作者：刘建华（中国新闻出版研究院传媒研究所执行所长、研究员，河北传媒学院教授）；杨雨晴（河北传媒学院新闻传播学硕士研究生）
【摘要】十年奋力前行，我国媒体融合发展取得十大突破：党的新闻舆论工作理论创新成果斐然，成为指导媒体融合发展当下与未来的主要理论支撑；习近平总书记媒体融合发展论述不断逻辑化与系统化，成为传媒业健康发展的理论指引与实践抓手；媒体融合发展政策不断完善，成为传媒业勇于创新的强大保障；党端、短视频成为宣传报道第一抓手，丰富了舆论引导的传播平台与手段；中央和省级党媒初步建成新型主流全媒体，成为确保意识形态安全的中流砥柱；市级媒体朝融媒体中心目标快速迈进，成为媒体融合发展新的增长极；县级融媒体中心全面挺进互联网主阵地，极大拓展了新型主力军阵容；媒体技术不断革新，引领中国传媒弯道超车走在国际传媒前沿队列；全媒体人才队伍不断扩大，有力夯实了传媒全行业核心竞争力；国际传播能力不断加强，有效传播了我国良好的国际形象。
【关键词】媒体融合；十年发展；十大突破
经过十年的融合发展，我国传媒业取得了较大成功，基本实现了融合发展目标。一个个融媒体机构已然成型，全媒体传播能力已然具备，全媒体内容生产也在不断地提质增效，新型主力军挺进网络主战场也渐稳脚跟，发挥强大的意识形态塑造和主流价值观传播作用，主流舆论阵地得到稳固。在众多成绩中，核心突破主要表现在以下十个方面。
一、党的新闻舆论工作理论创新成果斐然[1]
2023年10月召开的全国宣传思想文化工作会议正式提出了习近平文化思想。党的十八大以来，习近平总书记在全国宣传思想工作会议等不同场合的讲话中，提出了一系列新思想新观点新论断。[2]这些新思想新观点新论断，是党的新闻舆论工作重要创新成果，形成了自己的理论体系，明晰了自身的坐标定位、核心本质、根本要求、根本目的、关键保障、工作理念和工作方法。这个新闻舆论工作理论体系是习近平文化思想的重要内容和有机组，是指导我国宣传思想文化事业建设发展的强大理论武器。新闻舆论工作的理论创新成果主要内容包括：新闻舆论工作本体论：以人民为中心的工作导向；新闻舆论工作原则论：党性与人民性的统一；新闻舆论工作功能论：新闻舆论“48”字方针；新闻舆论工作效益论：社会效益为首位的两个效益相统一；新闻舆论工作宣传论：舆论监督与正面宣传的统一；新闻舆论工作方法论：舆论引导的时度效；新闻舆论工作发展论：全媒体的融合发展；新闻舆论工作场域论：网络空间命运共同体；新闻舆论工作对外传播论：“讲故事”的国际传播；新闻舆论工作教育论：“部校共建”新闻学院。
二、习近平总书记媒体融合发展论述逻辑化系统化[5]
十年来，习近平总书记关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的论述，展示出一条清晰的演进轨迹，不断逻辑化与系统化，从“你是你、我是我”，到“你中有我、我中有你”,到“你就是我、我就是你”，到“四全”媒体，最后在全媒体传播体系建成的基础上，不断扩大传播力、引导力、影响力、公信力，为推动构建人类命运共同体贡献智慧和力量。
媒体深度融合发展成功与否的根本前提是要把握好习近平总书记媒体融合发展论述的基本逻辑及行业社会生产总过程的关键节点。三个基本逻辑分别是：从媒体角色与功能逻辑来看，媒体融合发展的根本宗旨是巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。从媒体传播主体地位逻辑来看，媒体融合发展的根本目的是占领舆论引导、思想引
领、文化传承、服务人民的传播制高点。要实现巩固共同思想基础、提供强大精神动力和舆论支持的根本宗旨，需要融合发展后的新型主流媒体能够占领信息传播的制高点。从媒体社会生产总过程逻辑来看，媒体融合的根本任务是建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。融媒体社会生产总过程八个节点分别是：从融合技术上来看，主流媒体要以先进技术为支撑；从融合主体来看，要深化体制机制改革，推动媒体
市场主体深度融合，打造一批具有强大影响力竞争力的新型主流媒体；从融合生产来看，要推动内容与技术深度契合，必须以内容建设为根本；从融合创新来看，要实现内容、渠道、平台、经营和管理等方面的持续创新；从融合政策来看，各级党委和政府要加大对媒体融合发展的支持力度；从融合人才来看，要加大力度培养全媒体人才；从融合消费场域来看，要融通线上线下，构建网络空间命运共同体；从融合对外传播来看，把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，构建对外传播话语体系。
三、媒体融合发展政策不断完善
2014年8月18日中央全面深化改革委员会发布《关于推进传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，标志着我国媒体融合已经从媒体行业的发展措施上升到顶层设计，并作为国家战略开始实施。媒体融合发展政策是我国传媒业过去十年行业政策的重要组成部分，是我国传媒业发展过程中的核心议题，是党和国家对技术驱动的媒体融合所做出的回应与关
切。[18]在中国式媒体融合演进过程中，传媒业与政治权力的相融从探索阶段到融合初级阶段，到融合升级阶段，再到目前的深度融合阶段，政治逻辑一直嵌于媒体逻辑之中，意在对技术驱动所引发的社会结构变革起到调节与规范作用，意在让主流意识形态在不断革新的媒体格局之中占领舆论高地、发挥主流引导作用。[19]基于我国传媒业过往十年发展的语境判析，媒体融合政策具有以下特征：
（一）数量聚集性增长
强化数字技术创新体系和数字安全屏障“两大能力”，优化数字化发展国内国际“两个环境”。
（三）规范主体范围广泛
四、党端、短视频成为宣传报道第一抓手
2021年10月20日，国家网信办公布的最新版《互联网新闻信息稿源单位名单》，首次将公众账号和应用程序纳入其中，标志客户端成为正式新闻媒体。这里的客户端实际上是指以手机为载体的移动客户端，作为一种信息平台，可以容纳不同功能的媒介形态，报刊图书、广播电视、新兴媒体等所有媒介都可以在客户端呈现，同时，客户端还可以提供新闻信息之外的服务。通过客户端这个入口，人们可以进行社交互动、办理政务、生活缴费，甚至可以利用它解决所有的生存方式问题。
客户端是继报刊、广播电视、网站之后的又一党的重要喉舌，并且将会作为新型主力军的主要力量发挥信息传播和舆论引导作用。党端已经成为党媒的重要家庭成员，作为一种新的媒介业态，拥有跟报纸、期刊、广播电视、网站等相同的新闻传播发展历史地位，是承继这些媒介业态的最新一代媒介，具有自己特有的本质属性与功能特点，发挥不可替代的信息传播与社会服务作用。2023（第七届）全国党媒网站高峰论坛发布的《2022-2023报业融合发展观察报告》显示：考察的1330家报纸中，自建客户端达570个，开通率达42.9%,还有13家报纸的客户端新增下载量超过千万。[22]党媒客户端建设具有全局性、战略性意义，是党媒的重要组成部分。坚持移动优先原则，将人力、资源、资金等汇集于移动客户端建设中，成为媒体转型、深度融合发展、建设全媒体传播体系的重要举措。
新媒体时代，相比文字内容，短视频因其直观化、个性化、娱乐性，广受人们欢迎，实现了很好的传播效果。第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，短视频用户规模达10.26亿人，用户使用率为95.2%。
志昂扬向前进！》《全场高唱中华人民共和国国歌》《女兵方队，英姿飒爽！》《阅兵没看够？看小数细数国庆70周年阅兵中的那些“首次”》等各主题短视频的全平台、全账号、全矩阵、全时段、全流程投放传播矩阵。近十年来，党媒聚焦重大媒体事件，精心策划、守正创新，以立体化传播矩阵，打造沉浸式视听盛宴，传达共通性细腻情感，推出一系列高站位的主题宣传报道。二是短视频内容青春化，引领社会价值观。年轻一代逐渐成为新闻产品的主消费群体，主流媒体也作出相应回应，所生产的短视频内容逐渐趋于年轻化的语言表达、技术呈现、选题策划，更符合年轻人消费习惯。以“亿万年轻人的生活方式”为口号的封面
斗历程以互动的方式呈现给用户。
五、中央和省级党媒初步建成新型主流全媒体
中央和省级党媒始终代表着执政党的立场，体现着社会主流意识形态和主流价值观。十年来，我国主流媒体在顶层设计、模式改革、平台构建、队伍建设、技术应用、体制机制改革等方面均取得了全面进展，加速构建新型主流媒体是媒体转型和深度融合的抓手和关键，是主流媒体适应分众化、个性化传播趋势，尊重新闻传播规律，承担社会责任的必然选择，是国家和政府把握主要舆论阵地的方式与手段。纵观中央与省级党媒十年发展历程中的现实与实践，媒体融合的道路逐渐清晰化，目标逐渐明确化，要求也逐渐精细化。
（一）道路选择阶段
（二）目标初步完成
矩阵基本建成。人民日报已初步构建起全媒体传播方阵，发展成为拥有报、刊、网、端、微、屏等10多种载体的新型主流媒体。二是搭建服务平台。江西省以“市县全覆盖、上下能对接、数据可互通”为目标，遵循“先联网、后建设，能联则联、尽量多联”的原则，搭建省级城市综合管理服务平台。三是体制机制创新。河北日报报业集团重构新型采编发网络，2021年推进采编机构设置改革，新设新媒体中心，新设事业发展和项目部；加强考核引导和人才队伍建设，将全媒体人才向移动端、互联网平台上倾斜，努力打造一支办报、办网、办新媒体的全能型人才队伍。
（三）着手未来发展
在第四次科技革命和第三次全球传播浪潮的大环境之下，媒体融合早已进入了“下半场”与“深水区”。我国主流媒体经过三网融合、报网互动、数字化转型、移动端建设等过程，已然迈入了智媒体阶段，这也是主流媒体发展转型的重要阶段。大数据时代背景之下，传统媒体转型为新型主流媒体必须看重技术创新与数据价值并贯彻数据化理念。如新华社建立媒体融合生产领域第一个国家重点实验室“5G融媒体应用生态联盟”。同时，新华社等头部媒体一直以来坚持党媒管党，加快融合步伐，努力建成国际一流新型全媒体机构，更好地履行党中央喉舌、耳目、智库职责。[26]
六、市级媒体朝融媒体中心目标快速迈进
地市级媒体在央、省、市、县级融媒体体系中发挥着承上启下作用，是四级媒体融合发展布局中的重要环节，是加强全媒体体系建设的题中应有之义，承担着中间地带功能与社会治理职能。我国地市级媒体融合发展表现出了多元融合、跨界融合、管理融合的趋势，初步形成了集创新性、多元性、协同性等特点于一体的地市级融媒体中心发展格局。中宣部、财政部、广电总局在2022年4月发布了《关于推进地市级媒体加快深度融合发展实施方案的通知》，明确了60家地市级“融媒体中心”作为试点并提出了“围绕着深化改革，严格落实好试点工作”的要求。[27]
（一）融媒建设+运营模式
（二）智慧城市+城市文化
地市级媒体的发展目标逐渐从建立全覆盖的传播矩阵走向惠及市域用户的智慧全媒体传播体系，致力于实现信息内容的全面、全域抵达。当前我国各地市级媒体正通过治理与服务，不断打造惠及用户社群、创新城市治理的综合平台，使其成为城市智慧化、数字化、综合化的枢纽。慈溪市融媒体中心成立智慧项目专班，充分发挥中心数字化建设的经验和资源优势，为智慧城市建设贡献融媒力量；《南京日报》“听语+”平台以“新闻+政务+智库”的服务模式走好网络群众路线，创新了城市治理中的“政府—公众”的互动新模式。另外，媒体有培育城市精神、锻造城市性格、弘扬城市文化的作用，地市级媒体是城市文化的
建构者，在塑造城市软实力方面起着举足轻重的作用。如嘉兴市新闻传媒中心把“高质量打造红船旁的新型主流媒体”作为发展定位，弘扬“红船精神”成为新集团建构城市文化的重中之重；景德镇市融媒体中心因地制宜，致力于传播陶瓷文化，建设并传播千年瓷都文化体系，成为瓷文化对外交流的重要平台；温州台开发“温州人”等四大IP；荆州日报传媒集团与当地政府联合打造楚文化数字产业园。
（三）数据规范+接口规范
2023年2月1日，中央宣传部和国家广播电视总局组织编制的《市级融媒体中心数据规范》规定了市级融媒体中心基础数据、媒体数据、媒体元数据、生产业务数据、发布运营数据及系统数据等要求，对于数据的名称、类型、结构和描述提出规范要求。地市级媒体积极运用科技助力于内容生产、提高分发效率，是当下各地市媒体满足受众个性化需求的主要手段，也是构建市级融媒体中心的必经之路。如徐州报业集团一直致力于产品研发和技术创新，推出全国首个地市级新闻数字藏品、首份透视版报纸“风雨同舟”、首个连续剧新闻H5等多项创新产品；淄博市广播电视台利用人工智能等技术推出AI主播、3D裸眼视频、
动漫IP和短视频等优质新闻产品；嘉兴市新闻传媒中心推动智慧融媒体数据平台建设，利用人工智能、大数据等技术赋能内容生产与传播。
七、县级融媒体中心全面挺进互联网主阵地
县级融媒体中心是传播的“最后一公里”，在媒体融合、治理体系和治理能力现代化的大背景下，县级融媒体中心的功能与作用进一步拓展。按照主流舆论阵地、综合服务平台和社会信息枢纽的功能定位，坚持“新闻+政务服务商务”的发展路径，县级融媒体中心在基层治理、引导舆论、乡村振兴、平台建设、服务功能拓展等多方面都取得了阶段性成效，进入了从数量增长向质量提升的新阶段。2021年7月，人社部办公厅印发《人力资源社会保障部国家新闻出版署关于深化新闻专业技术人员职称制度改革的指导意见》，正式把县级融媒体中心列入新闻机构。2021年10月，国家网信办公布的《互联网新闻信息稿源单位名单》中，列入了10家县融媒体中心（江苏江阴市、浙江长兴县、福建尤溪县、江西分宜县、河南项城市、湖北赤壁市、湖南浏阳市、四川成都高新区、陕西陈仓区、甘肃玉门市），说明了县级融媒体中心的生产实力优势。截至2022年8月，全国已有2585个县级融媒体中心建成运行，并全面挺进互联网主阵地。有了全国两千多家融媒体中心这支生力军的加入，党的新型主力军翻倍增长，极大扩充了新闻生产队伍，我国媒体融合创新迎来了巨大的生产机遇，主流舆论引导能力得以大大增强。
（一）改革新能量：激发媒体新活力
（二）服务新场景：深耕本土服务群众
标性的商务品牌。安吉县融媒体中心于2022年7月9日在上海启动了区域公用品牌“安吉优品汇”全国配送，让农产品直达消费者手中，到2022年底创收超过6000万元，带动当地劳动力就业的同时，也丰富了城市农产品的供应。
（三）交互新空间：赋能乡村经济发展
加速推进县级融媒体中心建设是助力乡村经济的强大支撑，是推进中国式现代化的重大举措。一是数字乡村。尤溪县融媒体中心推出的“尤溪县数字乡村公共服务平台”，能够提供民生诉求、农事咨询、便民服务、新闻资讯等多元化服务，构建了“县—乡镇—村（社区）—党支部—微网格”的分级管理体系，居民可直接对接所在区域的微网格长、家庭医生和民警等，有效地为基层群众提供了生活服务。二是乡村直播。分宜县融媒体中心尝试建立“村主播”平台，打造直播团队，常态化开展“村主播”直播工作，推介当地优势产业、风土人情、特色产业、民俗文化等，推动分宜县经济发展；镇原县融媒体中心利用自身优势进行电商直播助农，运用人力、设备和平台优势积极助农扶农，通过直播向外界介绍当地特色产品。三是基层社会治理。县级融媒体中心是深入基层生活的“第一窗口”，在收集社情民意、预警舆情动态方面有着天然优势。长兴传媒集团研发“基层治理四平台”，集“多通融合”“事件处置”“研判分析”“综合指挥”为一体，全面提高办结效率，被列为全省基层治理四
平台7个试点之一。
八、媒体技术不断革新
（一）智慧内容
媒体技术实现了新闻采集的数据智能汇聚，新闻生产的内容智能创作，新闻分发的内容智能推荐，新闻接收的智能场景化，媒体内容的智慧化、高效化、高质量化。一是数字藏品。数字藏品作为塑造元宇宙的元素，具有数字化、透明化、稀缺性、真实性等特点，自2022年后逐渐进入大众视野。川观新闻上线2023年全国两会限量数字藏品“蜀与你”，将“带劲”豆花、永丰稻米、东坡文化等“一川风物”永久保存在元宇宙里。二是AIGC。写作机器人、AIGC等技术应用，能实现新闻内容自动化，为新闻工作中提供更多的知识辅助并降低工作难度。新华社推出全国首个AIGC驱动的“元卯”元宇宙系统，包括数字人、元魔方、
积木AIGC视频生产系统等；浙报集团等共同发起成立的“传播大脑”公司积极布局大模型领域，与阿里、百度、拓尔思达成战略合作协议，联合开展大模型研发，多款媒体内容生产类AIGC应用已供采编部门试用，赋能新闻内容创作。
（二）智慧治理
智能媒体的出现为政府与公众搭建起一个即时互动交流的信息平台，不仅提高了公众的政治参与热情与政府的办事效率，也推动了社会治理现代化。各媒体中心以智能化为依托，完善社会治理机制，建立智能化服务一体化信息平台。一是技术+服务。随着技术能力的不断提升，政务服务、社会服务、社会治理等内容融入媒体平台建设之中。长沙广电建设运营的“我的长沙”平台，牢牢抓住城市大数据资源，以数据和智能驱动，为城市治理提供触达民众、引导民众服务民众的综合入口。二是技术+跨部门。技术嵌入社会化治理中化解各政府部门间的信息壁垒，增进部门间的交流、沟通与联动，促进政府组织模式变革，为实现跨部门协作的联合治理体系提供基础逻辑。[30]青岛广播电视台构建社会综合治理与服务平台，以重点栏目、节目为载体，构建链接媒体、政府、企业等机构，深度参与社会综合治理的媒体赋能服务平台，重塑传播生态。
（三）智慧运营
所谓智慧运营，即借助于大数据平台能力，提高机构的管理效率。媒体通过媒介技术能力，构建面向经营、管理、运营等多方面的数据库，为不同部门、不同内容、不同群体提供高效、准确、多样化的数据智能分析服务。一是机制运营。华龙网基于“内容+技术+运营”的战略实施路径和“News+VIP”全链条服务生态图谱，创新媒体深度融合管理机制，在组织架构、人力资源、文化建设等六方面实施落地；《新疆日报》融媒体技术平台“石榴云”，运用大数据分析的算力，制定以发稿量、点击量、创新方式等指标的绩效考核制度，用数据实现用人体制机制创新。二是平台运营。一方面，平台基于智能算法，提供个性化内容推荐，提高平台运营的效率与转化率；另一方面，平台基于大数据，通过数据整合分析，提供社会
服务，增量平台运营的社会价值。浙报集团以数据联通为基础，构建全省统一的技术引擎和中台支撑，形成统一媒体用户中心、统一媒体数据公共平台、统一媒体素材共享体系等平台，实现静态数据呈现到动态运用的转变；青岛市广播电视台以数字化为驱动，以大数据、人工智能等技术为手段，构建全媒体宣传调度与运营指挥平台、舆情管控与舆论引导服务平台，
持续推进智慧云平台系统建设。
九、全媒体人才队伍不断扩大
习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调：“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。”《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》强调了人才队伍在建设全媒体传播体系中的重要性，强调要加大全媒体人才培养的力度。[31]媒体融合发展的融点，在体制机制、在内容生产、在传播方式、在技术应用，归根到底在人才。[32]媒体融合十年来，各级媒体积极创新内外部运营机制，积极探索合适的人才结构、管理机制与组织架构，形成适应外部市场竞争、满足融合需求、充满内部活力的良性运行机制，通过系统化的引人、育人、励人机制，培养高素质、高能力、高效率的全媒体人才，解放和发展专业化生产力，为新闻事业发展提供不竭动力。当前全媒体人才培养已然上升到系统工程层面，走向全面落实阶段。
（一）引人：制定人才引进机制
媒体融合发展，人才成为重中之重。突破传统用人机制的藩篱，实行积极、开放的人才引进机制，提高媒体自身人才吸引力，成为媒体融合发展的关键环节。媒体需把更多熟悉新媒体的青年人才放到合适岗位上，充分释放人才活力，真正做到把专业青年人才向互联网阵地汇集、向移动端倾斜。江西报业传媒集团积极与中国传媒大学等著名院校进行联络和沟通，树立品牌形象，弘扬人才优势；[33]齐鲁报系和山东省互联网传媒集团推行人才试点工程，
通过设立“伯乐奖”、重点岗位人才“一事一议”“首席员工待遇”等措施向全国招聘技术人才、深度记者和视频记者；尤溪县融媒体中心提供“保障型”政策，提供保障人才用房、高层次人才生活补助等政策，引进中国传媒大学播音硕士研究生等省外媒体人才13人。
（二）育人：培育全媒体技术人才
在全媒体人才“培育”上，要大力倡导业务成长和专业成长，不断完善优秀人才培养机制，且要进一步优化“蹲苗”制度，加大历练力度，加强对新入职人才的培养，完善导师帮带制，通过组建智媒体培训部门，以订单式、项目式培养方式让“老人”“新人”尽快掌握技术。四川广播电视台下属两家公司四川观察和星空购物联合四川传媒学院，共同成立新媒体运营产业学院，积极创新探索“理论+项目”联动教学模式，在媒体融合改革实践中拓展了大量“媒体+”项目，尤其是把重人力、重运营的项目放在产业学院进行孵化；青岛广播电视台“青骑兵”团队模式，人单合一自驱动，构建生态广电体系，荣获2022年度全国广播电视媒体融合典型案例。
（三）励人：活跃体制机制
在人才激励管理上，要不断完善考核评价机制，加大人才交流力度，提升激励保障机制，探索在内设机构之间或与派出机构开展干部挂职交流，激发内生活力，培养复合型人才。四川观察在四川广播电视台人才晋升和薪酬激励体系框架下，从建立OKR考核机制、三通道双向晋升序列、薪酬激励机制、企业文化建设四个方面搭建人才晋升激励体系；[34]江西报业传媒集团逐步实现由川台的“身份管理”向“岗位管理”转变，初步形成了人员能进能出、岗位能上能下、待遇能增能减的竞争性晋升机制；[35]三明市融媒体中心创造性提出“事业绩效+产业绩效”的双重激励机制，通过科学的评价体系和激励机制，既保证了社会效益，又提高了自身造血功能；江苏邳州广电探索事企并轨，以“企业化”薪酬招聘全媒体人才，打破编内外身份界限，用“一把尺子”量人才、评业绩，为融媒体中心发展提供人才支撑；湖州市新闻传媒中心打破编内编外身份差异，采用统一薪酬体系，做到客
观公平公正。
十、国际传播能力不断加强
习近平总书记在党的二十大报告中指出：“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”在推进中国式现代化建设的道路上，国际传播是一项重要课题内容。这就要求我们加快构建中国话语体系和中国叙事方式，向海外受众讲述中国故事、中国智慧、中国方案、中国理论、中国道路、中华文化等内
容，综合用好各级政府、各类媒体、各方资源、各种力量进行国际传播，讲好中国故事、传递好中国声音，全面提高国际传播能力，为人类命运共同体建设作出贡献。
（一）换位与共情
国际传播要善于换位，了解海内外受众在解读新闻作品上的差异化，既要正视差异，又要善于共情，努力找寻国内外共同的“舒适区”，着力在对方的语境下用中国叙事表达自己。一是情感共鸣。情感共鸣是人类的一种天性，他人所经历的情感，自己也会感同身受。国际传播主体通过语言符号或非语言符号传递特殊情感，以影响海内外受众情感、态度与行为，是我国国际传播实践中最为常见且传播效果较佳的方式。[36]中新社二十大报道团队以“乡情”为出发点，策划推出“吾乡拾年”系列专题片，邀请世界各地的华商、华人科学家、华媒从业者、新侨代表等，与故乡的亲人、朋友通过视频连线的方式线上对话，引发海内外受众对于“乡愁”的情感共鸣。二是文化交流。媒体是文化传播与交流的主阵地，有责任传播中华优秀传统文化，有责任在差异文化中消解文化鸿沟，向海内外受众倡导文化平等与人类文明的要旨。北京冬奥会作为一场盛大的媒介事件，吸引全球目光的不仅是来自各国的奥运
健儿，更有其中蕴含的中国文化元素及中华文化的独特魅力，如冬奥会奖牌传达着“天地合·人心同”的中华文化理念。三是“软文化”。纪录片、电视剧、电影等依托其特有的视听符号跨越文化和语言上的隔阂，是当下国际传播的主要样式。
（二）陈情与说理
“讲故事”的同时更要情理兼顾、情理交融，让海外受众愿看愿听、爱看爱听。一是构建话语体系。加快构建中国话语和叙事体系，注重提炼和宣介展示中国道理的标识性概念。如“一带一路”的提出彰显了中国式现代化的世界意义，中央广播电视总台CGTN10月18日在德国法兰克福推出《共建“一带一路”：人类命运共同体理念助力中欧前行》电视特别节目，并举行“思想的力量”系列产品发布仪式，节目通过68种语言向全球推送，获得1600余家海外主流媒体转载，被超过6.4亿海外受众观看。二是用年轻人的方式讲。Z世代是正在走向世界舞台的新一代年轻人群体，有着更高的媒介素养、更广阔的国际视野、更新颖的叙事方式，已然成为国际传播不可或缺的新生力量、增强国际传播效果的重要抓手。2022年中国游戏《原神》火爆海外，该游戏将中华优秀传统文化以及他国文化进行现代化改编和产业改造，制作成符合Z世代喜好、易于被其接受的兼具艺术性与社交性的产品；中国日报努力打造国际传播“未来工程”，以“传播+英语教育”为特色，构建融通国际传播和语言教育的双轮驱动新生态，打造“世界学生汇”品牌。
（三）表达与抵达
注释：
[1]刘建华.新时代党的新闻出版理论创新成果的结构体系、产生背景与重要意义[J].现代传播,2020(9):42-45.
[2]习近平对宣传思想文化工作作出重要指示[EB/OL].光明网,(2023-10-11）.
[4]魏玉山,黄晓新,刘建华,等.十八大以来党的新闻出版理论十大创新成果[J].传媒,2017(10):20-21+24.
[5]刘建华.党的十八大以来媒体融合的遵循与逻辑[J].传媒,2022(11):24-28.
[6]习近平.论党的宣传思想工作[M].北京:中央文献出版社,2020:14.
[7]推动传统媒体和新兴媒体融合发展[EB/OL].人民网,(2021-06-23).
[8]习近平视察解放军报社[EB/OL].新华网,(2021-06-23)
[9]习近平就共同构建网络空间命运共同体提出5点主张[EB/OL].新华网,(2024-1-21).
[11]习近平致第四届世界互联网大会的贺词[EB/OL].中国政府网,(2024-1-21).
[12]习近平.在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话[EB/OL].人民网,(2021-06-23).
[13]中共中央宣传部.习近平论党的宣传思想工作[M].北京:人民出版社,2019:16-17.
[14]习近平在中共中央政治局第十二次集体学习时强调:推动媒体融合纵深发展巩固全党全国人民共同思想基础[EB/OL].人民网,(2021-06-23).
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