随着我们进入2021年，世界领先的搜索引擎继续发展，为消费者、营销人员和搜索引擎优化(SEO)专业人士提供更好的服务。在本文中，我们将探讨GoogleAds的主要更新，了解该平台在过去一年中发生的重大变化。
如果设置了目标CPA或目标ROAS，您可以在“出价策略类型”列中看到它。
在购物高峰期，GoogleAds现在可以让您更轻松地在Google上的更多平台上展示您的促销活动、定制您的季节性促销活动并做出更好的营销决策，以帮助您提高销售额。
您现在可以从现有经理帐号中创建新的子经理帐号，也可以直接从GoogleAds的效果页面和子帐号设置页面创建新的经理帐号。现在您不再需要将用户分配给子级经理帐号，您现在也可以从现有的子级经理帐号中移除用户。这样一来，您就可以更轻松地控制在每个Google帐户20个GoogleAds帐户的限制之下。
ReachPlanner中的TV可帮助媒体规划人员了解电视和YouTube的最佳组合，以使用此工具最大限度地扩大覆盖面您可以预测整体媒体计划的总未重复覆盖面、平均频率和TRP做出更明智决策的推荐计划。GoogleAds现在宣布覆盖面规划师中的电视现已在美国、日本、法国、越南、墨西哥、印度尼西亚、韩国、菲律宾、泰国、台湾、巴西、阿根廷、哥伦比亚、智利、德国、印度、西班牙和俄罗斯。要申请访问覆盖面规划师中的电视，请联系您的Google团队。
现在您将无法再使用+关键字表示法创建新的BMM关键字。但是，现有BMM关键字将使用更新后的词组匹配行为继续提供服务。但是，您将能够编辑BMM关键字的属性，例如出价或状态，但如果您想编辑关键字文本，系统会提示您将其更改为词组匹配。
VideoActions活动给您带来很多好处：
以下是所有产品公告的快速回顾：
图像扩展现在可以在全球范围内使用，以帮助客户。
现在，您可以使用不同类型的图像展示您的品牌，例如生活方式视觉效果或产品照片。通过点击这些图像，人们将被直接带到您的网站。
当用户决定他们的住宿选择时，GoogleAds将开始在指定目的地的酒店结果页面中显示假期出租列表。
GoogleAds推出新方法，让佣金（每次入住）比以往更容易使用
以下是GoogleAds在GoogleMarketingLivestream上宣布的一些覆盖附近人群的新方法。
为了让智能出价更容易让您管理这些出价策略并提升效果，GoogleAds现在推出了几项新功能。
目标印象份额模拟器来预测性能：
为了让您更轻松地使用目标客户匹配，GoogleAds推出了以下更新，以帮助您覆盖更多客户并提高效果。
您现在可以立即查看匹配率，而且GoogleAds还可以帮助您显示之前上传的匹配率，以便您查看历史趋势。
当您应该更新列表时，GoogleAds现在会自动在“建议”页面上显示建议。
根据苹果新的ATT政策，需要注意以下几点：
您可以在表中看到更新：
您现在也可以从您的子账户启用持续的观众共享。当您选择持续共享受众群体时，您从子帐号创建的任何现有和未来再营销列表都将自动与您的经理帐号共享。此更新意味着您不必创建新的受众群体列表或手动从每个帐户中选择受众群体。
一目了然地查看性能：
通过自定义建议提高性能：
只需点击几下即可创建和编辑活动：
在一处管理关键字：
您现在可以设置自定义通知。这使您可以轻松获得有关您关心的性能和状态变化的实时通知。
为了更轻松地了解效果变化，您现在可以在GoogleAds移动应用中查看效果分析。借助此功能，如果性能发生重大变化，您将收到实时通知，并解释发生变化的原因。您可能还会看到帮助您解决问题的建议。
GoogleAds宣布对Google合作伙伴计划的结构和徽章标准进行一些重要更改，以帮助合作伙伴和您的客户继续蓬勃发展。
GoogleAds正在对词组匹配和广泛匹配修饰符进行更改，使您可以更轻松地吸引客户，无论他们如何搜索。简化匹配类型。现在，您可以使用以下关键字匹配类型来吸引用户：
通过这些改进，您只需使用词组匹配就可以达到您想要的搜索结果，而不必担心您不想要的搜索结果。
GoogleAds了解这些变化对不同的企业可能意味着不同的事情，他们希望帮助最大程度地减少任何干扰。这就是GoogleAds在几个月内缓慢推出这些更改的原因。从2月中旬开始，词组匹配和广泛匹配修饰符关键字都将开始过渡到这种新的匹配行为。在全球推出新行为后，您将无法再创建新的广泛匹配修饰符关键字。但是，现有的广泛匹配修饰符关键字将在新行为下继续提供服务。这就是为什么从现在开始，建议您在词组匹配中创建新的关键字。
为了帮助您充分利用这些即将发生的变化，我们建议采用以下最佳做法：
查看Apple的文档和适用的法律法规，以确定实施ATT框架是否适合您的应用程序。
如果您在iOS上参与我们的tROAS活动测试版，您应该暂停这些活动并通过强制执行恢复到tCPA活动。
您还会看到我们报告转化的方式发生了变化。在报告中，我们会将模拟转化从仅在搜索上扩展到其他渠道。这意味着您的转化列以及安装、应用内操作和转化价值列可能包含模型转化。
如果您已经有可用的再营销列表，您可能有兴趣拥有新客户，这些新客户应该与您在再营销列表中已有的类似搜索行为受众相匹配。
所有企业主都希望拥有更多以质量为导向的客户，而Google也将他们推向了这条道路。Google提供了一些有助于获取客户的更新，例如：
要查看新客户的预期覆盖面，现在您将能够在GoogleAds的AudienceManager中查看结果。
估算值适用于拥有超过20000名用户的搜索受众群体名单，以及拥有超过5000名用户的YouTube受众群体名单。谷歌已经在努力在未来扩展它。
如果您有不同的支出和投资回报水平，那么效果规划师可以帮助您预测效果。其中介绍了新功能。
二.共享预算活动：
三.转化滞后报告：
您可以将最大化转化出价设置为：
将图像文件大小限制从150KB增加到5MB，以便您可以上传更高质量的资产。
GIF将不再被接受。唯一接受的格式是.jpg和.png。
为了帮助您完成这一转变，Google将很快推出一款工具，让您能够将图像裁剪成一个或多个支持的尺寸。
除了上述之外，GoogleAds编辑器中的更多功能还包括：
优化和建议很重要。如果您的帐户设置为充分发挥潜力，您可以轻松管理多个帐户并发现更好的增长机会。
您还可以点击个人帐户的优化得分，以应用有助于您实现营销目标的建议。
您可以查看建议的类型，了解可以在您的帐户中应用的位置和数量。
一世。位置插入：
您可以自己使用Webhook或使用Zapier将您的销售线索自动链接到您的CRM。
二.倒计时定制器：
您可以进一步向下查看不断上升的搜索量，还可以了解需求快速增长的位置。例如，在佛罗里达州和加利福尼亚州，随着“维生素C”的搜索量不断增加，您会发现“维生素和补充剂”的趋势。
推荐：
洞察力页面还将提供建议，您只需点击几下即可评估和应用关键字、预算和出价建议。
现在您可以为新客户增加转化价值。
当客户准备购买时，他们可能会看到可以帮助他们做出明智的购买决定的注释。例如，您可以在Google搜索中突出显示免费快速送货（仅限美国）。
您可以继续突出产品的促销活动，以进一步说服客户购买您的企业。（仅限美国、英国、德国、澳大利亚、印度、法国）
通过报告改进更好地理解：
现在可以使用出价策略报告中的四个功能来提高智能出价效果的透明度：
通过使用报告编辑器，您可以轻松比较跨账户拍卖洞察。您可以通过此更新跟踪以下内容：
一世。新版面：
二.快速轻松地添加视频：
Google添加了新功能来帮助您格式化、过滤和排序报告数据。使用条件格式，您可以创建规则来帮助您可视化数据。
报告编辑器可以轻松创建报告并确定洞察力以发展您的业务。对报告编辑器进行了多项更新，使您可以更轻松地构建报告和分析数据。
除了实时查看这些警报之外，您还将在查看步骤中获得所有警报的摘要：
使用新的单图像布局来突出单个产品。您可以在产品或徽标中使用不同的文本。可以使用“促销”或“畅销书”等特殊文字来提高用户参与度。
出现在新购物者面前：
智能购物活动将针对新客户进行优化，作为通过在线销售最大化转化价值的附加目标。
明智的购物活动始终能为客户带来利润，营销机构Markley发现，通过明智的购物，他们的服装类别销售额增加了13倍。
突出品牌的丰富创意：
此外，还引入了动态创建产品轮播的布局。GoogleAds移动应用中的经理帐号通过应用中的经理帐号，您现在可以：
您不能忽略概览页面，因为它是您查看帐户绩效摘要和可操作见解的简便方法。你现在可以，
一世。更丰富的格式：
二.扩展查询：
三.新用户的入职更顺畅：
此外，智能购物活动的资格标准正在降低。转换和再营销标签仍然是必需的。
寻求交易并不新鲜，今年客户对价格更加敏感。在礼品不打折之前，58%的美国假日顾客会保留他们购买的礼品。40%的全球客户表示，当他们试图寻找价格具有竞争力的产品时，他们会使用Google来寻找最优惠的价格。如果您在Google上销售产品，只需申请即可提高销量。
谷歌在第三方测量提供的帮助下为用户提供了规划电视和YouTube的能力，并将其与YouTube预测相结合。
GoogleAds和Display&Video360正在使用YouTube动态阵容，更多国家/地区很快就会拥有此功能。
自定义受众简介：
在自定义受众中，单个受众可用于实现任何业务目标，例如品牌知名度、钟意度或转化率。
任何创建了自定义意向或自定义亲和力受众的人，都将自动合并到自定义受众中，无需额外设置。
一世。直接通过移动应用程序注册：
二.免费在Google地图上脱颖而出：
每月有10亿人使用Google地图，为什么不使用它来展示您的业务呢？Google地图上的推广图钉通过显示醒目的方形Google地图图钉，让您的企业在这些时刻引人注目。此图钉可以帮助您突出显示特定服务，例如取货、送货和其他独特的服务。
新闻和视频等个性化提要现在在帮助人们在整个消费过程中寻找灵感方面发挥着重要作用。最初，发现活动并非对所有人都可用，但现在它在全球范围内可用。
您可以单击此处了解有关发现活动以及如何设置它们的更多信息。
您的产品和服务的搜索和购物活动报告可以集中在一处。每个零售类别可用的一些指标包括：
二.适应动态市场条件：
可以更有效地规划季节性周期。
“整个营销部门和整个谷歌都在削减预算和冻结招聘……我们和其他营销部门一起被要求将下半年的预算削减大约一半。”
视频正成为许多企业建立和维持与客户联系的一部分。那些没有资源来创建视频的企业，VideoBuilder可以帮助他们。这是一个免费的测试版工具，您可以使用图像和文本创建小动画。您还可以使用库中的音乐创建动画。您可以根据您的信息和目标从各种布局中进行选择，自定义颜色和字体，并快速生成一个简短的YouTube视频（6秒或15秒）。对于初次使用的用户来说，这将是一个很好的体验，它可以提供一种高效、低资源的视频创建方式。如果您有兴趣试用VideoBuilder测试版，可以在此处查看：services.google.com/fb/forms/videobuilderbeta/
现在，您可以在编辑器中创建和使用共享库中的共享预算。
有了要可视化和分析的GoogleAds效果数据，报告编辑器始终是一个选择。您可以通过导航到经理帐户中的“报告”选项卡来访问报告编辑器。它现在可以让您直接从浏览器访问200个帐户。
资产报告功能已更新，可为您提供更有帮助和可操作的见解。
性能评级提供了明确的指导：
“低”、“好”和“最佳”资产评级将出现在工具提示中
观察资产的性能变化很重要，这就是引入此更新的原因。您可以选择不同的日期范围和各种指标来观察性能。
客户的购买周期很重要，这种新外观将帮助您了解周期。很少有报告被删除，也很少有报告被合并以带来更好的见解。可用的报告是：
每当您的优化得分发生变化时，您都会收到实时通知。您可以点击通知以打开您的“推荐”页面，您可以在其中采取行动来提高您的分数并改善绩效。在应用程序的设置页面上。您可以设置接收这些通知。
为所有用户提供视觉舒适度，这就是设计暗模式的原因。您可以在应用的设置页面开启深色模式。
如果您不是太懂技术，集成第三方有时会很困难。但现在Google让您轻松使用它。它与Zapier合作。帮助GoogleAds集成以提取数据并放入CRM。转换事件、格式化数据并直接上传到GoogleAds将成为可能。
找到合适的目标ROAS以实现您的目标：
目标ROAS模拟器显示ROAS目标与您的关键指标之间的关系。
找到理想的预算以最大限度地提高性能：
在开始解释之前，请记住以下几点：
例如，该报告可能会显示，人们在星期六在洛杉矶搜索关键字“商务”时更有可能进行转化。
Google推出了GoogleAdsEditorv1.2。这个最新版本包括对新活动类型的支持和对多账户管理的更新。编辑器现在支持
您可以在购物活动中比以往任何时候都更加扩大您的全球足迹。开始使用多国Feed在全球范围内展示您的产品，这使您可以通过使用该语言的单个Feed来定位使用相同语言的多个国家/地区。
例如，如果您为德国上传德语产品信息，这些产品可能会自动显示在其他德语国家/地区，例如奥地利和瑞士。
为了帮助您实现业务目标，Google正在通过新的扩展程序改善YouTube上的交互性，让您的客户更容易采取行动。基于我们在搜索上广受欢迎的扩展程序，YouTube上的扩展程序可为观看者提供有用且可操作的信息，例如商店位置、兴趣表单和其他号召性用语。
当潜在客户在Google上搜索您的公司、产品或服务时，LeadFormExtension会引起兴趣。快速、针对移动设备优化的体验使表单提交变得简单，并消除了导航到您的移动网站潜在客户表单的额外步骤。
看到您的产品在运行中有助于转化渴望在购买前试用的客户。对于美容品牌来说尤其如此。现在，在增强现实的帮助下，试口红曾经只能在店内进行，现在可以在YouTube上虚拟完成。
人们转向Google搜索寻找灵感、探索兴趣并找到他们关心的事物。改进是在受众定位方面，例如亲和力、有购买意向的受众等。
为了让您更快、更轻松地分析这些有价值的跨账户数据，经理账户的报告编辑器现在可以实时对您的数据进行切片和切块。通过此次更新，您现在可以在不离开GoogleAds的情况下分析和识别数据中的跨帐户模式。
跨帐号报告目前适用于管理多达10个GoogleAds帐号的经理帐号
改进的关键字建议：
推荐表视图：
为了让您更轻松地查看您的建议及其预期影响，GoogleAds添加了一种新的表格视图格式：
这种新的表格格式具有以下功能，可帮助您按比例排列建议的优先级：
批量申请和取消经理帐户：
您现在可以在经理帐户级别2批量采纳或拒绝建议，只需单击一次新更新即可。
将洞察力转化为行动：
活动级别的灵活测试：
现在，您可以随时随地查看和应用建议，这样您就不会因为离开计算机而错过采取关键行动的机会。
您可以通过创建附加地址信息来快速推广您的连锁店。Google还将进行审查，以确保该连锁店使用其网站域和国家/地区与您的业务非常匹配。之后，您可以使用营业地点组来过滤该连锁店内的特定营业地点。
由于COVID-19，全球社区正在不同阶段做出响应，并且根据当地法令，企业正在重新开放或限制运营。为了驾驭不断变化的市场并使用Google获取本地信息，例如他们附近有哪些餐厅、商店安全措施和库存。自去年以来，谷歌对“服装店开门”的搜索量增长了900%，对“餐厅开门营业”的搜索量同比增长了1000%。“本地餐厅开放外卖”和“我附近的餐厅开放外卖”。
在这些动态条件下，调整您的业务可能很困难，尤其是在产能较低的情况下。即使市场发生变化，Google也会在空旷的地点为您提供自动支持，并在他们觉得购物舒适的地方会见客户。
帮助消费者计划下次光顾您的企业：
推广您的本地库存和商店提货选项：
在COVID中，让他们靠近通常是最好的选择，因为消费者仍在寻找快速获得所需物品的方法。由于运输延迟，您可以向消费者保证他们可以在当地找到他们需要的东西，并通过向消费者展示您提供的履行选项来安全地提取他们购买的商品。您可以宣传店内可供提货的商品。