符号价值理论与对品牌营销的影响(文献)

导言：作为写作爱好者，不可错过为您精心挑选的1篇符号价值理论与对品牌营销的影响，它们将为您的写作提供全新的视角，我们衷心期待您的阅读，并希望这些内容能为您提供灵感和参考。

1基本概念

符号(Sign)是一个抽象的概念，是指一种象征物，一般用来指称和代表其他事物。同时，符号是一种载体，通过一定的媒介传达其形态包含的内容、意义。符号通常可分成语言符号和非语言符号两大类。瑞士的语言学家索绪尔(FerdinanddeSaussure)和美国哲学家、逻辑学家皮尔斯(CharlesSandersPeirce)奠定了现代符号学的理论基础，他们被称为符号学理论的两位奠基人。根据索绪尔的理论认为，符号是形式和意义结合的“二元关系”，并认为语言是表达意义的符号系统。皮尔斯认为，符号学的研究应不限于语言符号，他将符号定义为符号形体、符号对象、符号解释的“三元关系”。我国学者赵毅衡(2013)认为，符号是被认为携带意义的感知，意义必须用符号才能表达，符号的用途就是表达意义。反之，没有意义可以不用符号表达，也没有不表达意义的符号。由此，符号就可以理解是这种表意与解释的连续带。一般来说，可以把符号理解为通过文字、图片、动作姿态，或声音、形状、大小、质量、颜色、质地等元素及以它们的组合特征呈现出来的，反映在一定的社会环境下，这些元素和组合代表的特定意义。

1.2品牌符号的含义

2.1什么是符号价值

2.2有关符号价值的研究

2.3时尚的符号价值

我们知道，符号价值是品牌对商品的属性进行一系列的编码活动。对一个品牌来说，不只是认清品牌本身的符号价值，更重要的是通过品牌的设计、定位和传播来表达符合的象征意义，尤其是在当下消费升级的社会背景下，消费者对商品的选择标准中使用价值更多让位于符号价值的情境下，甚至可以通过品牌塑造，建立品牌所包含的符号系统及其意义来激发消费者的消费需求，促使消费者的需求从物质需求向符号需求转化。

3.1品牌识别

3.2品牌定位

3.3品牌传播品牌需要文字、色彩、图形、图像等特征，或杂志、电视、网络等媒体传播来凸现特性，通过有效地传播途径或传播手段在消费者心中树立品牌意识及品牌意义对品牌的发展至关重要。

3.3.1产品本身传播

品牌可以通过产品本身的特征作为一种符号进行传播。例如，香奈儿(Chanel)在1922年推出著名的ChanelNo.5香水至今经久不衰。ChanelNo.5香水瓶不仅有“双C”标志符号，还以一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃瓶而形成品牌的辨识符号。另外，香奈儿(Chanel)的小香风系列服装成为优雅气质的代名词，其经典的造型设计成为独特的Chanelstyle。

3.3.3名人代言

4结语

现代消费社会中，品牌所代表的符号意义满足了消费者对商品功能性价值需求之外的追寻，可以说，品牌要更大程度地依靠商品的符号价值而非使用价值才能顺利地完成商品交换，尤其是对时尚商品或奢侈品这样的特殊商品而言，品牌的符号价值甚至左右着消费者的消费选择，品牌需要利用各类信息手段赋予自身商品与其他品牌不同的符号意义，让其成为代表某种价值或意义的符号，期望这些符号具有的价值为消费者识别并认同，从而在呈现品牌定位、品牌个性和品牌特色的同时，能够对消费者的消费偏好、消费品位、身份地位形成示差性效果，并采取恰当的营销策略达到品牌的商业目的。当今社会，商品极为丰富，时尚类品牌更是琳琅满目，再加上线上和线下多样化的购物模式，消费者在这样的消费环境中甚至无所适从，那么，商品品牌所提供的符号及其符号价值像是指引消费者选择的方向。未来，符号价值与品牌营销更紧密的联结及在消费伦理方面的意义值得深入探讨。

参考文献

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