如何打造优质的文创产品?你需要知道这些

纵观市场上优质的文创产品或品牌,其打造理念都并非是短周期的产品简单生产,而是需要经过产品开发、故事挖掘、IP打造、社会营销等一系列环节。

一、包装设计刺激眼球经济

在视觉社会,包装显得尤为重要,在打造文创品牌时,这是需要考虑的重要步骤。

消费者对生活品质的需求早已脱离了“吃饱”“能用”的基本诉求,因此包装设计如果仍是重复机械地做包装做,那是远远不够的。

风景文创推出的《风景与茶》包装采用插画风

视觉包装和心理包装才是重点,消费者是否买单取决于产品是否已经达到了心中的“美感”与“消费痛点”。

只有产品的包装与产品品质相匹配,才能塑造出品牌价值,凸显“文创”的附加值,好的产品包装甚至本身也是一件非常优秀的文创产品。

二、故事包装提升产品感染力

文创设计与工业设计最重要的区别就在于其承载的文化及故事。对于文创产品开发而言,最大的价值在于其开发过程中加乘“人”的元素。在包装设计中导入“本质创新”,在开发过程中则需要导入“内涵创新”。

文化内涵的注入包括人的个体故事,一群人的故事抑或一个人文空间的故事。所传达的都是对人、对群体,有“感染力”的内涵,以此契合“人”的潜在的心灵需求。

只有当消费者通过故事弥补了记忆中的缺憾,产生了认同感,才会愿意花钱购买。从这个意义上理解,消费者购买的不仅是一件物品,而是一个故事。

三、IP打造唤醒消费欲望

1.人物IP带动“红人经济”大热

因为在自媒体推出制作食品短视频而走红的“李子柒”,以主张旧物回收利用、变废为宝的创意家居,原生态的制作食物方式为特点,而后打造出文创品牌“李子柒”。

李子柒长期在自媒体推出制作食物的食品,点击率颇高

通过人物IP而建立的新品牌多不胜数,匠人、美食红人……依托人物IP,就拥有了远超传统商品更多维、更全面的内容分发场景;也受到更广泛、更全面的市场监督。

在此基础上,通过人物IP进行文创产品的打造升级,一方面能够更直接地抵达消费市场;另一方面,人物本身所具有的故事性、话题性,为产品注入了更为深层的解读和内涵。

李子柒品牌产品燕窝

2.塑造形象IP,缔造文创产品燎原之势

在互联网时代,文创产品具有典型的原生艺术品的美学特质、人文精神、创新价值,通过拟人化、动漫化、亲切化的形象IP塑造。

在独特的思维逻辑之下,将抽象的艺术表达具象化、功能化,能够产品本身也更具场景化、生活化,更能为消费者所接受、喜爱。

故宫美妆礼盒

正如走在文创前端的故宫博物院,一改博物馆“研究、典藏、展示、教育”的呆板形象,结合文物衍生出极富现代感流行小元素,迎合大众需求,打造了一个“逗比,呆萌”的全新形象。

同时,相似的成功案例还有近年火爆的三只松鼠。用象征着传播爱与快乐的松鼠作为品牌形象,扮演着商家与消费者之间的明星经纪人,颠覆了以往的零食消费观,满足了现代人的需求。

3.撬动IP故事整述,引导深耕产品内蕴

IP当红的同时,如何挖掘优质IP,生产原创IP,成为当下最为紧迫的课题。“IP不仅要走心,更要走入人心”,在这一原则指导下,“故事”本身成为优质的候补走入大家的视野。

风景文创为长阳礼物打造的IP“利巴&西兰”

商品不只是满足消费者预期的需求,更是走在消费者心理的前端,创造惊喜与感动。

只有做好创意设计、故事包装和IP植入,创造体验价值领导的文创商品,才能让消费者产生认同感和品牌忠诚度,才能创造更多的商机。

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4.文创产品设计优秀案例集锦探索文化创意的产品设计之旅!以“新丝绸之路”为灵感,我们汇集了多个文创产品设计案例,共30页精彩内容,每页都充满了创意与灵感。从文化研究到设计实践,我们深入挖掘了各种文化元素,如自然文化、艺术文化、服饰文化等,将这些元素巧妙地融入产品设计中。https://mbd.baidu.com/newspage/data/dtlandingsuper?nid=dt_5251297746031809555
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18.国外文创产品品牌策划设计案例插画师Anna Bond和她的丈夫Nathan共同创立的Rifle Paper Co.,是一家以纸品和生活方式为主题的美国文创产品品牌,其设计工作室在美国佛罗里达洲,它在短短几年时间,凭借着色彩鲜明和唯美复古的品牌策划设计风格,成为了代表高品位、新颖的生活潮流品牌。 https://www.pinpaicehua.net/news/content-d1-3821.html
19.《产品设计Ⅰ》课程思政教学典型案例2.思考陶瓷文创产品设计如何与富溪镇文化相结合。 教学手段: 1.运用多媒体设备和文本进行课堂讲授 2.讨论式教学 二、案例分析 教师: 1.优秀成功案例讲解及分析(文博、文旅、红色文创等)。 2.强调案例中文化元素的运用、设计理念和创意点。 3.引导学生思考案例中值得借鉴的地方和可以改进的地方。 https://www.fzfu.com/kcszyjzx/info/1018/1235.htm
20.?优秀文创设计是如何炼成的?对于一个文创产品的设计项目,设计师团队一般会从策略、创意、设计、制作等维度来进行探讨。策略包括市场策略、品牌策略、传播策略等;创意就是产品的亮点;设计在这里是指狭义上的美学设计;制作则是产品的材质、制作技艺等呈现形式。 舞蹈诗剧《只此青绿》就是针对不同传播策略进行文创设计的经典案例。202http://www.xinhuanet.com/ci/20240902/0443ec135db243658f4f714b727b2307/c.html
21.毕设选题详解11丨基于文创产品与书店空间的研究设计在当今的文化创意产业中,书店不再仅仅是书籍的售卖场所,它们正经历着一场革命性的转变,将文创产品与书店空间融合,创造出令人兴奋的文化体验。本研究旨在深入探讨基于文创产品与书店空间的设计,以XX书店为案例,着重关注这一领域的独特性与前景。 文创产品的兴起为书店业提供了全新的机会,使其不仅成为知识的殿堂,还成为https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404958511892398153
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