2023年国际童书趋势盘点：主题更多元，推广更依赖社交媒体小说读者绘本图书出版人周刊

今年，国际童书在内容主题、营销方式和图书形式发展方面，与我们的童书发展有共性，也有不同之处。或许从中，我们可以看到未来童书发展的潜在趋势。

2023年国际童书的主题方向：

多元共荣

呈现全世界范围内的多元文化，是近几年童书出版的一大趋势，尤其是以图像和文字共同叙事的绘本更是如此。毫无疑问，能让世界各地、不同样貌的小朋友们都在书中找到与自己相似角色，产生自我认同，是童书能为每个小朋友带来的巨大愉悦的一部分，也是童书出版业应该承担的责任。

《西洋菜》，作者:[美]陈郁如著，[美]陈振盼绘，译者:阿甲，出品方:心喜阅童书，出版社:新星出版社，2022年7月。

来自亚利桑那大学的教授凯西（KathyG.Shortj）注意到，在这些关于多元文化的绘本中，有几个常见主题：第一是通过衣服与食物来描绘家庭记忆与文化传承。除了大家已熟知的2022年凯迪克金奖作品《西洋菜》一书外，其他众多亚裔作家也在这一主题下大放异彩,如由越南作家创作的《黄色奥黛》（暂译，原作名TheYellowáoDài）和日裔作家创作的《所有人都点拉面》（暂译，原作名RamenforEveryone）都是2023年新出版的作品。

《所有人都点拉面》封面。

另一常见的主题是描绘儿童与作为不同的文化记忆守护者的祖父母之间的关系。今年，由纽约时报和纽约公共儿童图书馆共同评选出的年度十佳绘本中，《小猫瞬间落地》（暂译，原作名AttheDropofaCat）一书就讲述了有不同文化背景的祖孙如何逐渐在感受艺术、自然与创作的过程中互相了解的故事。

《小猫瞬间落地》封面。

《远古之夜》封面。

同时，在当下逐渐混乱的国际形势下，绘本创作者们也开始用温柔但锋利的笔触去刻画愈演愈烈的战争与难民问题，去试图触及这些难以被想象的伤痛并唤醒大读者和小读者的同理心。

在将今年年度主题设定为“儿童及青少年文学”的第33届香港书展中，主办方就展出了在国际上饱受赞誉、由秘鲁作家创作的无字绘本《移民者》（暂译名，原作名Migrants），通过描绘一群动物被迫离开森林的旅途，揭露这一路上的恐惧、牺牲与希望，也是我近几年很喜欢的书之一。

《移民者》内文图。

2023年国际上最有效的

图书营销方式：抖音图书推荐

“#BookTok”是海外版抖音（TikTok）在疫情期间开始流行的荐书主题标题，目前“#BookTok”的浏览量超过两百多亿，有些视频达到了10万赞以上，在这个话题中走红的书籍也基本上能冲到纽约时报年度销冠榜上。康纳的数据显示，2022年，美国有4300万图书销售可以归功于“#BookTok”，而其中青少年（YA）题材占据了“#BookTok”所产生的所有销售额的28%。有能力使用社交媒体的人，尤其是年纪较小的青少年们，都已经习惯通过社交平台去获取图书讯息与推荐，并真的会为这些书买单。

童书市场洞察汇报。（图源：出版人周刊）

活动现场照片（作者供图）。

我自己在刷小红书的时候，也注意到一些绘本的笔记会获得不少流量——最近看到的是一篇展示了《活了一百万次的猫》的故事的笔记，有几千赞。相比母婴博主、教育博主的带货直播，普通绘本爱好者的推荐是我更能接受的发现书的方式。我很好奇社交媒体能否打造出童书和绘本的破圈现象，让他们触及更多没有带娃需求的潜在成年读者，而这批读者又是否会为童书买单？

多形式的童书“阅读”：

有声书的崛起

在过去四年中，有声书销售额上升了5%。从2021年到2022年，儿童数字有声书销量增长了10%，而青少年文学有声书则在2023年第一季度创下了有史以来最高的销售纪录。数据分析师预测，儿童有声图书很快将在受欢迎程度上超过电子书。

我本人也是有声书的使用者。在国际上，童书的有声书的录制质量总体而言很不错，讲述者的声音会是开启这个故事的体验中重要的一部分。小时候，我妈妈会给我听一些原版英文小说磨耳朵，我也有几次因为爱上有声书而把纸质书也读了的经历。我的心头爱的有声书包括《青蛙与蟾蜍》的有声书、2010年纽伯瑞金奖作品《当你到达我》的有声书，以及几本青少年小说的有声书。对于孩子来说，无论是捧着一本纸质书自主阅读，还是听爸爸妈妈或者一个亲切的声音讲故事，都是重要的阅读体验，不应该有好坏之分。