2、的。二、某公司营销渠道优势于劣势分析某公司于2005年成立，在多年来的发展中，现阶段其已经成为一个综合型企业，具有较强的创新、生产、管理以及销售能力，企业经营的主要产品为绿色、健康食品。主要产品内容有天然螺旋藻和三七片等。公司最初经营中，主要以传统营销渠道为主，而在近年来的发展中逐渐开始尝试应用网络营销渠道，两种营销渠道的优势与劣势对比如下：（一）传统营销渠道的优势与劣势1、传统营销渠道的优势。首先，消费者能够真实感受产品。在传统营销渠道当中，产品的信息能够直接的被消费者所掌握，能够通过嗅觉、触觉等感知商品的质量等信息，从而对产品的质量、性1道的应用，在联锁的药房以及购物频道中，都为消费者提供
7、）内部营销在提升企业内部管理效率的过程中，必须提升企业对各个销售分支运行的掌握程度，因此构建一个健全的管理信息系统至关重要。在该系统下，企业各个销售分支能够在这一平台中共享重要信息，而企业总部能够对多个营业点的经营状况进行实时掌握，有助于实现系统化管理。通过这一内部营销管理模式，管理的透明度提升，信息渠道也得到了拓展，对于企业新型营销模式的高效运行具有重要意义。（二）综合应用传统采购和网络采购在这一过程中，能够加大信息资源收集力度，能够将更加全面的产品信息提供给消费者，同时，也能够将更加详尽的信息提供给传统营销渠道和网络营销渠道的整合运作中7.这样一来，消费者在购物中，将会感受到生产厂家的专业
8、性，也将对产品性能等产生深刻的认知，对于提升企业经济效益具有重要意义。（三）加大营销宣传这是提升销售量的关键环节，在实际加大营销宣传力度的过程中，应对传统的营销渠道进行充分的利用，包括各个分店以及销售人员，增加对产品的推广力度。同时，还应当加强对企业网站的利用率，实施营销的拓展。在这一过程中，应根据自身企业和产品特点，对网页进行合理的设计，同时，网页应当划分成不同的板块，包括能够根据用户需求，量身定做产品板块以及信息资讯板块等，确保浏览者能够对产品的所有信息进行掌握，从而为满足消费者个性化需求奠定良好的基础。（四）主动营销的实现在有效整合网络营销渠道和传统营销渠道的过程中，必须注重将传统营销渠
9、道中能够同客户进行充分沟通的优势发挥出来。只有这样，才能够对客户的实际需求进行充分的掌握，对消费取向进行分析，从而为网络主动营销奠定良好的基础。这一过程中，应构建起一个同消费者进行有效沟通的网络平台。促使消费者能够在浏览的网页中及时了解产品信息，并将自身的意见留在上面。而企业方面应将用户的信息、意见等内容储存到统一的资料数据库中，对消费者不同的信息进行详细分析，为提升自身服务全面性奠定良好的基础。值得注意的是，在整合传统营销渠道和网络营销渠道的过程中，要想提升主动营销的效果，可以实施会员制营销测量，搜集消费者的联系方式等，并将自身更新的产品信息发送给消费者，在推广自身产品信息的基础上，拉近同消
10、费者之间的距离。四、结束语综上所述，近年来，社会经济飞速发展，企业运行中需要面对更加激烈的竞争环境，科学的营销渠道选择和应用的重要性凸现出来。现阶段，企业必须从自身产品以及生产特点入手，对传统营销渠道和网络营销渠道应用过程中给自身带来的利弊进行详细的掌握，科学的进行传统营销渠道和网络营销渠道的整合，才能够为自身的发展奠定良好的基础。参考文献：1杨俐。网络营销与传统营销整合发展研究及其价值J.现代商业，2015（24）：33-34.2刘慧华。网络营销与传统营销整合发展研究及其价值分析J.中国市场，2016（9）：20,22.3方强，凌宇。网络营销与传统营销渠道的冲突及整合探析J.石家庄学院学报，2015,11（4）：29-32.4陶燕，夏鼎。构建有中国特色的网络营销体系有关问题的探讨J.科技进步与对策，2015,18（8）：17-18.5古永红。论制造商网络营销与传统营销