“在互联网公司的集群里，需要一家书店吗？”这是8月28日正式开业的中信书店江湾里店要回答的问题。
在福州路，7月底老店新开的百新书局，从传统书店向文化社交空间转型，在社交媒体上成为新晋“网红”。
当“逛书店”这件事逐渐被线上零售与数字阅读所挤压和取代，实体书店如何重新找回自己的读者、价值与生存空间？细看在新园区和老街区分别落地的两家书店的运营策略、业态组合，或许能得到一些启发。
不只是内容的渠道，也是内容的“发生地”
8月28日上午，记者随着人流走出轨道交通10号线三门路站，穿过一个路口，来到抖音园区所在的江湾里。随处可见的“年轻力的X街口”口号中，当天开业的中信书店江湾里店“上海，侬好”“最近在看什么书”的宣传语夹杂其间。
江湾里及周边，除了抖音，还有哔哩哔哩、叠纸等以科技驱动、主攻不同领域青年文化的企业。在“互联网公司聚集的这片科技绿洲”，是否需要一家书店，需要什么样的书店，这家新开业的中信书店以上下两层各接近400平方米的空间，作出自己的探索。
书店一层是传统的“书的空间”。除了以兴趣、话题而非标准类别区分的书架，记者发现，出自中信出版集团旗下的这家书店，有更显著的内容策划属性。
走进书店，在一张主题书台后，是新店开业策划的上海主题书展，有《繁花》等当代作品，也有鲁迅的“沪漂”生活等话题。主题书台上的图书有“邱华栋推荐”“梁鸿推荐”等，让出版社的作者资源成为书店的内容资源。
绕到背后的一面书墙几乎囊括了近期出版的上海元素出版物，从文学艺术到人文建筑，呼应“在书中穿越多维上海”的主题。另一面可以贴上留言便条的“墙”，增添了读者与书店的交互性，有留言本身也构成了书店的“内容”，留言“墙”下就是如今几乎成为文化空间标配的印章。
就选品而言，在大书城模式之外，眼下的中小型书店更接近于图书的“精品店”。提供什么样的图书，可能就会吸引什么样的群体，反过来说，书店的选品要能够匹配周边客群的需求。
记者在这家中信书店留意到，书店与上海多家出版社建立了密切的合作关系，在上海主题书展旁的书架，就是各家出版社的推荐图书。中信书店依托的中信出版集团本身就是国内领先的出版商，“中信出版新书推荐”书架自不可少，背面则是“抖音好书榜与中信书店联合推荐”书目。在活动空间及咖啡吧台背后，一楼还有一片较为独立的空间正在举办“契诃夫剧场”主题展陈。
在上海，书店与谷子店的结合，今年在今潮八弄开出新门店的乐开书店，同样做出了这样的尝试。
不仅是历史的再现，更是新需求的回应
在福州路，从366号迁至620号的百新书店同样呈现全新的组合业态，1200平方米的空间，设有“百物一新”“饱读Bookstro”“汇丰纸行”“啼笑音缘”“百新播客”“饱读书房”六大空间。
餐饮部分“饱读Bookstro”，位于整个书店的前厅。在马路上面对书局的金色金属外立面与折叠窗，路人或许会对窗内的餐饮景象感到好奇，推门而入、继续向内探索，才会发现其后的别有洞天。坐在书店二层的阅读区，来访者可以俯瞰整个中庭，围合着中庭广场，六个功能迥异的空间如同六家“店铺”，形成了流动的观览动线。
在老上海的出版业中，相较商务印书馆、中华书局，百新书店也许不算有名，但提起他们的出版物——张恨水的《啼笑因缘》则几乎无人不晓。1912年，徐鹤龄在福州路创立“百新书店”，早期主要从事贩卖和出租旧书。1932年，百新书店开始印行通俗小说，除了《啼笑因缘》备受追捧，还有秦瘦鸥的《秋海棠》、还珠楼主的《蜀山剑侠新传》等。1949年后，百新专营文具，成立“百新文化用品商店”，一度是上海最大的综合性文化用品商店。1992年，由黄浦区政府牵头，百新书局连同上海美术用品商店、汇丰纸行、连长记体育用品商店等黄浦区多个老字号文化用品企业合并管理，组建上海美丽华（集团）公司。
让书店成为美好“目的地”
“开发这家书店的过程中，我们得到很多帮助，有很多细节让我们感受到园区里的年轻人对这家新书店的期待。”回想起书店开业前一天的情景，中信书店首席内容官李楠十分感慨，“门里面，书店的年轻员工们在为开业活动做准备，门外面，路过的年轻人都会往里张望，不断有人推门进来询问：书店什么时候开？我觉得，这就是一家书店应该有的样子，也是我们开书店的意义所在。在书店里，图书不会‘衰老’，愿意走进书店、愿意在书店里消磨时光的人也永远是年轻的。永远有人从图书出发，从书店出发，奔向他们灿烂的人生。”
“做书店，最大的感触是‘书店就是一张友好的名片’。”李楠说，希望在书店认识更多志同道合的朋友，一起寻找美好的思想和生活。
“书店、抖音，还有出版社，或许能一起做个做书人的线上脱口秀节目。”两场开放麦之间的午休间隙，几位参加活动的编辑已经有了新的点子。
“目的地”与“美好”，同样是陈心桥的两个关键词。“如今，对很多人来说，逛书店是一种难得的消遣，而不是生活的常态。我们在书店融入其他业态，比如餐饮、展览、文化活动、不定期更迭的店铺等，希望给人们更多‘来书店’的理由，让书店重新回归日常的目的地清单。同时，可以在这个空间里停留得更久一些，从不同维度‘感觉美好’。”
【记者观察】实体书店何处去？
中信书店曾在上海多个商圈落地实体店。目前，除了江湾里店，还有一家位于长阳创谷园区，挨着中信出版集团上海公司——中信·大方，以及位于西岸麦当劳总部的阅读体验空间，在商圈里的几家都已谢幕。
李楠不讳言实体书店行业近年面对的起伏，“中信书店是规模较大的连锁书店，过去几年，书店业经历了考验，中信书店也不例外。我们有一支年轻、顽强的队伍，今年开始又在进行选址，力争在力所能及的范围内，在城市里开出更多书店空间，为城市文化服务。”
“我们会在重庆另外选址。”钟书阁创始人金浩的女儿金钟书告诉记者，钟书阁重庆店所在商场由于经营问题最近申请破产，从去年起，商场已经几乎不剩下几家店铺，钟书阁一直坚持到现在。
去年12月27日，因与租赁方合约到期，钟书阁·宁波店宣布结束营业，在这条推文中就有读者留言提到，“重庆中迪广场就靠一个钟书阁撑起了”。钟书阁·宁波店所在的商场同样面对人流不足，商铺纷纷撤场的局面。
“坚持开书店，多开一家店，就能多吸引一些人来阅读。”金钟书说。
实体书店需要思变，实体商业空间同样需要思变，不断适应消费者需求。在上海，近期开业的淮海路HAI550商场定位“可持续生活方式主题商业”，已在预热、即将开业的GateM西岸梦中心突出文化旅游与商业融合的特性，打造集文化艺术、商业消费、旅游娱乐于一体的滨水综合体，都让人看到实体商业的新形态发展。
当实体商业从空间运营转向空间叙事，让“内容端”成为消费动力，在这一转型发展过程中，书店仍然具备内容优势和空间黏性。
“图书发行渠道不断发生变化，实体书店要在业态、产品、盈利模式、团队建设和品牌策划上做到匹配，从而吸引最重要的读者。”上海市书刊发行行业协会会长李爽说。
以文化生发和陪伴为核心，参与城市文化运营，新业态的实体书店能否走出新路，令人拭目以待。