在我国，电竞产业已经发展出一条相对完整的产业链。从“上游”的游戏开发和游戏运营，到“中游”的电竞赛事，到“下游”的内容传播，以及泛电竞衍生行业，作者用通俗易懂的文字对此进行了详尽的介绍，无数相互关联的微观细节共同建构起了电子竞技的商业世界。本书借鉴了大量调研报告，用数据说话，同时以丰富的国内外的实际案例来具体呈现电竞产业链中不同部分的样貌及其运作方式。作为了解电竞产业的指南书籍，本书值得拥有。
作者介绍
陈莱姬，汕头大学长江新闻与传播学院教授，英国威斯敏斯特大学博士，研究领域为政治经济学、国际传播、媒体全球化和流行文化。
内文试读
俱乐部的运营成本
俱乐部的运营支出，主要来自选手工资、人事费用、转会费、参赛费用、维护设施、开发费用等。一线俱乐部每年的运营成本在上千万左右，运营成本主要包括以下几种费用：
1.日常花销：选手薪酬、旅费、训练费等；
2.基础设施：网站、社交网络、视频、其他人事开销、办公室花费、游戏训练室建设等；
3.宣传活动：举办活动、拍摄宣传资料、制作比赛现场横幅等；
4.商业发展：开拓新的电竞项目及组建分队，开发其他项目等。
据行业人士透露，俱乐部间的选手交易费用是俱乐部成本的重要组成部分，且几乎占据了一半。其中就包括了选手的转会费，转会费指的是某选手从一个俱乐部转到另一个俱乐部后，需对原俱乐部支出的补偿费。一般情况下，费用来自选手与原俱乐部签订合同时，合同内规定的违约金。近年来，电竞选手的转会费逐渐攀升，例如2008年2月，GK电子竞技俱乐部为《王者荣耀》职业选手张宇辰（外号“老帅”）支付了超过1000万的转会费；2021年，LGD俱乐部为《和平精英》职业选手诚C支付了1178万元的转会费。
俱乐部的盈利模式
商业赞助
获得赞助是俱乐部最直接和高效的一种运营模式，俱乐部为赞助商提升品牌势能，带动产业发展，而赞助商为俱乐部提供队员训练所需物资，让俱乐部能够养得起选手，有机会获得更好的成绩。
球队冠名：与冠名赛事类似，冠名球队也是品牌常用的赞助手段之一。中国超级联赛和中国职业篮球联赛（CBA）的球队名大多采用品牌冠名的形式，大家也都不陌生。在电竞发展起步最早的韩国，俱乐部赞助商多为知名大企业。例如《英雄联盟》S7全球总决赛夺冠战队SamsungGalaxy（SSG），其队名来自于赞助商三星。
RNG和EDG俱乐部凭借自身稳定的战绩，目前已经拥有了比较稳定的赞助商。WE俱乐部的创始人周豪（ZAX）曾表示，一家俱乐部的赞助商在6家左右比较合适，如果赞助太多，会导致选手参加的线下活动过多，影响正常训练。
周边产品
在中国，销售周边商品所占的比重会相对大一些，这得益于电商渠道的广泛利用。像LGD俱乐部，就有自己的官方电商平台，直接销售官方商品，战队明星选手们则可以作为模特直接参与周边的画报拍摄等。
转播权及直播分成
俱乐部会从旗下战队参与的赛事中得到份额不等的转播权分成，俱乐部旗下有几支战队，参加各项大赛的数量都会影响这一部分的盈利。随着电竞赛事的观众人数进一步发展，俱乐部可以在转播权上获得的营收也随之增长。
赛事奖金
电竞赛事的奖金由赛事举办方和其他方提供。只要俱乐部战队获得相应的名次就能得到奖金，不同赛事的奖金额度不同。当前影响力最大的赛事是《DOTA2》和《英雄联盟》，奖金相对丰厚，随着赛事影响力的扩大，奖金额度也在不断提高。在2018年，全球电竞奖金排行榜中，《DOTA2》以4126万美元蝉联榜首，《反恐精英：全球攻势》和《堡垒之夜》分列二、三名。
《英雄联盟》S8全球总决赛的奖金池为225万美元，其中，冠军IG战队独揽84万美元，RNG战队和EDG战队可以获得约62万人民币的奖金。电竞俱乐部获得的赛事奖金多用于提高电竞选手的收入，教练、选手、领队所获取的分成比例比较大，俱乐部只占一小部分。以LGD俱乐部为例，旗下的两支战队获得赛事奖金500万美元，其中，队员可以分得奖金450万美元，俱乐部则获得50万美元。
奖金只占俱乐部收入中非常少的一部分，原因有两点：一是因为在正规的俱乐部运作中，赛事奖金绝大多数归选手个人所有；二是因为成规模且奖金可观的赛事IP有限，更多处于金字塔中下层的俱乐部和战队无法将赛事奖金算作固定营收中的一块。
青训营
青训是俱乐部培养后备人才的重要方式，但是青训营所培养的人才，俱乐部并不完全自我吸收，而会转给别家俱乐部，如LGD俱乐部、EDG俱乐部、WE俱乐部都有自己的青训营，其中LGD俱乐部的青训营选手池的人数最庞大。青训营出来的选手，转会费虽然不向头部选手那么高，但积少成多，也会为俱乐部带来不少收益。
选手代言
选手与俱乐部会签订两个合约，一个是比赛的劳务合同，另一个是商务代言和经济合约。在商务代言上，俱乐部需要把电竞选手进行明星化的运作和包装，便于安排商业活动，电竞选手出席商业活动所获得的收益，与俱乐部按一定比例进行分成。我国对于电竞选手的包装能力相对于韩国还比较低，由于韩国发达的娱乐行业，形成了高效的艺人包装体系，这一运作模式也被用在电竞选手的开发上。