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实际上，此前早有海航要收购当当网的传言。2017年10月，路透社报道称，海航集团正洽谈收购当当网90%股权，对当当网的估值在12亿美元至15亿美元之间。身为当当网CEO的李国庆则在微博上称，投资者与当当接触很正常，“但当当并未签署任何协议”。
不少人可能会以为，当当网CEO李国庆是当当网实际控制人。其实，这是一家由李国庆及其妻子俞渝共同控制的公司。
当当网与阿里巴巴都在1999年创立。1964年出生的李国庆，在美国认识了小自己一岁的俞渝。两人回国后创立了当当网，俞渝做董事长，李国庆做CEO。
2010年，当当网在美国纳斯达克上市，市值一度达到20多亿美元。这也是俞渝和李国庆的高光时刻。按照当当网官方介绍，“上市当天股价即上涨86%，并以103倍的高PE和3亿1千3百万美金的IPO融资额，连创中国公司境外上市市盈率和亚太区2010年高科技公司融资额度两项历史新高。”
2016年，当当宣布私有化，从纳斯达克退市，当时公司整体价值已跌到5亿多美元。
这些年，当当与几大互联网巨头都有交集。2004年，亚马逊曾经想收购当当，被俞渝和李国庆拒绝。当当在纳斯达克上市之后，百度和腾讯都曾经有意入股当当，但都没有谈拢。而腾讯在这之后入股了京东，京东也迎来了飞速发展。
当当仍然活着。天海投资那则公告称，标的资产（当当网）是全球领先的综合性电商平台，经营图书、音像、母婴、美妆、家居、数码3C、服装、鞋包等产品。自营超过300万SKU(StockKeepingUnit库存量单位），其中图书产品超过120万种，招商平台上约有3000多个第三方卖家，并经营200多家实体书店，处于线上图书出版物零售领域的龙头地位。
就在今年1月29日，李国庆还在微博宣告当当书店首家旗舰店四天前在重庆解放碑启幕：“2500平米，开业两天即吸引近18000人到店，销售额达55万，创当当书店新高......接下来北上广深等地的新店也将陆续和大家见面。”
2018年1月25日，2500平米的当当首家旗舰店在重庆解放碑启幕。
但当当的影响力早已今非昔比。和当当网同时在1999年创立的阿里巴巴，如今市值近5000亿美元。当当网当年曾被称为“中国的亚马逊”，如今亚马逊一路飙升，公司业务也非常多元化。而多家媒体报道称，海航给当当的最高估值也就是10亿美元。
值得一提的是，在当当网的官网上，关于当当的官方简介恐怕已经多年未更新。官网上还写着“当当平台平台商店数量已超过1.4万家”，而根据天海投资披露的信息，当当招商平台上的第三方卖家如今仅为3000多家。
显然，当当这些年在公司战略和战术上都出现了问题，俞渝和李国庆在拥抱变化方面做得远远不够。
AI财经社报道称，之所以出现这种状况，是因为李国庆和俞渝是夫妻档创业，但两人在诸多问题上都存在分歧。
至于此次“卖身”海航，AI财经社则引用知情人士的说法：“李国庆想让当当独立上市，妻子俞渝想卖掉，但是在当当俞渝掌管了财政大权，更有话语权，最终还是老婆说了算。”
工商资料就显示，俞渝和李国庆在北京当当科文电子商务有限公司各占50%股份。在公司治理结构中，这样的股权比例可谓犯忌。原因在于，在这样的股权结构中，两位股东一旦无法达成一致，很容易出现各种矛盾，对公司发展形成掣肘。
李国庆和俞渝肯定也意识到了这方面的问题。据AI财经社，李国庆和俞渝后来在业务管理上分工，各自管各自的业务，两人在一些业务分工上僵持不下时，有时还让儿子当裁判；据说儿子曾建议李国庆去管新业务，因为他开创性强，但是喜欢东一下西一下，容易让底下的团队疲于奔命；而俞渝适合抓当当的全面运营，因为她喜欢深思熟虑，缺点是过于谨慎。
于是，大家这两年会在不少公开场合看到，李国庆以当当创投基金负责人身份出现。不久前，00后创业者、16岁高二女生喻言在一个综艺节目语出惊人：“我拿几十万上百万投资和奖金的时候，很多成年人还在打着王者荣耀，拿着基本工资，过着十年如一日的生活。”喻言创办了诺亚大陆，2016年上深圳卫视《合伙中国人》节目时拿到了李国庆100万投资。在很多人看来，这并不是真正的、深思熟虑的创投行为，更像是吸引眼球的冲动表现。
当当的天猫旗舰店
不管怎样，当当依然有着数量可观的用户。当当在其2018出版物供应商大会称，2017年的年活跃用户达到4000万以上，转化率25%，平均每4个顾客就产生一个购买；而图书交易规模为400亿码洋，销售图书11.89亿册。
这想来也是天海投资看上当当的原因。海航也在发力电商和线上市场。天海投资去年年底就推出了海航云集市，海航旗下也推出了数字化旅游平台HiApp。