引言：之前每届奥运会的主角都是体育健儿，没想到今年巴黎奥运会的主角却变成了LVMH，超11亿元的赞助费被群嘲“白砸了”！
巴黎奥运会开幕后，网友们每天都要笑死在奥运会里。在奥运会开始之前，国际奥委会发言人曾表示，“巴黎奥运会一定会惊掉你们的下巴！”
图源：央视财经
本以为只是一场正常不过的发言，没想到却是一个奥运会预告片。开幕式的各种奇葩操作不不仅让人惊掉下巴，还把各国解说都给整不会了。
当“三人行”关上大门时，央妈的沉默震耳欲聋，有人怪央妈不够专业找不到词解说。可是我翻遍了字典，也找不到一个词语能够形容那个场面。
正当全世界的解说都不知如何是好的时候，美国解说突然来了一句“oh!no,we’renotinvited!（我们没有被邀请！）”，直接让网友们笑掉大牙。
除此之外，作为这次奥运会最大的赞助商，开幕式上全是LV的身影。长达三分钟的硬广，让全球几十亿的人都在看LV裁缝缝箱子。
有网友吐槽，“LV到底给了多少钱，镜头多到离谱！”，答案是，1.5欧元！LV这波可以说是赚足了眼球，这钱没白花！
怒砸11.77亿
见缝就插的奢侈品硬广
在奥运会还没开始的时候，巴黎奥运会就已经被预言是史上最“时尚”的奥运会了。要说时髦搞创新，巴黎称第二，绝对没人敢称第一。
最值得拎出来说的，当然是这次巴黎奥运会最大的“金主”LVMH，据了解，LVMH给豪掷11.81亿人民币赞助奥运会，将法式“老钱风”进行到底。
为了这次奥运会，LVMH到底下了多大的血本呢？先是众多运动员梦寐以求的奥运会奖牌，这次由蓝血贵族、皇室御用珠宝商巴黎尚美（Chaumet）负责设计。
巴黎尚美可不简单，在两百多年前，这个牌子给拿破仑铸过皇冠、权杖，给众多皇室成员设计过珠宝。如今它们家珠宝也是众多打工人可望不可即的。
然后，这次无论是火炬、还是奖牌的收纳箱，LV都定制了专属的行李箱。不仅如此，就连颁奖的志愿者从头到脚穿的都是LV。建议志愿者们把不要的志愿者服送给我，毕竟有点不好看。
在奥运会中的接待场所，更是摆满了价值数百万元的酩悦香槟和轩尼诗干邑白兰地。或许在巴黎奥运会的现场，翻一翻垃圾桶都能捡到一件LV。
这次LV可以说是为了能让全球的富豪们看到而想破了脑袋。LVMH执行官在去年曾说过，LVMH这次与奥运会合作为的不是赚钱，而是提升法国在全球的吸引力。
然而，LVMH早就想要在体育圈中扩大品牌影响力了。比如在2022年的世界杯里，梅C和C罗的“世纪同框”中，LV的箱子就占据了C位，十分抢眼。
奢侈品红利消失，LV割不动富豪了？
按道理来说，LV的奢侈品生意做了这么多年，在奥运会上花了这么多钱，开幕式的硬广硬控这么多个人。股价应该狂飙才对，但现实LVMH的股价一度暴跌超5%，LV可以说是开盘即跳水。
股价暴跌了66亿元，这下把LVMH的老板给整不会了，11亿多的赞助费直接打水漂？
LVMH集团大少爷安托万
早在2022年，LVMH就有意要赞助巴黎奥运会，为了牵手成功，LVMH到处奔走牵线。直到去年，才敲定了这门合作，并且由集团大少爷安托万全权负责。
这场合作，不仅是LVMH集团对接班人的一次考验，巴黎奥运会也能借此扩大影响力，是一桩怎么看都不会出错的生意。
去年，在疫情彻底结束后，奢侈品市场迎来了短暂的春天，LV们的业绩蹭蹭往上涨，当所有人都以为未来奢侈品市场形势将会一片大好的时候。
图源：外媒
消费降级却给LV们当头一棒，奢侈品红利变成了黑利，行业迎来了“至暗时刻”。首当其冲的便是巴宝莉，先是营收暴跌21%，再是股价跳水16%，CEO也跑了，内部也迎来大裁员。
图源：LVMH财报
LVMH自然也没有躲过这个“寒冬”。据集团的最近财报显示，2024上半年，LVMH的营收下滑了2%，净利润更是下跌14%。其中，亚洲市场的成绩更是不容乐观。
财报显示，以中国为首的亚洲市场销售额同比下滑10%。虽说有好消息就有坏消息，但LVMH这次除了坏消息就是坏消息了，由于LVMH业绩下滑，总裁的世界首富的的宝座也不保了。
过去一年里，老板伯纳德·阿诺特的身价大跳水，蒸发了1500亿。被马斯克和亚马逊创始人赶超。
不仅是LV，在这几个月里，其他奢侈品公司的股价也遭遇阵痛，爱马仕以及BrunelloCucinelli的股价均下跌2.2%，开云集团股价下跌3.7%，历峰集团和PRADA的股价分别下滑了2.35和5.5%。
图源：中国商报
为了挽救业绩，不少品牌开始用低价挽回中产们的心，比如巴宝莉和开运集团的YSL就已经将部分包包的价格下调了。
奢侈品品牌业绩集体大跳水，离不开人们开始理性对待奢侈品。消费降级让人们的目光转向了那些性价比更高的小众品牌、设计师品牌等。
加上二手奢侈品的风越吹越大，不少消费者开始热衷于寻找一些低价品质好的二手包。花最少得钱，买到最喜欢的商品，何乐而不为呢？
近年来，无论在线上还是线下，一批又一批的中古商家出现在消费者的眼前。有消费者表示，自己在中古店买了一个LV的相机包，价格只要原价的零头，而且这个包目前已经绝版买不到了。
不能否认的是，当奢侈品与“文化”以及“绝版”挂钩，比店里全新的奢侈品包包还要吸引人。
土豪撑场奥运会，巴黎仍然疯狂超支
在奥运会开始之前，巴黎就靠“老钱风”赚足了网友们的眼球。再豪华的外表也遮掩不住它抠搜的另一面。
图源：央视新闻
在网上除了流传着巴黎奥运会有多“壕”，最多人吐槽的就还是“运动员的住所没有空调”、“食堂只有素菜”“运动员们睡得还是纸板床”等问题。
巴黎奥运组委会也是给说急了，对外强调了好几次这是史上最“环保”的一届奥运会。好一个高情商的回应，要是换作低情商说法，估计就是怕赚不回本了。
举办一届奥运会，政府需要在体育设施、新增基础设施以及运营管理方面上投入成本。这次的巴黎奥运会极大一部分都依赖于现有的场景，这些都给巴黎省了不少钱。
在基础设施方面，法国花了205亿元完善巴黎市区的基础设施建设，还花了110亿元改善塞纳河水质，为了证明塞纳河河水没有问题，巴黎市长还亲自跳进了水里。
投入比较大的，就是运营管理费用了，这次聘请国内外的安保人员共花费了370亿元左右。花了这么多钱，结果卡塔尔王室还被偷了11个爱马仕包包，看来这钱还是没花到点上。
零零碎碎的钱加起来，据了解，这次举办巴黎奥运会总共花了929亿元。在收入上，奥运会的收入主要是在门票、赞助商以及电视转播。
图源：虎嗅APP
据了解，巴黎奥运会的门票卖出了880万张，大概有62亿元的收入。在这次巴黎奥运会里，共有80家企业赞助，总赞助费现在还没有人知道，不过光是LVMH一家就给了11亿多的赞助费。
尽管奥运会主办城市的收入要与国际奥委会平分这项收入，但随着近年来全球转播权收入逐年增长，巴黎这次能拿到的转播权也是有增无减。
这么看来，巴黎靠这次奥运会也能赚回不少钱，但在超高的成本面前，这巨额收入显得微薄了些。从历史来看，开一场奥运会确实是一场稳亏不赚的赔本生意。
不过，其他国家亏的多也是他们的事情，毕竟2008年北京奥运会可是赚了1亿多的美元。
写在最后
这次巴黎奥运会虽然不是最成功的奥运会，但一定是最好笑的一届奥运会。不管LV的硬广打的多凶，到央妈这里都会变成“装奖牌的盒子”，LV的裁缝也直接变成无产阶级的工人。