运动风起，服饰品牌如何借势体育潮流做好营销？

基于这些热点趋势，巨量引擎进一步洞察到了2024年的运动穿搭八大新趋势——运动通勤风、E人穿搭风、赛场野趣风、运动情绪色、为装备“氪金”、万物皆可冲锋衣、“百变”防晒出彩、亲子爆改“运动搭子”。

在这些热点和穿搭趋势的导向下，品牌能够获得丰富的营销启示，更好地了解行业趋势和市场变化，实现与消费者的深度互动和连接。比如，品牌可以基于消费者对于运动服饰的功能性、时尚性和个性化的需求，有针对性地制定相应的产品规划和营销策略，从而更好地抓住市场机遇，提升品牌竞争力。

Part2多垂类营销内容+达人生态，打造体育运动营销风向标

在品牌进行体育营销时，除了需要抓住热点话题，还需要有具体的内容切入点，例如垂类IP、圈层达人等。而抖音作为一个多元化的内容平台，可以提供丰富的资源和工具，为品牌打造体育运动营销的风向标。

可见，借助抖音的内容生态、达人生态和电商生态，品牌在体育营销中可以更有效地抓住时机、挖掘潜力，实现生意爆发和品牌影响力的持续提升。

Part3三大抖音营销玩法，迎接2024体育大年

玩法一：高举高打抢心智

对于有运动员资源的品牌来说，可以通过与平台顶级IP深度合作，将品牌形象与赛事紧密关联，提升品牌在消费者心中的地位，增强品牌的认知度和影响力。

此外，安踏还通过其他元宇宙达人如柳夜熙、慧慧周等进行了深度的达人内容种草，进一步扩大了品牌的影响力和曝光度。通过这些合作，安踏收获了73亿的品牌曝光，而且在销量爆发方面取得了亮眼的成绩，GMV环比增长200%。

玩法二：精种准打击圈层

对于有垂类运动圈层、俱乐部资源的品牌来说，可以根据不同圈层的特点和偏好，选择平台圈层IP，更好地融入目标受众的生活场景和兴趣话题，为用户带来更加个性化、定制化的内容体验，增强品牌与用户的情感连接，进而影响他们的消费决策。

2023年10月，正值户外徒步的好时节，抖音发起了户外圈层x热点造风营销活动，通过这一活动，抖音成功预测并挖掘了热点话题，助力多个运动户外品牌如迪卡侬、PUMA、安踏、猛犸象等迅速登上热榜，话题页“年轻人在玩一种很新的户外”在上线不到24小时内就吸引了超过1亿次的浏览量。

玩法三：聚流快打追风潮

对于有追体育风潮、趋势热点诉求的品牌来说，可以结合抖音平台的热点产品和能力，使用“品牌热点造风三步走”的打法，快速登上热榜，抓住体育风潮的机遇。

第一步，品牌可以借助抖音平台的内容热点、搜索热词、电商爆点等信息，从多维度快速发现和判断潜在热点，抓住时机;第二步，在确定热点后，品牌可以在黄金72小时内快速承接热点，采取主播话术蹭热点、商品标题挂接热点、品牌蓝V发视频等方式，迅速提升品牌曝光和影响力;第三步，通过达人背书、爆文加热、搜索承接等方式，品牌可以实现舆论维护，打造长效口碑。

凭借多维度热点挖掘、快速承接机制和达人背书等优势，抖音平台为品牌“追风潮”提供了强大的支持和保障，帮助品牌实现营销效果的最大化。