《营销师》国家职业标准汇编

从事市场调研、市场分析、营销策划、市场开拓、直接销售、客户管理等营销活动的人员。

本职业共设五个等级，分别为：营销员（国家职业资格五级）、高级营销员（国家职业资格四级）、助理营销师（国家职业资格三级）、营销师（国家职业资格二级）、高级营销师（国家职业资格一级）。

室内、外。

思维敏捷，口齿清晰，具有一定的观察、判断、表达、应变及人际交往能力。

1.6基本文化程度

高中毕业（或同等学历）。

1.7培训要求

1.7.1培训期限

全日制职业学校教育，根据其培养目标和教学计划确定。各级别晋级培训期限均不少于160标准学时。

1.7.2培训教师

培训教师应熟练掌握系统的市场营销知识，具有一定的实际管理经验和丰富的教学经验，同时具有良好的语言表达能力和知识传授能力。

1.7.3培训场地设备

配备必要的教学设备、设施，室内光线充足、通风、卫生条件良好的标准教室；能够满足教学要求的模拟或实际培训场地。

1.8鉴定要求

1.8.1适用对象

从事或准备从事本职业的人员

《国家职业标准编制技术规程》（2023年版）

【申请参加职业技能评价的条件】

一、具备以下条件之一者，可申报五级/初级工：

二、具备以下条件之一者，可申报四级/中级工：

三、具备以下条件之一者，可申报三级/高级工：

四、具备以下条件之一者，可申报二级/技师：

五、具备以下条件之一者，可申报一级/高级技师：

1.8.3鉴定方式

分为理论知识考试和专业能力考核。理论知识考试和专业能力考核均釆用闭卷笔试或者上机考试等方式。理论知识考试和专业能力考核均实行百分制，成绩皆达60分及以上者为合格。营销师、高级营销师还须进行综合评审。

1.8.4考评人员与考生配比

理论知识考试和专业能力考核的考评人员与考生配比均为1：20,每个考场不少于2名考评人员；综合评审委员不少于3人。

1.8.6鉴定场所设备

理论知识考试和专业能力考核均在标准教室进行，应配备必要的计算机及投影设备等。

2.1职业道德

2.1.1职业道德基本知识

2.1.2职业守则

（1）热爱岗位，遵纪守法。

（2）讲求信誉，公平竞争。

（3）善待顾客，热情服务。

（4）注重调研，善于创新。

2.2市场营销基础知识

2.2.1市场营销基本理念

（1）市场与市场营销的含义。

（2）市场营销管理的实质与任务。

（3）市场营销管理哲学。

2.2.2市场营销组合

（1）市场营销组合的内容。

（2）产品决策。

（3）定价决策。

（4）渠道决策。

（5）促销决策。

2.2.3商务谈判基本知识

（1）商务谈判的成功模式。（2）商务谈判心理。

2.2.4商务礼仪与营销道德

2.2.5市场营销理论的新发展

本标准对营销员、高级营销员、助理营销师、营销师和高级营销师各级别的能力要求依次递进，高级别涵盖低级别的要求。