评选理由：【2024让网友集体破防的经典案例】，彻底大胆地将UGC内容当作品牌营销主题，将素人最真实的状态传递给大家，“以小博大”在小红书等内容平台实现了超高的讨论度与曝光，同时这种方式也大大增强用户对品牌的忠诚度和情感联结。迪士尼告诉我们，最好的美术设计是不加设计。
02.
阿里云×巴黎奥运会
《致敬历史，创造历史》
品牌：阿里云
创意代理商：TheNine九曜上海
作品内容：2024年巴黎奥运会期间，阿里云作为官方云服务合作伙伴，与北京冬奥会开幕式视效导演熊超合作，通过影片、装置、海报多种艺术形式来致敬奥运会的闭幕，并尝试在体育、艺术和科技之间建立联系。
03.
蒙牛《开幕》
品牌：蒙牛
作品内容：2024年巴黎奥运会蒙牛首次成为奥林匹克全球合作伙伴，以《开幕》为题推出的影片。
04.
健力士《健力士宇宙》
品牌：Guinness健力士
创意代理商：FF佛海佛瑞上海
作品内容：为了打破大家对外表深邃的Guinness酒液的距离感，FRED&FARIDShanghai为其创作了一组浪漫的海报。
评选理由：没有cg动画或者绚丽的特效，创意以流体艺术和抽象摄影为灵感，深入挖掘了产品本身的特色——“健力士啤酒拥有绵密氮气气泡”。深入健力士酒液内部，抓拍下与“黑洞”、“礁湖星云”等字宙星象相似的“浪涌”瞬间并制成艺术感极强的平面海报和影片，将每一杯Guinness塑造成一个宇宙。以浪漫的视觉冲击和想象力，凸显了产品馥郁、绵密和深邃的口感和气质，唤醒产品的吸引力。平面发布于国际太空周期间，为Guinness品牌赢得约3480万次媒体曝光和393%的销量增长，效果上反馈亮眼。
05.
台湾福特海报
品牌：福特
创意代理商：VML台湾
作品内容：由于多数车主对「回原厂保养」信心度不足，福特以平面及海报形式，传递FORDSERVICE保修理念：只更换车子最需要的零件，每一个维修零件都是缺一不可，绝对不会有多余的零件维修。让车主们在浏览社群或保修等待的同时，建立对原厂的信心。
评选理由：平面以维修零件作音符，巧妙地组成了17世纪末、18世纪初的意大利作曲家韦瓦第的第8号作品《四季》。用悠扬的乐曲，传递出FORDSERVICE提供的零件保养维修，也都是缺一不可、没有多余的，陪伴大家度过美好四季的理念。整体是一次对产品与品牌理念的绝妙比喻。
06.
天猫《倒带乐迷人生》
品牌：Tmall天猫
创意代理商：TIMA
作品内容：天猫小黑盒2024与TIMA一起，开启「新人类」IP，与年轻兴趣文化圈层结合，讲述垂类文化故事，勾连特定人群成长回忆，为消费者送上时代新品，助力TA更好地享受各圈层兴趣。《倒带乐迷人生》天猫小黑盒·新人类三部曲最后一个篇章。以音乐作为半命题作文讲述一代代乐迷关于听歌的回忆故事。
评选理由：视频制作精美，每一帧都像专辑封面一样极具形式感和设计感。将听歌场景进行二次解构创作，融入时代场景元素，用十足的氛围唤醒回忆杀。将天猫小黑盒的身份暗线也顺理成章埋入其中，随着时光的流转不断上新。
07.
闲鱼《面包会有的》
品牌：闲鱼
创意代理商：上海天与空
08.
NIKE《暖出无限可能》
品牌：NIKE
创意代理商：W+K上海
作品内容：耐克2023年冬季保暖装备的美学技术动画。妙地融合了时尚、科技与冬季运动的元素，展现了NIKE在冬季运动装备领域的创新精神。
评选理由：以冰雪为视觉场景，整体画面纯净、观感高级、节奏舒适，产品“轻”“暖”等卖点拆分和呈现也很清晰形象。视频丝滑流畅科技感十足，以富有动感的画面和富有想象力的视觉效果，将冷冽的冬季与热情的运动氛围完美结合。
09.
淘宝《家乡宝贝请上车》
品牌：淘宝
创意代理商：Heaven&Hell
评选理由：这一营销活动巧妙地结合了中国春节归家文化与电商平台的营销策略，利用“后备箱”这一独特的视觉元素，引发了广泛的共鸣和参与。活动不仅让消费者在购物的同时感受到家的温暖，也有效地推动了乡村特产的线上销售，加速了乡村经济的发展。整体活动的创意与执行得到了消费者和媒体的高度评价，实现了品牌传播与商业价值的双重成功。
10.
快手
《了不起的家乡土特产》
品牌：快手
创意代理商：LPI
作品内容：视频通过4支系列微短剧与对应4位快手创作者@乌苏里江张鹏.、@云南小花、@张小四、@山农彭哥拆穿普遍存在的心理高端伪装，并带领观众探寻原产地，到黑龙江抚远、云南玉溪、山东临沂、安徽六安探寻了不起的家乡土特产，把产地大写地展示出来，展示真正的品质，重塑国产自豪。
评选理由：项目全网项目总曝光2.6亿，全网自然播放量9500w+，全网热搜5个。项目立足快手优质创作者，借由品牌创意洞察与快手相三农及电商业务、创作者土特产销售收益达成共赢。其中，快手优质三农达人@张小四通过项目曝光引流，店铺土特产销售额同比提升3560%，其个人创作者指数在快手平台实现跃迁，并接续与澳大利亚使馆官方快手账号达成土特产交换联动事件；项目以反转微短剧为形式的爆款视频内容，在C端广泛传播。
11.
思加图×杨幂
《别看我，看鞋》
品牌：思加图
12.
汇仁药业
品牌：汇仁药业
创意代理商：有了创意
13.
蕉下《回户外》
品牌：蕉下Beneunder
创意代理商：COOLDOWN技能冷却上海
作品内容：从去年惊蛰推出《惊蛰令》之后，今年蕉下选择在春分节点释出《回户外》创意概念，推出一组别出心裁的主视觉插画设计。
评选理由：画面以「回」字型为整体结构，构建出了一个循环丰富的户外乐园图景，巧妙呼应「回户外」的主题。整体结构上，从下往上是从城市到户外的过渡，呈现蕉下对户外定义的大部分基础场景。同时在细节里还埋藏了大量的彩蛋，吸引用户从画面到户外想要探索的心。画面还可上下翻转观看，让两个世界巧妙互动，给到一种平行世界破次元的趣味感。
14.
Kappa×费那奇动画周
《30种“背靠背”的想象》
品牌：Kappa
创意代理商：Kappa、摩登天空-费那奇动画周
作品内容：在夏至日，KAPPA与费那奇动画周展开的合作进入最终章。本次活动邀请了数名国际动画艺术家，基于KAPPA的标志性背靠背标识，创作了30种不同风格的GIF动画。每个动画不仅展示了背靠背的动作，而且各自讲述了一种独特的故事，通过这种方式，艺术家们将KAPPA的品牌主张“用运动，去生活”以视觉艺术的形式呈现出来，加深了品牌与新生代用户之间的文化连接。
15.
中国银联《低头捡星光》
品牌：中国银联
作品内容：中国银联与三江源生态保护基金会合作，深入了解并记录了三江源地区环保参与者的真实故事。《低头捡星光》是一部改编自这些真实故事的公益影片，以藏族少女秋卓的独白为线索，讲述了不同背景人士在三江源地区捡垃圾的动人故事。影片中展示的不仅仅是他们的行动，更是他们对这片土地纯粹的善意和责任感。
16.
北面《选择不寻常》
品牌：TheNorthFace北面
创意代理商：FF佛海佛瑞
评选理由：对称的视觉构图非常亮眼。在增加强烈视觉震撼的同时，也让观众看到了一种对极限挑战的放大聚焦。用别开生面的视觉冲击，侧面加强和呼应了“直面北面”的品牌口号。
17.
小红书《问题搜救圈》
品牌：小红书
创意代理商：MOOWU磨物北京
作品内容：基于很多人已经把小红书当成了生活里不可或缺的搜索引擎的现象，小红书专门打造了一个视觉符号。将搜索icon和救生圈结合，诞生了一个“问题搜救圈”的形象设计。
评选理由：通过很浓缩且精巧的设计手法，将品牌和平台的大功能具象化趣味化。放大镜和救生圈的形象链接，不但生动精准地踩中了用户搜索需求，更赋予了品牌功能之外的带有“解救感”的情绪安抚和满足。
18.
麦当劳
品牌：麦当劳
创意代理商：MRUNICORN
评选理由：俏皮夸张的卡通形象场景传递品牌的可爱与童趣。明亮的高饱和度色彩贴合品牌气质，传达品牌热情温度和快乐情绪。总之是凭借超高的颜值设计，在官方小程序一经上线即刻售罄。