如何从零开始系统运营微信公众号?大自然的流风

我们先来讨论定位的概念:在市场营销学中,品牌的概念定位就是使品牌、产品在消费者的心目中形成一个适当的概念,甚至造成一种思维定势,以获得消费者的认同,从而在消费者心目中占据一个适当的位置,使其产生购买欲望。

是不是有点长

我把他再细化下,让他通俗点,定位就是

你是干什么的(解决了什么需求)

能帮客户做什么(提供什么价值)

和竞争对手有啥不同(你的长处是什么)

这里有个案例:拉卡拉的定位描述

在我理解应该有这么两个问题

1.你是做什么的(what):解答上述需求,价值,长处

2.你的目标受众是谁(who)

1.你是做什么的(what)

你的公众号是做什么的?有什么价值跟别人比有啥不一样的

南方航空:这里,您不仅可以轻松查询,预定南航国内,国际机票产品,还可以了解南方航空的最新促销活动,里程促销信息,体验便捷的一站式商旅服务。

小米:做发烧友喜爱的手机,专注手机玩家。

A.自媒体:

B.纯粹卖货销售

C.做品牌

D.新老客户的关系维护

第三个问题,选择订阅号还是服务号?

有没有用心想过你公众号的目标受众用户是谁呢

如何定位你的客户

他们的性别占比,年龄,收入,学历,居住城市,喜好,经常出没地点都有哪些呢

就像我的公众号91运营网,我的目标受众对象会是网络营销,电子商务,产品经理等互联网从业人士。那么从事网络营销的用户画像会是什么样的?这里我用图文描述几个案例来分析:

程序员用户画像一:

学生用户画像二:

清晰的用户画像定位,有什么用?

清晰的用户画像有助于你后期推广方法展开,还有你写图文信息的方向,最后还关联到的盈利模式。当然这是后面篇幅要展开讨论的问题,这里只根据上述两个用户画像,做下分析:

三、内容干货

1.推送什么内容

定位你的目标用户后,基本上你就可以确定要推送什么内容给用户了。以91运营为例,目标受众主要为电子商务,产品经理,移动互联网运营方面的专业从业人士,我们的信息推送就会基于这些用户做内容规划,我们不可能对我们的用户推送心灵鸡汤,nba信息,娱乐新闻,而且我们尽量会保证这些内容是有用的,值得收藏的,无论原创的的还是转发的,而不是烂大街的,各大科技媒体博客随处可见的新闻,那样意义不大,突出不了你要提供“互联网产品运营干货”的定位。

2.内容怎么产生?

非原创的内容有哪些获取渠道呢

B.百科:百度百科,互动百科

E.新闻客户端:网易,新浪,搜狐,腾讯客户端等

原创内容怎么产生呢

A.每天花一个小时搜集素材

B.花半个小时思考所搜集素材,寻找可以写的点

3.内容运营有什么技巧呢?

这里讲几个自己运营帐号时候的心得和技巧:

A.做好内容的规划

B.内容形式差异化

C.内容整合

你不可能每篇都自己原创,但是你可以招募一些投稿者,从中选取一些优秀的稿件推送。

E.坚持

1.种子用户期

A.什么是种子用户

种子用户,顾名思义,就是能“发芽”的用户,具备成长为参天大树的潜力。种子用户可以凭借自己的影响力,能吸引更多目标用户,是有利于培养产品氛围的第一批用户。

种子用户不等于初始用户,初始用户是你经过初步推广获取的,范围比较大,种子用户则是要根据产品属性经过一定挑选获取的用户。种子用户的质量比数量重要,引进种子用户要讲究精挑细选,用户的性格要尽量与公众号的调性吻合,或者用户的影响力要尽量的能波及目标用户群体。通过一系列推广进来的是注册用户,数量很多,但那不是种子用户。

B.种子用户在哪里?

邀请机制。做为一个准备商业化运营公众号,你可以跟知乎获取种子用户的经验一样,采用邀请机制形式获取种子用户。

名人效应。如果你在业内已经有一定知名度和人脉资源,那么相信你获取种子用户就容易多了,你的种子用户都是一些名人,你的订阅号不火都很难。新浪微博早期获取种子用户的策略就是邀请很多明星,名人入住。

2.初始用户期

依靠现有渠道和你擅长推广的渠道:

以91运营网为例:哪些是现有的渠道呢?这里只罗列几种,因为推广方法太多了.

其他社交化媒体平台:豆瓣,百度贴吧,知乎

软文推广:我基本上每周会写两篇质量比较高的原创,发布到各大媒体平台上,比如说派代网,站长网,虎嗅,百度百家等.软文推广带来的流量是持续的。

什么是擅长渠道

3.用户增长期

免费推广:

A.继续”初始用户期”推广方法稳定获取每天流量

B.小号导大号

付费推广:

A.微博大号推广

你基本可以看到一些有组织有纪律的微博大号,都会和自己一派的微博进行互推,甚至有看到一些微博大号每天都进行推广。这些都是习以为常的事情。

B.活动推广:

五、资源积累

1.加入联盟

2.自建联盟:

3.参加行业性会议展览

4.线下活动

A.活动前一定要备足名片。不带名片,你去了干嘛?活动后谁能记住你?

B.谁都不认识的活动,尽量不参加。去了谁都不认识,会很郁闷的,有人鸟你还行,要不然很尴尬。

C.明确目的,不同活动不同对待。对于人数较少的小规模活动,主要还是对于深入交流有帮助;对于人数较多的大型聚会,主要还是以认识新朋友,拓展人脉为主。

A.标题党:关于标题党,大家都不陌生了,简单的说就是把标题写的吸引人一些,诱惑大家去点,方法就不细说了。

C.选好发布平台:不同的平台,反响绝对是不同的。针对性根据你的目标客户群选择发布平台,比如说电商的找派代,行业性软文可以选择行业平台,比如旅游行业我会选择环球旅讯,欣欣旅游等网站,切忌文不对题.

1.确定平台调性:

3.设置内容回复:

A.关键词回复设置:

4.活动策划

A.免费赠送*****干货电子版

你可以整理行业内的一些干货,最好是原创的有价值的,制作成精美的电子版,电子版要带封面,最好图文并茂,能吸引眼球.

B.免费赠送试用产品

策划试用产品:可以采用大礼包派送形式,内含试用产品,代金券,书签,记事本,帆布袋等,如卖茶叶的可以送试用茶,卖化妆品的可以送试用装等.

开始制作试用产品:

邮寄:对方付邮费,本地的可以自取

数据分析:快递人数,代金券使用人数,成本统计

效果分析:多少人晒单,来电咨询人数等.

D.转发有奖:

E.有奖猜谜:

只要答对我们出的谜语即可获得神秘礼品或优惠券。

I.融入平面游戏互动了:譬如对诗丶大家来找茬丶你画我猜等。

电子商务项目运营过程中遇到一些问题

移动互联网推广都有哪些问题

这个产品如何设计比较好

一般这种问题我会给出一个自己的建议,如果我回答不来的话,我也会请教业内人士来回答这些问题

C.看到了很好的活动,或者是收到了我们寄出的礼物之类的,对我们表示感谢。

我会对他表示祝贺,并欢迎他下次活动继续参加;

E.一些嘘寒问暖鼓励的话

F.谈合作的

G.骂街的,出言不逊的

6.定期文字沟通:

七、盈利模式:

盈利模式:

特点:

A.订阅用户数要多B.操作简单:直接发送消息给订阅者即可.

2.活动收益:

盈利模式:

A.替第三方发起活动通知收费,跟软文一样性质

B.自己组织活动,收取报名费

C.自己组织活动,从活动消费中获得提成

A.要求相对低

B.收益高

3.微店收益等

A.自己开店

B.自己盈利

A.对订阅人数要求不高

B.对店主要求较高

C.转化率高

D.收益高

特征:

B.操作简单,省事

5.vip用户收费

盈利模式:通过提供高质量差异化服务,对VIP用户进行收费。比如婚恋、专业知识的推送或问答。

6.行业招聘

盈利模式:帮助行业企业客户发布招聘信息,向企业客户收取一定的费用,如鬼脚七的七招聘。

THE END
1.产品新媒体推广方式有哪些在视频营销中,企业需要注重视频的质量和创意,要让视频内容能够吸引用户的眼球。同时,还可以结合产品的特点和优势,制作具有针对性的视频内容,提高视频的传播效果。 五、问答营销 问答营销是一种通过回答用户问题来推广产品的方式。企业可以在相关的问答平台上,针对用户关心的问题进行回答,同时巧妙地植入产品信息,让用户在https://www.bilibili.com/opus/1001793962099343380
2.「首发」软文有哪些推广渠道?(一文讲清楚,性价比高好落地)新闻知乎今日头条:一家综合资讯类平台,拥有较广的用户覆盖面,日活高,并且针对企业推广有较多的宣传方式。 大鱼号:内容会被发送到UC浏览器、优酷、土豆等平台,增加了内容的曝光渠道。 :腾讯旗下的自媒体平台,收录好且排名靠前,非常稳定。 网易号:网易新闻旗下的资讯类平台,针对品牌本地化推广有着较为成熟的解决方案。 https://www.163.com/dy/article/JF6SVKVL05569AY1.html
3.引流推广的方式有哪些?7种常用的产品推广方式软文是最简单的一种品牌推广引流方式,我们需要通过内容创作,撰写带有热点关键词的相关干货类文章,发布在今日头条、百家号、搜狐号等新闻媒体平台。同时,还还以寻找垂直行业相关的媒体平台发布文章。 以今日头条平台为例,我们如何进行引流呢?boardmix白板的模板社区已经为大家准备好了【全网八大平台引流指南】,其中针对今日https://boardmix.cn/article/7drainageextension/
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5.万宁市农业技术推广中心关于印发2024年水稻新品种引进种植试验根据《万宁市财政局关于2024年市本级部门预算的批复》(万财发〔2024〕18号)的文件,为充分发挥我市农业增产增效,提高粮食单产水平,确保粮食安全和农业绿色发展需要,开展水稻优良新品种引进种植试验示范推广工作,农技中心种子站制定《2024年水稻新品种引进种植试验示范推广实施方案》,现印发给你们,请认真组织实施。 https://wanning.hainan.gov.cn/wanning/zfxxgk/sgbmgk/nyj/gkml/202403/t20240327_3630861.html
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15.全面解读《律师业务推广行为规则(试行)》媒体报道如日本规定律师仅可通过名片、招牌、事务所介绍手册等七种方式介绍法律服务信息;我国台湾地区禁止律师利用广播、电视、电影、报纸、广告看板、气球等类似媒介或媒体介绍法律服务信息。有些国家或地区管理相对宽松,如美国对律师进行业务推广的媒介几乎不做限制,仅对业务推广的不当内容做负面清单式的列举。https://www.lawyers.org.cn/info/782fad23d3044c64967088d28e268375/
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