作为家长，都在“望子成龙，望女成凤”。由于关系下一代的前途命运，所以，在华夏大地，教育永远是那样热火朝天，就像这个季节的天气，高烧不退。应运而生的教育培训机构，遍地开花，生生不息。
暑假，正是教育培训的传统旺季。各大教育机构都在八仙过海，各显神通，变着法儿招揽生源。
不要再拿状元说事了
俗话说“榜样的力量是无穷的”。明星代言也好，精英现身说法也罢，都不如在高考中鹤立鸡群的状元更具说服力。所以，请状元为自己招生背书，成为在线教育机构进行市场推广的多快好省之路。
在中国应试教育的历史长河中，状元扮演着一个十分重要的角色。在上升通道有限的封建社会，状元被赋予强烈的励志色彩，是奋发图强，改变命运的标签。
如今这些在线机构把状元拿出来炒作，都是基于商业利益考虑。这种行为过早地让成绩优异者沾染铜臭俗气，同时强化了应试教育作用，对社会大众造成困扰，对家长学子造成误导，对教育改革和发展形成冲击。
教育部多次表态要刹住这股歪风邪气。在今年初印发的《关于做好2018年普通中小学招生入学工作的通知》中，就旗帜鲜明地提出“严禁初高中学校对学生进行中高考成绩排名、宣传中高考状元和升学率”，对利用“状元”炒作说不。
但体制内的禁令并没对体制外的在线教育机构产生多大威慑作用。由于“状元”在激烈的市场竞争环境下的巨大磁吸效用，在线教育机构对禁令听而不闻，我行我素，坚持将“状元营销”进行到底。
况且状元的炼成各有各的绝招，靠在线教育机构成为状元的，似乎屈指可数。
教育的真诚服务之宗不容亵渎
韩愈说：师者，传道授业解惑也。自古以来，中国就有尊师重教的优良传统。在笔者看来，教育是大阳底下最光辉的事业，眼里揉不进沙子。但那些在线教育机构在屡屡突破底线，不合规的现象相当普遍地存在。
据有关数据显示，未来5年，1对1辅导行业的年增速为20%，市场规模将达到4000亿人民币，其中，受移动互联网发展影响，线上占比将很快超过10%。是目前增长最快，最具潜力的领域之一，成为站在风口上的猪。面对这样一块大蛋糕，资本都想分一杯羹。领先一步的掌门一对一、成长保等脱颖而出。
对在线教育来说，关键是口惠实至，做好服务，真心实意地帮助学子解惑答疑，提高成绩，在这个目标达成的前提下，适当考虑赚钱。然而，在实际操作中，却本末倒置，将赚钱作为第一考量，甚至为了赚钱，家长感受和平台声誉都可以抛诸脑后。
为帮助孩子成长，家长往往病急乱投医，缺乏戒备。但这不应该成为在线教育机构牟取暴利的理由。教育应该是最真诚的事业，不容亵渎；如果不能以此为标尺，那就请离神圣的教育远点！
激烈竞争驱使在线教育机构铤而走险
只要沾上互联网，仿佛就要生得伟大，死得光荣，大家都唯快不破，不想做被吃掉的慢鱼。作为互联网企业的在线教育机构，都无法摆脱一边烧钱招生，一边融资圈钱的互联网企业特质。
这种作假，无独有偶。据媒体报道，另一线上教育品牌成长保被投资人尽职调查发现存在业绩造假，公司大群被解散、钉钉全员禁言、目前公司已经开始大规模裁员，以开源节流，解决当前现金流紧张的局面。
随着行业竞争加剧，几乎所有在线教育品牌，都在面临居高不下的获客成本、越来越昂贵的流量、有限的渠道推广等难题。从融资频率看，在线教育机构嗜“血”如命。2014年，掌门一对一获青松基金天使轮融资；2015年7月，获小米创始人雷军旗下顺为基金近2000万元A轮融资。2016年3月，获达晨、顺为B轮融资；2016年9月，获包括华兴资本旗下华晟资本等投资机构数亿元C轮融资；2017年7月获C+轮融资，具体金额没有披露，投资方为StarVC；2017年12月，获1.2亿D轮融资。现在距新一轮融资已有半年，正在寻找新的融资机会。
2018年3月，成长保完成1.5亿元B轮融资，由真格教育基金领投，歌斐资产、基因资本、昆仲资本和达晨创投跟投；2018年5月，成长保完成1.5亿元B+轮融资，投资方为昆仑万维。
从越来越频繁，越来越数额巨大的融资，可以触摸到这个行业的压力有多大。刷流量，业绩作假，成为在线教育机构不得不干的一件不光彩的事儿！如果不干，贬值就成为大势所趋；被淘汰就触手可及！