发展概述：AIGC推动设计工具智能化蜕变
AIGC技术突破为设计工具带来革命性变化，不断拓展创意边界。2023年开始，DALL-E、Imagen等多模态AI技术突飞猛进，推动文本、图片、音频、视频、3D等内容生成愈发成熟，AI设计工具迎来历史性变革，传统设计主要依赖个人技能和创作理念，而生成式AI设计工具则更多的依靠算法和数据，这种转变使得创作过程更加自动化。如Midjourney、美图等引入“风格”和“质量”参数，在创意构思、设计风格、内容创作等多个方面实现更精准、高效的内容输出。
表1AIGC技术引入前后设计工作内容变化
功能应用：AI全面参与设计创作，释放创造力和生产力
图1AI设计工具行业应用分布1
从工具功能来看，可以分为两大类。1）原型生成：主要用于设计素材的生成，包括平面、UI、3D虚拟人像等，核心是通过多模态大模型输出设计内容，工程能力与素材质量是工具性能的决定因素。当前头部工具能力各有侧重，如Midjourney风格化场景质感更好，Adobe侧重真实照片和平面设计质感。2）辅助设计：主要是对设计内容进行精细修改，核心是对大模型生成内容的可控性、精确性。根据美图数据，半数以上使用者表示AI辅助时工作效率显著提效，这也是AI设计工具迭代重点方向，如2023年12月发布的Midjourneyv6版本，着重提升细节精确度、局部控制和文字解读等能力。
图2Midjourney5.2vs6版本对比2
市场发展：设计工具需求爆发，头部工具流量占比高
从整体市场看，AI设计工具呈现寡头特征，两家老牌厂商Canva和Adobe占据超90%的流量。尤其是Canva近年来通过推出AI图像生成器、MagicStudio等创新工具，发展势头超越老牌工具Adobe。从国内市场看，AI设计工具主要服务个人使用者，在人像摄影、3D、动漫等新兴领域应用广泛。以美图为代表的一批AI设计工具开始崭露头角，但与市场大鳄相比，还是任重道远，尤其是近几个月稿定AI、墨刀AI等国内工具市场流量呈现出下滑趋势。
图32024年11月top10AI设计工具访问量3
典型工具：AIGC助力设计工具快速更新换代
Canva专注AI绘画设计领域，并与科技巨头合作推出设计工具。作为一家全球领先的在线设计平台，通过MagicStudio魔力工作室提供零门槛的AI设计编辑工具，如魔力快写、魔力橡皮擦、魔力特效等，旨在提升设计的效率、创造力和流畅性。在技术层面，与OpenAI、谷歌等科技企业紧密合作，将DALL.E、Imagen等前沿AI模型集成到绘画应用程序中，已服务全球190多个国家的1.5亿月活跃用户，是全球视觉传播领域唯一独角兽企业。
Adobe工具矩阵丰富，通过云服务将AI能力集成到传统工具中。近年来，Adobe加快了AI技术的落地应用步伐，2021年以来相继推出AdobeExpress、AdobeFirefly、AcrobatAIAssistant、AdobeGenStudio四款应用，涵盖图文生成、音视频编辑、文档编辑等多个生产力领域。Adobe通过CreativeCloud云服务，将AdobeFirefly训练生成的AI模型，集成到Photoshop、Illustrator、Lightroom和Premiere等传统旗舰工具中，吸引新客户并提高现有客户的忠诚度。
Midjourney技术与社区并重，快速更新产品功能。通过不断集成最新的技术，迭代产品功能，打造产品矩阵。例如，通过接入ControlNet深入设计工作流，并计划在现有产品上增加Text-to-3D功能，与VR&AR相结合。通过Discord社区搭建产品，锁定基数大、付费意愿强的创意设计用户群，拥有超1000万名成员，并根据用户需求针对性地训练模型并快速迭代产品，建立竞争壁垒。
美图是国内AI设计领域头部公司，致力于将AI应用于影像和美业服务。在底层技术上，2023年初美图推出自研的MiracleVisionAI视觉大模型，并不断进行升级迭代，为全系工具提供AI模型能力，尤其擅长亚洲人像摄影、国风国潮、商业设计等生成方向。在应用层，美图秀秀、美颜相机、Wink、DreamAvatar、WHEE等工具和服务都集成有AI能力，累计服务电商220万、累计生成AI商品图1.3亿张。
表2AI设计工具典型产品对标
注释
3.数据来自AI产品榜aicpb.com，网站流量监测服务商Similarweb
本文作者
裴迎栋
战略发展研究所
一级分析师
就职于中国电信研究院，长期从事数据挖掘与趋势跟踪研究,近年来专注产业数字化发展及新兴技术应用研究。
肖少波
二级分析师
长期从事客户市场研究、行业数字化转型研究，近年来专注于数字社会、智慧城市、智慧社区等领域的研究。
李国钦
田盼
副主任分析师
高级工程师，就职于中国电信研究院，长期从事产业数字化政策、需求和趋势研究。
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