扬子江?靠山吃山营养代餐冲泡固体饮料品牌包装设计食品包装设计

产品:谷果多(冲调谷物制品),玫香多娇冻干胶原蛋白银耳羹

所属品类:营养代餐粉

合作项目:靠山吃山logo升级及轻食系列包装设计

战略洞察

◆市场机遇健康生活轻饮轻食

2019年末厚启与扬子江集团首次合作:

依托于扬子江集团的优势对旗下健康食品品牌靠山吃山品牌logo进行升级,并开发轻食营养代餐系列产品,进军大健康食品领域。

扬子江集团总部大楼

“轻生活”风潮---轻生活,轻饮食

身处这个时代,我们不得不被裹挟着前行,高速的生活节奏导致生活压力频生,焦躁不安和彷徨无奈无时无刻不充斥着我们的生活。让生活慢下来,倡导更健康的生活观念成了大众迫切的心理诉求。

所谓轻生活的主张就是:生活节奏慢下来,生活心态静下来,生活压力放下来。这个主张不只是心理上去倡导,更要从生理上潜移默化做出改变,追求更营养健康的生活方式——轻食轻饮

◆优秀的企业资源禀赋,是产品成功的基石

安全健康是食品的第一要素

扬子江药业集团成立于1971年,是一家跨地区、产学研相结合、科工贸一体化的国家大型医药健康企业。2019年,扬子江药业集团以品牌强度980分,品牌价值428.69亿元的优异成绩再次夺得中国品牌价值榜医药健康板块品牌强度、品牌价值双第一。

靠山吃山品牌是扬子江药业集团旗下专注健康食品开发的子品牌,该品牌一直秉持“自然植本,美味食欲”的核心理念,坚持“只有自然,才会美味”的价值观,致力于为广大消费者带来“方便、健康、美味”的产品体验,让健康的生活融入消费者的一日三餐。

不同于众多“网红”品牌,靠山吃山品牌遗传了扬子江药业“质量是品牌的灵魂”的品质基因,除了保证产品的“自然美味”之外,更注重在“科学研发”、“供应链管理”、“质管品控”方面的投入。

扬子江研发基地

品牌感官,优势打造

◆抓取核心关键词,塑造药企营养代餐品牌

扬子江集团——关键词知名药企,严谨

目标群体:都市女性25-45(核心)——关键词女性化

销售渠道:天猫旗舰店(核心)——关键词互联网化

产品特性:药食同源,东方传统食补文化——关键词东方中式

品牌感官形象的塑造过程中:东方食补、药企品质,女性互联网是我们此次设计视觉需要表达的核心点——传统符号的现代化表达,俗称包装界的新中式

此外品牌包装设计的延展性是系列化产品需要考虑的,塑造一个核心的视觉符号,在所有系列产品中体现,加强品牌统一性的同时,给用户留下品牌符号记忆点。

设计执行是所有创意落地的根本

◆品牌标志升级

品牌感官是品牌理念,品牌名,logo,包装,产品,宣传多重统一的

在靠山吃山的标志升级上,为了更契合品牌感官的理念,我们将原来字体进行重新设计,区别于原本宋体纯粹的古风感,对字形进行创意结合,使得整体标志更加简洁,在兼顾传统的同时,具有现代视觉的气息。

图形部分进行了整体的重新设计,利用靠山吃山品名的优势,对其进行可视化处理(品牌名可视化可以极大程度上降低营销推广成本)作为标志图形符号,并传递品牌核心理念(自然植本,美味食欲,让健康的生活融入消费者的一日三餐),同时极具辨识度,强化记忆,减少传播成本。

◆包装设计

针对前期项目分析,我们从产品的概念出发,确定统一的品牌基调和风格,采用明显的色彩和视觉元素倾向的设计语言去塑造包装的视觉效果。

品名字体部分,采用系列化的设计,简洁优雅,细节处增加了图形化的设计处理,体现产品属性。

产品特性及优势通过icon来强调说明,将语言信息视觉化,易于理解和辨识。

将有关产品属性及东方色彩的具象元素以艺术化抽象化的设计方式注入到包装视觉语言设计中,产生以东方山水意境为主体的场景插画。

传统的东方基因色彩,呈现出现代新颖的视觉效果,并将传统山水以新颖的设计手法呈现并与产品配料巧妙融合,针对不同产品,结合相应的视觉创意,同时保留整体的风格统一。

左下角运用权威机构常用的环形图标,加强产品的严谨性与权威属性,增加用户的信任度。经过与扬子江王总几个月的深入沟通思维碰撞,目前在靠山吃山天猫旗舰店顺利上市。

谷果多—谷物冲调系列

玫香多娇—冻干胶原蛋白银耳羹系列

END

谷果多1.jpg

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玫香多娇内袋.jpg

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轻食系列效果图19.jpg

客户:靳袁记餐饮管理有限公司

项目:速食食品包装设计

客户:厚启自营开发销售品牌

项目:致味觉手工花椒锅巴包装设计

客户:YURUN雨润

项目:火山石烤肠流量款,品质款包装设计

客户:天津大学

项目:粒民头道面挂面礼品包装设计

客户:味来食品有限公司

项目:Z时代花椒锅巴产品策划及包装设计

厚启品牌营销咨询是一家专注品牌全案策划、品牌定位、品牌命名、slogan创作、卖点提炼、商标设计、包装设计的营销策划与品牌设计服务公司。我们站在消费者的角度,深入了解客户的企业战略,创造出具有商业价值的品牌营销和设计解决方案。

THE END
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15.什么是仙乐降?仙乐健康Logo 图片来源:仙乐健康 仙乐健康科技股份有限公司成立于1993年,致力于为全球营养保健食品行业的客户提供包括基础研究与产品开发、制造、包装、物流及市场营销支持在内的全链式解决方案。2019年9月25日,仙乐健康在深圳证券交易所创业板上市(股票代码:300791.SZ),同时也是第一家A股上市的营养保健食品研发生产型企https://www.foodtalks.cn/news/33876
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17.幼儿园社会实践活动方案(精选19篇)游戏规则:以班级为单位,助教家长带领自己孩子进行寻找logo图片,10分钟之内哪班找到的图片最多,哪班获胜! 注:班级内其他幼儿由主持人带领做游戏,等待寻找logo的孩子回来。 活动前知识点的储备: 通过活动前老师的讲解准备,使幼儿充分了解什么是健康食品,什么是非健康食品。 https://www.jy135.com/shehuishijian/1227030.html
18.大学生校园创新创业计划书(精选11篇)综合以上分析,我们认为我们选取的开家零食店的创业项目不仅具有投资少、风险小、成本低、利润回报率高、市场前景广阔等优势,在使顾客感受到美味、方便、实惠的零食的同时,并保持营养健康的身体,是一项既简单又有意义的创业好项目,很适合没有经验却热情创业的我们。相信我们一定能够做得很出色的! https://www.yjbys.com/chuangye/ziliao/chuangyejihuashu/636177.html
19.幼儿园社会实践活动方案(通用20篇)游戏规则:以班级为单位,助教家长带领自己孩子进行寻找logo图片,10分钟之内哪班找到的图片最多,哪班获胜! 注:班级内其他幼儿由主持人带领做游戏,等待寻找logo的孩子回来。 活动前知识点的储备: 通过活动前老师的讲解准备,使幼儿充分了解什么是健康食品,什么是非健康食品。 https://www.wenshubang.com/shehuishijian/3323469.html
20.美国宠物营养品牌RedDog品牌重塑,推出新形象RedDog(红狗)是来自美国帕兹马特动物保健有限公司的宠物营养药品品牌,以“一切以爱宠为中心,让爱宠更健康”为理念,致力于让人类的科学技术同样为人类的忠诚伴侣https://www.logonews.cn/reddog-new-logo.html
21.LOGO图库惠氏(Wyeth)标志logo图片 标志说明: Wyeth 惠氏婴儿奶粉品牌公司介绍: Wyeth 惠氏是第一罐奶粉发明者,专注早期生命科学,在婴幼儿营养品领域有着近百年研发历史,成立于1926年,总部位于美国新泽西州,属世界500强企业。一百多年前,Gerstenberger 博士在时代责任感的驱使下,成功研发了“适宜的配方奶粉” 。这一划时代的https://logo.nuanque.com/86026.html
22.全新鲜炖燕窝详细介绍:选购指南营养价值与食用方法一站式解答3. 色彩:与LOGO保持一致,体现特色。 4. 材质:选用高品质纸张,提升产品档次。 五、鲜炖燕窝宣传海报设计 鲜炖燕窝宣传海报设计要点: 1. 主题:突出燕窝的营养价值、美容养颜等功效。 2. 图片:展示燕窝产品实物,以及与燕窝相关的食材,如红枣、枸杞等。 https://m.makepolo.com/post/yanwojieshao/121823.html
23.中国科学院上海营养与降研究院关于开展机构LOGO征集活动的通知为更好地提升中国科学院上海营养与健康研究院知晓度和影响力,进一步塑造研究院整体形象,充分展现研究定位与特色,现面向院内外征集本机构LOGO,欢迎大家参与设计,踊跃投稿。 一、机构简介 中国科学院上海营养与健康研究院,简称营养与健康院,英文名称:Shanghai Institute for Nutrition and Health,Chinese Academy of Sciencehttp://www.sinh.cas.cn/xwgg/tzgg/201803/t20180317_4976916.html
24.自媒体项目策划书模板(精选6篇)记住,参与这类营销活动的主体的客户,我们要从用户的体验是否方便快捷出发。所以在做营销活动设计时,最终目的尽可能的明确而且单一,很多人喜欢在一个营销活动中融入多个营销目的,而每个目的都会增加用户的操作,最后用户反而觉得体验不好、难度太大而放弃参与。 https://www.360wenmi.com/f/filem4lqnxn2.html
25.婴儿米粉LOGO设计Gerber嘉宝品牌logo设计Gerber嘉宝-商标logo设计理念 嘉宝,雀巢旗下著名配方米粉品牌。嘉宝特点:独特CHE+益生元,宝宝消化顺畅不上火听装全新上市,升级配方,优化营养,独特的CHE淀粉水解工艺,使口感更细腻,易于宝宝吞咽,更好消化吸收,添加足量的益生元,吃后不上火,让宝宝享受肠道舒畅的快乐,不添加蔗糖和食盐,帮助宝宝味觉系统健康发育,含20多https://www.3wen.com/wenzhang/id/4152.html