我们将从两大个部分详细说明搜索引擎营销：
隔行如隔山，每个不同的行业都会出现各种专业性极强的名词，了解SEM知识，我们首先需要了解SEM中的专业名词解释。
摘要：搜索引擎营销，是指以搜索引擎为平台，以调整网页在搜索结果页上排名从而给网站带来访问量为手段，针对搜索引擎用户而展开的营销活动。
摘要：展现量指在一个统计周期（日、周、月等）内，推广信息被展现在搜索结果页的次数。受到关键词的出价、质量度的影响。
摘要：从2000年开始，百度作为免费网页搜索服务提供者，凭借先进的技术和对中文的深刻理解，创造了非凡的搜索体验，提供了海量的信息服务，倍受中文网民青睐，在中国的搜索份额逐年攀升。根据艾瑞市场咨询的数据，百度在中国网页搜索请求的占比，从2006年12月的66.30%一路攀升到2009年第2季度的75.7%，在中国网民数量暴涨的同时持续扩大着自己的影响力。在网页搜索之上，百度还提供了mp3搜索、视频搜索、百度知道、百度百科、百度贴吧等娱乐和社区类产品，深受网民喜爱。
摘要：实施投放主要包括：关键词出价、质量度与排名、点击的计费、精细投放的设置
摘要：作为一名SEM专员，我们依赖百度这个平台，但我们往往会发现，百度一直在变，根本靠不住。前两年，百度不仅推出了清风算法、惊雷算法；还推出了动态创意、凤巢图文、分匹配模式出价等。随着用户需求的变化、技术的革新、政策的发布，百度一直在变，而我们能做的只有保持学习，紧跟步伐。但也不要忽略一点，一直在变化的只是推广形式而已，营销的本质并没有变。什么是营销本质是沟通。竞价抢排名的目的是什么和用户建立联系；设置匹配方式的目的是什么和用户建立联系；优化着陆页转化点的目的是什么和用户建立联系。
摘要：项目分析能力▲账户搭建能力▲数据分析能力▲账户优化能力▲控制流量能力但能力仅仅是了解还是不够的，还需要我们可以将其灵活运用。技能不是一朝一夕，而是长久练出来的;而巅峰也不是靠运气，而是靠自己走出来的。
摘要：百度竞价推广各指标之间的关系：展现—点击，延伸出：点击率点击—访问，延伸出：抵达率。访问—转化，延伸出：转化率。展现—消费，延伸出：千次展现成本。点击—消费，延伸出：平均点击价格。转化—消费，延伸出：转化成本。消费—成交金额，延伸出：投入产出比。
摘要：(SearchEngineMarketing)（搜索引擎营销），实际上它是可以适用于以下任何一种表达的模糊术语：1.涉及使用搜索引擎的任何数字营销，或2.仅涉及搜索引擎的付费数字营销，即：PPC（付费–点击）。对于哪个定义是正确的，没有一个准确的标准，但后者是最常用的。
建立模型，不仅可以指明思路，简化流程，还可以提供理性的具有说服力的依据。
摘要：漏斗的五层对应了企业搜索营销的各个环节，反映了从展现、点击、访问、咨询，直到生成订单过程中的客户数量及流失。从最大的展现量到最小的订单量，这个一层层缩小的过程表示不断有客户因为各种原因离开，对企业失去兴趣或放弃购买。
摘要：相比营销漏斗模型的耳熟能详，AARRR模型相对比较陌生，这个模型用得更多的是在APP推广以及产品运营领域，但同样适用于SEM领域。“AARRR”源自于五个词语的缩写，分别是Acquisition(获取）、Activation（激活）、Retention（留存）、Revenue（变现）、Referral（推荐），对应了推广生命周期中的5个重要环节。
摘要：二八法则，又名巴莱多定律，是由意大利经济学家巴莱多（有些地方译为“帕累托”）发现的。他认为，在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%，其余80%尽管是多数，却是次要的。引申一下这个理论，则可以描述为：在投入和产出、努力与收获、原因和结果之间，普遍存在着不平衡关系。少的投入，可以得到多的产出；小的努力，可以获得大的成绩；关键的少数，往往是决定整个组织的产出、盈利和成败的主要因素。二八法则，即“重要的少数”与“琐碎的多数”之间的关系，20%与80%并非准确数目，而是大概的范围。
摘要：随着在网民行为的终端——海量的内容网站-通过推广信息对网民产生影响的需求愈发丰富，网站联盟应运而生。众所周知，内容网站数量繁多，浩如烟海，行业、规模、人群等属性参差不一，推广商户在投放前往往难以明确在什么网站上进行投放，在投放时需要与不同的网站单独洽谈，在投放后拿到的数据参差不齐难以整理。而网站联盟有效地解决了这些问题。网站联盟实现了对网站资源的更高效的整合，更精细的管理，为推广商户提供了一系列标准化的服务：从推广媒体管理、推广信息制作到统一的数据报告。
摘要：首先在这里我先普及一下成本概念。很多人在调价时下意识会觉得账户里核心的关键词一定要排到第一，笔者在这想要提醒的是，所有的排名都是和成本挂钩的，排第一的出价成本永远是最高的。如果你并没有核算你的ROI（投入产出比），这样做是非常危险的。哪怕你排在第一，有人点，有人访问，也不一定会有效果，毕竟你的点击基数是你有效果的前提。试想想一天10次点击的账户，都排第一会有效果吗？另外，除去成本概念，我们来分析一下一般用户的访问习惯。
摘要：在当前SEM竞价的基础上如果要稳步的提升市场渗透率，唯有一点就是获取高质量的流量，而要做到这些，提升预算加大投放力度就是这一阶段的所要做的，每一次预算的提升根据你掌控的效果体现面合理的分配到点，但是可能不会等比例的提升，需要你贯穿整个SEM竞价步骤，循环优化，才会无限的接近那个点，达到掌控效果，稳步提升的目的。
摘要：自从百度新医疗开始实施后，不少竞价员叫苦连天。本来医疗竞价就很难了，为了维持一个良好的对话数量，已经使出了洪荒之力;现在更是难上加难。
摘要：据调查，很多人对于KPI都是没有计划的，不知道自己每天应该来几个对话，一个月理应成交多少单；有木有试问：有多少人对优化竞价账户有一个明确的目标也许有人会说：优化竞价账户不就是为了多成单嘛~多成单是没错，但是要多成交几单目标是多少？你要明了：KPI是最终的目标，而优化账户不过是完成KPI的手段，却不是过程。所以，今天，我要向大家推荐一个方法“倒推法”，以此来帮助各位看官更好地优化账户完成推广目标。
摘要：在进入2018年后，越来越多的竞价员表示竞价成本越来越高，流量越来越杂，而推广效果越来越差。甚至不少竞价员自己调侃自己：“完了，今天一个对话，要被老板杀掉祭天了”。在这种情况的逼迫下，有的竞价员开始转行信息流，可结果并不如意，效果并不如自己所理想的那样。
摘要：SEO推广是由网站优化网络运营媒体宣传结合的一种技术，而现在恰好就是媒体最为流行，真因为如此很多的站长之知道利用自媒体推广网站，结果推广了几年网站权重只有2到3而已，导致和谐问题的关键就是没有结合其他主要的技术，原本做网络推广这块被称为SEM，不过很多新收SEO推广不知道SEM还有很多新站长错误了理解SEO，导致网站推广效率大大下降。今天IT站长网就哦来给大家讲究如何结合其他几种方法推广网站，以及应对百度算法。
一个新账户，在正式推广的前期，需要进行或繁或简的准备工作。
摘要：SEM账户结构大致分为四个层级：账户、推广计划、推广单元、关键词与创意。本文账户结构以百度推广为例，其他推广渠道在命名上略有区别，但每个层级的功能大体相似。今天来看看账户层级的设置，分为九个部分：账户状态、账户预算、推广地域、关键词/创意激活时长、精准匹配拓展、动态创意设置、搜索合作网络、目标客户追投、好词快投。
摘要：SEM账户结构大致分为四个层级：账户、推广计划、推广单元、关键词与创意。本文账户结构以百度推广为例，其他推广渠道在命名上略有区别，但每个层级的功能大体相似。今天来看看计划层级的设置，分为八个部分：计划状态、预算、设备、推广地域、推广时段、否定关键词、创意展现方式、个性化推荐。
摘要：从搜索推广的过程来看，推广信息先要展现在搜索结果页被潜在受众注意到，才有可能被点击，推广信息的点击给网站带来访问者，有一部分访问者会对网站提供的信息和产品有比较强的需求，进行了线上注册或购买，形成了转化。这个过程会涉及的数据有：展现量，点击量，平均点击价格，点击率，转化次数，转化率，平均转化价格。
摘要：SEM账户结构大致分为四个层级：账户、推广计划、推广单元、关键词与创意。本文账户结构以百度推广为例，其他推广渠道在命名上略有区别，但每个层级的功能大体相似。今天来看看关键词层级的设置，分为九个部分：关键词状态、出价、匹配模式、访问URL、移动访问URL、暂停、激活、监控、转移。
摘要：SEM账户结构大致分为四个层级：账户、推广计划、推广单元、关键词与创意。本文账户结构以百度推广为例，其他推广渠道在命名上略有区别，但每个层级的功能大体相似。今天来看看创意层级的设置，分为五个部分：创意结构、创意撰写、通配符、创意状态、默认URL。
摘要：SEMer的“痛”与“伤”（1）竞价账户表现优异，效果突然急剧下滑，手足无措更是无可奈何？（2）效果表现不错，领导要求更加突出，何处挖掘账户潜力，做到更好效果？（3）同样的推广，二个账户效果千差万别，其中缘由不可知，更不说。需要认真研究搜索推广的核心因素并加以改变，从而获得更好的效果的过程叫搜索账户分析与优化。
摘要：作为竞价新手，你可能会有这样的疑问：“我刚入行，该怎么做竞价”而作为竞价老手，你可能同样会产生这样的疑问：“工作了2-3年，对竞价依旧是懵懵懂懂。”说到底，还是对竞价推广没有一个具体的体系。我不知道面对一个新账户该怎么做，更不知道一整套竞价推广流程是什么样的。
摘要：“精细化推广”将是未来发展趋势，这是毋庸置疑的。但同时也是极其考验竞价员功力的时刻。因为当你把人群范围进行缩小后，在提升转化率的同时，展现、点击等各项指标也会相应降低。通常，在精细化推广中常遇到的问题可归为以下4点：（1）展现量无法满足需求（2）CTR过低（3）转化率偏低（4）监测数据存在GAP
市场分析是SEM必不可少的过程之一，我们除了要分析受众即消费者，同时也要对我们的竞争对手进行详细的分析，做到心中有数。
摘要：目标人群（消费者）的分析是营销策划中非常重要且必不可少的一个环节。目标人群分析是否透彻，会影响你对关键词选词方向的准确性。而选词方向准确与否，决定了你SEM流量的质量高低。搜索营销需要的是源源不断的高质量流量。
摘要：知己知彼百战不殆。对竞争对手进行研究，可以审时度势，调整营销策略。于是乎整理了以下几个竞争对手分析的方向，供大家参考。包括：账户方面、网站方面、咨询技巧、推广渠道。
SEM中有的关键词各有特点，需要适当进行搭配，才能让账户健康地发展。
摘要：SEM中有6种常见的关键词：品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。
摘要：不管是什么行业，账户在前期搭建时，产品词、价格词、公司词、地域词、口碑词、品牌词是必备的。
摘要：关键词匹配方式目前在所有媒体平台上都分为三大类：精确匹配、短语匹配和广泛匹配。而百度平台将短语匹配进行了更加细致的划分：短语-精确包含、短语-同义包含、短语核心包含。360推广平台也将短语匹配分为了两类：智能短语匹配和普通短语匹配。所有带有“智能“字样的工具，都要慎重使用……谷歌平台在广泛匹配中加入了带修饰符的广泛匹配，也就是说，谷歌平台的匹配方式其实有四种：精准匹配、短语匹配、含修饰符的广泛匹配及广泛匹配模式。带修饰符的广泛匹配其实就是限定了关键词中某个词根，较复杂，有兴趣的朋友可以自行百度了解。
摘要：通用词基本上是百度竞价必投的关键词，通用词具有价格贵，流量大的特点，往往在账户消费中占比很大。可是，通用词不能明确代表用户明确意图，不够精准，SEMer绝对不能100%说是必投关键词。对于通用词，您是不是浪费一大笔费用用于尝试，验证需求，导致推广成本居高不下？竞价账户通用词如何挖掘效果，是不是一筹莫展，求助无门？要解决这个问题，必须要把通用词通过核心需求验证，等同于意图词，这样才算找到必投的理由，和账户挖掘分析的路径。
摘要：搜索词不同于关键词。关键词是由企业设定的，用来迎合潜在受众搜索需求的词。而搜索词，就是网民在检索的时候，在搜索框中输入的那个词。按照企业设定的匹配方式，如果这个搜索词匹配到了企业设定的某个关键词，则会触发该关键词对应的某条创意在搜索结果页面上展现。
摘要：关于竞价的一些操作方法，你真的会活学活用吗通过将数据分为四个象限，然后再根据每个象限的具体情况进行优化。但你只知如何利用四象限对数据进行分析，可知如何利用四象限对账户搜索词进行精细化分析所以呢~今天我们就来一起瞄一瞄“如何利用四象限对搜索词报告进行分析”
摘要：对于竞价推广来说，关键词是至关重要的一项因素。毫不夸张地说，掌握了关键词，就掌握了整个账户。通过对关键词的匹配、出价、预算等来达到控制流量、优化账户结构的目的。而且，关键词在数据分析中，也是非常重要的一项维度。那么问题来了：既然关键词如此重要，在推广的过程中，我们要如何通过对“关键词报告”进行分析来达到优化账户的一个完美效果呢
摘要：各位SEMer应该都了解，每个关键词背后都代表着一个访客的搜索意图，而搜索意图又体现了访客的需求。因此我们可以按照搜索意图的强弱，把关键词分为收集信息、参照对比、最终决定这三个阶段。
摘要：所有的SEM账户基本上都符合二八甚至一九分布规律。就是说一般会有10%左右的词给你带来90%的流量和90%的转化收入。这个规律有助于我们对关键词进行聚焦，搞好这些最能带来流量的关键词就等于抓住了重点部分。把这部分词跟马上要提到的四象限模型结合起来，你的优化目标就瞬间清晰了很多。
做营销的人要不断地掌握机会，去创造消费者对于这个品牌的认同感与归属感。
摘要：创意包括标题、描述、显示URL和访问URL，其中前三个都是让网民直接看到的信息，访问URL是网民点击推广信息后实际进入的网站地址。URL分为显示URL和访问URL。顾名思义，显示URL就是显示在创意中的网址，通常使用网站主域名，现在也可设置成中文域名：推广后台-账户中心-商户名片-品牌名称设置，审核通过则展现为中文域名。
摘要：当创意中有与搜索词一致或意义相近的部分时，这一部分会变成红色，更加吸引网民的点击，例如搜“厦门英语培训”时，这条创意里面，和“厦门英语培训”相同或相近的部分都会变红。
摘要：何为跳出率？跳出率指用户通过搜索关键词来到你的网站，仅浏览了一个页面就离开的访问次数与所有访问次数的百分比。观察关键词的跳出率一定程度上可以知道用户对网站内容的认可程度，或者说你的网站是否对用户有吸引力。而网站的内容是否能够对用户有所帮助留住用户也直接可以在跳出率中看出来。所以，跳出率是衡量网站内容质量的重要标准。在网站分析的工作中，跳出率作为一个重要指标，通常反应了访客的用户体验。一般来讲，跳出率在1%-35%说明用户体验度高，35%-80%，用户体验度中，80%-100%说明用户体验度低。
摘要：A/B测试，即页面或流程设计两个版本（A和B）或多个版本（A/B/n），同时随机的让一定比例抽样客户访问，然后比较这各个版本的实际效果（转化率），最后选择效果最好的版本正式发布给全部客户。A/B测试近年来在国内也渐渐普及起来，有信息流投放经验的朋友相信都尝试过。在这个经验不具说服力，数据才是硬道理的时代，A/B测试在素材、物料投放的选择上，有着非常重要的作用。
摘要：我还记得去超市买水时，我都会首选乐百氏，没有乐百氏我宁可不买。为什么？因为乐百氏“27层净化”，在我的认知里它很干净！但事实是什么？凡只有是矿泉水都会经过27层净化，但我不知道啊，是乐百氏使我的认知发生了改变。所以，优势再好，都不如去改变用户的认知。
摘要：竞价员们，你有没有思考过：“那些被添加为否词或降价的关键词是真的效果不好，还是着陆页不给力？”数据分析是竞价员每天必做之事，根据数据对关键词进行降价或提价，对创意或着陆页进行优化。但有时我们会发现，形成转化的关键词就那么几个。其实，大多数情况下并不是我们的关键词意向低，而是着陆页没有戳中用户痛点。所以，今天就来讲一讲：竞价员如何策划出高质量的着陆页？
摘要：着陆页策划对于SEMer而言，一直都是头疼的事情，而且特别考验我们对于用户需求的把握。所谓成也着陆页，败也着陆页。没转化、对话成本高等等，大部分皆由着陆页而起。那为什么都身为SEMer，别人的着陆页就转化那么好，而我的就那么低呢所以，今天我们就来着重探讨下：如何通过着陆页来实现转化的翻倍增长。
像“追踪”这样的术语，在涉及用户隐私的问题上，会产生很多负面的联想。当我们说“track”时，我们实际上指的是在我们的应用程序中记录用户行为。记录通常指的是当用户做某事时，将消息发送到分析服务。
摘要：标记的作用与使用方法：日常调整账户使用，周/月报表汇总使用，其他作用。
数据分析大致可以分为三个层次：描述性数据分析、诊断性数据分析、预测性数据分析
摘要：本节通过象限法对转化率（CVR）和点击率（CTR）二个维度指标进行分析，分析出推广环节中可能存在的问题。第Ⅰ象限：转化率高，点击率高。第Ⅱ象限：转化率高，点击率低。第Ⅲ象限：转化率低，点击率低。第Ⅳ象限：点击率高，转化率差。
摘要：作为一个竞价员，一定要养成优良的数据分析习惯，不要怕麻烦。切忌靠经验，你不分析，你不会发现问题原来会出现在这里。知己知彼，百战不殆。意思是告诉我们，先要知己！
摘要：主要通过五张表格来进行数据分析，分别为：昨日账户数据表格，昨日计划消费数据报表，单元层级数据报表，关键词分析报表，预约搜索词报表
摘要：百度统计（tongji.baidu.com）是百度推出的一款稳定、免费、专业、安全的数据统计、分析工具。能够为web系统管理者提供权威、准确、实时的流量质量和访客行为分析，助力日常指标监控，为系统优化、提升投资回报率等目标提供指导。
摘要：仅需简单的步骤，就可以系统、全面地对百度推广进行深入的报告解读：（1）在目标站点下，按需求选择报告类型；（2）自定义选择指标，结合图表查看“总览–趋势–对比”数据；（3）通过高级筛选，查看细分维度的数据；（4）详细内容展开，多报告综合分析。
摘要：一个最基本的网络营销流程大概是这样的。为了拉动销量和提升品牌知名度，借着一个节日或者事件，策划一次营销活动。为该活动建立一个”销售型活动页面（着陆页）”，选择几个优质渠道，并将流量引到着陆页上。通过该着陆页将各渠道流量最大化的转化成预约咨询量（再转化成销量），并将客户数据存入数据库进行管理和二次营销。在这个过程中，我们需要重点统计的是：（1）哪个渠道到达着陆页的流量更多？（2）哪个渠道转化的预约咨询量更多？
摘要：棘手的账户优化问题（1）网站跳出率高，到底是网站有问题还是访问URL出现问题？（2）如何找到网民喜欢的那个网页？（3）优化访问URL地址时，到底是应该优化创意的访问URL还是应该优化关键词的访问URL？（4）如何利用百度统计找到优化访问URL的方法？
摘要：数据透视表是一种可以快速汇总大量数据的交互式方法。我自己的理解是，如果两个数据表中含有一列相同属性的值，就可以用数据透视表把这两个数据表的数据综合起来。拿我们竞价数据来说，我从后台和商务通分别下载关键词报告和搜索词报告，那么这两个表中关键词和搜索词是具有相同属性的，我就可以把这两个表里的数据利用数据透视表来综合起来。
摘要：一个正确的竞价推广流程分五步：竞价推广项目分析，制定竞价推广策略，搭建竞价账户结构，制作竞价推广物料，竞价推广数据分析，数据分析是最后一步也是最重要的一步。进行数据分析的目的是为了发现问题，同时也验证上述流程是否有误。
调节策略是指在活动之中，通过监控策略发现学习的出现的问题，然后利用调节策略将发现的问题解决掉。
摘要：SEM的成长之路就是个打怪升级的过程，不断的修炼，不断的接受挑战，不断的入坑出坑，其实只为告别SEM，实现华丽的转身。
摘要：如果我们可以记录到每一个关键词带到网站的访客都浏览了哪些网页，是否注册，购买了哪些商品，产生了多少收入，我们就能统计出这些人是否对网站提供的信息感兴趣，是否喜欢网站销售的商品，由此可以计算出不同关键词所带来的价值。当历史数据积累到一定程度，可以从平均值或成本核算推导出一个可接受的数值范围，我们就能建立参考标准来衡量每个关键词的效果了。我们所要介绍的百度统计是百度推出的一款专业网站流量分析工具，能够告诉推广商户访客是如何找到并浏览网站的，并帮助商户分析到达访客在网站上的行为，从而帮助改善访客在网站上的使用体验，帮助商户让更多的访客成为客户，不断提升网站的投资回报率。
摘要：账户消费异常排查其实方法很多，这边提供一套相对全面的排查思路给大家。排查账户消费异常重点看3个报告1个工具：（1）历史操作记录（2）数据报告（3）商盾过滤报告（4）百度指数工具
摘要：流量波动需要综合以上各方面因素去分析，同时，需要和业务线建立及时有效的沟通机制，确保在产品、渠道、市场环境有任何变动时，都能保证及时传达，信息通畅，使我们的分析更快速准确，帮助业务线做出更合理的判断。
摘要：做竞价我们最终目的就是希望带来最好的转化效果，可以为公司带来最大的利益化。同时也是证明自己在这个公司的价值所在，更是希望自己在竞价这个领域做到最高的境界。
摘要：SEM竞价的核心是什么？精准流量。终极目标就是要把流量统统转化为订单。SEMer工作就是争取让每一次点击都能产出价值。下面我们从5个方面，指导大家如何拒绝垃圾流量，获取精准流量。选择合适的关键词做推广，通过搜索词把控精准流量，结合否定关键词摒弃垃圾流量，匹配方式的控制，通过IP&访客识别码屏蔽恶意流量
摘要：在管理SEM之时，很多企业对竞价策略制定的问题上存在几种错误认识，从而花了冤枉钱：盲目争排名；乱买关键词；盲目压制竞争对手；匹配方式乱用。针对以上的常见问题，接下来我们将进行详细的讲解，并给出建议以供大家借鉴。
摘要：如果说自身品牌在市场上有负面新闻，正处于风口浪尖的时候，就算你妙笔生花写出了绝妙的创意，吸引了网民点击进入网站，你的品牌一旦被网民注意到，并马上联想到近期的负面消息，大多数网民都会选择退出网站。例如，前阵子的莆系医疗，就是典型的例子。
摘要：关于转化，我们讲了很多。从数据监控，到着陆页优化。而账户层级有一些要素，也对转化有着至关重要的影响。也许我们已经说过很多遍了，但是这些最基础的东西，还是需要强调一遍。很多时候，我们跑太快，以至于不能一步一步扎实地走。
摘要：面对众多的竞争对手。而且每个竞争对手可能都是多账户在推。面对越来越少的展现机会看似只能意味着不断的提高出价。但是一味的提高出价就会降低点击。就像传统销售一样首先要有客流量，没有客流量意味着就没有生意。
摘要：对百度寄予厚望，希望分分钟能带来一个客户，这种急躁的心态很容易由老板感染到SEMer，可能让他们失去判断的能力，加上小公司预算都有限，如果没有制定科学有效的推广策略，钱会烧的很快，且不一定有理想的效果。所以在推广的过程中，一定要多观察多思考，从全局的角度来看待问题。外加一句，很多小企业老板都在无形中干扰SEMER的推广工作，所以一个有互联网格局的老板对于SEMER和公司的发展是非常重要的。
摘要：做竞价最重要的是什么？很多SEMer认为是预算，充足的预算才能保证账户的竞争力。其实预算并不能决定一切，低预算的账户也有自己的生存之道。今天我们就用游击战思维来谈谈中小账户的生存之道。姑且将目前市场上的账户大致分为三类：防守型，进攻型和游击型。所谓防守型账户就是指那些大账户，投入大预算充足，竞价员只需要维持账户稳定性就可以，这也是我们最喜欢做的账户；进攻性则指具有一定竞争力，寻找机会突破的账户，这类账户预算会逐渐增加，竞价员的工作量也比较大，具有挑战性。而游击型账户是本文的主角，就是那些小型账户，预算低竞争力差，是最难操作的账户。那么这类账户该怎么操作呢？
摘要：遇到很多物料需要统一调整，但是一个一个修改，真是又费时又凌乱又费脑，例如创意里的地址要统一把北京修改为上海，把1-3小时改为1-2小时。下载百度推广客户端就可以轻松解决了。下载方式很多，选择您方便的常用的就好。
摘要：SEM推广，说白了就是花钱买流量。如今我们的SEM推广大多围绕着移动端展开，甚至有很多同学表示已经把所有的预算都投放在了移动端推广上。那么影响移动端推广的因素都有哪些你都知道么？
摘要：不论你是网站的设计者还是运营者，目标转化率都是衡量网站成败最关键的指标。在如何提高转化这一问题上，最近总结一些能帮助我们洞察用户行为下更深层次的原因的方法。热图可分为点击热图、注意力热图和浏览触达率热图。
摘要：有时候，你遇见的命题相同，都是流量少转化率低，答案却不一定相同。做竞价推广，难免会被竞价推广效果而制约。一旦竞价推广效果下降或者竞价推广效果出现瓶颈，就要小心老板的追命连环call。对于有经验的竞价员来说，发现问题找出问题并不难，可为什么明明对照问题做了账户优化，有时候却没有取得预期中的效果？当出现竞价推广效果下降的问题时，正确的操作步骤又该是什么？
摘要：何谓账户优化，就是以提升推广效果为目的进行推广方案的调整。简而言之就是通过账户操作提升投资回报率。影响账户投放效果的因素，大致有以下几点：有效关键词数量：对应了潜在目标客户群体的覆盖面。重点关键词的点击量：决定了最终咨询的人数。关键词质量度：代表了关键词平均花费的价格以及推广展示质量。创意的数量和质量：提高点击率，吸引用户眼球。账户结构：降低优化难度，更好找出问题。
摘要：热图在转化分析上也有重要的作用。我们都知道分析转化的方法主要是构建转化漏斗以及细分流失路径，很多朋友了解这个方法，因为这是分析主转化路径不可或缺的。但如果主转化路径已经优化的相当棒，转化率还有优化的空间吗？