新媒体营销的重要性(精选5篇)

1、你的品牌听起来像什么?象微软和英特尔这样的品牌是靠他们的声音来被认知的。你的品牌与什么声音紧密相联吗?需要有噪音吗?也可以考虑很短的乐曲。这些可以被整合进你的音频、视频和产品中(例如,微软的用户在打开电脑的时候就会听到微软独特的音调)。

2、你的品牌说什么语言?这一品牌要素适用于文字、音频、视频和现场活动。记住,你的品牌应当听上去是来自于一个真人的声音,而不是一个公司的假大空的言语。你的品牌是如何说话的?像一个时髦的小年轻还是一个专业人士?

3、你的品牌的声音有什么特色?它是男声还是女声?有没有地方口音或方言?或者,它有没有外国人的口音?有特色的口音也容易被辨别和认知。

4、你的品牌需要什么的视觉或文字特色?许多品牌经常把这个因素揉进他们门店的招牌和展会的展位里。想想看苹果门店的白色外观。对社会化媒体和内容营销来说,这涉及你在照片和视频中如何展示你的品牌。你需要什么样的背景和其他元素?人们在哪里与你的品牌互动是否有很大关系?

5、你的品牌发言人是谁?是一个特殊的名人还是你公司的一名高管?他们该如何穿衣打扮?他们该有什么习惯爱好?他是个真人还是个虚拟的人物?

6、你的品牌的吉祥物是谁?是一个真人,一个卡通人物还是一个动物?是什么因素让他们非常显眼,而同时又和你的公司保持一致呢?

7、你如何让你的员工与品牌保持一致?这个问题可能听上去有些滑稽,但许多公司根本就不假思索地去做了。员工要穿什么样的服装?还记得你必须考虑服装的式样吗?他们要穿正装还是休闲装?例如,TraderJoe公司的员工,他们都穿着夏威夷衬衫而HomeDepot的员工都穿着橙色的围裙。

变局中的网络经济

1994年中国加入互联网以来,1996年互联网逐渐开始民间化,目前Facebook、Zynga、Twitter、Groupon、Foursquare等企业或模式,正在拉动互联网新经济向社交化升级。据第三方数据统计,截止2010年12月,中国互联网用户已达4.57亿,其中约半数使用社交网络;目前有3.03亿用户使用手机上网,较去年增加了2.3亿;国内网络视频用户规模达到2.84亿,预计到2012年,我国网络视频用户覆盖率将达到85.7%;2011年年中微博用户将突破1亿,但目前来看,新浪微博、腾讯微博注册用户已分别过亿。这意味着视频、SNS、微博、无线等社会化网络应用的受众已经具备规模,互联网正在由传统的1.0模式迅速向2.0转变。

美通社报告显示:超过90%的中国记者认为来自于社交媒体上的新闻线索有一定价值,并有超过60%的记者曾通过社交媒体获取线索或采访对象。在2010年,全国50起热度最高的舆情事件,22%都是从微博首发的。

Real-time时代到来

在不久前召开的2011腾讯智慧峰会上,腾讯公司网络媒体总裁刘胜义发表了题为《洞悉心声,智领变革Real-Time媒体时代的企业经营之道》的演讲,向数字营销业界率先提出中国互联网已经进入Real-time时代:“如今的网络媒体越来越趋向于去控制化,而网络内容则越来越趋向于实时化,媒体的去中心化、去控制化,内容的实时化、碎片化在向营销人预示着,中国互联网Real-time时代的到来。面对时代的变局,营销人应从营销的本质出发,抓用户对媒体需求不变的真理,进行数字营销的全新定位。”

无论是“拉登之死”在Twitter上的抢先、快速与海量披露和传播,还是对于“五道杠”总队长的恶搞在国内微博上病毒式的蔓延,都证明了当下媒体的实时属性。媒体内容对网民的开放促成了Real-time时代的诞生,在高度自由的信息应用支持下,新闻以分钟、秒钟为单位地进行着大范围的和传播。数据显示,在Twitter上,用户在高峰时期发出的Twitter消息竟高达每秒钟4000条。

在谈及互联网媒体发展趋势时,腾讯网总编辑陈菊红向记者表示:“当前互联网媒体呈现出实时化、数字化、多触点、生动化、UGC、碎片化、关系链等趋势,这些趋势正是由社交网络所催生。无论是SNS网站、微博、视频网站还是无线移动互联网终端,新兴应用的产生都在满足网民在现实社会产生的需求。面对那些为完善现实需求而诞生的新应用,营销人应发掘它们的媒体特点,掌握不同媒体触点的规律和差异,以求在Real-time趋势中不落人后。”

洞悉用户重视营销新触点

白皮书指出:目前中国网民对互联网的信任感正在加强,互联网成为了人们现实需求的完整镜像。以社交网络为主流的互联网媒体正在中国成形,在这些围绕社交网络的新兴应用已经成为数字营销的新触点。群邑中国CEO李倩玲女士认为,2011年将是微博、视频等新兴媒体大鸣大放的一年。据腾讯公司副总裁孙忠怀在腾讯智慧峰会上的最新数据显示,腾讯微博用户已经达到1.6亿,月活跃用户数已达9300万,微博等新兴媒体的商业价值与营销价值已卓然成型。

把握新触点驱动数字营销革命

你的公司是否也是这些持续性误解/误用的牺牲者呢不妨问下自己以下几个问题:

Amazon、Square、GoDaddy和其他社交媒体佼佼者们,将社交媒体互动用艺术形式包装成了讲故事的技巧。你完全可以从他们身上学到几手。塔吉特公司(Target)与玛氏彩虹糖(Skittles)也同样通过Facebook首页来用一种可视而难忘的方式介绍它们的品牌故事。

2.你是否在社交媒体用互动方式让你的品牌更加人性化

观察一下联合利华在其Facebook、Twitter和YouTube推广其AXE品牌男士洗护产品的方法。在联合利华看来,AXE“不仅是一个领先的男性洗护产品,它代表一种生活方式,通过男士们生活、工作和娱乐的独特体验来触及他们内心的一种代表生活方式的品牌。”

3.你在社交媒体上的“声音”是否前后一致是否与品牌管理较好的方面保持同步

发展并传递统一的社交媒体品牌声音并不是件容易的差事。在这一点上,专门设立了社交媒体部门的大企业和总人数不到10人仅靠大家轮流维护社交媒体的小企业,他们之间并无不同。把社交媒体的监控和反馈工作交给更愿意在社交媒体上发声的年轻员工,是很容易的选择。但是所有的员工都应该对企业愿景、企业使命以及企业精神有足够的了解,确保他们能在公共场合代表公司的面貌。在社交媒体上的发声应得到重视。社交媒体内容是否在方式、语言、风格以及传递方式上在各个渠道保持一致如果答案是否定的,制作一份样式表应当被列入日程。

4.你的企业是否将社交媒体战略定位于18~34岁的人群

5.你在社交媒体上处理消费者投诉以及不满意的消费者点评时,是否及时,是否还带有自我保护的防御态度

6.你的社交媒体内容是否链接到你的公司和产品页面

关键词:新媒体;企业;营销

伴随着互联网运用领域的快速发展,新媒体平台作为一种新兴的交流平台,正在日益成为各类企业的重要营销渠道。如何充分地发挥新媒体平台的强大传播功能,结合自身产品的定位开展营销,选择行之有效的新媒体平台的营销策略以开拓市场,已经成为各类企业新的机遇和新的挑战。

一、新媒体平台对于企业营销的重要意义

(一)有利于快速扩大宣传提高知名度

(二)有利于节约营销成本降低开支

(三)有利于通过互动强化消费主动性

二、新媒体平台企业营销存在的问题分析

越来越多的企业已经逐步开始运用新媒体平台开展营销,然而在具体实施的过程中存在不同的问题,影响了营销推广的效果,主要存在以下几个方面的问题:

(一)对新媒体平台营销的认知滞后

(二)营销方式过于单一效果不佳

(三)推广传播的效果难以保证

三、针对新媒体平台企业营销的改进策略

在分析新媒体平台营销存在诸多问题的基础上,企业应该从以下几个方面采取相应的措施和策略,改进营销推广的效果:

(一)从认知上加强新媒体平台营销的思维

对于企业而言,首先需要转变营销的思维观念,从传统媒体营销的固有思维转向新媒体平台的认知和理念。应该树立以受众为主导的观念,围绕消费者的偏好和倾向,从营销受众的角度出发,适应市场消费者的需求。这种认知的转变,不仅应该是对企业管理者的要求,同时也是对营销活动的负责执行人员的要求,企业应该开展系统性地对营销人员加以培训,从营销受众的角度去思考去操作,强化新媒体营销思维,建设符合本企业实际情况的新媒体平台营销管理运行模式。在营销实践中,充分利用新媒体工具,探索出切合受众心理的沟通交流方法,才能潜移默化地对消费者行为实现引导。

(二)根据细分市场实行差异化营销策略

(三)新媒体推广营销的方式和渠道多元化

1.受众的碎片化与重聚

2.全媒体对抽样的重塑

在全媒体时代,新媒体围困老媒体致使传媒产业链条逐渐被颠覆,新媒体以其形式丰富、渠道广泛、互动性强、精准到达、覆盖率高、性价比高、推广方便等特点得到飞速发展。一直以来,传统营销认为抽样的方法是一种较好的数据收集方法,因为它成本低,通过抽样的数据我们可以推断、预判市场需求。然而当出现了前所未有的传播平台之后,传统抽样调查模式被颠覆了,因为持续变动的复杂环境使“样本”难以体现“全部”,且不具备足够的代表性用抽样数据进行分析和推断,所以抽样调查结果不能准确的反映事实[2]。

二、大数据所赋予营销体系参与者的新力量

1.数据成为媒体生存与发展的基石

2.基于海量数据的数据服务公司诞生

海量数据也催生了大批数据服务公司,它们通过数据挖掘、存储、分析和应用,帮助企业以数据为导向做好营销。例如,GNIP则可以提供社交网络API聚合,通过多个API将数据聚合成统一格式,为Facebook、Twitter、YouTube、WordPress、新浪微博等网站挖掘数据。数据有可能成为资产,但不是所有数据都能具备资产的属性。数据服务公司通过对来自媒体和受众的数据进行挖掘和分析,可以为企业带来价值和回报。

三、大数据基础上全媒体营销构建的可能

1.信息平台的构建:数据信息与营销的匹配

海量的数据、互动的沟通方式、平台化的传播,我们将之归纳成为“信息平台”。现在,我们利用互动平台、利用大数据技术清晰地获取需求的信息;可寻址技术、物联网又将这些数据与实体相连接、相匹配,让需求以个人、家庭、社区的形式出现。以智能手机为代表的个人媒体终端构建起个人信息平台,以有线数字电视互动双向网络为支撑、以数字电视终端为介质构建起家庭信息平台,以互联网社交媒体“社区”和现实生活中的社区构建起社区信息平台,针对不同的平台需求提供精准的营销服务。

2.营销体系各个环节都面临着挑战

3.数据信息得以向数据产品的过渡

如果能够利用数据搭建起需求与销售之间的桥梁,就可以实现将数据转化为产品。例如,大量搜索、浏览、收藏、交易和评价等来自买方、卖方以及网页自身的数据造就了淘宝的海量数据库,在此基础上淘宝自建云存储系统OceanBase,通过对这些数据进行的分类存储、管理与分析,淘宝实现从数据信息到数据产品的转换过程。目前,淘宝已经形成了面向进驻商家的多项数据产品,此外通过淘宝开放数据平台,第三方机构可以通过对这些数据的挖掘与分析,针对不同的需求群体提供不同的数据产品和工具,从而满足各类群体对于淘宝数据产品工具的需求。

参考文献:

[1]高海霞.碎片化时代的营销“聚”模式[J].企业研究,2010(10).

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1.品牌解码品牌,从有用到有意义在这个充满变化的VUCA时代,品牌正从单纯的功能性向更深层次的文化与价值维度进化。过去,品牌的核心在于满足消费者的物质需求,通过优质产品和服务赢得市场份额。然而,随着社会观念的转变,品牌的“有用”属性已远远不是唯一要求。可持续发展、包容、多样性等议题逐渐成为品https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI2NDcwNjQzNA==&mid=2247515108&idx=4&sn=f267849704dfd1fd6544cfae2897d864&chksm=ebc5a8684675f2e88ef37176a1d56e3e5a90491af52fc6c5574dad311088633d9b4f2dc71bde&scene=27
2.品牌营销和品牌营销策略的区别一、品牌营销品牌营销是指通过一系列市场营销活动来创建、提升和巩固品牌价值的过程。这些活动包括产品开发、包装设计、广告投放、促销活动、客户服务等。品牌营销的目的是在消费者心中树立品牌形象,使消费者对品牌产生信任和忠诚度,从而促进销售和增加市场份额。品牌营销的特点是以消费者为中心,通过不断了解消费者的https://baijiahao.baidu.com/s?id=1783612009886885409&wfr=spider&for=pc
3.营销管理的核心竞争力:品牌建设与市场拓展策略使命品牌形象品牌价营销管理的核心竞争力:品牌建设与市场拓展策略。营销管理的核心竞争力在于其能够有效地整合品牌建设与市场拓展策略,以实现企业的长期增长和成功。以下是营销管理咨询整理分析的关于品牌建设与市场拓展策略,在营销管理中的核心作用及其具体实施的讨论。 一、品牌建设 https://www.163.com/dy/article/J3ES5BTK0552UK1C.html
4.品牌营销的概念与意义一个公司,只有创造品牌,合理运用品牌,才能获得比较好的业绩。品牌营销即公司分析顾客的品牌需求基础上,形成特色品牌,利用品牌特色占领市场。是利用市场营销中的多种方法让潜在顾客熟悉公司的品牌和服务。品牌营销从一定意义上说,就是将公司的形象、名誉、信用等内容展现给消费者,让消费者从心理上构成对公司产品或者服务https://m.renrendoc.com/paper/203698876.html
5.品牌营销对企业的意义与好处?关于品牌营销对企业有什么意义与好处,这也是很多企业家朋友们可能还不是很清楚,品牌营销能够给企业带来什么意义和好处,谈起品牌营销这个思想性话题,不得不说一句对企业太重要了。下面为大家解答一些品牌营销,品牌营销有什么意义,品牌营销对企业有什么好处,作用的相关资讯信息。 https://www.waimaoyun.com.cn/ShaoGuan/news-show-322.html
6.品牌对企业的价值和意义是什么?品牌营销开铭网络品牌营销策划师认为,品牌对企业的价值和意义是多方面的,具体体现在以下几个方面: 1. 市场竞争优势 差异化竞争:品牌能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出,通过独特的品牌定位、品牌形象和品牌故事,与竞争对手形成差异化,吸引目标消费者。 忠诚度建立:强大的品牌能够培养消费者的忠诚度和品牌偏好,使消费者http://www.kaimingseo.com/wjggzx/9514.html
7.城市品牌营销城市品牌营销策略要素有哪些城市品牌营销有什么摘要:城市品牌营销是通过市场营销,使客户形成对城市企业品牌和产品的认知过程,是企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高品位的营销理念。品牌营销的关键点在于为品牌找到一个具有差异化个性、能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值,那么,你知道城市品牌营销战略有哪些吗?城市品牌营销有什么意义呢? https://m.maigoo.com/goomai/207213.html
8.新媒体营销的作用是什么?营销的意义是什么?营销的意义是什么? 1. 提高品牌知名度 新媒体营销通过网络平台,将品牌信息迅速传播出去,使品牌在短时间内获得极高的曝光率。 随着科技的飞速发展,新媒体作为一种全新的营销手段,已经深刻地改变了企业的传播方式。新媒体营销以其独特的优势,成为了企业拓展市场、提升品牌影响力的重要工具。那么,新媒体营销的作用究竟https://xueyuan.yixiaoer.cn/article/23625
9.我国农产品品牌营销现状及其对策四川省社会科学院天府智库在经济全球化的大背景下,我国农产品实施品牌战略是促进我国农业结构转变和提高我国农产品市场竞争力的必要途径。本文主要分析了我国农产品品牌营销现状,探讨了促使我国农产品更好地走向品牌营销之路的具体策略。 一、我国农产品品牌营销的意义 经济的发展和社会的进步也使得人们的消费观念发生了很大的变化,人们的品牌http://www.sass.cn/109001/41494.aspx
10.品牌营销策划书(通用10篇)品牌营销策划书(通用10篇) 工作在不经意间已经告一段落了,我们又迎来一个新的工作阶段,要定下新的目标了,此时需要提前做好策划书了。你所见过的策划书应该是什么样的?下面是小编整理的品牌营销策划书,欢迎阅读,希望大家能够喜欢。 品牌营销策划书 1 https://www.unjs.com/fanwenku/480755.html
11.品牌营销推广阶段(2022中经工商第三章市场营销与品牌管理)(3)根据竞争者的情况定位定位于其竞争对手的产品附近,以便消费者进行比较与挑选,通过强调与同档次产品相同或不同的特点来进行市场定位。竞争价格定价法是指企业通过不同营销方法,使同种同质的产品在消费者心目中树立不同的产品形象,进而根据自身特点,选取低于或高于竞争者的价格作为本企业产品价格。 https://www.niaogebiji.com/article-534592-1.html
12.品牌营销策略范例15篇品牌营销策略1 1 市场营销策划策划是指人们为了达到某种预期的目标,借助科学、系统的方法和创造性的思维,对策划对象的环境因素进行分析,对资源进行重新组合和优化配置而进行的调查、分析、创意、设计并制定行动方案的行为。 市场营销策划是指在对企业内外部环境进行准确分析并有效运用经营资源的基础上,对一定阶段内企业营https://www.ruiwen.com/w/470349.html
13.节日营销的目的和意义是什么节日营销的目的和意义是什么 顾名思义,节日营销就是指在节日期间,利用消费者的节日消费心理,综合运用网络广告、创意公演等营销手段,进行的产品、品牌的推介活动,旨在提高产品的销售力,提升品牌形象。 图片来源:123rf.com.cn 顾名思义,节日营销就是指在节日期间,利用消费者的节日消费心理,综合运用网络广告、创意公演https://www.cifnews.com/article/82694
14.市场营销的重要性及意义市场营销对于企业的发展和成功具有重要意义。它可以提高产品的竞争力,实现企业利润最大化,建立良好的品牌形象,为企业提供市场信息,促进企业的创新和发展。在竞争激烈的商业环境中,企业必须重视市场营销,加强市场调研和分析,不断优化市场策略和推广手段,以保持竞争优势和持续增长。https://www.jiangshitai.com/article/3674.html
15.整合营销传播对品牌的意义和作用整合营销传播可以提高品牌的营销效果和效益。通过整合各种传播渠道,企业可以更有效地传达品牌的优势和特点,吸引更多的潜在顾客进行购买。这将有助于提高销售额和市场份额,推动企业的持续发展。 整合营销传播对品牌的意义在于提高曝光度和可见性、强化品牌形象和价值观念的一致性、增强品牌的互动性和参与度,以及提高营销效果http://www.a-yes.cn/zhyx/28445.html
16.市场营销论文开题报告(10篇)通过对品牌营销策略相关文献的查阅,作者发现随着消费者品牌意识的增强,市场竞争的激烈,企业对品牌营销高度重视。目前品牌营销策略已成为国内外学术界和实践界共同关注的重要议题,近几年关于品牌营销的文献数量猛增。综合研究发现,以往文献更多停留在理论上,关于塑造品牌方法的论述还不够严谨,缺乏实际指导意义。由于学者们https://www.yjbys.com/biyelunwen/fanwen/shichangyingxiao/733414.html
17.什么是视觉营销,有什么重要意义营销师视觉营销的重要意义在于:1. 提高品牌知名度和认知度:视觉营销可以通过视觉元素来展示品牌形象和特点,https://www.bkw.cn/qypx/ask/5165163.html
18.雪茄销售策略与消费者行为研究雪茄天地其次,对于制定精准营销策略具有重要意义。通过高端雪茄消费者的画像分析、购买行为分析和满意度分析,可以深入了解消费者的需求和偏好,为企业提供个性化的产品和服务,增强品牌竞争力。 此外,优化雪茄销售策略和提升消费者满意度也是本研究的重要目标。通过加强品牌营销和宣传、优化产品定位、建立完善的销售渠道等措施,可以提高https://www.tobaccochina.com/html/news/xjtd/666612.shtml
19.时代DTC案例lululemon如何凭借社群营销成就十亿级DTC服饰品牌?Lululemon从新兴的小众人群和一个垂直场景出发;然后创造出一个个有信仰的「社群」,做有价值有意义的连接,连接人与产品,人与品牌,人与人,人与生活的关系;进而又以「社群」的人,催生出千变万化的新场景,并成为健康生活理念的代表品牌。 灵汐时代,中国DTC品牌营销领航者。致力于为品牌主制定DTC整合营销方案,从品牌https://news.hexun.com/2023-10-19/210673006.html
20.包装塑造独特的物流企业形象包装品牌在现代营销中的意义和价值是非常重要的。首先,包装品牌是产品形象的重要组成部分,通过包装品牌可以传递产品的特色、品质和价值等信息,从而吸引消费者的关注和购买。其次,包装品牌可以提高产品的附加值,增强消费者对产品的信任感和忠诚度,进而树立企业品牌形象,实现品牌溢价和销售增长。此外,包装品牌还可以起到保护https://www.rhtimes.com/news/Design-NEWS7644.html
21.广告的作用及意义解析(深度剖析广告营销策略)广告作为一种重要的营销手段,在现代商业社会中发挥着举足轻重的作用。它不仅仅是产品和服务的推广工具,更是塑造品牌形象、引导消费者行为、传递信息和影响社会观念的重要手段。下面,安徽乐大教育网将深入剖析广告的作用及其意义,并探讨广告营销策略的重要性。1、提升知http://m.ahleda.com/h-nd-5761.html