别在“错”的关键字上浪费时间丨SEM推广

弄清楚以上的问题，最终才能写出一份适合我们自身成本情况的关键词投放方案。

GoogleAds账户内的关键字规划师工具，在这方面可以很好的帮助我们。

1、发现新关键字

2、获取关键字的搜索量和预测数据

明确推广业务及推广目标后，可以在发现新关键字功能框下，输入产品或者服务描述、落地页描述、产品类别等等，作为种子关键字。

注意尽量不要使用长句或段落，只需要用两到三个词概括业务即可。另外，使用以往关键字投放时效果比较好的词，也是一个很好的选择。

根据业务情况，在输入框右侧下方或者最终方案顶部，可以调整对应投放的地区或语言。

搜索量级指标可以作为流量参考。

另外，点击右侧的“列”，还有三个隐藏的指标，分别为：竞争程度、自然搜索展示次数份额，自然搜索排名，这对筛选关键字提供了更多的依据。

例如，寻找全新的关键字提示时，需要筛选出已经存在于账户中投放的关键字，并过滤掉它们。

应用筛选器中的“排除我账号中的关键字”条件，即可过滤掉账号已有字词。

再例如，发现某些含有指定内容的词不需要进行投放，可以在过滤器中选择“关键字文字”条件，输入“包含”或“不包含”的内容，从而获取更加有效的关键字提示。

4、将需要的关键字加入投放

投放合理的关键字能够帮助准确找到目标用户，而搜寻流量合适、高购买意向和低竞争的关键字，也是SEM市场营销人员的重要目标，这有利于平衡投放成本。

这一指标可以帮助衡量优化策略，例如当预算有限，可承受的CPC比较低的情况下，可以利用筛选器功能过滤掉竞争过于激烈的关键字。

对于SEM专业人员而言，单个关键字的搜索趋势，可能和整个行业的趋势一样能够提供有效的洞察。在关键字规划师功能中，也可以轻松下载关键字的搜索量/历史趋势数据。

输入种子关键字生成结果列表后，只需点击右上角“下载关键字提示”按钮。

打开下载的excel文件，默认情况下它会包含每个搜索词在前12个月的历史搜索量。

如果您计划在某个月或某个季节进行促销，或本身是服装电商等有季节倾向的行业，这些数据可以提供季节趋势参考。

决定最终关键字方案后，关键字规划师的“获取搜索量和预测数据”功能，将协助预测整个方案的预计花费和转化效果。

输入方案并点击开始后，预测结果会直观呈现。

方案预测中，CPC的最高价格也可以根据可承受的价格底线进行更改，其他数据会随之发生动态调整。

以上就是关键字规划师工具的使用，结合前篇的关键字基础知识，希望能够协助您的关键字发现和优化，提升业务效果。