数字时代的信仰:圣经应用YouVersion下载破亿

开发该应用的LifeChurch.tv是美国最大、技术最先进的福音派教堂之一,而YouVersion是该教堂“数字使命”的一部分。这些使命包括在线礼拜服务平台以及免费分发礼拜仪式视频。另外,该教堂还在开发数字什一税系统和交互式儿童版圣经。

YouVersion提供用400多种语言翻译的600多个版本,不分宗教派别,天主教、俄罗斯东正教、弥赛亚犹太教信奉的版本都有。本月该应用下载量突破1亿次,比肩Instagram和Dropbox。

圣经出版商Crossway将其圣经译本免费许可给了该教堂。该公司执行副总裁杰夫丹尼斯(GeoffDennis)表示:“它们定义了在移动设备上获取神的旨意的意义。”

37岁的珍希尔斯(JenSears)是俄克拉荷马市的一名人力资源经理,现在,她每次祷告时拿起的不是圣经而是手机。希尔斯说:“自从四年前下载YouVersion之后,我的圣经放在梳妆台几年没动过了。”

这款应用为LifeChurch.tv带来了新的捐赠,去年有几个人捐赠了300万美元资助该应用的开发。据财务报告显示,该教堂一共筹集了近6千万美元,截至今年年底将共计在YouVersion上投入约2千万美元。

该教堂1996年建立,隶属于福音派圣约教会,创始团队成员以前多为企业高管。YouVersion的创意源自该教堂36岁的“创新牧师”博比格吕内瓦尔德。格吕内瓦尔德学习的是商科而不是宗教,他既是说唱歌手,也从事过互联网创业,2001年加入LifeChurch.tv教堂。从那时起,教堂允许他不以盈利为目的大胆尝试。

格吕内瓦尔德说:“这代人连花99美分买一首他们喜欢的歌曲都不情愿,何况是让他们花20美元买一本看不懂的书。”

2008年发布时,YouVersion是苹果公司AppStore里的第一本圣经,当时仅包括少数几种语言的译本。后来,他开始尝试说服传统圣经出版商达成许可协议,但遭到质疑。

Crossway的丹尼斯说:“人们会说:‘大家都在YouVersion上读圣经,而且一文不花,那我的硬皮圣经怎么办?人们带去教堂的薄本圣经怎么办?’”

TyndaleHouse出版商的亚当格雷伯(AdamGraber)对YouVersion在圣经类应用市场的强势地位持保留态度。他说:“无论是苹果公司、谷歌还是YouVersion,只要出现一家独大,就会带来一些缺点,例如,人们的选择减少,权力集中到少数人手中。”

不过,TyndaleHouse也向该应用许可了译文,格雷伯也表示它带来了一些好处。他希望使用该公司译本的读者以后能另外购买纸质版或电子版。

他将YouVersion和传统出版商间的关系比作移动游戏领域常见的“免费增值”策略,核心内容免费,但额外功能收费。

如今,YouVersion包含从国际版到现代版等多种版本,此外它还包括一个被称为“东正教犹太圣经”的版本,这是为相信耶稣是弥赛亚犹太人的圣徒所开发的。

YouVersion已经变成了一个可以定制阅读计划的平台,例如让福音派领袖华理克(RickWarren)或葛培理牧师传递他们的思想。周日早晨,当全国各地的牧师点击哥林多前书通过iPad进行宣讲时,YouVersion每分钟可接收到60万次请求。

之后教堂收到了许多关于介绍YouVersion的请求,这些请求来自基督教音乐网站、各大好莱坞电影工作室以及马克伯内特(MarkBurnett)和罗姆唐尼(RomaDowney)等电视制作人。

哈特福德学院宗教研究教授斯科特苏马(ScottThumma)研究了大量美国教堂,他认为YouVersion填补了宗教市场长期缺乏科技产品的空白,并将LifeChurch.tv称为“美国在开发和使用科技方面最具创新性的教堂”。

该应用在科技界也大受好评。

“无论从哪个角度看,这都是一个了不起的科技创新”,硅谷风投公司KleinerPerkins公司合伙人和基督徒Chi-HuaChien称,YouVersion与Pinterest和Path一样优秀。他说:“它将成为基督教信仰内容最重要的销售渠道。还有哪里可以接触到1亿用户呢?”(达西)

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