抖音快手小红书B站等广告投放平台的特点用户特征

自我剖析,对产品属性进行准确定位,分析产品的目标人群特征以及用户画像,包括最基本的性别、年龄、消费水平、兴趣爱好,以及他们的浏览习惯、关键词吸引力等。

然后从潜在用户的角度出发,思考具备该特征的用户在不同的场景会有怎样的需求点和痛点,采用什么样的方式才能刺激他们产生兴奋点,进行连贯的思维打通。

2、提炼核心价值

3、重点分析平台的用户价值

4、根据整体预算规划投放策略

5、结合投放目标进行投放

如果是以转化为主,那么归因全链路数据以及投放模型的持续自动优化就极为关键,可以通过openinstall这类第三方平台进行全渠道的归因打通和数据监测,深度回传关键数据提高投放模型的精准度,逐步提高跑量优化、降低转化成本,提高投放效益。

·主要产品

·平台特征

腾讯新闻类信息流资源丰富,目标客户定位精准,精打细算见利益。

·投放建议

硬广式曝光+软广式植入。

【百度信息流】

手机百度,百度贴吧,好看视频,常青藤等。

男性用户偏多点,且年龄相对偏大。

限制较少,理论上符合搜索条件的产品都可以投放,因此小成本、低预算、初创业、经验少的账户比较适合在百度做曝光和转化。

【巨量引擎】

今日头条,抖音,西瓜视频,火山视频,穿山甲等

流量大,抖音拥有6亿日活用户,品牌曝光的效果较好,流量虽大,但投放成本较高。

算法是所有平台中最成熟的一个,迭代效率也最快,出价模型和选择都比较多样化,适合精细化运营。

覆盖用户广泛,各类层级用户均有。

抖音的娱乐化属性较重,适合泛娱乐化的产品投放;今日头条适合理财、生活类等产品投放。

多测试爆款素材,善于利用热点加速冷启动,积极拓词拓量,利用算法尝试投放ocpm。

【快手】

快手、快手极速版、快手联盟等

在快手上,个护化妆品牌投放KOL最多,转化也最好。不过个护化妆以本土品牌较多。

该平台上的搞笑视频、美食烹饪、美妆护肤、游戏和教育类内容相对较受欢迎,并且快手拥有浓厚的电商直播氛围。

360浏览器,360手机卫士等

360信息流投放很依赖前期效果,前1-5个转化成本高过1.5-2倍,建议直接暂停,重新测试

360信息流特别容易爆量,前期最好设置上计划预算,防止消费延迟,无转化干消费

合作媒体杂且多,流量质量一般

游戏、医疗等大受众行业。

【UC/神马】

神马搜索、UC信息流、夸克浏览器等

聚合神马移动搜索,专注于移动端的搜索引擎,但搜索属性占比没有百度信息流大

与巨量引擎类似,兴趣属性较强

人群偏年轻化,低年龄层用UC浏览器的较多

小说、游戏类应用投放更佳。

【知乎】

知乎

流量质量高,基本上较为理性,且收入高,购买能力高。

知乎具备搜索功能,可以获取用户搜索的关键词从而进行人群定向。

【哔哩哔哩(b站)】

哔哩哔哩(b站)

用户结构最年轻的平台,0到17岁的用户是B站用户的绝对主流,25岁以上的用户加起来不到10%。

最主流的二次元社区,用户对新事物接受度和包容度较高,可以投放较为新鲜的素材。

投放素材贴合二次元画风,适合年轻用户群体、二次元风格的产品投放

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4.艾永亮:日活4亿的抖音和3800万的B站,谁能够发展的更好?艾瑞专栏在快速发展的互联网时代,不少视频平台备受欢迎,其中,抖音和哔哩哔哩同样作为短视频网站,经常被进行比较,抖音和哔哩哔哩谁的发展的更好?谁被称之为超级产品?这个问题,我一直在思考,今天就尝试着为大家解答。 要回答问题,就得先了解问题:发展的更好是什么意思?超级产品的定义是什么? https://column.iresearch.cn/b/202006/892282.shtml
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7.哔哩哔哩从小众亚文化到主流流媒体视频巨头股票频道哔哩哔哩最早是以ACG (动画、漫画、游戏)内容为主的视频弹幕网站,逐步发展为覆盖生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识等多元文化和兴趣内容,以PUGV 为核心、包括OGV、直播、短视频等全场景的综合视频社区,构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统。 该平台已成为中国最受欢迎的在线社区之一,吸引了大量稳定活跃的教资https://stock.hexun.com/2021-10-09/204490503.html