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组织|赵艳琪罗崇杰
2016年对于每个初创公司来说都不是轻松的一年。
尤其是当我们面对事件和热点时，一定要保持有准备的姿势或者可以视而不见的自信神情。
每一次的安排，都是为了热爱学习的你们有一个更好的开始。
1.社交营销活动
说起营销事件，就不得不提papi酱今年的经历。每隔几个月就会发生一些事情。
1.Papi酱：你卖什么？
7月11日晚，Papi酱在一博、美拍、斗鱼等八大平台开启直播首秀。最高同时在线人数达到2000万人，累计观看人数5639万人。一个半小时的直播过程中，Papi酱在8大平台共收到约90万份礼物。此前，Papi酱也在其淘宝店尝试销售3款魔兽主题T恤。每款限量99件，36分钟内售罄。
与此同时，网红猫与Papi酱达成合作，并签署了Papi酱的电商优先权。这意味着Papi酱以淘宝电商业务为基础，网红猫优先运营。
Papi酱事件或许已经落户网红猫，但Papi酱将如何走向变现之路呢？考虑到36分钟297件T恤被抢购一空的事件，我们仍然持观望态度。
2、罗辑思考：知识营销活动是一个好的开始
12月中旬，罗辑思的《大义之证》充斥了作者的朋友圈。
与此同时，马伯庸通过微博求文致谢的方式，继续让事件继续发酵。
罗辑思维自社区成立以来，一直将自己打造成知识型电商公司。尤其是今年6月初刚刚上线的Get，目前已入驻15个栏目。其中，李笑来专栏销量已超过10万份，首期专栏《李想的商业内参》销量已超过8万份。
罗振宇也一直在说，罗辑思维团队一直在做的是知识运营商的工作。外界的评价褒贬不一。正如徐知远在《十三邀》栏目中所说，罗辑思维现在就像一个知识胶囊，解决了一群渴求知识的人的问题。
3、世界新阶段：我们终将改变潮流方向
新世象5月24日发文宣布启动图书馆项目，而不是一次营销活动：
读完这本书并寄回新世享后，它会寄给你第二本书。对于您阅读并归还的每一本书，您都会在月底之前收到下一本。双向免费送货。
看完4本书并全部寄回后，即可获得全额退款129元。
仅用最小的成本，就完成了一场教科书式的营销活动。此后，新视象继续再接再厉，推出了一系列屏幕级营销活动：
9月15日，新世象与科沃斯机器人共同策划了一场孩子与父亲的现场对话活动“中秋节你为什么不想回家”；
9月28日，偶像男团“X玖少年团”通过“新世相”宣布出道。张伟还在现场宣布，他们将与某社交应用合作，以1000万的价格收购“X玖少年团”第三位成员。全国直播活动；
无论外界如何质疑这些营销活动，至少有一句话是我们特别认同的：。
4、杜蕾斯“三小时试穿”直播
每当提到营销活动，就不得不提到杜蕾斯。
4月18日，杜蕾斯通过微博发布活动招募信息：“寻找100对情侣做一件事，100人试穿杜蕾斯AIR空气袖，全网直播。”
活动开始前，杜蕾斯早早在天猫进行了直播预告，并向参与者发出观看直播的VIP邀请。
然而，三个小时的直播并没有出现网友期待的试穿。整个直播在盒子里突然爆出一团气结束了……面对赤裸裸的欺骗，网友们都炸了。
当然，在中国目前的社会环境下，网友们期待的画面是绝对不可能出现的。但就整体创意而言，杜蕾斯在事件营销方面的能力远不如其文案功力。
5、支付宝“圈子”变成“支付宝鸨”
网络截图
两天后，支付宝母公司蚂蚁金服董事长彭蕾今日发布内部信致歉，称：所有涉嫌打错边球的圈子将立即解散，并对恶意发贴底的用户进行封杀。线图账号将被永久封禁，永久无法注册。
事实上，支付宝近一年来每一次改版，都是一次社交化的尝试。从2015年9月推出的“生命圈”，到2016年春节、儿童节期间的“征集五福”活动，均未获得用户同意。在本例中，“宝贝”一词被添加到所有用户昵称的末尾。
就在昨天（12月23日），支付宝更新版上线了“AR真人红包”。AR实景红包基于“LBS+AR+红包”的方式。用户发送和抢红包时需要满足两个条件：地理位置和AR实景扫描。
不管玩多少次，内衣还是要保留的。
6.罗一晓事件
希望孩子们在天堂幸福快乐
7.房屋中介清洁剪断电线事件
家政清洁CEO郭超宇
8月30日，O2O洗衣初创公司宅洗衣CEO郭超宇在接受《铅笔道》采访时直言，为了拓展业务，他剪断了宿舍楼下全自动洗衣机的电源线，实施所谓“强制审判”。
创业公司在进行营销和推广时，不仅要考虑传播效果，还要遵守法律甚至道德底线。
2.利用热点
1、咪蒙教育实习生，和菜头“撕”出有趣的春药
图为米萌
文中，米萌列举了写公众号、学习插画、跳街舞的例子，证明“我只能因为喜欢而做一些事情”。由此得出结论：“做有趣的事情比赚钱更重要”。
赫才发随后回应，写下“有趣，人生最后一剂春药”。和菜头的观点是，有趣虽然精彩，但单价很高。只有长得帅、有钱等的人，才应该努力成为有趣的人。
2、魏则西事件
魏则西父母手捧泽西照片互相依靠
今年4月，知乎上的一篇帖子再次将百度推上了地图。
2016年4月12日，魏则西去世。但魏则西事件并没有就此结束。网友们在《你认为人性最大的恶是什么？》一文中找到了魏则西的答案。2016年2月26日，将百度搜索和百度推广推到了风口浪尖。。
4月28日，面对全国谴责，百度在其“百度推广”微博账号上回应此事，表示该医院是一家资质齐全的公立三级医院。并且搜索页面“滑膜肉瘤”的所有促销活动均已撤回。
2016年，除了魏则西事件、百度出卖血友病酒吧事件、设计总监刘超因公开言论过低被免职、百度副总裁李明远辞职等，让百度真正成为众矢之的。
3、傅园慧《我很满意》
4、王健林的“一个亿小目标”
这种冷幽默的励志语言甚至让不少网友热泪盈眶。很快，众多品牌纷纷趁机上市。
5、美国大选：各品牌趁机
6.王宝强离婚
9月21日，“申请号”宣布内测，200人幸运获得提前内测资格。而大家发现，它的名字已经改成了。
4、传统媒体界重大事件
传统媒体圈的重大事件主要包括平台传统规则的改变，甚至暂停传统平面媒体等重磅信息的发布。
1、腾讯聚焦自媒体，推出企鹅媒体平台
3月1日，腾讯在芒种项目发布会上宣布，将腾讯媒体开放平台更名为企鹅媒体平台，原官方运营账号将显示为企鹅。
2、《东方早报》确认元旦停刊
今年8月27日，《东方早报》确认明年元旦起停刊，所有员工将转至澎湃新闻。为了降低成本，集中力量发展新媒体，探索媒体转型，该刊停刊。
2014年7月，经过半年的筹备，《澎湃新闻》正式上线。开办之初，仍由《东方早报》编辑团队运营，后来逐渐独立运营。自澎湃新闻创刊以来，不断有消息称《东方早报》将停刊。业内人士表示，首先纸质媒体的衰落是大势所趋，其次澎湃新闻在新闻传播方面已经完全取代了东方早报。
4.周末出版物停刊
5、搜狐改革，总编辑陈超华辞职
12月14日，搜狐内部人士表示，搜狐内容部门将进行重大改革，自媒体权重将进一步增加，陈超华将辞职。不过，编辑职位并不一定会被取消。
过去几年，搜狐错失了微博、移动社交等重大机遇，也未能在视频、搜索等领域取得领先地位。因此，陈超华辞职的消息已经传闻已久，这次改革也就不足为奇了。
传统媒体人的出走、传统媒体机构的转型乃至新平台规则的变化，都是大家对这个新媒体时代快速反应的结果。
5.刷新屏幕级别H5
1.腾讯动漫APP
无论是吴亦凡、韩寒还是薛之谦，腾讯出品的H5每次都能带来刷屏效果。
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2、腾讯X穿越故宫来看你
4。宝马x这个消息已被宝马迅速删除
这个悬疑和挑衅的标题，加上宝马官方微博的严肃形象，使人们可以轻松单击它。