1、单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020/11/1,#,RED,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020/11/1,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020/11/1,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020/11/1,#,S,S,2020.11.05,双十一演讲比赛,p,p,e,e,a,a,k,k,1,1,1,1,双十一起源,双十一趣事,双十一思考,理性对待双十一,目,目,录,录
2、,双十一的起源,S,S,p,p,e,e,a,a,k,k,11月11号光棍节的来历，一直是个迷，有各种各样的猜测和说法。其中光棍节产生于校园文化的说法是比较可信的，但由谁最先提出已不可考了。众多说法中，光棍节起源于南京高校的校园文化是被广泛接受的观点。（同时期诞生在不同地区，后续在南京地区高校开展比较活跃，继而通过群体活动和媒体传播，光棍节在社会上流行开来。,双十一的起源,2009年,天猫(当时称淘宝商城)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动,最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日,让大家能够记住淘宝商城。,选择11月11日,也是一个有点冒险的举动,因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周
3、和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候,当时想试一试,看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。,结果一发不可收拾,现在“双十一”成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。,与电商结缘,双十一的趣事,S,S,p,p,e,e,a,a,k,k,在淘宝、天猫等保险平台上我们看到，有保险公司在,“,光棍节,”,当天推出了,“,脱光险,”,，购买了该款产品后，若投保客户一年后结婚，即可获得最高,4999,元的蜜月礼金。选择在这个时点在网上推出保险产品，主要是因为该款产品的定位是专门为单身男女们量身打造的！,”,希望通过这款产品，鼓励单身青年寻
6、支付宝每秒,8.59,万笔交易峰值为去年峰值,2.23,倍,截至目前，已有,176,个国家在平台上进行交易。网友：这就是中国速度！,继续播报,4,小时,26,分,31,秒（截至今晨,04:26:31,），,2015,天猫双,11,全球狂欢节交易额超,362,亿元，已超过,2013,年双,11,全天交易额。,7,小时,45,分,42,秒，,2015,天猫双,11,全球狂欢节交易额超,417,亿，已超过,2014,年美国感恩节购物节已披露的线上交易总额。,2015,年双十一战绩,9小时52分22秒，2015天猫双11全球狂欢节交易额超500亿，,无线占比72.93%！,经过全球剁手党将近12个小
8、无法比价的特供款,所谓特供款在商家而言其实只是个幌子。目的是使消,费,者无从与平日价格纵向比较，以及在质量、,做工上降低要求，提升利润空间。,4.,不存在”的促销品,还有的消费者在双,11,购物中品尝到了先扬后抑的失落滋味。满心期待后，商品却突然“不见了”。,5.,“先抬后降”虚假折扣,“先提价再降价”给消费者造成打折假象，已经是商家惯用伎俩。在这次双,11,当中，如此“降价”,操作又重演了。,双十一的思想,有人说,在数据面前，否定双11的理由都显得太过苍白,双十一的思想,拒绝双十一，我不在这一天消费,我相信人们总还要回到线下，不能把所有的问题都留给线上解决,电商号称去掉了那么多的中间环节，却
9、让我们和屏幕后面的那个卖家距离更远了；年复一年，我们仍然被如何分辨假货困扰；我们仍然会遭受一些数据泄密的危险；当我们兴致勃勃的跑到线下时，发现线下的商店们已经陷入了一个恶性循环，要么倒掉，要么转型，要么不开张则已，一开张就要吃三年；我们仍然习惯低价低质，我们仍然无视一分钱一分货才是商业增长的动力；我们仍然沉浸在集体的无脑的过于喧嚣的狂欢里。,“双十一”买买买之前必读：线上真的比线下便宜吗？,1.线上线下价格差不足8%,2.啤酒、手机、洗衣机和微波炉线上购买或更贵3.线下卖的，线上往往找不到,综上所述，之所以造成线上商品价格优势不再的原因可以总结为以下几点：,其一、厂商在定价时非常理性。如果消费
10、者盲目地认为在网上能淘到更便宜的商品，那就难免自己骗自己了。,其二、从营销成本角度上考虑。以往号称剥离中间环节，让消费者直接成本价购买商品的网购时代早已一去不复返。,双十一的思想,最后一战？别，生命都是一场永不停歇的战斗，更何况双十一,不用猜想，十多天后的凌晨，双十一仍将记录迭出，烟花漫天，这样真的不好吗？别搞笑，在人生奔波不停的中国，大众偶尔的狂欢，抚慰下常常疲惫的小心灵，哪里有神马不可为？南美的狂欢月，北美的“黑色星期五”那么多年下来，存在即合理，合理自延续。因此，双十一远不可能是某位老湿口中的“最后一战”，大家真的还需要双十一。,环境变了，需求没变,双十一本是一年里最孤独的日子，结果，寂
11、寞难耐的单身狗引以为由，去吊马狂欢，慰借形单影只的肉身；随着狂欢规模不断扩大，马云网发掘其中商机，鼓励平台商家做市场促销，来填补那些“注孤生”的空虚灵魂仔细想一想，最初双十一其实是拯救失心狗的“善业”。,而另一边，商家们临近年底关帐，都渴望把手中货品转换成软妹币，不愿带着库存过年，眼看着货物滞留手中，快速折旧贬值，还不如求求商场、购物中心“有节用节，没节造节”地帮着处理手中余货，落袋为安，稳过年关。因此，电商平台做双十一大促，是顺势解了他们求变现的饥渴，给出更高效的渠道，谁人不欢？,的确，经过这些年，早年一些环境变化了，双十一从单身狗的热动变成全民的购物狂欢，而商家也从处理库存，变成了要主动出
13、本质是什么？双11的本质就是一场价格战。任何一场面对中低端消费人群的促销节日，价格都绝对是最主要的杠杆工具，追求低价高质，这是人性之使然，没有哪个消费者不愿意花最少的钱买到最好的产品。阿里自2008年在淘宝网基础上成立B2C品牌淘宝商城（2012年更名为天猫）以来，第二年开展了双11促销节日，虽然第一年的数据只有5200万元，但紧接着的几年，销售额持续翻番，并在2015年达到912亿元的高度。低价一定是双11永恒的主题，如果哪一天双11不是强调低价，那这个节日估计也就不存在了。,双十一的思想,理性对待双十一,S,S,p,p,e,e,a,a,k,k,额外,10%-20%,的优惠心理的满足,理性对