自B站发布《后浪》宣传片之后，“后浪”一词迅速蹿红，在不同场合被屡屡提及讨论，所谓“后浪”，其实指的就是Z世代人群，在国外这股力量更是不容小觑。
01.Z世代为何对品牌如此重要
Z世代对品牌的重要性主要体现在购买力及流量这两个方面。
由于人口众多，互联程度较高，在线消费能力不断增加，Z世代群体为品牌市场提供了巨大且不断增长的机遇。也正因为这样，近年来品牌和企业都将Z世代称为消费者的“下一季”。
02.各地区Z世代都有哪些特点呢
欧美地区
这些年来西方贫富差距的加大，中产群体下层的经济地位下降，社会的多重矛盾如移民和种族等问题也都会浮现在很多“Z世代”的日常生活之中。欧美地区的Z世代主要呈现以下三个特点。
1.数字化，部落化文化。西方的Z世代是国人常说的“网生代”，也就是数字世代的第一代原住民，他们对于基于移动互联网的手机文化熟悉也善于运用，并在其上形成其文化。而这种文化常常是“部落化”的。
2.消费力强，更重视自我感受和体验。西方的Z世代出生在西方经济发展较为顺畅的“冷战后”阶段，是在相对普遍富裕时代成长的，基本上多数天然属于中产群体，其消费力的影响不容小觑。并对其上几代人产生相当影响，也更重视自我的感受和体验。这些特点在他们逐渐成长的过程之中都在显现出来。
3.重视个性。西方的Z世代的工作生活等各个方面更重视所谓的“灵活性”和个性，各种选择等都会更注重自我的满足。
亚太地区
通过调查，亚太地区Z世代主要有以下几大特点。
1.无法离开社交媒体，但又对社交媒体持谨慎态度；
2.挑剔且习惯于自己的要求得到满足；
3.心仪能讲独特故事的个性化品牌；
4.易受新型网络媒介影响；
东南亚目前的人口大约6.33亿，其中2.77亿是Z世代。由此可见Z世代对东南亚市场的影响是不容小觑的。那么东南亚地区的Z世代又具有怎样的特点呢？
Econsultancy曾在2018年8月调查了东南亚地区的3055位年龄在16~23岁之间的Z世代消费者进行调查，总结出了东南亚地区Z世代主要几个特点。
1.每月购物金额在逐渐增加，且更热衷于线上购物；
3.更看重购物体验；
4.成为回头客，最重要的因素是价格；
03.Z世代网红营销新平台
一个成功的营销活动的关键是选择正确的营销平台。与千禧一代相比，Z世代对于主流视频平台的使用量有明显增加。且由于各国经济文化发展不同，各地区年轻人所喜爱的社交平台也有所不同。
TikTok-所有流行趋势开始的地方
TikTok可以说是由Z世代推动的最年轻，最成功的应用程序之一。
TikTok以短视频为主要内容，这是一个非常重要的概念，捕捉了Z世代8秒的注意力范围以及他们对视频娱乐的偏好。
Snapchat以千禧一代和Z世代为主要目标用户，且82%的用户年龄在34岁以下，和Instagram的用户年龄有些相似，但Snapchat平台的用户具有唯一性，与别的平台用户的重合度很低。
Snapchat可以通过主屏幕右侧的“Discover”图标连接品牌与用户。平台内容非常独特，而且有“阅后即焚”的功能，对用户有更强的吸引力，用户黏性也更强。
04.Z世代网红营销小Tips
想要俘获Z世代的欢心，品牌在进行网红营销时又需要注意些什么呢？