同时，也接受了数字艺术的审美特征，并在一定程度上形成了对数字化审美的需求和期待。插画设计在这种大的时代背景下，必然形成新的发展和变革。
二、数字技术与原创手绘插画设计互动
（一）借助数字技术的手绘插画后期处理
数字技术的应用，为手绘插画的效果表现带来了无限的可能。虽然在一定程度上计算机处理图片的能力在速度和效率上远高于人类，但是它不能代替在手绘过程中笔与纸张的流动感。设计师具有艺术思维能力和创作的灵感，而这种灵感是任何先进的机器所不具备的。反之，手绘插画表现能力的增强，能更大限度地发挥计算机绘图的能力，表现手段也更为灵活多样手绘插画能力的提高，计算机操作熟练，二者的完美结台，亦可创作出动人的插画作品。一幅优美的手绘插画作品，无论是彩铅、水彩、水墨、水粉、油画等形式来表现，还是计算机、数位板等形式来表现．在创作流程上，大致相同。首先是原稿的创作，其次是后期处理。
（二）手绘插画后期处理时视觉审美因素的把握
电脑技术作为数字化时代下一个新的设计手段，深化了原创手绘插画的艺术魅力和视觉效果，二者的完美结合．已逐渐成为现代插画设计的主旋律。在原创理念、新技术的支持下．技术与艺术的碰撞，使我们对手绘插画审美方式有了全新的理解。传统的画种表现形式，给人们带来了视觉审美疲劳，纯粹的数字处理画面．同样倍感厌倦和单调。而借助于数字技术的手绘插画似乎带来了一缕清风，为手绘插画艺术打开了一个新的局面。当今是一个资讯信息更新迅速、追求形式多变的社会，手绘插画作为一种视觉表现形式，其本身在画面要求上是不断变化的。无论是后期处理的二维表现形式还是逼真的三维视觉效果，都反映出现代人们对审美追求方式的多元化。因此，在手绘插画后期数字处理，仅依靠数字技术手段是不够的，除表面特征以外，还要更多思考人的视觉审美心理。
三、数字化时代原创手绘插画在海报设计中的应用
（一）原创手绘插画与海报设计结合的优势
数字化时代原创手绘插画设计，以其灵活形式的表达、自由主题的创作、艺术视觉张力的呈现，在现代设计中被广为应用。随着现代市场经济的迅速发展，海报艺术，作为视觉传播的一种重要媒介，历经百年而不衰，在现代视觉领域中依然发挥着重要的作用。当今，设计门类在不断扩展，设计师的艺术表现手段也日益朝着多元化方向发展。其他媒体的介入(如广播、电视、报纸、杂志、多媒体等)，并没有削弱海报在现代设计中的地位，反而成为众多设计师甚至艺术家表达观念、展现自我的舞台，其始终处于中轴地位。就海报的艺术表现形式而言，手绘插画这种艺术语言的表达，使海报设计更具有强烈的艺术感染力和独特的艺术风格。
（二）原创手绘插画在商业海报设计中的应用
手绘插画的运用，给商业海报设计带来了一丝清爽，符合了现代的时尚气息，形象地传达主题寓意和思想内涵。与以往的图片说教，纯粹的电脑效果处理有根本的区别，手绘插画在这方面表达的更有韵味。虽然手绘插画给商业海报设计注入了新鲜的血液，但同时我们也应该注意到，一味迎合商业的需要．忽略了商业海报设计本身的视觉审美功能，那无疑会被商业同化，沦为视觉污染之行列。商业海报应符合美的标准，恰当的运用手绘插画元素，传达大众所需的生活品质、文化品味及生活态度，提高生活内涵和生活趣味，而不是滥用手绘插画，将商业海报世俗化，追求奢华和感官刺激以致失去了二者的有机结合和美的表达。
因此，手绘插画在商业海报设计应用时，我们应深刻理解商业海报的内在精髓，以“真、善、美”为根本宗旨，力求不被纯粹的物质利益所淹没，从而我们便可以设计出高品味的商业海报了。
四、未来展望
目前，中国的原创手绘插画正以蓬勃的生机向前发展，但原创手绘插画作为一项创意产业，并形成产业链，还需时日。当前，还处于模仿阶段，并未形成具有中国特色的原创手绘插画设计。虽然部分高校开设了相应的专业，但真正从事原创手绘插画的专业人士不多，大部分只是依靠电脑技术从事插画，内容与欧美、日本的风格大相径庭，设计出的插画作品没有鲜明的个性特色，如中国本土特色。从现在高校艺术类学生设计的作品来看，大多强调的是电脑技法，在原创性和手绘这方面还存在着很大的不足。电脑固然重要，但并不是唯一的艺术表现手段。一幅优秀的手绘插画作品，电脑技术起到了一定作用，但艺术的本原――原创性，才是其精髓所在。原创手绘插画与电脑结合是随着时展而自成的一个设计体系，手绘插画是表达个人的情感和个人的艺术风格；而电脑则是完善创意作品的保障。二者如何更好的融合，具有重要的现实意义。
未来高科技数码技术的介入，为原创手绘插画设计提供了技术上的支持。但原创手绘插画在现代设计中处于何种地位，如何更好地发挥手绘插画的优势，探索其他的手绘表现形式等，是未来手绘插画发展的重要领域，值得设计师去思索和研究。立足手绘插画的原创性，紧随时代脉搏，拓展原创手绘插画设计的应用领域，将是现代设计师肩负的重任。
结语
随着计算机技术的普及和数字媒体的应用，对插画设计领域带来了极其深远的影响。插画设计在这种大的时代背景下，必然形成新的发展和变革。在数字技术影响下的手绘插画逐渐改变了传统插画的复杂绘画方式，真正实现无纸作业。网络现今给大家提供了一个平等、广阔的交流平台，设计者可以突破一切束缚自由创作赢得客户的青睐和广阔的市场。在数字技术影响下手绘插画设计师的创作能力得到了更大的发挥，创作出更具视觉冲击力、更富于想象力的综合插画视觉效果的作品。但无论数字技术多么的发达，我们仍然不能抛弃传统手绘插画的创作精华，将传统手绘与数字技术相结合，取长补短，共同辅助插画设计师创作出独具原创性、个性和时代特征的优秀插画作品。
参考文献
[1]胡心怡．插图设计[M].江西美术出版社,2006．
[2]李欢．时尚插画风格分类探讨与应用研究[M].重庆大学,2007．
关键词:公益海报;社会责任;现状
现代海报是工业革命的产物,伴随商业经济的高度发展而产生。跟任何一种艺术形式相似,海报除了其本身所固有的广泛传播、引起注意等社会功能外,它还有其“从教化、促人伦”的教育作用,这一点在公益海报上得到很好的体现。“公益”是相对“商业”而言的,公益海报是指不以通过设计张贴海报来获取经济利益为直接目的的海报形式。有人曾说:“公益海报设计师的工作是为了让世界有可能变得更美好、更和谐。”公益海报就是用一些富有视觉冲击力的图形、色彩和文字,充当解决不同社会问题的社会营销工具,来达到社会教化的目的。
一、海报设计师的现状
在人类现代文明的进程中,海报记录了这个进程当中的许多章节,商业海报记录的是具体商品和无形服务的一章,公益海报记录的是人类意识形态和思想观念的进步,设计师就是这种进步的观念的倡导者和进步的记录者。在文明社会里,公益海报犹如文学范畴里起警世作用的杂文,而海报设计师就是持“匕首、投枪”的杂文家。一个设计师对公益海报设计的参与程度,从另一个方面反映了设计师的社会良知和思想深度。
二、公益海报的主题现状
人类在改造自然、推动社会进步的过程当中,在利益的占有和争夺过程中,出现了很多矛盾,人与人、人与自然、人与社会之间都有许多进行调和的地方,都有许多需要的解决的问题。作为社会的良心,公益海报设计师以其强烈的责任感和敏锐的洞察力,及时发现这些问题,以海报特有的图形、文字形式向广大受众传达视觉信息,向大众呐喊,以赢得更多的共鸣,来倡导矛盾的和解。
一些优秀的公益海报作品在倡导正确的价值观、道德观,弘扬良好的社会风尚,建构人性本质的真、善、美,建设人们美好精神家园的过程中,发挥了它们应有的功能。目前,设计师们经常涉及到的公益海报主题可以被概括为以下几个方面。
(二)关爱生命健康
人是社会的主体,尊重生命、关爱健康,就是关心人类自己。对生命的珍惜、对健康的渴求是人的本能。人类群体的健康安危,涉及群体的延续发展,对影响人类群体健康的现象,设计师也通过海报揭示其严重后果。战争,是影响人类生命最严重的暴力形式,反战海报一直是公益海报的重要组成部分,它是有正义感的设计师的最强有力的武器。其他涉及人类健康安危的题材,诸如防治艾滋病、远离、禁止抽烟、勿酒后驾驶、防灾救灾以及卫生防疫等,在这些题材的公益海报中,设计师或温情提示或大声疾呼,给人一种亲和力和震撼力。
(三)倡导良好风尚
(四)解读国家政策
计划生育和科教兴国等都是我国的基本国策。怎样使这些高屋建瓴的国家战略能让普通老百姓都知晓,设计师通过巧妙的构思,易懂的图形,朗朗上口的文字来对这些政策进行图形化的解读,把理论信息通过视觉语言传达给普通老百姓。于是关于“控制人口、提高人口素质、希望工程、捐资助学、保护知识产权、下岗再就业”等题材成为许多设计师所表现的主题。
(五)弘扬民族精神
民族精神是一个民族和国家屹立世界的支柱,民族文化是一个民族和国家能得以延续的根脉,是永远的精神家园。弘扬民族精神、传播民族文化是设计必须肩负的社会责任和历史使命,一些关于民族团结,国家统一、进步、发展、繁荣的题材也都是公益海报经常要表现的主题。随着非物质文化遗产保护运动的开展,出现了许多保护民族民间艺术的海报。香港和时,设计师们饱含深情,激情创作。为期盼祖国统一,关于台湾回归祖国怀抱的主题也是经常出现在设计师的海报创作领域中。
三、机构现状
[关键词]电影海报；艺术设计；规律
一、中国电影海报设计的艺术价值体现
海报是集形象、构图、色彩及形式感等为一体的综合视觉效果，是现代化城市不可缺少的复制影像。一方面海报向过往行人传达着商业信息、公共信息或者生活指导，另一方面也展现并记录了城市发展的步伐，代表着本土民族文化底蕴。中国电影海报作为商业海报之一，具较强的宣传效果，同时也拥有极为显著的欣赏价值、历史价值和经济价值。
（一）信息和欣赏价值
（二）历史价值
电影是在特定的历史环境中创作产生的，每一部电影作品都有其不同的文化背景，从某种角度反映了社会及历史的发展。而电影海报的创作也因设计者所处的历史环境、文化背景、民族风格等不同而蕴涵着独特的文化内涵，因此也赋予了电影海报较高的历史价值。中国电影的艺术发展史实际上也是中华民族历史文化的形象升华、心灵成长的发展史，而中国电影海报则是中华民族文化形象的象征与浓缩，是心灵成长的见证。电影海报选取电影情节中最具代表性的画面，从侧面记录了特定历史环境下的文化、灵魂与行为，为后人真实地还原故事情节最直接、最具感染力的形象代表。电影《我这一辈子》是以老舍的同名小说为题材创作的，描写的是中国北京普通巡警的坎坷一生，揭示了旧中国历史环境下的世态炎凉与人间心酸。李喆牲将本部电影海报作品的人物刻画得极为生动、形象，堪称精彩绝伦。使人们一看到海报中影片主人公那一脸的无奈与心酸，就能联想到当时社会动荡的历史背景及人们生活朝不保夕的痛苦与无助。电影海报在向人们传达电影作品内容的同时，也向人们展示了特定的历史文化背景，让人们去感受那个时期的生活与文化。因此，电影海报是传承与记录历史文化的载体，体现了较高的历史价值。
（三）经济价值
二、中国电影海报设计的艺术规律
与其他设计一样电影海报的设计自创作灵感产生那一刻起到完成制作，都遵循一定的艺术规律，既要符合审美要素的运用规律又要遵循视觉语言的表达规律。
（一）审美要素的运用规律
艺术是一种美的体现，艺术创作的过程同时也是美诞生的过程，艺术作品的审美要素运用规律赋予每件作品独特的美学特征。电影海报作为一种商业海报，随着人们追求形式的改变，其设计审美要素也在发生改变，逐渐向民族文化、现代文化以及世界多元文化转变，同时也代表着人们审美品位的不断提升。
一方面，电影海报遵循审美要素的艺术形式。随着创作技术数字化，创作手法多元化的发展，中国电影海报的设计经历了由过去的黑白到彩色，由手绘到电脑制图，由以往的手贴画到平面设计艺术作品。在这种转变与发展的过程中，电影海报带给观众更多的是艺术作品本身的审美享受，甚至有些经典海报也成为人们装饰、收藏的艺术作品。海报设计者在考虑到海报宣传职能的同时，也将根据影片主题风格、内容、故事背景等运用审美要素规律进行艺术形式塑造。以精彩的画面和语言打动观众，触动其灵魂。表现手法是豪放是婉约、是抽象是具体要因影片主题而定。总之，电影海报的设计构思要因影片内容、文化背景来确定艺术形式和表现手法，同时也要注重审美意识的体现。
另一方面，电影海报必须具备感人的美学性能。视觉语言是电影海报最具穿透力的武器。电影海报本身就是通过文字、色彩、影像等视觉艺术向人们传达信息，展现文化魅力的作品。电影海报《满城尽带黄金甲》，以光彩夺目的视觉效果将周润发、巩俐、周杰伦三位巨星的影片剧照展现在观众面前，成为影片的一大卖点。因此，海报的艺术形象是展现视觉效果的关键，而当其被无形中赋予强大的生命力时，将成为极具感染力的视觉审美作品。
（二）视觉语言的表达规律
图形为超越语言、文字的信息传达方式，没有地域、民族、文化界限。相比较而言，图形则更为直观、明确，甚至会收到更强的视觉冲击效果。电影海报的设计也多运用了图形、色彩、光影等视觉语言表达规律。
第二，言简意赅，表达准确。美国艺术理论家阿恩海姆在其美学著作《艺术与视知觉》中阐述：“视觉不同于照相，是一种积极的探索行为，具有高度的选择性，不光是局限于那些能够引起它注意的事物，而是覆盖了任何一种视觉范围内的事物。”电影海报多运用简单而具有强烈号召力的图形来突出影片主题，运用简单的造型、色彩对比来展示影片人物，在瞬间以直观的视觉形象给人以深刻印象，并将影片内容传递给观众。也有的电影海报选取影片中具有代表性的镜头作为海报主体，给人以悬念，吸引观众的观看欲望。电影海报《我和爸爸》则节选了影片中父女二人某一特写，向人们传达影片讲述的是平凡生活中父亲与女儿间感人至深的点点滴滴，又引发人们去想象那些平凡中不平凡的亲情与大爱。
三、结语
随着电影作品的出现，中国电影海报设计也应运而生，并逐渐发展成为一门设计艺术，其审美价值、收藏价值也越发凸显。优秀的电影海报除了通过图形、色彩、文字、影像等完美组合向人们传递影片的基础信息外，还给人以视觉冲击、审美享受，甚至赋予深刻的文化内涵。中国的电影海报在继承和发扬传统工艺的基础上，通过技术革新，多元化创作手法等形成了其特有的设计艺术，因此具有不可估量的艺术价值和经济价值。
[参考文献]
[1]季超.构成·电影·海报[J].电影文学，2008（07）.
[2]周新.电影海报设计中色彩的表现力[J].电影文学，2012（11）.
[3]李彭，张星，陈晶晶.电影海报中的符号语言探析[J].商场现代化，2010（33）.
关键词：海报设计课程网络媒体时代建构
一、网络媒体时代的海报设计
人们常把网络媒体称为继报刊、广播、电视之后出现的“第四媒体”。但就其实质来看，这个“第四媒体”早已超出了以往所有传统媒体仅仅是对社会公众进行开放性传播的大众传播媒体范畴。浙江大学新闻与传播系张允若教授在全国第七次传播学会议上提出网络媒体也同时兼具了人际传播和组织传播媒体的作用，事实上已为人类信息传播提供了一个崭新的天地，它是相对于现实世界而存在的人类精神交往的第二世界。
传统商业在信息化社会形成的过程中借助于网络媒体平台形成了网商，所谓的网商是指利用Internet互联网作为企业或个人商业经营平台，进行采购、销售、企业产品展示信息等企业日常经营活动，并以此作为主要经营手段的企业。
二、高职平面设计专业的海报设计课程现状与改革
在这样的环境下，一部分高职院校对海报课程进行了改革，主要的方向是删减原有的海报内容，转而开设专门的新媒体设计课程。这些适应地域与时代经济特点进行的改革，一方面有利于解决企业需求与学生能力之间的矛盾。从更宽广的视野看这也是解决高职院校平面设计专业同质化明显，缺少特色弊病的途径。
三、新媒体在海报课程教学中的建构思路
1）课程目标
课程的理念与目标决定了课程的内涵和方向，是课程乃至专业确立特色提升品质的原点。改革课程的中心目标旨在推动网络媒体下的海报设计课程革新，培养适应电商时展需要的设计从业者。尝试以大课程的视角，通过对交叉课程内容的整合教学内容，情境化、项目化的的教学方式培养学生使用新媒体进行设计的观念，并掌握相应的方法与技能。
2）课程内容
3）课程实施
长久以来艺术设计的各个科目都以单独课程的形式相对独立的存在着，各科目的教师独立完成自己的课程教学，学生也很自然的独立看待各科目的知识内容，这造成学科知识缺少整体融合，呈现碎片化的趋势。这也是造成学生学到的知识在实际工作岗位时往往用不上或者用不好的重要原因。综合性的课程内容可以在一定程度上解决我们所面临的问题，但是对于以往由单个教师掌控的课堂来说是很难实现的，教学内容的改革必须结合课堂实施的革新。
同时运用实际课题与虚拟课题相结合的项目教学法进行情景式教学。联系实际的课题设计并不意味着一味的模拟商业化设计。作为新兴的媒体形式，不论是行业本身还是从事教学的教师和学习角色的学生对于其特性的了解都是不全面的。这使得新的海报设计课程会融入更多探索性、实验性的因素。
具有前瞻性的设计摆脱了僵化的约定成俗的商业设计模式，而更倾向于艺术创作，这样的方式会使学生的作业初看起来缺少一些实用性，但是却更有生气。这可以培养学生活跃而有生机的设计思维意识，这是学生应该在专业学习的三年中首先掌握的。许多的设计理论知识都会随着环境的变化而过时，只有设计思维方式是一种相对稳定的，好的思维方式可以指导学生在毕业后不断学习，迅速适应设计工作的需要。
4）课程评价
课程的评价形式对于课程中教师的教和学生的学的方式有着很大的导向作用。笔者认为在新的海报设计课程评价中可以采用模糊等级制与多导师评价结合的形式进行。
在现有的教育方式中由于我们对于分值评测的依赖程度，我们的学生在课堂中的表现被单一的分值所表示，这使得所有的可以或不可以被数值衡量的能力都被一些定量化的数据表示了。而这样的定量化数据被我们过量的使用了，因为从表面上看这些数据是这么的精确，当我们看到数据时就会下意识的假设这些数字能客观的表现学生的全面情况。但实际上不论这些数字看起来有多么精确，在对于学生实际能力的衡量方面的有效性都是非常有限的。
分值式的评价方式会让艺术设计课程这类直觉思维、形象思维为主，以个体创造为主要形式的没有标准答案的特质的课程的评价出现困难。过度的使用分值评测是导致学生的创造性思维发展被忽视并被阻碍的根本原因，它会在根本上影响美术教育对创造力的发展。模糊式的等级评分制反而在艺术设计课程中更具有合理性。
同时多导师的教学模式也能够很自然的导入由多导师打分的评价方式，以比较综合的打分方式给学生较为全面、合理的评价。
四、结语
综上所述，网络媒体时代对海报设计课的课程内容提出了多元化、综合化的新要求。适应这样的变化要求教师不只是授课内容的简单叠加，而是以综合而全面的眼光来看待课程改革并对课程从内容到实施、评价等各个步骤进行探索，打破科目间的知识壁垒，培养学生多元化的思维能力和综合运用的实践动手能力。
参考资料
[1]王受之.世界平面设计史[M].中国青年出版社，2002
[2]RobertJ.Sternberg，LouiseSpear.Swerling赵海燕译.思维教学——培养聪明的学习者[M].中国轻工业出版社，2011
[3]GraemeTurner许静译.普通人与媒体—民众化转向[M].北京大学出版社，2011
关键词：公益海报；社会发展；人文内涵
一、海报的起源与发展
海报也称招贴，已经有一百多年的历史。现代海报的表现形式可以说是起源于绘画，最早的招贴只是以简单的告示牌出现，它历经了一个漫长的演变过程，刚开始也只以雕刻、手绘的形式出现，制作工艺粗糙，数量很少。“直到十九世纪，在社会工业化革命的推动下，全球化贸易促成工业的商品化生产，这时现代招贴作为当时最有效的促销和竞争手段应运而生”。
第一次世界大战期间，是招贴发展的一个，它在社会上充当了一个很重要的角色，被大量的应用与传播。到第二次世界大战时，海报中出现了大量的反战题材。二战结束后，现代主义的发展和后现代主义风格的兴起都为海报的发展创造了很多条件。现代主义强调理性化、秩序化、以抽象的几何图形为主的表现形式，而后现代主义反对传统与现代主义所推崇的理念，追求感性、画面的无秩序，色彩的应用上很大胆。二战结束后，海报设计呈现出各自独特的国家民族特色。
二、公益海报的作用
海报有两类：一是商业海报，它重在吸引公众进行消费；另一种则是公益海报，它不以盈利为目的，主要是为大众传递信息，为社会服务。它们的相同点都是向公众传播信息，但它们的目的不同。
近20年来，我国公益事业有了很大的发展。公益海报遍布各大公共场所，它的内容更加丰富，成为我们日常生活中不可或缺的内容。公益海报代表着公众的利益，它的目的是唤起公众的社会意识，自觉的承担社会责任。公益海报中蕴含着深厚的文化哲理，它所传递的是社会主义精神文明建设中的正能量，推动着公益事业的发展。
海报作为现代视觉传达设计的一个重要组成部分，虽然只有短短的一百多年的历史，但它对社会所作的贡献是不容质疑的，公益海报则是其中的典型。它用直白的艺术语言来告诉人们该做什么不该做什么。通过图形、文字等形式进行传播和宣传，增强人们的道德意识，规范人们的行为，增强人们的责任感，从而促进社会主义精神文明的建设。同时，公益海报作为一种独特的艺术语言，也是一种思想教育形式，有着其他艺术形式无法取代的社会功能和社会地位。
三、公益海报的人文内涵
公益海报与商业海报相比，具有更为深刻的文化内涵，它有两个特征：一是观念性，二是非盈利性。商业海报注重的是经济效益，公益海报主要告诫我们应该做什么，不应该做什么，对人们的行为提出一定的要求，它倡导的是一种社会风尚。它的人文内涵主要有一下几个方面：
（三）通俗性。通俗性是从受众的角度来看，因为公益海报是面向大众的，受众群体庞大，但因为他们的受教育程度存在差异，这就要求它必须通俗易懂，使受众能够理解海报所要表达的主题和创作者设计海报的目的。
（四）针对性。公益海报有着很高的要求，主题明确、具有针对性，通常来说，一则公益海报反映一个主题。
参考文献：
[1]林家阳.招贴设计[M].北京：高等教育出版社，2008.
论文关键词：图画现代主义视觉语言现代性
图画现代主义肇始于20世纪初，促使它产生的原因首先在于西方各国资本主义经济高速发展带来的商业宣传的需要；其次，由于印刷技术——石版印刷的完善并大量用于商业海报设计从而出现平面设计表现力的丰富；第三，现代主义艺术语言的娴熟运用，使得这一时期的商业美术作品的形式语汇完全呈现出现代艺术语言的家族特征：简洁的图形、平图色彩以及富于表现力和图形化的文字。因此，一批设计师游走于视觉抽象和图画传达之间，将网画现代主义演绎到极致。
二、后立体主义图画现代主义对视觉语言现代性转捩的影响
图画现代主义的延续与发展是后立体主义图画现代主义(Post—CubistPictorialModernism)的出现和风行。在现代平面设计史中，人们一般把装饰主义艺术运动在平面设计上的反映称为后立体主义图画现代主义(Post—CubistPictorialModenrism)。
后立体主义图画现代主义以“装饰艺术”运动运用到平面设计上为明显标志。“装饰艺术”注重平面上的装饰构图，大量采用曲折线、成棱角的面、抽象的色彩构成，从而产生强烈的视觉冲击和装饰效果。这种风格被许多法国平面设计师采纳，创作的作品多以巴黎的夜生活为背景，凸显出城市的魅惑，从而具有了更深层意义上的文化价值。让·卡卢的作品是很有说服力的代表。1930年他为《名利场》杂志设计的封面，利用线条的变化组成象征的男女，加上由色彩烘染形成的霓虹灯效果以及黑色背景中的摩天大楼的灯光，营造出纸醉金迷的名利场镜像，具有极强的现代感。除了上文谈到的德、法、美等同，英国、奥地利也出现了“图画现代主义”平面设计运动，并取得了世界范围的影响，它们共同勾勒出“图画现代主义”的发展。
三、图画现代主义的设计史意义
总的来看，“图画现代主义”平面设计运动综合了当时各种现代艺术流派和设计流派的精髓，发展出独具特色的平面设计风格。一批设计师潜心经营，用独特的视角记录历史的脉动。他们捕捉到现代化和工业化机器和技术的内在肌理，以立体派的空间组织和观念，在对形象的阐发上开拓了新的方向。尤其是法国设计师的作品几乎成为都市文化学者无法绕开的视觉经验。梅格斯曾这样说，视觉传达设计的直接性和短暂性，结合它与社会、政治和经济生活的联系，使它比许多其他人类表达形式更接近于表达一个时代的精神。而图画现代主义的意义即在于此。
各种现代主义艺术流派、设计流派与文化追求从宗教、文学、绘画、建筑观念的变革人手从而塑造出崭新的理性而抽象的形式语言，其影响力之大可以说塑造了现代社会所有人为事物和生活环境的视觉形态基础。视觉形态现代性转折的结果，一是锤炼和积淀出深厚的理性主义视觉语言基础(即便是后现代主义平面设汁和设计造型语言也无法回避这种视觉文化传统的影响)；二是通过图形化、平面化的平面语汇设计，准确传达现代社会运作的各种信息，包括现代生活和T作环境、科学研究、以及服务于企业运作和宣传的各种信息传达活动。
关键词：电影色彩;海报设计;色彩寓意;场景设计
引言
电影是一个轮廓，它历史悠久，从黑白到彩色，色彩使电影不断的丰富、饱满。默声、有声、黑白、彩色等任何词语都无法真正赋予电影。色彩影响着电影的始终，可以让人们感受不同的意境，不同的氛围，季节的变更，人物心理的变幻，电影的现在进行时以及回忆录。有轮廓却没有边际……
一、电影色彩的重要性
（一）色彩因素
色彩设计是电影重要的影响因素，对电影起着重要作用。马塞尔?马尔丹说，“电影色彩的真正发明应该从导演们懂得了下列事实的那一天算起，即色彩并不一定要真实，必须首先根据不同色调的价值和心理与戏剧含义去运用色彩”。然而色彩这个角色，加入到电影中也不过近短短几十年的事。在色彩应用于电影之初，人们担心色彩只是着色手段，认为故事情节是根本，色彩只是电影设计的一种形式，然而这个话题仍在争论不休，20世纪60年代的一些电影人认为色彩和运动不是同一派。费里尼言之“色彩即静止”。奥斯卡会有最佳摄影奖，想必是为嘉奖摄影师出色的色彩运用，所谓的短暂静止。就像马塞尔?马尔丹说的，“所有心理和生理方面的实验都证实，我们更多感受的是色彩的价值，而不是色彩本身”。
（二）色彩设计
（三）画面设计
在日本，黑色是崇高的，在中国，黑色大多数代表的是不祥。站在观众对角度对影视作品进行解读，侧面也可以探知观众的文化背景及类型。在进行影视创作时，如果对这些不了解，就不能在影视作品将色彩充分恰当地运用，色彩的艺术效果就不能很充分地展现在目标观众眼前。从平面到三维，色彩的应用领域逐渐宽泛。与绘画不同的是，电影色彩不仅丰富，在视觉灵动的闪念间就会形成一副画面，电影的色彩画面给人的感觉是多重的，是铺垫、是遐想、是预兆等。或许色彩使电影有了灵魂，才使得一部部震撼人心的影视经典出现。电影色彩是个“美女”，有时又是个“丑女”，为何我会这样形容，电影色彩的构成元素有很多，主角们的妆容、服装、场景、光线等。使这些色彩元素搭配在一起，能够表现出电影要表达出的效果，又能使观众的视觉感舒适。那么这是“美女”。一个电影画面的设计会产生很多视觉影响，比如说色彩给人造成不舒适，或者说搭配不合理，产生不了所谓的“美”感，甚至给人造成不舒服的视觉感，那么这就是“丑女”。至今，色彩对电影创作的艺术价值毋庸置疑。然而影片色彩的总体把握，具体场景色彩的设定，色彩环境和外景的设定等都非常重要。有着电影色彩的特殊性。
二、黑海报设计
三、画面的色彩表现
（一）色彩场景设计
说起科恩兄弟的黑，《冰雪爆》《血迷宫》等影片使科恩兄弟在黑领域有着深刻的影响。黑色幽默诙谐，嘲笑、自嘲以及怪诞等幽默方式在影片中屡见不鲜。《冰风爆》令人发笑而又引人发笑，这部影片的风格更多突出了明尼苏达州的气候，西伯利亚式的凛冽寒冷，无人之地的皑皑白雪。也与《冰风爆》片名冷冷的感觉相呼应，无瑕白雪更成为了影片中出现最多的场景，白色给人的印象总是圣洁的，与黑情节形成鲜明对比。《冰风爆》最初始的题材设定有个固定的提纲，提炼为“冰冻的取景”，表现出了一种“老练的平静”，然而它最典型的表现手法就是固定取景。生活是电影参照的框架，《冰风爆》的色彩由于主题的限制，表现的很地方化，现实主义色彩较浓厚。相比场景设计，这部影片的人物性格设计更加有趣，主要讲的是一项停车场的计划引起的绑架案，汽车经理想靠绑架妻子向岳父勒索筹集停车场计划的资金，导致六条人命死亡的血腥事件。在影片中人物性格色彩对比明显，两个匪徒一个火热一个阴郁。“反派”的汽车经理人物性格也显得极其功利，不安于现状。影片中的女警成为了串联案件发生到结束的“正义色彩”标志。
（二）服装色彩设计
色彩是表现视觉艺术的主要构成部分，电影中的色彩是视觉造型的语言，影响着电影的审美品味和视觉效果。色彩设计的表现分布在电影的各个细节，各个部分。海报、服装、场景等设计都极为重要，而这些部分的设计都要以一个大的色彩范围为前提。科恩兄弟的黑风格通过一定的叙述形式，擅于把控电影的总体色彩，取得了一定的成果。电影色彩包括有意识、无意识的两个方面，色彩意象即属于有意识那部分。色彩具有象征意义，又能够表达情感，科恩兄弟在拍摄时精心挑选用何色何物来将特定的含义表现出来，对电影主题的表达起到了关键作用，间接地也给观众赋予了内心的主观色彩。迈克尔?查普曼曾说，“如果你的年龄够大，你会认为真正的电影是黑白的……我的意思是，大致而言，那些塑造我并深植于我无意识中的电影都是黑白的”。不同时期的黑有着不同的设计风格，在场景、服装、色彩等方面都有区分，电影色彩的设计是影片的灵魂，它带给人们的不仅是视觉的震撼，还有心灵的震颤。
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关键词：平面设计；视觉传达；社会责任；美；教育
1.平面设计中的美感对提高人们审美的作用
2.美还可以上升为更高的精神理念
对美的理解方式是多种多样的，有抽象图形美、实物图像美、颜色美等通过视觉观察到，从而舒缓身心、愉悦心灵的外在美；也有上升到精神层面，给人正能量和心灵启迪的内在美。“真善美”属于心灵的内在层面，我们可以在设计创意中有意地加入它们进行传播渲染。以海报设计为例，其中的公益海报由于其宣传目的的公益性，必然传播社会正能量；另一种商业海报，我们可以在其创意中加入“美”。这种美可以是人和人之间的友爱，可以是热爱生活的趣味。
3.对视觉传达设计专业学生的培养
在学生在学期间，作为教师教授他们设计技巧的同时，还要启发他们的设计思维、设计灵感。设计思维的取向是非常有必要进行培养的。有些学生为了瞩目的刺激性，或为了迎合一些社会
一幅设计作品是一个设计师的整体投射，我们可以从一幅作品看出一个设计师本人的品味与志趣。只有这个设计师本身是人格高尚、品味高雅，有正确的人生追求的人，才能在他的设计作品中投射出这种正确的审美意味。我们要培养学生成为这样的人。他要关心时事，了解社会，对事物有正确的个人判断，不盲从，有独立思考和分析的能力。只有这样，在他进入社会独立工作时才能自发创造出启迪心灵、鼓舞人心，提高人民群众的美学鉴赏能力，促进社会和谐发展的设计作品！
文、图/付秀宏
每年2至5月是海豹繁育季节，也是加拿大海豹的猎杀季，每年有35至40万只海豹被猎杀，其中有95%是还没学会游泳的小海豹。在北大西洋巨大的浮冰上，聚集着许多新生的小海豹，它们浑身长满白色绒毛，眨巴着又大又圆的黑眼睛望着这雪白的世界。然而，这些温顺可爱的动物不知道，一场躲避不了的杀戮正在步步靠近……
棍棒如林，匕首如雨。一只又一只小海豹遭棍棒直击头颅，铁钩刺入身体，在意识清醒情况下被活活剥下皮毛，雄性海豹被割去生殖器在浮冰上生生疼死……
大多数被猎杀的都是几个月大的小海豹，它们被棍棒活活打死，有的甚至在清醒状态下就被扒皮，整个过程十分残忍。国际爱护动物基金会做出规定，要求海豹猎杀者在剥海豹皮之前必须进行简单测试以确保海豹死亡，但实际情况是很少有猎杀者实施这样的测试。
目前，格陵兰群岛大约每年捕杀7.5万只海豹，俄罗斯每年捕杀4万只，挪威每年捕杀9千只，而作为世界上最大的海豹商业捕杀国，加拿大每年进行的35—40万只猎杀——几乎是大屠杀，这是人类对海洋哺乳动物一年一度的最大规模的屠杀。海豹在人类的手里不断死掉，有多少生命被关进的栅栏。它们颤抖着，在加拿大、在它们的任何家园里被人杀掉……
一
一整块海豹幼仔皮毛做成的皮草制品，曾是世界上阔太太们的时尚和最爱。这是海豹幼仔被木棒打死就地开膛破肚之后的产物。如果杀死的是公海豹，它的生殖器“海豹鞭”在亚洲有着广阔的市场。
猎杀结束后，洁白的冰面被染成血红一片。加拿大捕猎者对海豹的野蛮杀戮，被认为是世界上最暴虐摧残动物和破坏生态的野蛮行为。俄罗斯总统普京表示：“捕杀海豹是一个非常血腥的行业”。美国、墨西哥、俄罗斯、日本等国已禁止海豹产品进口。美国科学家证明，海洋哺乳动物贸易引起了动物种群数量的急剧下降。
人类疯狂的捕猎，是造成今天海豹减少的直接原因，由于海豹的毛皮美丽而富于光泽，御寒防水性能极佳，常被人们用来制成皮衣、皮帽、皮褥等。海豹的脂肪可以提炼工业用油、制作化妆品，也是提炼一种防治心血管等疾病药物的主要原料，它的肉也可以食用。此外，海豹鞭据说可以温肾壮阳，益精补髓。因此，人类为了获取海豹的肉、毛、皮、脂肪以及雄性的生殖器而不断捕杀它们。
作为海豹捕杀大户，加拿大官方的理由是海豹每年捕食大量的海洋鱼类，结果导致本国海洋鱼类数量急剧下降，这种论调是非常自私而错误的。海洋鱼类大量减少的根本原因是人类的过度捕杀而非海豹的缘故。反之，海豹的减少又导致了以其为主要食物的北极熊食物的短缺，北极熊吃海豹，海豹吃鱼，鱼吃浮游生物。人类大规模地捕杀野生动物，导致动物食物链的破坏。
最近几十年，国际爱护动物基金会一次次将加拿大猎杀海豹的残忍过程，拍成照片和纪录片展示在人们面前，反对大规模残杀小海豹的呼声一浪高过一浪，国际社会通过法令禁止捕杀出生不满14天的婴儿海豹。然而，猎捕海豹业为加拿大带来的是高额利润，每年加拿大东海岸地区的商业海豹猎杀活动都为政府贡献1000-2000万美元的税收。
2003-2006年，加拿大海洋渔业部批准的累计捕杀海豹配额是975000只。2005年，被杀海豹约为320000只；2006年，进入统计的被杀海豹数量为354344只，这些数字只包括了那些收集起来剥了皮的海豹，还不包括受伤逃走之后淹死、饿死、失血而死的，而且这一数字还在逐年持续上升。
此时，欧洲国家的妇女已拒绝穿戴海豹皮毛制品，并以此为耻，美国也全面禁止海豹制品的进出口和贸易，使加拿大猎捕海豹业一度陷入低迷。近年，这一产业悄然复苏，是因为加拿大政府开拓了亚洲特别是中国市场。2011年3月底，加拿大政府再次批准海豹猎捕配额指标，允许东海岸渔民可捕杀竖琴海豹40万只，斑海豹8200只，其猎捕配额数量之大，成为加拿大自1971年以来最高的一次。
国际动物保护协会加拿大分会主席吕贝卡说：“中国的态度很重要，中国消费者或许可以终止眼前的下一轮海豹大屠杀。”
二
在美国、欧盟、俄罗斯等国家明令禁止进口加拿大海豹产品之后，加拿大把中国当成推销海豹产品的最大和最有力的市场。加拿大海洋渔业部长盖尔谢伊来北京游说，要求中国大量进口加拿大海豹产品。加拿大有关人士断言，尚没有动物保护意识的中国将是海豹产品最大的市场。加拿大海豹产品市场的负责人曾公开说：“中国人无所不吃，无所不用，中国是加拿大最好的海豹产品市场。”
这位负责人所说的话，不是没有一点儿道理。目前，中国每年海豹制品进口额大约数百万美元，一些国内公司违法进口海豹鞭生产“壮阳”补品，直接鼓励那种活活割掉公海豹生殖器然后丢弃它们、让其慢慢死去的恶劣行径，被国际人士所诟病。
以上这些举动，向加拿大政府表明中国消费者不可欺、不可辱，中国人不欢迎血腥海豹制品，表达了中国人对残酷文化的厌恶与拒绝，呼吁中国政府杜绝更多残暴产品的输入。
目前，海豹虽不属于世界被保护的濒危野生动物，但是存活数量日趋减少，全世界海豹的数量仅为历史上高峰期的1/10，近10年就减少了2/3，每年大约有90万只海豹被捕杀。中国斑海豹已被列入《国家重点保护野生动物名录》，成为国家二级保护动物。
目前世界上已有30多个国家禁止加拿大海豹制品贸易，但是中国每年仍会进口大量的海豹制品，并成为了加拿大海豹制品业最重要的市场。中国的态度和责任真的举足轻重，许多国际上的动物保护组织大声疾呼：“中国人的态度很重要，中国的消费者将决定着加拿大数十万计甚至百万计海豹的命运，中国有关部门不能再以任何借口让屠杀海豹的行为继续下去！”