今日，当当网以“下架”要挟图书商参加大促的消息被曝出。根据《新京报》的报道，当当网向图书商发出通知，要求供货商参加11月9日前后(5天)的店庆大促，以应对“某网站挑起的低于成本的促销价格战”。如果不参与促销或者分摊费用，商家商品将被部分或者全部下架。
当当网今日对此回应表示，当当网13周年店庆已从本月22日开始，持续至11月底。此次促销并非强制要求出版社参加，“双方均在充分沟通的前提下达成一致”。
电商分析师李成东认为，尽管当当网在图书领域的市场份额目前是*，但大有被亚马逊赶超的危险，“图书商方面透露的信号是，亚马逊的图书销售规模很快要赶上当当，有些图书商给亚马逊的供货量已经超过当当。”而中央编译出版社的工作人员也表示，出版社在当当网和亚马逊上的销售额“差距并不大”，但其未透露具体数额和大致比例。
公开数据显示，当当网今年一季度的图书销售额为7亿元。按此推算，全年销售额预计在30亿左右。
从今年5月2日以来，当当网股价从8.7美元一路下跌至了昨日收盘时的4.1美元
当当凭什么？
当当网为何能够如此强势？
而遭下架的出版社工作人员则对自己的弱势地位感到无奈：“我们实在太弱势了。这当然也有我们自己的问题，但凡自己竞争力强一些，都不至于这样(弱势)。”
商家与电商平台签订的合作协议可能是商家不得不让步的另一原因。李成东分析认为，很多商家与平台商的合同是五年一签，合同中很可能有此类促销合作的约束性条款，使得商家不配合就会变成违约。安士辉则表示，电商公司，尤其是像当当网这样的上市公司，一般不会在合同里做如此生硬的规定。“通常都是从价格上来变相要求商家参与促销，比如条款中可能会约定商家所售价格不能高于其他平台。”
当当网股价半年跌50%
从今年5月2日以来，当当网股价从8.7美元一路下跌至了昨日收盘时的4.1美元。而从2010年12月上市以来，当当网的股价已较发行价16美元下跌了近四分之三。
业内人士认为，业务拓展效果微弱、财报业绩每况愈下，让资本市场对当当网的前景普遍看衰。
今年以来，当当网在业务扩展上进行了多方尝试。年中，当当网推出自知家居用品品牌“当当优品”，被业界认为是扩展营收、提升毛利率之举。4月，当当网将酒类频道交予酒仙网运营，以期分摊平台成本、做强更多品类。而台湾东森购物的入驻更是当当网开放平台策略最典型的落实做法。
财报方面，当当网2012年第二季度净亏损1.2亿元(约合1920万美元)，同比扩大330%，环比扩大21.5%。有投资机构人士认为，当当网平台策略导致其毛利率越来越低，并且平台方面还要面对京东商城和天猫这样的劲敌，因此前景不乐观。财报显示，从2010年第三季度以来，当当网的毛利率从25%一路下滑至2011年第四季度的10%。今年一季度，当当网毛利率回升至14.2%，不过到二季度，毛利率再度下降至13%。