第一章市场调查基本原理一、填空题：1、1911年，美国最大的出版公司聘请派林为该公司商业调查部经理，编写了《销售机会》一书而被称为市场调查的先驱。
2、1929－1939年，美国政府和地方工商团体共同配合，对全美进行了一次商业普查，这次普查被称为美国市场调查工作的里程碑。
3、市场调查具有三种功能，它们是描述、诊断、预测。
4、市场调查按调查方法分为文案调查法和实地调查法。
5、探索性调查的主要方法有查阅文献、专家咨询、试点调查。
6、市场调查的核心内容是：市场商品需求调查。
7、市场需求调查主要包括需求量、购买力和购买动机调查。
8、市场调查一般包括策划、资料收集和资料整理分析三个阶段二、判断题1、市场是各种主体之间交换关系乃至全部经济关系的总和，这层含义充分体现了市场的内在特性。
（√）10、市场调查有益于解决次要的矛盾。
（√）13、企业的内部经营条件和所处的外部市场环境之间的差异和不适应是相对的，可以在企业与市场运行中加以协调。
A、不确定B、小于C、等于D、大于正确答案：D4、为提高自己在市场中的地位，应该利用()A、信息平衡B、信息爆炸C、信息权力D、信息有序正确答案：C5、做分层抽样时是要把特征上()的单元分为一层。
A、完全一致B、不一致C、比较一致D、不太一致正确答案：A6、问卷调查法的缺点体现在()。
A、调查区域易受限制B、调查者有顾虑和心理压力C、问卷有效率不易达到很高正确答案：C7、市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和()A、信息化B、统一化C、扩大化D、定量化正确答案：B8、市场调查中的()，一般包括各种调查取得的数字资料.各种报表资料以及查阅文献.历史的数字资料。
A、文字资料B、定量资料C、定性资料D、文献资料正确答案：D9、实地调查时，应注意()等三个环节的礼仪。
A、课题的合适性60.采用面谈调查法的拒答率B、课题的可行性C、较高D、课题的创造性E、。
第五章抽样设计技术一、填空题1、非全面市场调查包括典型市场调查、重点市场调查、抽样市场调查。
2、重点调查与典型调查的相似之处在于它们都是一种非全面市场调查的方法。
3、从总体种抽选出来的所要调查的全部对象称为样本；供抽样所用的总体清单被称为抽样框。
4、准确的抽样框包括两个涵义即完整性和不重复性。
5、随机抽样和非随机抽样的根本区别在于抽样时是否遵循随机原则。
6、简单随机抽样的具体抽法有抽签法、掷骰子法和随机乱数表法。
7、在等距随机抽样中，首先要对总体进行排序，排序的依据有随机排序和选择排序。
8、在分层随机抽样的具体应用中，当各层之间标准差大致相近时采用分层比例抽烟法方法决定样本数量，当各层之间标准差相差较大时采用分层最佳抽样法方法决定样本数量。
9、分群后，群与群之间的差异变小，群内个体之间的差异变小。
10、“街头拦截”和“方位选择法”是两种最常见的任意非随机抽样方式。
12、配额非随机抽样按控制变量的多少可分为单一变量控制配额抽样和相互控制配额抽样。
13、抽样误差是指随机抽样调查中样本和总体之间的差异。
14、抽样误差包括调查误差和代表性误差，其中的代表性误差包括系统性误差和偶然性的代表误差。
市场调查中的误差指的是偶然性的代表误差。
15、总体各单位之间的差异程度越大，抽样误差就越大；抽样数目越多，抽样误差越小。
16、等距随机抽样和分层随机抽样的抽样误差要小于简单随机抽样和分群随机抽样的抽样误差，重复抽样的误差要大于不重复抽样误差。
二、判断题1、市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查其实质属于配额抽样法的具体应用。
市场调查与预测练习题+答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、重点调查和典型调查()A、二者选择调查单位的标准相似B、没有区别C、都适合于总体各单位发展比较平衡的调查D、都是非全面调查正确答案：D2、为提高自己在目前市场中的地位,我们应该利用()A、信息平衡B、正规信息C、有序信息D、信息权利正确答案：D3、()的市场信息具有较强的可传递性。
A、目的性明确B、描述性C、可识别D、有序化程度高正确答案：D4、可以从消费者身上得到并且借以预测他们行为的信息不包括()A、消费者的言谈B、消费者过去的行为C、消费者的态度正确答案：A5、进行市场调查，首先要明确调查的是()。
一、填空题1、当所掌握的历史数据不够或不够准确时，通常采用定性预测方法进行预测。
2、定性预测是对预测目标运动的内在机制进行质的分析，据以判断未来质的变化趋向，并辅以量的表达。
4、专家预测法主要有两种形式：专家小组法（特尔菲法）和专家会议法（头脑风暴法）。
5、经常用于新产品开发的定性预测方法是类比法。
6、以一个地区的调查资料为基础，通过分析、判断、计算，以确定整个市场的预测值的方法是联测法。
7、预警分析法以现行指标为依据。
8、扩散指数为领先指标中呈上升趋势的指标个数与领先指标总个数之比，当扩散指数大于50%时，表示市场处于上升态势。
（√）。
3、对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。
（√）5、集合业务人员意见法中所集合的业务人员的意见，只包括企业内部业务人员的意见，不包括企业外部人员的意见。
（√）7、专家会议法中一般包含两方面的专家参加会议：一是市场预测专家；二是专业领域内的专家30、专家小组法只可以从事技术预测，不能从事经济预测；只能用于短期预测，不能用于长期预测。
市场调查与预测习题含参考答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是()A、信件访问B、个人访问C、集体座谈D、互联网访问正确答案：C2、在下列部分中，()不是问卷开头的组成部分。
A、人为B、成本C、组织D、历史正确答案：B10、联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是()A、报纸B、广播C、互联网D、电视正确答案：C11、产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是()A、开发新品B、降低价格C、跟踪信息D、扩大销路正确答案：C12、观察法的局限性表现在()。
A、真实性低B、可靠性低C、适应性不强D、明显受时空限制正确答案：D13、当涉及到市场潜力和市场预测的概念时，需要认识到市场需求是()A、—个函数B、一个变量C、下个公式D、一个数字正确答案：A14、集合意见法适合于()A、短期市场预测B、近期市场预测C、中长期市场预测D、近短期市场预测正确答案：D15、市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。
现代-市场调查与预测试题及答案第一章市场调查基本原理一、填空题：1、1911年，美国最大的出版公司聘请派林为该公司商业调查部经理，编写了《销售机会》一书而被称为市场调查的先驱。
市场调查与预测试题及答案一、单项选择题1.市场调查的首要目的是为了：A.增加销售额B.降低成本C.了解消费者需求D.提高品牌知名度答案：C2.在进行市场调查时，以下哪项不是常用的数据收集方法？A.观察法B.实验法C.调查问卷D.专家意见法答案：B3.以下哪项不是市场预测的步骤？A.确定预测目标B.收集和分析数据C.制定营销策略D.选择预测方法答案：C4.德尔菲法是一种常用的市场预测方法，它主要依赖于：A.统计分析B.专家意见C.消费者调查D.竞争对手分析答案：B5.在市场调查中，样本量的大小通常取决于：A.调查的预算B.调查的精确度要求C.调查的难度D.以上所有因素答案：D二、多项选择题6.以下哪些因素会影响市场调查的准确性？A.样本选择的偏差B.调查问卷的设计C.数据收集的方法D.调查人员的专业性答案：A,B,C,D7.市场预测可以帮助企业：A.制定生产计划B.调整价格策略C.预测竞争对手的行动D.改善产品特性答案：A,B,C,D8.在进行市场调查时，以下哪些是必须考虑的伦理问题？A.保护个人隐私B.确保数据的真实性C.避免误导性问题D.尊重受访者的意愿答案：A,C,D三、简答题9.简述市场调查与市场预测的区别。
市场预测则是基于市场调查得到的数据和信息，运用特定的方法和技术，对市场未来的发展趋势进行估计和推测。
市场调查是市场预测的基础，而市场预测是市场调查的延伸。
10.描述一下如何进行一次有效的市场调查。
答案：进行一次有效的市场调查需要遵循以下步骤：-明确调查目的：确定调查的目标和需要解决的问题。
-确定样本：选择代表性的样本群体，确保样本的多样性和广泛性。
2、通过查阅、阅读收集各种资料的方法称为文案调查法，该方法主要是针对二手资料的收集。
3、文案调查主要的方法是文献资料筛选法、报刊剪辑分析法、情报联络网法。
4、实地调查是取得直接市场资料的基本方法。
6、拦截调查法具有费用低、效率高等优点，但也具有不适合复杂内容的调查、拒访率高等缺点，在所有的缺点中，样本代表性差是最大的缺点。
7、留置问卷调查的关键之一是保证调查的匿名性。
8、根据观察者是否参加到被观察的市场活动中，观察法可分为参与观察和非参与观察。
9、通过对现场遗留下来的实物或痕迹进行观察以了解或推断过去的市场行为的调查方法是痕迹观察法。
10、以普通顾客身份对调查对象的所有环境因素进行观察以获得调查资料的方法是神秘购物法。
11、固定样本调查可以很好地收集消费者在较长时期内的动态资料。
12、固定样本调查的主要方法有日记法和仪器法。
13、解决固定样本调查中样本不容易坚持的方法是实行样本轮换。
二、判断改错题1、文案调查方法以收集一手资料为主。
（√）7、调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。
）8、街头拦截调查适合于需要快速完成的小样本的探索性调查。
现代-市场调查与预测试题及答案1、市场调查首先要解决的问题是()A、确定调查方法B、选定调查对象C、明确调查目的(正确答案)D、解决调查费用2、焦点小组访谈法是一种典型的()调查技术。
A、因果关系B、探索性(正确答案)C、描述性D、预测性3、先将调查总体按某一标志分类，然后在各类中再随机抽取样本。
A、调查问卷(正确答案)B、抽样框C、样本D、抽样单元6、配额抽样的方法包括独立配额抽样和（）抽样。
A、交叉配额(正确答案)B、整群配额C、分层配额D、多阶段配额7、下述变量中用于描述一组数据中最大值与最小值差异的是()A、方差B、标准差C、极差(正确答案)D、众数8、抽样方式随研究目的不同而不同，对于探索性研究仅用（）程序就行了。
A、概率抽样B、随机抽样C、非概率抽样(正确答案)D、分层抽样9、（）最富有灵活性，但是花费成本较高。
()A、定量化(正确答案)B、信息化C、扩大化D、统一化12、市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是()。
A、详尽的B、认真的C、客观的(正确答案)D、谨慎的13、在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为（）。
A、专家调查B、试调查C、案头工作(正确答案)D、资料筹备14、确认市场调查项目时，调查人员必须与公司负责人认真讨论许多问题，而（）并非必须讨论。
第七章调查资料的整理分析与调查报告的撰写一、填空题1、调查资料的整理步骤是资料审核、资料整理、资料编码、资料录入。
2、对文献资料的审核包括文献资料本身真实性的审核和文献内容可靠性的审核.3、集中审核主要审核实地调查资料的准确性和完整性。
4、在设计问卷时进行的编码称为前编码；而在资料收集结束后进行的编码称为后编码。
5、“后编码”主要是针对开发式问题和封闭式问题中的“其他”项进行的。
6、列表分析技术主要有单向列表分析技术和交叉列表分析技术。
7、对变量的集中趋势和离散趋势的分析属于统计分析中的单变量分析。
8、反映集中趋势的统计指标主要有众数、中位数、平均数.9、反映离散趋势的统计指标主要有全距、平均差、标准差等。
10、集中趋势的代表性如何要用离中趋势来表示。
14、在撰写市场调查报告时，最后的结论通常采用SWOT分析，即优势、与弱势，机会与威胁。
15、市场调查报告的结论通常采用的结构是产品、价格、渠道和促销。
二、判断题1、资料审核就是对实地调查资料的审核。
（√)6、无论何时，都必须同时计算标准差和标准差系数以比较两组数据的代表性。
现代市场调查与预测试题及答案现代市场调查与预测试题及答案第八章市场预测概述一、填空题1.市场预测的基本特点是系统性、科学性和应用性。
2、市场预测按商品层次划分可分为单项商品预测、同类商品预测、商品总量预测。
3、按市场预测的方法不同，市场预测可分为定性预测和定量预测。
4、生活资料市场需求量即居民和社会集团购买力，其中居民购买力是主要内容。
5、市场预测的主要内容是市场需求预测。
2、纠正错误1、市场预测是正确决策的前提和保证。
5.市场预测是市场研究的必要步骤，市场研究是市场预测活动深化的结果。
预测周期越长，精度越高，误差越小。
未来的市场规模和形势是在过去和今天的延续和发展中形成的。
（√）9、邮寄调查具有直接性和灵活性的特点。
（）A、间接调查法B、文案调查法C、资料调查法D、资料收集法2、关于间接资料，下列说法不正确的是（）A、是未经加工的资料B、一般都是以文字、图像等书面形式表达的资料C、获得成本低D、需要一步加工处理之后，才能提高其使用率3、（）是间接资料的特点。
（C）A、访问法；B、观察法；C、文案调查法；D、实验法。
11、下面哪个指标数量少，说明工作有成效A、入户调查的数量B、回收调查表格的数量C、选定样本拒绝访问数D、日访问人数12、问卷法一般是（）。
A、直接调查B、间接调查C、口头调查D、非标准化调查13、根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（）。
A、探索性调查；B、描述性调查；C、因果性调查；D、预测性调查。
A、直接可靠B、适用性强C、简便易行D、受时空限制33、下列哪种市场调查方法不属于观察法（D）A、参加商品博览会B、商场安装摄像机记录顾客购物行为C、参加展销会D、询问商场营业员商品销售情况34、以普通顾客身份对调查对象的所有环境因素进行观察以获得调查资料的方法是以下哪种调查方法？（B）A、顾客观察法；B、神秘购物法；C、痕迹观察法；D、实验调查法35、通过对现场遗留下来的实物或痕迹进行观察以了解或推断过去的市场行为的调查方法是（C）。
A、顾客观察法；B、神秘购物法；C、痕迹观察法；D、实验调查法。
36、实验法的本质特点在于它的（）。
44、“请根据‘牙膏’这个词说出您联想到的牙膏品牌”是哪种联想法？（B）A、自由联想法；B、控制联想法；C、引导联想法；D、构筑联想法。
45、“如果您的朋友购买该车，您觉得他购买的原因是什么？”这项调查运用的方法是：（D）A、联想法；B、完成法；C、构筑法；D、表达法。
46、请完成下面句子：“当您拥有一套住房”，这种调查采用的是间接调查中的哪种方法？(D)A、联想法；B表达法；C、构筑法；D、完成法。
47、“如果那份工作的工资是2千元一个月，您认为他会接受吗？”这种调查方法属于（B）。
A、角色扮演法；B、第三人称法；C、构筑法；D、联想法。
48、我国有关部门对全国性或地区性消费者家庭调查，通常采用的是调查形式。
A、一次性调查B、系统抽查C、固定样本持续调查D、独立控制配额抽查49、能够使调查人员与被调查人员建立起密切的联系，调查资料的准确性和回收率较高的调查形式是（）A、市场普查B、随机抽样调查C、非随机抽样调查D、固定样本持续调查50、我国统计部门对全国性或地区性居民家庭收支情况的调查，采用的是（）A、市场普查的方法B、入户访问调查法C、邮寄调查法D、固定样本持续调查51、固定样本调查的主要方法是：A、日记法和实验法；B、实验法和观察法；C、仪器法和观察法；D、日记法和仪器法。