关键词：文创产品;仿生设计;设计手法;产品设计
一、概述
1.仿生设计
仿生设计涉及的范围较广，涉及的学科领域也很多。单就仿生设计来说，人们往往难以界定它的意义和内容；而针对产品设计来说，笔者主要研究的是仿生产品设计。仿生设计作为一种独特、新颖的设计方法，是对客观世界中的物体的模仿或抽象模拟。具体而言，仿生设计是模拟与借鉴，或科学分析、抽象归纳自然界中物体的形态、肌理、结构、颜色、功能等各个方面的创新性设计。它将自然物的基本特征有机结合，并把从自然中有选择性地提炼出来的元素放到设计系统中，将仿生技术运用于产品设计。仿生设计的运用范围比较广，其主要被运用于工业设计和艺术设计等领域。设计师基于人性化的设计理念，将多元化的元素与设计相结合，不断推陈出新，模仿自然界中某些物体的形态结构、功能等设计产品。仿生设计可以增强产品的趣味性、情感性、交流性等，赋予产品更加自然的意义。
2.文创产品设计
文创产品设计是对文化创意类产品设计的简称，它以文化为主题，在此基础上加入一定创意。设计师通过调研产品的文化主题与背景，结合对消费群体的调研，开展跨领域的专业合作，以此形成一种创新的文化设计。文创产品需要具有创造性、文化性、多样性等特性。世界文化多姿多彩，设计师将文化与创意相结合，融入产品设计，会赋予产品设计更深层的意义，也将为产品带来更强的趣味性、情感性。文创产品设计需要技术、文化背景、创新、市场等要素。文创产品作为感性产品，需要与消费者产生情感共鸣。文创产品设计运用比喻的手法，在产品与消费者间建立起情感纽带，引发消费者对文化产生想象，以此激发消费者对产品的情感。这也是文创产品设计的重要意义。
【摘要】随着文创产品的热度升级，市场上的文创产品陷入了同质化严重的泥潭，为了打破目前文创产品泛化态势，在设计与开发之时应当秉持“以人为本”的理念，做好前期的调研工作，了解当下消费者与年轻人的购买需求，从客户体验的角度去进行设计、研发、生产，提高自身文创产品的竞争力与商业价值、审美功能，打造体验感强、富有个性的文创产品系列。
【关键词】体验视角；文创产品；设计开发；实践研究
一、文创产品的定义与多元价值
二、体验视角下文创产品的开发研究
文创产品的开发与设计是一系列的系统性项目，各个环节都有着各自作用。目前而言，文创产品的销售模式是以消费者的需求为主导，那么在设计与开发的过程中，消费者的心理诉求与使用体验感应当是产品设计开发的方向。
摘要：文创产品设计作为中国传统文化在现代设计中的探索者和排头兵，随着时代的发展，越来越凸显其重要地位和价值，但在设计教学和企业设计成果转化中，其设计评价一直是较为模糊的一环。本文从传统文化自身对设计作品的评价标准出发，深入分析传统文化内涵，结合现代设计理论和实践，探索并提出了“守真”、“入境”、“合道”三项层级的文创产品设计原则，并通过设计案例进行了一定的验证和分析，以期为后续深入研究提供有益的思路。
关键词：产品设计；文创设计；评价原则；传统文化
中国现代产品设计的民族化是中国现代设计发展的必由之路，也是中国传统文化得以在现代生活中延续、发展的前提和保证。而当前现代设计的根源在于以西方文化为基础的思维和审美体系，体现着西方文化的内涵和追求，并不完全适用于中国不断发展变化的社会现实和生活需求。随着中国文化自信的提升和设计思潮的发展，越来越多的设计师将目光转向了以文化创意产品设计为代表的“中国设计”前沿领域，不断探索设计方法、设计思维，形成了一系列创新的文化创意产品设计成果，繁荣了中国的文化产业。但当前学界对于文创设计的研究更多的在于文化元素应用创新和文创设计具体方法领域。而对设计过程中极为重要的设计评价，依然延续原有的评价准则。在实际的教学实践和企业设计过程中，这种评价与设计的割裂，非常不利于文创设计的发展。因此，通过对中国文化内涵的分析，结合现代设计和评价体系，探索以中国文化为指引的现代文创产品设计评价原则，对中国文创设计，乃至中国设计的发展都有着极为重要的现实意义。
一、中国传统造物中的设计评价原则解析
二、现代文创产品设计评价原则分析
关键词：民族；察哈尔文化；文创设计；体验化设计
1体验化设计理念
1.1察哈尔文化体验形式
察哈尔文化，是生活在草原地区察哈尔蒙古族长期历史发展中形成的文化，适应自然环境从而积累，创造出的一种带有明显地域性，民族性，历史性特征的文化。察哈尔文化涵盖了察哈尔蒙古族的生产和生活方式、风俗习惯、宗教信仰、文学艺术等诸多方面[1]。通过对察右后旗的调研将当地不同文化表现形式进行分析，归纳总结出具有察哈尔独特风格的文化体验形式感官体验形式、使用体验形式、情感体验形式等文化感受方式传播察哈尔文化。
1.2体验化设计综述
摘要：随着乡村振兴战略规划和农业产业大发展，乡村文创产业也迎来了新的机遇和挑战。在新消费理念下，只有以乡村文化为灵魂与核心，从物质与非物质两大层面着眼，把握地域文化的结构特征，深刻挖掘文化资源，融合乡村文化、地理环境、生产生活以及历史演变过程于一体，激起乡村记忆，调动情感共鸣，才能驱动乡村文创产品的多元化和长效化发展。
关键词：新消费理念；乡村文创产品；设计与开发
近年来我国全面执行乡村振兴战略规划，大力推动农业产业发展，打造乡风文明，共同实现生活富裕，乡村建设迎来前所未有的发展契机，越来越多的乡村加入文化产业建设队伍中，挖掘本土的宝贵资源，打造具有乡村特色的、独一无二的文化品牌。
一、乡村文创产品概述
二、乡村文创产品设计与开发的价值原则
（一）审美价值
一、插画在文创产品设计中需要遵循的原则
1.遵循创新性原则
一般来说，在文创产品设计中加大对插图的运用力度可在一定程度上深化文创产品的内涵。将插图作为一种文化传导语言植入文创产品，不仅能够给人们带来更加直观的视觉冲击，而且能牵引人们的思想情感，使人们感悟更具特色的艺术美感。在实际的文创产品设计中，运用插画需要遵循创新性。设计人员利用自身的想象力，描绘更加形象的插画内容，才能将插画附带的价值更好地融入文创产品，促进人们更好地体验和感悟文创产品的内涵。如，在遵循创新性原则的前提下，插画与文创产品设计能够有机结合，绽放出更具魅力的艺术色彩，给广大设计人员带来创作灵感。许多设计人员开始转变设计思路，拓展设计内容，给文创产品设计增添了自由性、多样性、艺术性。
2.遵循提炼性原则
从某种层面上看，文创产品设计要想获得成功，离不开插画艺术的支撑。“画中有意，意中有画”正充分体现了插画的文化内涵价值。为了使整个文创产品设计更加饱满，运用插画成为有效途径。在实际运用插画时，设计人员需要遵循提炼性原则，通过迎合新时代的文创产品发展趋势，认知插画的内在形象作用，不断整合文创产品中的各种元素，从而最大限度地彰显插画艺术的特性，提升文创产品的综合品位。另外，插画作为一种艺术语言，能够丰富传统文化意境，给人带来新颖的视觉感受。设计人员要尊重艺术创作的个性，合理提炼、布局插画内容，从而将插画内容体现得淋漓尽致。文化交流是无国界的，设计人员需要借助各种文化表达方法，不断烘托传统文化的内涵，发挥中国文创产品的技术优势。
3.遵循多元化原则
在实际的插画设计中，也需要重点考量多元化原则。插画内容是丰富多彩的，只有将插画的意境、情感完整地表达出来，才能使人们更好地感受文创产品的艺术魅力。为了丰富文创产品的内涵，提升文创产品的价值，加强插画运用、丰富意境风格成为当代人容易接受的设计方向。在此过程中，设计人员需要重视对品牌信息的传递性和颜色、线条、轮廓、语言等元素的运用，才能最大限度地表现文创产品的艺术张力。如，在关于少数民族的文创产品设计中，设计人员利用多元化原则，能够将体现不同少数民族风情的元素符号融合，使人们在观看插画作品的同时，感受到民族团结，进而激发人们的民族自豪感和归属感。
随着乡村振兴战略的实施，乡村各项资源要素被激发、盘活，乡村原有的产业形态碰撞、交织，衍生出一系列充满活力的新型业态。其中，乡村文创产业正是在乡村文化产业与乡村旅游产业深度融合之下催生的新业态。文旅融合是乡村文化产业与旅游产业协同发展的必然结果，也是乡村“诗”与“远方”牵手拥抱的可行探索。文旅融合是乡村产业振兴的新业态、新路径、新动能，其纵深发展昭示着乡村文化产业和乡村旅游产业的更多可能。文化产业与旅游产业相互依存、互相促进，文化产业是旅游产业的血脉灵魂和精神根基，旅游产业是文化产业文脉延承的物质载体和重要平台。文旅融合发展既有乡村振兴战略实施的带动，也归功于二者之间天然的耦合性。一是资源要素耦合。
作者：杨慧子
［摘要］泰州是江苏省历史文化名城，旅游资源丰富，但旅游纪念产品形式过于单一、设计含量低，文化品位也无法满足大众的旅游消费需求。从对泰州此现状的剖析入手，挖掘具有泰州独特性的旅游资源，基于地域文化多角度开发，打造独一无二、有影响力和传播性的文创产品，以推动泰州特色旅游文创产品的设计研究。
［关键词］地域文化；泰州；旅游文创
泰州素来拥有“汉唐古郡，淮海名居”的美称，被评为2020中国最具幸福感的城市之一。这里的生活安详平静，这里的美景与人文风光熠熠生辉，吸引了不少游客前来探寻。然而，在旅游业突飞猛进的过程中，当地旅游文创产品的开发却没有跟上脚步，具有泰州特色的纪念商品较为匮乏。针对这种现状，设计研究具有泰州地方特色的旅游文创产品成为地方旅游产业发展的重要议题。
一、泰州旅游文创产品的现状与问题
泰州位于长江下游北岸，临水而生，与水密不可分，被誉为“水乡”。这座小城内涵丰富，拥有一个5A级景区、六个4A级景区，以及其他许多富有特色的人文、自然景区，然而泰州的旅游文创产品形式单调，内容未提炼出泰州特色，无法抓住旅客的眼球，也无法满足大众对于旅游文化纪念品的期待。首先，泰州旅游文创产品粗制滥造，没有高质量的统一把控，容易降低顾客们的体验感。这些产品也缺乏原创性，和其他地区的纪念品大同小异，无法展现泰州风光特色，因此旅客们认为纪念意义不大，当地人也无法从中获得文化认同感。其次，泰州旅游纪念品未将传统与潮流相结合。北京故宫文创如此受人喜爱，不仅是因为它富有巧思的设计，也是因为它将历史与现代细腻结合，比如故宫大卖的文具、项链、T恤等物品，都是在现代生活中被人们广泛使用的产品，成功将文化内蕴和实用性相融合。融合地域文化开发具有泰州特色的旅游文创产品显得十分迫切。
二、结合泰州旅游资源的文创产品设计
（一）自然生态景点文创产品设计。泰州是著名的水乡，溱湖湿地、兴化千岛菜花、李中水上森林等景点以水文化为主，富有地方特色。这些景点依附于水，水道密布其中，游客们皆可亲水近水，感受水乡的柔美与别致。然而，景点周边基本上没有文创产品，只有农民私家农副产品售卖，这些产品几乎没有包装，未从“旅游价值”的开发上下功夫。这些产品的包装设计需要被强化，设计师可以将有地方特色的农副土特产品纳入旅游纪念品之列。例如，可以进行千岛菜花蜜、菜籽油的包装设计，溱湖八鲜系列水生产品包装设计。这样既方便游客把当地土特产带回去，同时也是对这些景点的最好宣传。水是泰州的生态文化名片，其中水乡地貌、水的动态、水产等都是典型的符号元素，能提供丰富的图形元素。在创意的支撑下，水可生成许多独特的形态结构，被融入旅游文创产品的开发中。设计师可以尝试将螃蟹、青鱼、菱角、莲藕等水乡特产人物化、形象化，打造出稚趣非常的童真形态，让水乡这一意象变得更加具体可感。图1是笔者为溱湖湿地、兴化千岛菜花、李中水上森林景区设计的茶杯垫系列文创。作品以简练的笔触、插画的风格突出了景区水乡的特色风光。