吴劲草讲消费行业(好书网)

引言消费品投资:重剑无锋,大巧不工/1

第1章为何选择消费品投资/14

1.1消费行业的特点/15

1.2消费研究,始于日常/20

1.3中美消费行业复盘对比/22

1.4欧美消费股群雄志/31

1.5结语/37

第2章消费品投资心法/39

2.1消费品品牌增长逻辑之一:行业规模、渗透率提升/41

2.2消费品品牌增长逻辑之二:市占率提升/44

2.3消费品品牌增长逻辑之三:价格带提升/47

2.4结语/51

第3章消费品投资剑招/52

3.1如何发现好赛道/52

3.2消费品公司分类体系:品牌、渠道、供应链/60

3.3读懂数字,看清公司/71

3.4探寻消费牛股的上涨驱动力/85

3.5结语/89

第4章品牌消费行业的皇冠明珠/90

4.1品牌是一种什么样的资产/90

4.2我们为何会为品牌溢价买单/97

4.3品牌化或是未来中国消费品投资重要的机会之一/100

4.4结语/105

第5章渠道互联网和电商是中国消费行业的核心变量/107

5.1中国零售渠道概览/107

5.2中国电商,世界第一/114

5.3阿里巴巴、京东、P多多:卖货还是卖流量/117

5.5结语/129

第6章供应链中国消费的底气/130

6.1数解中国供应链/130

6.2亲临中国制造一线:南通家纺调研实录/136

6.3如何兑现中国消费品供应链的真正价值/141

6.4结语/148

第7章什么是品牌力/149

7.1定价能力是衡量品牌力的重要标准/149

7.2品牌分级体系:从1.0到4.0,提价能力逐级增强/152

7.3案例一:直播电商带来了什么/163

7.4案例二:为何P多多难跑出新品牌/179

7.5案例三:波司登的品牌升级之路/193

7.6结语/197

第8章渠道变革的真相/198

8.1为什么中国没有本土大型连锁便利店/199

8.2为什么“美国的淘宝”eBay争不过亚马逊/205

8.3再论马太效应:社交电商、熟人经济、推荐算法使电商马太效应降低了吗/208

THE END
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