“上微博热搜，以前都是娱乐圈玩这一套，没想到，培训机构也开始了。”王晓明说。其他在线教育机构也不甘落后，纷纷跟上。
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野蛮拓课乱象多
“我感觉这个行业现在就是站在风口上的猪，飞得很高，体格却比较虚。”谈及在线教育的问题，有多年教培从业经验的程琦说，当前相当一部分培训机构把精力放在营销上，却没有练好内功，很难持续下去。
——唯转化率是从。“在线教育行业有个概念叫作转化率，一切晋升、薪资计算都以此为准绳。”任职于郑州一培训机构的郑老师说，近年来，在线教育机构在社交网络推广短期课程，吸引了大量新生源。老师们最为重要的工作之一，就是以各种方式留住家长和学生，提高转化率。
“唯转化率论的客观后果之一是教师底薪非常低。”郑老师说，目前其团队教师的底薪每月只有3000元，大部分教师也将精力放在提高续报率上了。
——机构管理乱象丛生。中消协2020年8月发布的《2020年上半年全国消协组织受理投诉情况分析》显示，教育培训服务投诉增多，投诉集中在虚假宣传、虚假承诺、协议条款不清晰、诱导消费者办理贷款付费且退款难等多个方面。
——激进营销导致大幅亏损。统计显示，跟谁学、网易有道2020年第三季度的销售和营销费用分别为20.56亿元、11.48亿元，占总收入的比例分别为114%、128%。激进的营销策略，导致跟谁学在第三季度出现了9.33亿元的大幅亏损。
与高昂的营销费用相比，这些标榜科技属性、人工智能特色的在线教育机构研发开支表现相对一般。如跟谁学三季度的研发费用是2.2亿元，而营销费用是研发费用的9.3倍。
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在线教育不能偏离初心
极光大数据发布的报告认为，2020年的疫情为K12在线教育行业带来新的发展机遇，行业渗透率及月活用户在2020年2月达到一年的峰值，分别为39.0%和3.4亿。综合各种因素来看，K12在线教育行业在未来三五年内仍会保持高速增长。到2023年，K12在线教育的市场规模预计达到1500亿元左右。
虽然前景向好，但教育作为一个百年树人的事业，如何与快速发展的互联网保持友好兼容？专家认为，“在线”只是工具，还应不忘教育的初心，真正提供有价值的服务。
“教育本身应当是一个慢工出细活的产业，我们更希望看到稳定持续的线性增长。”资深互联网人士张栋伟认为，在线教育企业虽是商业机构，但也不能背离教育的初心。
中国教育科学研究院研究员储朝晖说，行业出现各种乱象，也跟当下整个中国社会对教育的评价过于单一导向有一定关系，家长求高分心切，在线教育机构追求产值，两者形成了某种程度的“相向而行”。
电子商务研究中心分析师陈礼腾认为，在线教育脱离不了教育本质。教育产品的决策周期、使用周期以及回报周期都较长，只有打造高质量的教学内容以及完善的教育体系，才能在教育长跑中笑到最后。