导语：如果把品牌比作一位能征善战的将军，概念就是将军手中最锋利的那把剑。走过光辉20年的光华博思特，创造了数百个品牌概念。这些经典的概念，即使时隔多年，复盘时依然心神澎湃，每一个都值得细品。
1、海尔防电墙热水器
品牌概念是品牌的最大差异化表达。如何在众多的热水器品牌中异军突起，关键是具有敏锐的洞察，从同质化的产品中，找到“心智有，语言无”的卖点。什么是心智有语言无？在消费者心智中电热水器通电加热热水会带电，所以人们宁愿洗澡时拔下热水器插头，防止被电到。消费者渴望有一个一劳永逸的办法，既能享受电热水器的方便，还能保证用电的安全，但是语言表达不出来。作为新一代电热水器产品，海尔发明“水电阻衰减隔离法”专利，通过对电热水器内通水管材质的选择（绝缘材料）、管径和距离的确定，形成一道绝对安全的电阻屏障“防电墙”。“防电墙”专利技术不仅可以阻隔电热水器本身可能产生的漏电，也可以阻隔因地线带电或水管带电而对淋浴者带来的安全威胁，充分保证人的洗浴安全。防电墙巧妙地为消费者找到一个安全的价值概念，找到了能让顾客选择海尔的强大理由。有防电墙的热水器等于安全的热水器，防电墙品牌概念为海尔热水器打开市场，起到了至关重要的作用。海尔防电墙热水器的销量一路遥遥领先，成为家电市场长线爆品，连续20年稳居行业第一。
2、丽驰九卫安全盾电动汽车
3、晋龙五福善养鸡蛋
鸡蛋行业是品牌化率较低的行业，产品同质化极为严重。鸡蛋的外观看起来都一样，商家卖鸡蛋，全凭一张嘴，土鸡蛋、笨鸡蛋、富硒蛋、有机蛋、无抗蛋、可生食等概念满天飞。如何打造鸡蛋行业高价值品牌？跳出行业看行业，看透消费者购买鸡蛋的底层逻辑，抓住第一性，鸡蛋就是鸡蛋，必须回鸡蛋本质。好鸡下好蛋，是消费者的普遍认知。想养好鸡，福利养殖是关键，只有鸡好才能蛋好。我们从晋龙蛋鸡生长环境必备的呼吸、水、粮、住、过程等五大要素进行挖掘，对蛋鸡的生理、环境、卫生、行为、心理五方面实施福利养殖，提高产品品质，提供安全蛋品。抢先占位“福利养殖”，成为福利养殖的代表，用“五福善养”概念与消费者进行价值链结，将福利养殖与消费者的利益锁定。“五福善养，鸡好蛋才好”直击消费者心智。“五福善养”既是品牌概念，也是养殖体系，助力晋龙集团成就我国第三、亚洲第六、全球第十五的行业地位。
4、锣响重器安全系统挂车
挂车行业是一个高度分散的行业，前20强品牌的市场占有率之和仅26%。如何在一个高度分散的行业做大做强品牌？答案是：围绕痛点，聚焦价值。从行业大势来看，整个道路运输行业的痛点在于安全。每年有25万人因交通事故受伤，有6万人因交通事故死亡。而货车刹车是道路运输安全痛点的直接表现。彼时，新国标挂车刚开始正式实施，消费者对于新国标挂车的安全性心存顾虑。围绕行业痛点，我们挖掘出锣响品牌的价值定位“安全”。有了安全还不够，我们要探寻安全的背后，为消费者找到选择锣响新国标挂车的强大理由。对于新国标挂车而言，安全的背后是盘式刹车、空气悬挂、车桥总成、智能控制系统、EBS制动系统等一系列核心技术。我们把这一套安全系统定义为“重器安全系统”。“重器安全系统”让挂车更安全。通过“重器安全系统”的概念为锣响品牌创建“安全”价值护城河。“重器安全系统”助力锣响半挂车全系列产品单产产销量全国第一，成为“好品山东”上榜品牌。
5、乐寿御坊正七道北京烤鸭
6、圣泉内暖纤维
由圣泉集团研发的生物质石墨烯添加到玉米芯多孔纤维中，得到一种全新的石墨烯复合多功能纤维，既具有普通纤维柔软、吸湿、舒适等优良特性，又集远红外保健、防静电、防辐射、抗菌抑菌等多动能于一身：“内红外，智能暖”，使纺织品取得了革命性的进展。这种革命性智能产品如何走向市场，打造品牌？做品牌，必须敢于定义，善于创新。我们将这种石墨烯复合多功能纤维定义为内暖纤维，创立“内暖”品牌概念。品牌概念是产品功能价值的直观体现。远红外功能与生俱来、内在的红外线、持久的功能性、升温快而持久等价值凝练为“内暖”。将专业术语“石墨烯复合多功能纤维”转化为消费价值语言“内暖纤维”，让普通消费者听得清楚，容易记忆，并且生动、亲切，富于联想。“内暖”概念对于圣泉生物石墨烯纤维迅速推向市场起到了巨大的作用。2019年“内暖”品牌入选中国纤维流行趋势，内暖纤维作为全新的纤维面料，成功走向世界。
7、永盛斋八扒工艺扒鸡
“德州扒鸡”品牌为独霸扒鸡行业，设计了七大壁垒，铸就了牢不可破的老大地位。一度让其他做“德州扒鸡”的企业无路可走。怎么破？地方特产的核心在“正宗”，谁正宗，消费者就买谁。“正宗”在谁手里，谁就赢得了扒鸡行业的主导权、制高点。品牌策略：用“正宗工艺”概念抢占“正宗扒鸡”品类。德州永盛斋扒鸡具有独树一帜的“别、抹、炸、熬、煮、煨、焖、控”八道绝技工艺。八项绝技成一鸡，故名扒鸡，“八扒工艺”挖掘定义了正宗德州扒鸡的制作工艺。工艺正宗，永盛斋扒鸡自然正宗！“八扒”概念突出工艺上的差异化优势，建立了属于永盛斋的品牌壁垒，一举击破老大苦心积虑营造的防线，逼得行业老大品牌不惜来“山寨”。一个经典的品牌概念不是凭空出来的，而是从技术工艺中挖掘，变工艺语言为市场语言，最终成为品牌独特的概念。
8、太阳雨保热墙太阳能
9、野蛮香三野五谷黑猪肉
黑猪肉产品遍地开花，市场良莠难辨，价格低了赔钱，价格高了不好卖，好产品卖不出好价值，这是众多黑猪肉品牌面临的问题。品牌战略要围绕两个基本点思考定位：第一，是什么黑猪肉？第二，市场在哪里？消费者为什么买？反复的创意会，一次次的头脑风暴，品牌的定位以及核心元素终于浮出水面。属类定位：长白山散养黑猪肉；价值定位：挡不住的香。释放野性，天然散养是品牌具有的独特属性。快乐的黑猪在长白山深处，自由嬉戏，野蛮生长！品牌名字就是：野蛮香。如何将野蛮香的独特性高度提炼表达出来，让消费者感知到？野蛮香的独特性就在于它独特的养殖环境，饲喂方式。独特的养殖环境概括为：山野林牧、野性释放、野果清泉；独特的饲喂方式是指：野蛮香黑猪养殖区域位于被誉为“世界三大黄金玉米带”之一的松辽地区，这里的玉米颗粒饱满、色泽鲜艳、质地紧密、蛋白质含量高，为黑猪提供了优质喂养原料。所有这些，提炼为一个独有的概念：“三野五谷”。并将“三野五谷”做了注册保护，形成独占性和唯一性，长期形成品牌积累。三野五谷野蛮香助力本方农业成就特色猪肉品类第一价值品牌，连续3年京东生鲜类目第一品牌。