2.沟通元的塑造：从图书出版到创意传播
3.沟通元的表现形式：创意传播的过程
(一)事件：塑造文化共同体
Table1.AnnualthemeofBLANCPAINandImaginistLiteraturePrize
表1.宝珀·理想国文学奖历年年度主题
年度
主题
2024
原创文学的原创性在哪里？
2023
必须保卫复杂
2022
从此刻出发
2021
愿你道路悠长
2020
成为同时代人
2019
幸会，青年！
2018
(二)文本：日常化与意义游移
(三)视听：具身化的内容生产
Table2.ContentpublishedbyImaginistontheBilibilivideoplatform
表2.“理想国imaginist”在Bilibili视频平台发布的内容
媒体平台
合集
内容主题
数字技术
主要内容
哔哩
视频
网站
线上沙龙/文化
沙龙/理想国连线
作家连线、话题对谈
围绕图书内容展开话题讨论
宝珀·理想国
文学奖颁奖回放
历届颁奖现场回放
直播回放
作家颁奖、评委团对谈
理想选书
录制、剪辑
邀请学者、作家到出版社库房选书，呈现选书过程、选书者个人理解与介绍
好书推荐
录制、剪辑、画面拼贴
沉浸拆书
阅读场景
录制、剪辑、音效
在特定的读书空间氛围中，安静地进行图书展示
理想国vook
剪辑、画面拼贴
图书内容推荐
M看世界
(四)体验：仪式化的消费场景
4.以沟通元为中心：创意传播效果的实现
为适应人们被数字媒介所塑造的感官期待，及数字生活空间不断延伸的表意需求，图书出版在数字生活空间不断延伸出新的表现形式与内容意义。但如果仅仅从吸引受众注意力的角度去理解图书出版品牌的创意传播过程，则容易忽略了图书出版品牌自身在图书资源、作者资源、编辑资源等方面积累起来的独特性，这集中表现为品牌的文化核心价值。在“理想国”创意传播中，沟通元效果发挥不仅在于洞察了受众对“出版”与“阅读”的需求与期待，寻找到人们感兴趣的沟通元表现形式，更在于其沟通元的表现形式对“优质的人文社科书籍出版”这一品牌核心文化价值的回归。
Figure1.12branchofimaginist’seditorialdepartment
图1.理想国编辑部12分馆
其二，凸显“人文社科”的审美旨趣与理性思考价值。现代社会生存压力及人们对工具理性的片面追求，使得功利主义与娱乐主义主导了阅读与知识获取的过程。“理想国”的创意传播体现了对人文社科存在现状的反思与纠偏。如音频节目《八分》每期的片头语“不保证成功，不一定有用，知识只是点亮世界的一盏明灯”，影像节目《局部》在导语中提出“不是上课，不是卖知识，《局部》是观景器，带大家去没去过的地方，看没看过的画”，这些话语强调了在知识获取过程中，一种区别于功利主义、工具理性的审美态度。同时，视听影像也有意从剪辑节奏、配乐、节目长度、镜头调度等元素放慢着观赏的节奏，从而调慢着观者的心理节奏，恢复一种静观、凝神、沉思的阅读审美体验。
5.结语
对于图书出版品牌来说，核心文化价值不再只是游走于生产对象之外的装饰品，而是构成了内容生产的组织核心，它既是强调图书出版的存在价值、建立品牌影响力的需要，也是推动内容生产品质化、培养核心受众群体的需要。通过对“理想国”事件、文本、视听与体验等沟通元表现形式的具体分析，我们能够看到“理想国”在创意传播过程中，有意识地以沟通元为中心，突破新传播语境带来的被动姿态，针对受众的阅读期待与阅读习惯，凸显图书出版品牌在内容筛选、生产与传播方面所积累的资源优势，从而使自身免于在争夺注意力资源中沦为数字媒介中心主义的附庸。面对数字传播生态、阅读文化生态变迁带来的种种病症，创意传播本质上提供了一个新的可能性实验场域。“理想国”的传播启示我们，图书出版品牌要实现创意传播效果，不能止步于对传统出版逻辑的固守，或对新兴传媒逻辑不加辨别的复制粘贴，而是借助沟通元这一中心，寻回图书出版的文化主体性，找到自身在图书资源、编辑资源、作者资源、读者群体等方面所积淀的独特性，提炼出核心文化价值并通过富有创意的表现形式呈现出来，从而实现图书出版品牌的创意传播。