“一带一路”主题图书海内外出版现状对比及海外出版启示——基于当当网中国站点与亚马逊美国站点的实证分析

【关键词】“一带一路”;图书出版;图书走出去;对策建议

【中图分类号】G230

“一带一路”倡议是由中国提出面向全球促进互联互通合作的公共产品。加强“一带一路”倡议国际传播,增信释疑,为“一带一路”建设营造良好的国际舆论氛围十分必要。书籍是人类获取信息、学习知识、传承文化的重要载体,出版是文化传播的重要途径。相较于碎片化的网络资讯和信息,主题图书出版可为“一带一路”实际建设提供系统知识和学理支撑,促进解疑释惑。近年来,我国有关部门、智库及专家逐步开始重视“一带一路”图书的海外出版发行工作,在中国图书对外推广计划、丝路书香出版工程等重大工程支持下,多语种面向海外受众的“一带一路”主题图书不断出现,力图从不同角度诠释“一带一路”理念。

一、“一带一路”图书出版总体特点

总体而言,“一带一路”主题图书海内外出版呈现三大特点:

一是图书出版发行集中起步于2015年,近三年保持稳定发展。2015年之前,“一带一路”图书海内外出版发行量均较少,当当网可查为0本,亚马逊网为4本(其中3本为中文)。2015年3月,随着“一带一路”重要文件《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》发布,海内外“一带一路”图书出版开始增多,并于2017年达到出版高峰(见图1)。从出版量走势上看,“一带一路”重要文件的发布、“一带一路”国际合作高峰论坛等重要会议的召开、倡议的务实推进都为主题图书的出版营造了良好的生长土壤。

图1.2015-2019年当当网和亚马逊网“一带一路”图书发售量

二是中文版图书出版量明显高于外文,国内学者海外发声不足。采集书目数据中,当当网在售书目是亚马逊网在售书目的3.63倍。其中,亚马逊网在售303本主题图书中,中文版124本,外文版(主要为英文,也包含部分日文、西班牙文、德文、法文等)仅为179本。在外文版图书中,99本为国外作者编著,12本为中外合著,68本为中国作者编著。相较于国内丰富的出版量,中国学者和机构图书外文出版量明显不足,对“一带一路”海外传播的作用难以有效发挥。

图2.“一带一路”图书整体出版结构分析

图3.2015-2019亚马逊网站“一带一路”图书中外文出版结构分析

二、“一带一路”图书出版主题分析

在得到文本相似度的基础上,设定相似度阈值δ,如果两个图书书名的文本相似度超过一定阈值,则认为两者存在相似性关系,即两本图书之间存在一条无向边,否则无边。由此,将图书书名数据集构建为一个无向加权图G={V,E,W}(|V|≤n),V代表图G中的图书节点,E代表图书节点间的无向边;W代表图书之间无向边的权重,权重值为文本相似度,取值归一化至[0,1]。在构建图书书名网络图G的基础上,本文利用Gephi开源软件对其进行了可视化展示,采用一种启发式Modularity计算方法进行社团发现。根据图的稀疏稠密情况,手动调整节点的大小、边的粗细,并对不同的社团使用不同的颜色展示,最后利用YifanHu算法对其进行了自动化布局。社团发现模型具体计算公式见公式2。

应用上述方法分别处理得到当当网的图书书名网络图(图4)和亚马逊网的图书书名网络图(图5),边数分别为13961和1411条。

(一)国内出版图书主题分析

图4.当当网“一带一路”图书书名网络图

当当网“一带一路”图书书名网络图可见,目前国内“一带一路”图书出版表现为政治经济、文化历史两个相对独立的大类,又以政治经济类图书居多。

(二)海外出版图书主题分析

图5.亚马逊网“一带一路”图书书名网络图

亚马逊网丝路文化类图书中,除彼得弗兰科潘的《丝绸之路:一部全新的世界史》和《新丝绸之路:世界的现在与未来》影响突出外,介绍“一带一路”文化互通、民心相通之类的图书非常少。目前来看,在海外“一带一路”是一个更加偏重政治、经济类话题。

三、“一带一路”图书出版主体分析

出版主体重点探究“一带一路”主题图书的作者群及出版发行机构。

(一)图书作者分析

当当网书目数据显示,1101本国内图书共包含1589个作者,合著是主要出版形式。根据作者姓名词频统计发现(见图6),中国人民大学校长/经济学专家刘伟、中国人民大学国际关系学院教授王义桅、中国社科院国家全球战略智库专家王灵桂、浙江大学文科资深教授王贵国等专家出版的主题图书最多,其“高产”主要有两种方式:一是围绕某个主题出版系列丛书,如刘伟的《“一带一路”故事》多语言版本、王贵国的《“一带一路”沿线国法律精要》,陶红亮的《“一带一路”百城记》;二是围绕“一带一路”多个主题出版多本研究专著,如王义桅、王灵桂等。总体来看,国内作者多数为我国国际关系和经济学领域的专家。除自然人作者外,以机构或课题组署名的情况也较为普遍,共174本图书,占当当网主题书目总量的15.8%。机构出书主要以年鉴、报告、工具书、论文集为主,如中国外文出版发行事业局、中国翻译研究院、中国翻译协会编的《中国关键词:“一带一路”篇》多语言版本,敦煌研究院《“一带一路”画敦煌》丛书,中华全国律师协会《“一带一路”沿线国家法律环境国别报告》,国家信息中心“一带一路”大数据中心编写的《“一带一路”大数据报告》系列等。

图6.当当网出版“一带一路”图书数量较高的作者词云图

亚马逊图书数据显示,179本外文图书中主要以自然人作者为主,独著是海外作者图书出版的主要形式(见表1)。通过作者姓名词频统计发现,外文图书中“高产”的作者并不多,作者图书出版量相对均衡地保持在1-2本。著作产量较高的作者主要是:1、美国纽约人文科学委员会的特约发言人、世界知名汉学家亚瑟塔费罗(ArthurHTafero),共出版7本图书,包括《“一带一路”研究指南》(英文、阿文、葡萄牙文、德文),以及三套“一带一路”教科书;2、浙江大学教授王贵国《“一带一路”沿线国法律精要》系列丛书英文版,共6本;3、中国人民大学教授王义桅专著《世界是通的——“一带一路”的逻辑》、《“一带一路”:中国崛起给世界带来什么?》多语种图书。

图7.亚马逊网“一带一路”图书作者词云图

表1.亚马逊网站“一带一路”外文版图书作者及著作类型统计

作者类型

著作类型

数量

占比

占比小计

作者

合著

中外合著

12

6.7%

32.96%

中中合著

20

11.17%

外外合著

27

15.08%

独著

中国独著

44

24.58%

64.8%

外国独著

72

40.22%

机构

--

4

2.23%

总计

179

100%

(二)出版机构分析

当当网在售1101本图书共涉及163家出版机构,其中出版量排名前15位的出版机构出版量合计占比总量的52.5%(图8)。国内出版社“一带一路”图书选题分为三大类:一是多种类型多种主题,代表机构如社会科学文献出版社、中国社会科学出版社、人民出版社、经济管理出版社、商务印书馆等,这些机构发行的图书选题多样,覆盖政治、经济、文化等领域;二是以系列丛书为主,如外文出版社《“一带一路”故事》、《“G20与中国”:中国特色大国外交与“一带一路”》多语种图书,新世界出版社《中国关键词:“一带一路”篇》、《“一带一路”:中国崛起给世界带来什么?》多语种图书,五洲传播出版社《我们和你们》双边丝路故事系列等,这类出版社多是具有外宣职能的出版机构,具备图书多语编译能力,注重通过图书开展“一带一路”国际传播;三是多主题与系列丛书兼顾,如浙江大学出版除代表作《“一带一路”沿线国法律精要》(中英双语系列)外,还出版近20本“一带一路”主题图书,其中包括彼得·弗兰科潘的畅销书《丝绸之路:一部全新的世界史》。再如经济科学出版社既有《“一带一路”沿线国家法律风险防范指引》丛书品牌,也有多本“一带一路”与区域、地方研究的图书。

图8.当当网上出版“一带一路”图书量排名前15的出版社

亚马逊网在售179本外文图书共涉及54家出版机构,“一带一路”海外图书出版主要集中于英美等西方出版机构。在外文图书出版量排名前10的出版社中,全球最大的人文社科学术出版社罗德里奇出版社(Routledge,英国)出版“一带一路”外文图书最多,其中外国作者12本,中国作者10本。Newworldpress(新世界出版社,中国)是我国最主要的对外出版机构之一,代表作是《中国关键词:“一带一路”》14个语种工具书和《“一带一路”:中国崛起给世界带来了什么》6语种专著。此外还有麦克米兰出版集团(PalgraveMacmillan,英国)、独立出版机构亚马逊国际文库(CreateSpaceIndependentPublishingPlatform,美国)、世界科技出版公司(WorldScientificPublishingCompany,新加坡)等。浙江大学出版社(ZhejiangUniversityPress)、外文出版社(ForeignLanguagesPress)出版的“一带一路”外文图书也在亚马逊网上架销售。近年来,中国学者开始注重与这些国际知名出版机构合作,借助其图书营销渠道发行图书。

图9.亚马逊网站出版“一带一路”图书排名前10的出版社

四、“一带一路”图书传播效果分析

序号

书名

1

丝绸之路:一部全新的世界史

[英]彼得·弗兰科潘

浙江大学出版社,2016年8月

2

世界是通的——“一带一路”的逻辑

王义桅

商务印书馆,2016年6月

3

“一带一路”:机遇与挑战

人民出版社,2015年5月

齐心开创共建“一带一路”美好未来

习近平

人民出版社,2019年5月

5

从黄河文明到“一带一路”.第1卷

李晓鹏

中国发展出版社,2015年10月

6

“一带一路”沿线国家法律环境国别报告(第三卷)

中华全国律师协会

北京大学出版社,2019年1月

7

读懂“一带一路”

厉以宁等

中信出版社,2015年11月

8

一带一路画敦煌:这盛世如飞天所愿

敦煌研究院

广西科学技术出版社,2016年5月

9

从黄河文明到“一带一路”.第2卷

中国发展出版社,2016年6月

10

汗青堂丛书037·海上丝绸之路

作者:[德]罗德里希·普塔克,译者:史敏岳、后浪

中国友谊出版公司,2019年10月

TheSilkRoads:anewhistoryoftheworld

PeterFrankopan

Vintage,2017.3(第二版)

TheNewSilkRoads:ThePresentandFutureoftheWorld

BloomsburyPublishingPLC,2018.11

BeltandRoad:AChineseWorldOrder

BrunoMaes

Hurst,2019.3

ChinasEurasianCenturyPoliticalandStrategicImplicationsoftheBeltandRoadInitiative

NadègeRolland

TheNationalBureauofAsianResearch,2017.6

TheSilkRoadTrap:HowChinasTradeAmbitionsChallengeEurope

JonathanHolslag

PolityPress,2019.2

ChinasAsianDream:EmpireBuildingalongtheNewSilkRoad

TomMiller

HipePublications,2017.2

OrganizedCrimeandCorruptionAcrossBorders:ExploringtheBeltandRoadInitiative(RoutledgeStudiesinCrimeandJusticeinAsiaandtheGlobalSouth)

T.WingLo

Routledge,2019.9

TheBeltandRoadInitiative:KeyConcepts

HupingShang

Springer,2019.6

China’sBeltRoadInitiative:TheChallengeForTheMiddleKingdomThroughANewLogisticsParadigm

AndreWheeler

Independentlypublished,2018.11

SecuringtheBeltandRoadInitiative:RiskAssessment,PrivateSecurityandSpecialInsurancesAlongtheNewWaveofChineseOutboundInvestments

AlessandroArduinoandXueGong

RedGlobePress,2018.2

五、我国“一带一路”图书“走出去”存在的主要问题

基于上述比较分析,笔者认为目前我国“一带一路”主题图书海外出版还存在如下几个问题:

一是图书海外出版数量仍显不足。亚马逊网上中国学者或机构出版的主题图书不到80本(含中外合著),进行多语种出版的图书更少,无论是与国内出版量相比,还是与国外学者图书出版量相比,均显不足。前文图3可见,2019年国外学者出版“一带一路”图书明显增多,且部分持明显负面观点。目前,中国图书对外推广计划、丝路书香出版工程等资助的宣传“一带一路”倡议的主题图书数量也较少。中国学者依托图书传播“一带一路”正能量,主动加强海外发声的力度亟待加强。

三是中国作者外文图书价格不具优势。调查发现,中国作者出版的“一带一路”外文图书价格普遍较高,有50%的图书价格在50美金以上,其中超过100美金的有20多本,即便是电子书的价格也主要集中在30-50美金之间,普遍高于外国作者“一带一路”图书售价,较大程度上限制了读者的购买力。

四是图书海外营销手段有待创新。目前,中国图书海外营销渠道仍较为传统,主要通过参与海外图书展销会、上架海外书店的“中国书架”、上线电商平台等方式。在营销宣传上,利用所在国主流媒体、社交媒体进行宣传的力度有限。在营销重点上,多是宣传书籍作品本身,对作者的宣传往往较为弱化,而这与西方以宣传作者为主的营销习惯相背离,导致外国读者对中国作者了解较少,影响作品销售。在出版形式上,仅有43%的图书采用实物图书+电子书形式出版,远低于外国作者电子书出版比例。

六、提升“一带一路”图书海外出版质量的建议

“一带一路”主题图书不仅要“走出去”,还要“走进去”,走进海外读者的心里,更好传播“一带一路”理念。笔者认为,应在内容制作优化、出版形式创新、海外营销推广、国家出版扶持等方面持续优化。

(一)内容制作优化

(二)出版形式创新

(三)海外营销推广

(四)国家出版扶持

作者简介:

王璟璇,管理学博士,副研究员,国家信息中心大数据发展部一带一路官网运行处,处长。研究方向:“一带一路”大数据、“一带一路”对外传播。

潘玥,硕士,助理经济师,国家信息中心大数据发展部一带一路官网运行处,干部。研究方向:“一带一路”大数据、“一带一路”对外传播。

张何灿,北京大学软件与微电子学院2017级硕士研究生。研究方向:软件工程、大数据技术。

刘琦,硕士,工程师,国家信息中心大数据发展部一带一路官网运行处,干部。研究方向:“一带一路”大数据、“一带一路”对外传播。

THE END
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