3、报按形式分类按形式分类海报分类海报分类海报的特征和功能海报的特征和功能尽管各个民族的许多设计大师都在海报设计这一领域施展着自尽管各个民族的许多设计大师都在海报设计这一领域施展着自己的个性和才华。但海报的设计语言仍具有很多的共性和特点。如己的个性和才华。但海报的设计语言仍具有很多的共性和特点。如新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，这些特征将帮助我们更，这些特征将帮助我们更深入的了解和学习海报设计。深入的了解和学习海报设计。（44）广博的社会内容）广博的社会内容（33）准确地传达信息）准确地传达信息（22）独具匠心的创意）独具匠心的创意（11）强
4、烈的视觉冲击力）强烈的视觉冲击力第二章第二章海报设计的海报设计的构成构成海报的三大构成要素海报的三大构成要素文字文字图形图形色彩色彩一一..海报的海报的文字设计与应用文字设计与应用印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了字体设计的主要内容。字体设计的主要内容。海报文字的应用海报文字的应用主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。）主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。）设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，设计者需掌握中外字体的
5、一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。二、海报的二、海报的图形设计与应用图形设计与应用知识目标：知识目标：1.了解图形的含义及功能2.了解图形的分类3.了解图形设计的原则能力目标：能力目标：能在海报设计过程中正确处理和应用图形图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过可视性的设计形态可视性的设计形态来来表达创造性的意念表达创造性的意念，也，也就是给设计思想以形状，使设计造型成为传就是给设计
7、、图形作为能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为海报设计的主打语言，要充分体现它的魅力。海报设计的主打语言，要充分体现它的魅力。海报的视觉语言海报的视觉语言-图形图形图形的表现要言简意赅图形的表现要言简意赅，舍弃不必的细节，使其能画面背景中，舍弃不必的细节，使其能画面背景中脱颖而出。脱颖而出。图形是传递信息的主要载体，图形的创造是有智慧含量的。图形是传递信息的主要载体，图形的创造是有智慧含量的。在招贴设计时，应追求在招贴设计时，应追求图形第一，文稿第二，让图形自图形第一，文稿第二，让图形自己来说话，没有文字时也能瞬间表达主题这样的目标。己来说话，没有文字时也能瞬间表达主题这样的目
9、InDesign2.3现代海报中几种独特的图形设计表现技法现代海报中几种独特的图形设计表现技法、异质同构、异质同构、置换、置换、形的破坏、形的破坏、重复、重复、夸张变形、夸张变形异质同构异质同构:利用事物与事物之间某种属性关系的相似利用事物与事物之间某种属性关系的相似性来传递某种理念或商品信息。性来传递某种理念或商品信息。异质异质同同构构:置置换换:将一个物体的局部与另外一将一个物体的局部与另外一个物体的局部进行个物体的局部进行“偷梁换偷梁换柱柱”移植，揭示主题内涵。移植，揭示主题内涵。形的破坏形的破坏:使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。使人们对熟悉的图
15、紫有优雅、神秘、女性化的感觉，在招贴中可表现女性的优美、端庄、华贵。白白有纯洁、神圣、真诚的感觉。黑黑有严肃、尊贵和神秘的感觉。海报设计中色彩的作用1.引起注意2.画面生动3、主体色辅助色包括文字文字和必要的装饰纹样装饰纹样的用色，用色必须以大方向为主，一切服从整体，服务于创意，注重合理性，切忌随意性。在使用辅助色时，既不能喧宾夺主，更不能本末倒置。应该与底色、主体色相呼应，融合成设计色彩的整体关系。正是靠这种和谐的关系，海报才能具有完整而鲜明的整体色彩效果。4、辅助色四、海报版式设计的基本要素：四、海报版式设计的基本要素：点点线线面面的编排构成的编排构成4.1点的编排构成4
16、.2线的编排构成4.3面的编排构成4.4三维空间的编排构成4.14.1点的编排构成点的编排构成版面中的点由于大小，形态，位置大小，形态，位置不同，所产生的视觉效果也不同。点的情绪点的情绪点具有向心，收敛，聚焦向心，收敛，聚焦等特性。这些特性使得它产生形态场，并向四周辐射。点的向心收敛性是因为其小且相对独立，又因为其与整体形态有较大对比，所以有聚焦性，容易形成焦点。而且配合其材质和颜色的不同，与场景形成更大的对比，其聚焦性就更加突出。其鲜明突出的特性要求设计师在设计师要特别注意点的设置和布局。在处理好点自身形态的时候，充分考虑到点与场的辩证关系，对比反差要协调，匹配。4.24.2
17、线的编排构成线的编排构成线的编排构成分为：实线，虚线，空间视觉流动线实线，虚线，空间视觉流动线。人们对线的概念都仅仅停留在版面中形态明确的线，对空间的视觉流动线则忽略。AA直线直线直线单纯，明确，理智，刚硬，具有男性化的倾向直线单纯，明确，理智，刚硬，具有男性化的倾向。水平直线表现出平静平静，而水平的直线组可以夸大横向尺度感。与水平直线不同的是垂直直线，它表现出的是刚毅，坚毅，挺拔。垂直直线组有可以拉长比例，是形态看上去更加修长。比如，在生活当中，胖的人穿竖向条纹的衣服，可以给人以秀美之态。B曲线曲线曲线优雅，圆润，柔软，抒情以及女性化的感觉曲线优雅，圆润，柔软，抒情以及女性化的感觉。曲
18、线分为规整曲线规整曲线与自由曲线自由曲线。规整曲线具有一定的数理关系，如正弦余弦曲线，给人以严密性与规律感。规整几何曲线能表达饱满，有弹性、严谨，理智，明确的现代感觉，同时也有机械的冷漠感；自由曲线是一种自然的、优美的、跳跃的线型，能表达丰阔、圆阔、柔和、富有人情味的感觉，同时也有强烈的活动感和流动感，例如大自然中闪电形成的自由曲线。用自由曲线创造动态造型，有利于营造热烈、自由、亲切的气氛。特别是自由曲线对人更有吸引力，它的自由度强，更自然、也更人更有吸引力，它的自由度强，更自然、也更具生活气息，创造出的空间富有节奏、韵律和美感。流畅的曲线既柔中带刚，又能做到有放美感。流畅的曲线既柔中带刚，又
19、能做到简洁和韵律感。在产品设计中，中国明式家具的圈椅具有代表性。CC折线折线折现是介于直线和曲线之间的一种线条。因为折现具有锐利的转角，所以具有直线的刚毅；又因为具有起伏，所因为折现具有锐利的转角，所以具有直线的刚毅；又因为具有起伏，所以具有曲线的韵律。以具有曲线的韵律。4.34.3面的编排构成面的编排构成面的情绪面的情绪面因为是二维概念，因此给人扁平，在二维空间无限延伸的感觉。竖直的面具备崇高雄伟崇高雄伟的气派；宽阔的面呈现开阔宽敞的品格；纵长的面蕴蕴藏深远与神秘藏深远与神秘；不平的面给人诡异诡异的感觉。点的放大，点的密集或者线的重点的放大，点的密集或者线的重复构成面。另外，
20、线的分割产生各种复构成面。另外，线的分割产生各种比例的空间，同时也形成各种比例关比例的空间，同时也形成各种比例关系的面。系的面。面在版面中具有平衡，丰富空间层次，面在版面中具有平衡，丰富空间层次，烘托以及深化主题的作用。烘托以及深化主题的作用。4.44.4三维空间的编排构成三维空间的编排构成生活中的三维空间是立体空间，看得见，摸得着，能深入。而平面编排中的三维空间，是在二维空间的平面上建立的近近中中远远立体立体的看见关系。可见摸不着的假象空间，是通过借助多方面的看见关系来表现，即比例比例动静图像动静图像肌理肌理等看见因素。11比例关系的空间层次比例关系的空间层次面积大小
21、的比例，即近大远小，产生近近中中远远的空间层次，在编排中主题形象或标题文字放大，次要形象缩小，来建立良好的主次，强调的空间层次强调的空间层次关系关系，以增强版面的节奏和明快。比例关系的空间层次2.位置关系的空间层次前后叠压的位置关系所构成的空间层次。将图像或文字做前后叠压排列，产生强节奏的三度空间层次。版面上、下、左、右中位置产生的空间层次，最佳视域为视觉中心位置，并产生视觉焦点。疏密的位置关系产生空间层次，在前后叠压关系或版面上下左右位置关系中，做疏密、轻重、缓急的位置编排，所产生的空间层次富于弹性，同时也产生紧张或舒适的心理感受。最佳视觉：视觉中心位置其次：上部、左侧、右
22、侧、下部无论是有色或无色设计的版面，均为黑、白、灰的三色空间层次。黑与白为对比极色，最单纯，最强烈，醒目，最能保持远距离视觉效果；灰色能概括一切中间色，且柔和而协调。三色近中远空间位置，依版面具体的明暗调关系而定，版式设计强调色彩的调性，一幅优秀的作品，色调应该非常明快，或高调、低调、灰调，或对比强烈，或对比柔和，反之则乱糊不清。3、黑、白、灰关系的空间层次动使版面充满活力，获得更高的注目度，静使版面冷静，含蓄，具有稳定的因素，两者在版面的组织上，以动为静，动为前，静为后，彼此以动静的对比关系建立空间感。4、动静关系，图象肌理关系产生空间层次1，讲话留一半作品的妙处在于给观众留下联想的空间，所
23、以你要点到即止。2，极力夸大微小的事物把狗屎说成圣物或把圣物当成狗屎，那样你一定了不起。3，改变事物属性你把坚硬的建筑变成冰淇淋一样软化，这样做肯定是不错的。4，替换元素你把镜子里的自己换成小狗的脸，一定有人会笑你。5，形与意的演变两个人拥抱变成了树，小狗过来又变成了人。海报的创意海报的创意6，同构与巧合利用外型的相似，将两者合二为一，狗尾巴上长着狗尾草就是同构与巧合。7，颠倒角色，逆反思维小朋友在教育他的父母：“这么大的人了还吵架？不如跟我去幼儿园！”8，黑白不分我问你：“斑马到底是白马长着黑条纹还是黑马长了白条纹？”9，逻辑错误讲真话会得罪领导，讲假话又得罪群众，领导群众都在场，这个报告该
24、怎么讲？10，蒙太奇将多个元素，进行结合、分离、互换、错位、次序颠倒产生的结果真是太奇妙。视觉的信息量不宜过多，在造型和构图中应避免复杂和视觉的信息量不宜过多，在造型和构图中应避免复杂和烦琐的安排，尽量采用明确的信息符号，加快视觉认知和理烦琐的安排，尽量采用明确的信息符号，加快视觉认知和理解速度。解速度。排版是将排版是将文字、文字、图形、色彩图形、色彩等基本要素等基本要素运用视觉元素的运用视觉元素的主次逻辑进行流畅的视觉流程设计。主次逻辑进行流畅的视觉流程设计。海报设计的排版海报设计的排版排版是为了诱导读者更加轻松地阅读，因此必须了解受众的阅排版是为了诱导读者更加轻松地阅读，因此必须了解受众的阅读习惯，如人们习惯从左向右看，从上向下看，先看图形后看文字读习惯，如人们习惯从左向右看，从上向下看，先看图形后看文字等。等。由于受生理与心理因素的影响，人的视线在画面上浏览，有比较由于受生理与心理因素的影响，人的视线在画面上浏览，有比较固定的模式可循：固定的模式可循：先看