近年来，博物馆以更多元的方式焕发新活力，“和年轻人打成一片”成为其最标志性的改变。以前，“博物馆”给人们的印象，是玻璃橱窗里的文物展品，是沉睡的历史遗迹、曲高和寡的艺术殿堂。如今的博物馆，成为孩子们沉浸式了解历史、文化和科学的资源集聚地，所藏历史富矿也成为图书选题的灵感之源，演变出一本本爆款图书、一件件精美文创产品和活灵活现的AR、VR动画。
5月18日是第48个国际博物馆日，“博物馆致力于教育和研究”的主题，引领有关部门助力博物馆带给受众更多文化驱动力。出版机构作为重要参与方，以博物馆资源为抓手，深耕选题策划，以丰富的产品形式弘扬中华优秀传统文化，解锁更多博物馆文化新体验。出版人选择不同姿态切入这一赛道，文博出版产品线、店中店等新趋势，显示了出版业探寻适应出版新周期的全新生存法则。
博物出版向建制化方向进发
近几年，出版业在博物馆领域的投入，已经不局限于搭建一条产品线，策划一个项目，而是围绕博物馆方面成立分社或专门的业务中心，进一步畅通生产机制、组织机制，形成出版合力，以建制化方式，有力推动文博类出版项目搭上文博热的快车。
“博物馆是历史的保存者和记录者，用好用活博物馆资源，‘让历史说话，让文物说话’是增强文化自信的重要途径。图书作为知识传播载体，能让博物馆文化资源走出场馆，走入生活，走向世界，从而守护人类文明，厚植文化自信。博物馆类图书市场的发展正当其时。”东方出版中心北京分社社长范斐如是说。
专业的事需要专业的人来做
博物馆热带动的文博出版热，也催生了这一细分出版领域的建制化发展，国博出版中心、新蕾出版社传统文化与博物馆教育研究中心的成立，均是例证，即通过调整组织架构、裂变分社或成立专门业务部门，驱动内部人才资源朝着目标方向更有力地协调发展。
那么，在出版人眼中，建制化的意义是什么？这一过程中，又需注意哪些问题？
文博图书不断出圈的密码
文博热也吸引了不少社会力量入局。近日，新华网与猿辅导联合20余家国家级、省级博物馆共同推出“2024博物馆新知计划”，将由新华网客户端与猿辅导素养课共同打造馆长公益课、云游博物馆纪录片、科普展览、研学等一系列形式多样、内容丰富的线上、线下活动，聚焦博物馆青少年教育，助力中华优秀传统文化传承与弘扬。
被誉为“视频号带书第一人”达人的赵健于去年年初开始介入图书策划出版，成立北京何物文化传媒有限公司，打造“何物”图书品牌。自2023年4月推出第一本图书《芥子园画传》后，截至目前，何物文化已经出品了50多种图书，主要以大开本的博物馆艺术书为主，天津杨柳青画社、辽宁美术出版社、北京美术摄影出版社均是其合作较多的出版社。“如今，国潮、国学热体现了大家对传统文化的热爱，以及对于艺术的更高品位追求，此外，每个地方的博物馆门口永远在排长队，我觉得背后是有（出版）商机的。”赵健说道。
“最美”系列是该公司销量最好的图书，目前共出版了6种，每套图书约15斤重，特意搭配书枕，为图书增添特色的同时，提供给读者更好的阅读体验。每册定价为1298元，按5折即649元销售。赵健认为，这类书中的有些会随着年份的增长而增值。《最美中国画》是“最美”系列中卖得最火的一种，目前已销售6万多册。他表示，今年，公司将争取让《最美中国画》的销量突破10万册，“最美”系列也计划再出版10种以上，包括《最美故宫》《最美国宝》《最美古诗词》《最美博物馆》《最美三星堆》等图书产品。
解锁博物馆IP更多打开方式
说起博物馆IP，人们第一反应是故宫。自从故宫博物院靠着“朕知道了”等一系列文创产品脱颖而出，并在2017年文创销售达到15亿之后，搞IP就成了文博机构们的共同梦想。
在传统文化复兴的当下，让博物馆借助科技、网络热点进行IP开发，成为出版社拓展业务的新增长点。比如，故宫出版社和中信出版社联合出版《故宫里的博物学》一书，共同造就“海错图”这一知名IP，继而赋能到各种文创产品中，形成互相促进的正向循环。数传集团与西安出版社合作的元宇宙项目《掌上关中民俗艺术博物院》，将元宇宙非遗文化进行三维展示体验……归纳其“破圈”的本质原因，或许在于精准把握了博物馆、IP和出版三者的精神内核。
目前海豚出版社的“书店博物馆”在北京海淀区和朝阳区都已陆续营业。秦畅介绍道，海豚出版社与专业的科学艺术创作与研究团队PNSO合作开发了以“中国恐龙”为主线内容的原创IP，展现形式目前包括图书、模型玩具、周边文创、线上线下课程等。PNSO恐龙博物馆系列的模型产品全部根据化石及考古研究按比例进行还原建模，品质达到收藏和展览级别。“‘书店博物馆’为恐龙IP开辟了独立的实体空间，空间的场景感很吸引到店顾客，还能在空间内举办各类主题活动及展览，也为线上推广与营销提供了很好的素材，多方面增强了出版社品牌及IP的识别度，整体提升了品牌形象。”
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