序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇品牌效应的好处范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。
摘要：随着品牌经济的出现和区域功能的转变，区域品牌在区域经济发展过程中发挥着越来越重要的作用，很多地区相继提出了依靠发展区域品牌带动区域经济发展的思路。构建品牌带动区域经济增长机制对优化区域资源配置、形成区域竞争优势、促进区域经济快速发展都有一定的积极作用。
关键词：品牌；区域经济；增长机制。
一、综述。
吴程或（2005）认为，区域品牌可以增强区域的核心竞争能力，是转变经济增长方式的有效途径，能够形成地域分工与产业分工的有效结合，是农村城市化和城市形成的重要推动力量。武跃丽（2005）认为，区域品牌比单个企业品牌具有更持续的品牌效应，更强大的吸引力，在对外宣传和区域经济发展中能发挥更积极的作用，可以促进区域经济的健康持续发展。肖志明（2009）从品牌带动来研究区域经济增长问题，通过晋江品牌带动经济增长模式，找到品牌带动对区域经济增长的作用关系，为其他区域通过品牌带动区域经济增长提供一些有益的启示，以促进地区经济持续快速增长。可见，国内外学者对区域品牌和区域经济发展的关系从不同角度、不同侧面进行了大量研究，区域品牌与区域经济发展的内在联系以及区域品牌带动区域经济发展的机制研究至今还没有系统化，尤其是如何更好地发挥品牌带动机制促进区域经济发展的问题更应展开清晰、彻底的研究。所以实施品牌战略，推动经济发展已成为时展和经济转型的紧迫要求，构建品牌带动区域经济增长机制是提高国际竞争力，振兴民族经济的必由之路。
二、品牌带动区域经济增长的作用机制。
“机制”一词的含义为［2］：事物在内因与外力共同作用下发生变化的原理及其表现形态。区域品牌对区域经济发展的带动机制是区域品牌形成过程中和形成后产生的一些变化对区域经济增长的内在原因和外在因素共同起作用，以使区域经济得到发展。同时，区域经济发展又反过来影响区域品牌，使区域经济和区域品牌共同持续发展。
1.区域品牌的内在带动机制。
（1）外部规模带动机制。
外部规模经济理论首先由着名的经济学家马歇尔在1890年提出，后经克鲁格曼等学者的完善而得到发展。外部规模经济理论认为［3］，在其他条件相同的情况下，行业规模较大的地区比行业规模较小的地区生产更有效率，行业规模的扩大可以引起该地区厂商的规模收益递增，这会导致某种行业及其辅助部门在同一或几个地点大规模高度集中，形成外部规模经济。通常由产业集群形成的区域品牌企业中，多数的企业规模比较小，内部规模经济难以观察，然而，由于分工的不断外部化和专业化生产的深入，各个企业的生产都集中于某个特定的产品和特定的经济环节，产品和服务可以同时满足其他厂商的需求，区域品牌的外部规模经济也就显现出来。相对于内部规模经济，外部规模经济对于产业集群区域品牌具有非常特殊的重要作用。
（2）空间集聚带动机制。
大量中小企业在大城市的近郊区或中小城市（镇）集聚成群，空间上的接近使经济活动高度密集。从硅谷到中关村，从底特律汽车工业的集中到深圳加工制造业的发展，从娱乐业、金融业、酿酒业、冶炼业到高科技产业的集聚，都是因为有某种或某些优势资源的存在，这些优势资源包括自然资源（如农产品、矿产资源、水陆交通的便利）、人文资源和社会资源，人力资源和政治资源等，这些资源是企业集群在某地诞生的个性化条件。另外，空间集聚不仅带来生产上的外部经济性，而且还产生智力与管理外溢。例如：对于集聚的企业，即使自己不进行科研开发，也可以因久居此地而享受智力包括隐性知识外溢带来的好处，如：由于大学或科研机构的集聚使当地企业技术进步比其他地区的企业更快，从而获得竞争优势，使区域品牌企业获取规模经济和范围经济的好处。
（3）整体优化带动机制。
整体优化效应是指群体内各组织由于增长上的协调而产生的收益。区域品牌的特性表明，集群区域品牌是一个天然的区域创新系统，在某一区域的机构集中能够形成一个共享的文化与学习区域，产生一个学习与知识传播的网络，积淀丰富的社会资本，从而促进区域系统的创新能力提升和技术进步。如作为高技术集群区域品牌的典范，硅谷因其知识密集、流动的高质量劳动力、鼓励冒险并容忍失败的氛围、开放的商业环境、产学研的互动、政企与非赢利机构的合作、专业化的商业服务机构、高质量的生活等特点而被誉为“技术进步的源泉”。区域品牌的外在带动机制。
（1）关联带动机制。
区域品牌形成的基础是产业集群，产业集群一般都有一个主导核心企业，通过该主导核心企业的衍生、裂变、创新与被模仿而逐步形成产业集群区域品牌。一个区域有某个领域的产业或企业出现，随即与之相互关联、相互竞争的原材料、零配件供应、产品制作、销售渠道甚至最终用户就会在空间分布上不断地趋向集中，汇集于区域的各企业，通过合作与交流，寻求规模经济，寻求互动式学习和创新，寻求在产业价值链上新的机会和更有影响力的竞争位置。
（2）扩散带动机制。
（1）由特色资源、技术工艺形成的区域品牌对区域经济增长的带动。
（2）由产业集群形成的区域品牌的带动机制基于产业集群的区域品牌自身的一些特征（如区位特征、资源共享特征），使区域内企业获得市场优势、创新优势，形成区域品牌的特色和竞争优势。这种具有特色和竞争优势的品牌企业空间聚集形成本地化的产业氛围、产业品牌和产业综合竞争力，这是其他区域很难模仿的。这些具有特色的产业对区域经济的贡献往往具有乘数效应，他们是地区经济持续增长的动力。三、发挥品牌效应，推动经济发展的对策建议。
1.树立用品牌引领经济发展的理念。
现代经济的一个重要特征就是品牌主导。我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。
通过波音、通用、微软、可口可乐、沃尔玛，我们进一步认识了强大的美国；通过奔驰、西门子，我们认识了德国；通过三星、现代，LG、了解了韩国。同样，这些国家对世界经济和市场的渗透、占有和垄断，也是通过这些品牌实现的。正是因为认识到了品牌的好处，他们高度重视品牌战略，许多国家把品牌战略上升到国家战略的高度，始终把打造品牌作为谋求长远发展的企业战略，坚持不懈地围绕自己的品牌来提升产品质量，培育企业文化，提供优质服务，推进自主创新，最后形成今天的世界性影响力，这一切是值得我们学习的。因此通过实施品牌战略、推动产业升级，逐步形成产业龙头、产业链条、产业集群，树立用品牌引领区域经济发展的理念是十分必要的。搭建用品牌整合资源的平台。
品牌的基础是企业和产品，引导企业进一步增强创新意识，重视品牌的培育和研发，加大品牌创新推广的投入，不断开发出掌握核心技术并具有完全自主知识产权、适应市场需要的品牌产品；对于企业现有的品牌应该进一步巩固提高，使其在市场竞争中保持优势。同时鼓励名牌产品和驰名商标的生产企业通过收购、兼并、控股、联合等多种途径进行品牌重组，加快生产要素向名牌企业聚集，着力打造区域经济的旗帜品牌。
区域品牌存在的价值在于它在市场上的定位和不可替代性，定位的实质就是将区域品牌放在目标顾客心目中给它一个独特的位置，由此而形成区域鲜明的品牌个性。［6］由于空间差异的客观存在，每个区域的禀赋是不同的，每个区域的优势也各有千秋，因此区域要根据自身的优势准确定位。区域定位的基础是区域最具优势的资源，优势资源是区域品牌的成因之一。由于区域品牌的培育过程是一个长期的、持续性的过程，因此只有那些具有规模性、低消耗、可持续性的特有资源才是优势资源。在培育区域品牌选择重点产业时，我们一定要选择那些建立在可持续性的优势资源之上且具有发展潜力、竞争优势明显、产业关联度高的产业重点扶持。发挥品牌效应，推动企业迅速发展壮大。
总之，只有通过积极培育区域品牌、全国品牌乃至国际品牌，才能增强企业核心竞争力，产品占据国内外高端市场才成为可能，由此可见，发挥品牌市场带动作用是振兴经济，提高国力的必经之路［7］。
［1］马志强。区域形象—现代区域发展的品牌和魅力［M］。哈尔滨：黑龙江人民出版社，2002∶25.
［2］孙日瑶。品牌经济学［M］。北京：经济科学出版社，2007∶48.
［3］刘阳。中国品牌［M］。北京：中国工人出版社，2006∶156.
［4］熊爱华。区域品牌与产业集群互动关系中的磁场效应分析？［J］。管理世界，2008，（8）∶176.
［5］王秀海，区域品牌带动区域经济发展的机制研究［D］。硕士论文，2007∶5.
晋江区域品牌建设中存在的问题
区域品牌赖以发展的产业集群基础尚不扎实。诸如产业集群进入门槛过低；产业集群缺乏管理创新与技术创新体系；产业集群面临着产业转移的问题等。
区域品牌仍处于较低的演进阶段。从目前来看，晋江区域品牌还基本上处于初级阶段，即有知名度而尚缺美誉度与忠诚度。
产业区域品牌产权不清，保护主体缺位。由于政府部门不具备品牌管理职能，同时，晋江市的行业协会等中介组织力量还较薄弱，这就造成了产业区域品牌经营者缺失。这种产权主体的缺失将带来以下两个直接后果。即无法发挥产业区域品牌的辐射能力；由于区域品牌缺乏保护，导致产品质量监管不力。
进一步提升晋江区域品牌若干政策建议
――深入抓好质量工程，维护区域品牌形象。没有质量就不会有品牌，良好的质量是形成品牌的根本条件。区域品牌属于公共物品，即人们可以自由地享受其带来的好处，而不需要支付任何费用。某些企业可能存有侥幸心理，利用区域品牌形象进行掠夺性经营，大肆生产、贩卖假冒伪劣产品，致使区域品牌形象遭到破坏，并殃及区域内其余企业。前不久发生在浙江金华地区的“敌敌畏火腿事件”对金华地区的火腿产业是个沉重的打击。从这点意义上说，区域品牌的构建、维护，政府应当唱主角。为避免企业不自觉的机会主义，政府可以做好以下工作：制定有关质量的地方性法规，联合工商、质检、公安等执法部门严厉打击假冒伪劣产品，维护市场秩序和区域品牌；引导区域内企业加强行业自律，共同制定地区产品质量、服务标准，并监督执行，以维护区域品牌在市场上的形象。
优酷土豆合并的好处显而易见。
2.优酷土豆合并对手机视频市场的影响
优酷与土豆两大视频网站的合并，将对我国手机视频市场产生一定的影响，将推动我国3G手机视频业务的发展，也会引领我国网络视频行业新的发展方向。
2.1优酷土豆将集中力量，率先抢占中国3G手机视频市场，占据主导优势2009年1月7日，我国正式迈入了3G时代。而视频网站则出发的更早，早在四五年前国内多家视频网站就开始着手3G业务。2009年5月17日，视频网站优酷正式启动了3G版优酷，宣告其传统PC视频业务正式进入WAP领域。炙手可热的手机视频业务正成为多方争抢的对象，优酷、土豆经历了2G,2.5G时代移动增值业务的发展，获得了丰富的运营管理经验，因此在与运营商沟通协调以及与上游服务商洽谈等方面具有较大的优势。但是，作为垂直视频网站，他们又饱受盈利之苦，目前，固定互联网络视频市场几近饱和，局面基本成型，不会有更大的赢利点，视频网站公司为了公司的长远发展，为了实现盈利，为了在手机视频领域实现突围，获得新的发展机会，优酷土豆的合并就不难理解了。优酷和土豆作为网络视频的第一和第二，拥有很大的市场份额与用户群体，但面对全新的3G手机视频业务，事实上他们与其他市场份额较小的网络视频公司站在同一起跑线上，在这赢得先机的关键时刻，无论是优酷还是土豆，都不会冒然与强大的对方进行激烈的竞争，以免造成“鹬蚌相争，渔翁得利”的结果，失去先机会对公司长远发展非常不利。
[关键词]纺织产业集群静态竞争力
一、天津市纺织产业集群发展现状
天津纺织产业是我国老纺织产业基地之一，曾赢得了“上青天”的美誉，在天津市的经济发展中占有重要地位。2003年，天津纺织系统在天津空港物流加工区建设了一座占地184公顷，投资46.5亿元的现代化高新纺织工业园。高新纺织园内集中了60多家老纺织企业，重新规划，在同一个区域内形成纺织、印染、服装完整的产业链，提高产品品位和附加值，减少流通环节，降低成本，提高最终产品竞争能力，形成了集群效应。
二、纺织产业集群竞争力分析
产业集群作为一种本地化的企业网络，其特征是专业化合作，其中最基本的组织因素—声誉、承诺和信用影响着网络组织的正常运行和发展，产业集群有效地降低了企业之间的交易成本，而且由于地理集中和产业组织优化，通过协同效应获得了竞争优势，通过转包、战略联盟等形式进行分工与协作，获得外部范围经济，并通过集体学习提高创新能力。对区域经济发展产生了深刻且积极的影响，使产业集群的整体效益远大于各企业单个效益之和。
而产业集群竞争力的核心，来自集群的静态竞争力，包括生产成本优势、市场营销优势和交易费用优势等，相对而言在集群形成之后的发展过程中保持不变，是企业保持核心竞争力的基础。
三、天津市纺织产业集群静态竞争力分析
1.生产成本的降低
产业集群的本质就是关联性强的各个行业通过专业化分工协作共同促进，共同发展，使企业获得规模经济。
(1)外部经济
外部经济是指整个行业的规模扩大和产量增加，而使个别厂商得到好处。包括服务、运输、人才供给、科技情报等方面的便利条件，从而使个别厂商减低平均生产成本，得到外部经济。天津纺织产业在天津高新纺织工业园建了研发中心、信息中心、商贸中心、培训中心、物流中心和物业管理中心，在集群内形成统一的综合服务区。形成了资源共享，外部经济效应明显。
(2)专业化分工
分工可以促进生产效率的提高，协作可以把分工联结起来。集群内的企业利用地理接近性，以各种方式共同进行生产、销售等活动。天津纺织产业由于纺、织、染、服装企业的地理接近性特征，在集群内细化分工、扩大协作，使专业化分工和协作更加精细，符合社会大生产的要求，提高了生产效率。
2.市场营销优势
区域品牌比单个企业品牌更形象更直接，是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，更具有广泛的、持续的品牌效应。单个企业要树立自己的品牌，需要庞大的资金投入，然而通过集群内企业的整体力量，利用群体效应，容易形成区域品牌，使集群内众多企业受益。天津纺织产业在认真研究和细分市场后，找准切入点，从新产品入手，立足天津和三北地区，充分发挥品牌优势，逐渐扩大规模。形成了区域品牌与核心竞争力。
3.交易费用的降低
关键词：网络视频；盈利模式；移动化
作为互联网第五大应用的网络视频行业，在近几年有了飞速的发展。涌现出了乐视网、风行、搜狐、百度等一大批视频网站。同时，随着智能移动终端大规模的应用，在新媒体的大环境下，网络视频的发展也进入了一个全新的转折点。
一、网络视频格局重组
2006年，YouTube被谷歌天价收购之后，视频网站中所蕴含的巨大商机极大地触动了投资者的神经，纷纷效仿的视频网站呈现爆炸式发展，中国网络视频行业顺应时代潮流，也跻身于这一浪潮之中，形成了众多各具特色的网络视频公司。然而，网络视频发展到今天，格局早已发生了翻天覆地的变化。
2013年中国网络视频的现状可以用第一梯队奋力夺冠，第二梯队退之卖身来高度概括。优酷和土豆作为国内最早期出现的在线视频网站，一直以来都是竞争对手，但最终为了谋求发展，改变现阶段的格局，双方达成一致以100%换股方式进行合并，而继优酷土豆联姻之后，百度旗下的爱奇艺也与PPS结为伉俪。2010年，百度入股了爱奇艺，并在2011年11月重磅加码，持股超过90%。2013年，百度宣布3.7亿美金收购PPS视频业务，并将PPS视频业务与爱奇艺合并为视频集团，进而开展与优酷土豆的头号宝座之争。
二、网络视频整合发展中存在的问题
三、网络视频盈利模式与运作创新分析
（一）点播付费渐成热点
（三）自制节目打造品牌效应
尽管网络视频将成为未来的大趋势，但电视的影响力在全年龄以及全国范围内仍就超过网络。视频网站中的大部分电视剧都是电视台用过的二手资源，较好的情况也就是同步直播。基于这样的现状，网络视频可以要求制片方卖给其独家资源。独家，在网络视频行业中是一大亮点；反响较好的电视剧往往可以吸引一大批受众。同时，独家首播在将来也能够成为网站收费的一大理由。
参考文献：
[1]罗秋云.PPS被购传闻背后：视频业新一轮整合的起点[J].IT时代周刊，2013
[2]廖庆升.视频网站尝鲜收费模式，内容成为消费者最大吸引力[N].通信信息报，2009（7）
关键词：品牌服务高职院校图书馆创新对策
一、图书馆品牌服务的内涵
1.何为图书馆品牌服务
2.图书馆品牌服务的理念
理念是行动的先驱，任何创新都是理念先行，理念的树立是对过去的思维方式，思想方法的不断转变，自我超越的过程，没有品牌服务的理念，便无法开展品牌服务的创建与创建工作，就无法发挥高校图书馆在高等教育中培养高素质高技能有才的作用。
3.树立图书馆品牌文化
创建一个卓越的品牌服务，离不开图书馆文化的建设。图书馆文化是图书馆员对其共同拥有的具有群体特征或组织特征的某种规范与价值观的归属和认同，它是馆员在较高层面上的一种精神共振，或说是一种图书馆的精神，即渗透在图书馆一切活动之中的精髓，是图书馆的灵魂所在，图书馆创建品牌服务，依赖于一个好的组织氛围和图书馆文化，可以说，没有一个健康、优秀的图书馆文化作根基，个性化的品牌服务便如无源之水，无从谈起。对高校图书馆而言，好的品牌文化不仅有助于提升图书馆在高校教育中的地位，充分发挥图书馆的文化作用，同时可以加强图书馆员对自身工作的满意度，继而激发图书馆员对服务工作的热情，从而促进品牌服务的建设。
二、创立图书馆品牌服务的意义
品牌服务在做一件很基本的事，它用消费者的语言，消费者的思维方式去阐述一个品牌和服务所能提供的功能性的和感情性的好处。读者来到图书馆就是置身于一个"消费者"的角色，他们的目的就是为了解决学习或工作中的疑难问题或者寻找科研信息资料，他们需要的是我们能用最简洁的语言、最明了的方式、最方便的手段得到最直接的服务。在图书馆提倡品牌服务的目的就是为读者提供最佳的服务和设法满足他们的信息需求，其意义重大。
1.创立图书馆品牌服务是图书馆生存和发展的内在要求
随着我国信息社会和现代图书馆的不断发展，行业冲击与图书馆间的竞争越来越激烈，不仅表现为信息产品与现代技术的竞争，更主要的表现为信息服务，品牌服务的竞争，创立图书馆品牌服务是图书馆生存和发展的内在要求。高校图书馆是生产文化，经营文化，提供与传播文化的服务窗口，读者来到图书馆，有个很重要的心理预期，就是要享受文化，获取文化，满足自身对文化信息的需求，从而获得最高的文化附加值。因此，图书馆的品牌服务对图书馆竞争力的强弱起着至关重要的作用。
2.创立图书馆品牌服务可以提升图书馆的地位及知名度
品牌服务是传播图书馆形象的一种极好的载体，它是在读者中的信誉度、美誉度的体现，对图书馆形象的塑造有直接的影响，优质的品牌服务已经成为全世界的共同语言，是我们追求的目标。高校图书馆是学校的文献信息中心，是为教学和科学研究服务的学术性机构，是学校信息化和社会信息化的重要基地，它肩负着教育职能和信息职务职能，因此高校图书馆品牌服务的创建有助于培养高素质人才，推动科学技术的发展，进而提升图书馆的地位及知名度。对于图书馆没有的资源，我们通过电子资源的馆际互借帮他们解决。领导、教师所需的资源解决了，他们在上课时因为学生的某一些疑难问题不能当场解决的，老师推荐学生到图书馆查资料，这样起到领导、教师、学生互动宣传的力度。对推动图书馆的知名度起到强有力的作用。
图书馆的品牌服务需要图书馆人在实践中苦心经营。我们的服务需要追求"广、快、精、准"，同时更需要"新颖"、"优质"的品牌内涵。图书馆品牌服务的主题策划要多方位、多角度、多层面、多形式。比如组织"读书活动月、文化沙龙、专题讲座、网上学习等，针对不同的专业，分类策划，呈现亮点："导般服务、一对一服务、上门服务"等要高质量和高水准；在服务细节中渗透诚信，真诚和受心。
参考文献
建立传统电视的网站，延伸传播平台
把传统的电视拿到网络平台播出，它就悄然发生了变化：既非传统观念里的电视，也不再是单纯的互联网络，而是两者紧密结合之后形成的“共同体”。“伴随着数字化，所有的媒体都可以通过字节相互转化，这使得它们摆脱了自身传统传送方式的限制。”①互联网改变了传统电视的面貌，呈现在我们面前的是一个焕然一新的、不一样的电视媒体。
1.寻求传统电视传播与网络传播的契合点
CNN（美国有线电视新闻网）主网站下设video、international、iReport等14个分网站，此外还有RSS订阅、Blog、CNNMobile等11个功能设置，根据用户的需求，寻求传统电视节目内容在网络传播中的同步或重复传播。按照CNN的官方说法，“每月具有3800万的独立访问者，17亿的页面访问量，以及1亿的视频浏览量。而其全部页面访问量则达到1210亿”。②
2.创办视频网站，联动渠道合作伙伴，丰富传播内容
FOX（福克斯广播公司）与CNN的不同之处，就在于和NBC合作创立了视频网站Hulu，它的内容除了NBC和FOX的部分产品之外，还包括索尼、米高梅、华纳兄弟、狮门影业及NBA等80多家内容制作商提供的服务，另外，美国在线（AmericanOnline）、雅虎（Yahoo）以及MSN等网站也都成为其渠道合作伙伴。
3.网台分营，开发丰富的多媒体内容产品
改革创新内容生产机制，突出特色传播
内容为王是新闻传播业界经常被提及的理念之一。其提出者维亚康姆公司（Viacom）总裁雷石东曾说：“好的内容、好的节目、好的材料可以带来充满价值的业务，我们一直在坚持这么一种理念，这种理念就是我们为听众提供非常忠诚的内容，内容就是国王。”③
1.改革内部组织机构，共享内容资源
为了适应台网融合的需要，CNN一改以往各个频道以及网站都有自己的节目制作部门的布局，在内部组建了一个可以对所有新闻素材进行加工利用的处理中心（MediaOperation），专门负责汇总各地传送的新闻素材，以便其他频道、网站以及新媒体平台自由选用。同时CNN的电视和网站记者的划分已经不再明显，总控制中心会将他们纳入统一平台、按需调遣，部门之间的界限日益模糊。
2.开发用户资源，拓展传播内容
3.进行内容分类，多渠道满足用户需求
FOX在其网站上也对内容进行了分类，设置了这些分网站的链接，包括新闻、电影、体育、国际、付费等频道以及网上商店等，受众可以根据自己的需求选择所需的链接。为了使网站的内容变得更加翔实，FOX还进行了电视、网络、报纸三位一体的全方位合作，如《华尔街日报》的一些知名专栏作家帕蒂·怒南（PeggyNoonan）等更是直接为其财经网站FBN提供稿件，这大大增强了FBN的权威性。
延伸品牌效应，注重品牌建构
通过传媒内部的不断整合打造品牌，借助品牌节目和栏目的“明星效应”，不仅可以最大程度增强传媒的核心竞争力，还能反过来促成传媒本身的自我整合和完善，打造一条品牌发展的完整产业链，这已经成为一条可持续性极强、意义深远的发展道路。
1.注重对已有品牌效应的运用
CNN深知品牌投资的重要性，并把这一品牌优势延伸到自己的网络传播中。众所周知，CNN的“新闻”就是其最核心的品牌。这在中得到了保留，受众在网络中就可以得到最详尽的新闻报道，甚至能得到更多的其他受众上传的消息（CNNiReport）。
2.网站对电视名牌节目的再传播
正如福克斯新闻频道总裁罗杰·艾尔斯所言：“电视是人。电视网看上去是否更好些没多大区别。归根到底，如果你有两个人坐在椅子里，如果你有两个恰到好处的人，你可能就有更高的收视率。”④FOX可以说是这一言论的忠实践行者，它充分利用了知名主播的号召力和影响力，来带动整个栏目甚至是频道的人气。如FOX的《TheO’ReillyFactor》（《欧莱利因素》）、《美国偶像》等品牌栏目，在网站上能很容易地看到节目的链接。
整合产业链，创新盈利模式
台网融合需要投入大量的人力和物力，而这需要资本的支持。台网融合中，网站一方面需要母体给其“供血”，另一方面更需要积极探索适合自己的盈利模式，实现“造血”。综观CNN、FOX和MSNBC的产业链整合过程，主要有以下几种盈利模式：
1.台网联动多平台销售
2.内容订阅满足个性化需求
3.增值服务拓展创收渠道
FOX网站在丰富传播内容的同时，还十分重视增值业务的开发。在其网站上，受众可以观看最新的影片介绍，可以欣赏影片片段，查找上线的影院，最重要的是受众还可以在其网上直接购买影片的DVD碟片。
结语
网络时代，传统电视媒体纷纷“上网”是大势所趋。CNN、FOX以及MSNBC在一定程度上走在了同类媒体的前列，它们的一些做法是宝贵的经验。但毕竟传媒发展的土壤不同，体制不同，西方台网融合中的一些做法我们未必能直接拿来使用，需要在认清自身实际的基础上，学习国外的先进经验，不断探索适合我国的台网融合之路。
【本文为国家广播电影电视总局部级社科研究项目“省级网络电视台的发展”阶段性成果，项目编号：GD1165】
注释：
①【美】斯图尔特·布兰德著，白方平译：《媒体实验室——在麻省创新未来》[M]，台湾天下远见出版社，1999年版