品牌发展及规划怎么写品牌战略规划

品牌发展及规划指明了企业未来的发展方向与目标，这样在面对竞争加剧的市场不至于处于被动的位置。但品牌的概念在我国属于外来品，那你知道品牌发展及规划怎么写吗

品牌发展及规划需解决的问题

谁是公司产品的客户公司的产品能否适应当前用户的需求你了解你的目标客户吗我们对他们的产品需要与期望了解多少

我们的产品能否满足用户的期望需要考虑同类型产品的水平和匹配度，以及考虑对不同类客户设定不同标准的产品。

未来客户可能还会发生什么变化;我们需要理解的是，未来的客户需求是不断提高的，并且对企业的要求更高，这需要我们现在就要有意识地挖掘这类客户，同时积累企业运作能力和管理能力。

我们对竞争对手与合作者的认识如何我们关于未来营销环境的洞察

品牌发展及规划怎么写

1.企业现状及目标分析

首先对企业的现状进行分析和评估，确定品牌是否清晰明确，意义是否积极向上，消费者的定位是否准确，消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致，企业希望实现的效果和目前的状态。更后总结存在的不足和问题。

2.行业分析

分析该行业的市场环境，竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。

3.准备好对应的宣传资料

4.进行基础信息覆盖

通过百科，文库，经验，贴吧，问答，视频，自媒体，新闻源等这些渠道，进行全方位的宣传。

5.品牌管理

规划品牌发展阶段，确定阶段的目标，细分目标，具体到企业的产品。明确品牌战略意义，内部统一认知观念，统一行为，统一形象。品牌管理实施，建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标，完善激励与约束机制，将品牌管理工作落到实处。品牌审计，宣传及包装规范，市场占有率，销售额等。

6.风险管控

包括为保证方案成功的管控要点和风险控制要点等。

7.费用预算

详细的费用预算分解表。

8.职责分工：

要责任到位，达成标准清晰，有责任人还有检查人，并有"做不到"怎么办的约定等。

9.长期坚持宣传

很多企业坚持几个月，感觉没有什么效果就放弃了，做品牌不是一朝一夕的事情，是长年累月坚持的结果。

品牌发展及规划需遵守的原则

1.品牌核心价值应有鲜明的个性：当今需求多元化的社会，没有一个品牌能成为通吃的“万金油”，只有高度差异化，个性鲜明的品牌核心价值才能“万绿丛中一点红”，以低成本吸引消费者眼球。

2.品牌核心价值要能拨动消费者心弦：提炼品牌核心价值，一定要揣摩透消费者的的值观、审美观、喜好、渴望等等，打动他们的内心。

3.品牌核心价值要有包容性，为今后品牌延伸预埋管线。如果随着企业发展，品牌需要延伸，发现原来的品牌核心价值不能包容新产品，再去伤筋动骨地改造，则将造成巨大的浪费。