广告创意模板(10篇)

启发构思是由周围环境中的事物,现象引发产生灵感,创意的过程。

2.顿悟构思法

3.水平思考法

水平思考法又叫侧向思考法,是英国心理学家戴勃诺(EdwardDebono)提出的一种创造的方法。他认为我们平时的思维方式是偏重于已往的经验和模式,受到思维定势的影响。如果突破一惯的思考方向,不受定势的影响能够产生有创见的想法这种不受常规约束,摆脱旧经验,旧意识的思考方式被戴勃诺称为水平式思考。

4.逆向思考法

逆向思考法又称反向思考法,是一种向常规思路反向扩张构思的方法.实际上,这种思维方向应包括在水平式思考法之中.由于利用这种思路常常能较为直接地解决问题,且相对而言更易掌握,因而格外提出来.这种方法就像在中学学习数学时用的一种解题法即反证法.通常的解题法是从已知条件出发来思考如何解决问题,而反证法是从求解出发,反推找到与已知条件相符合的出路。

5.金字塔法

这种方法是说思考时的思路从一个大的范围面逐渐缩小,而每次缩小都用一定的目的加以限制,删除多余的部分,等于上了一个台阶.就像一座金字型的塔.而在每一层面上思考的路线都是由发散思维到聚合思维。

什么是创意,似乎很难定义。从字面上看,创意更多是一种抽象化的感觉。但我们可以将其理解为一种灵感,是智慧积累在瞬间所释放出来的理性思维的果实;也可以理解为一种沟通传达,是主体在对事物之间关系的重新定义中将人生与审美的差异体验符号化、价值化、传播化的过程。从社会实际当中,我们可以看出,创意具有丰富生活需求、再造产业价值的功能;具有将意象化为一定的物质形态、创造改善生活状态、提升生活品位的实效;具有经济性、实体性、审美性和动力性的特征,是个体表达与整体象征的集合体。

(二)传达方式

1.直接诉求

2.间接诉求

二、价值判断

三、价值取向

[参考文献]

作者简介:刘璇,临沂大学美术学院讲师,研究方向美术与设计。

[中图分类号]:J524.3[文献标识码]:A

参考文献:

一、创意源于观察

边看边思考,谓之观察。它是信息资源输入的通道,敏锐的观察力又是创造思维的起步器。

通过观察可以拓宽视野,接触更多更新的东西,增加广博的知识,能从不同的角度寻找自己的创作思路,多一些解决问题和思考问题的方法。艺术创作过程,是一个意识和潜意识同时发生功用的过程。当意识所主导的主题、构思、情节、色彩等开始进行种种排列和筛选,一次次地组合没有达到满意的预想时,大脑机制就会把心理活动的层面扩大到潜意识。它就会按照自己的规律去寻找,并在日常积累中与不经意看到的、偶然经历过的、没有被我们注意的、看似无用的事物之间发生联系,在意想不到之处豁然迸发出火花,从而使问题得到突破性进展。设计师通过平日的观察与积累形成的意识,与无形中形成的潜意识就这样发生作用了。

没有观察就没有发现,更不能有创造。观察,是发现问题、需要和欲望。我们的设计也是从分析现状,发现问题、需要、欲望开始,利用现状创造性地解决问题。好的设计作品还需要设计师在设计中不断完善发现问题,只有不断完善发现问题,设计作品才能更加完美。

二、创意的方法

1.与众不同的概念定位

转贴于

2.打破常规思维

常规思维是在一个固定的范围内按由此及彼、由表及里的思路进行,用科学的抽象概念来揭示事物的本质,表述认识现实的结果。反向思维是由结果向原因推演,是因果关系的倒置。逆向思维是对所思考的问题从对立、颠倒、相反、逆转等角度去寻求新的思维方法,从而创造性地解决现有问题。设计师经常使用常规思维,如果能突然改变从逆向思维和反向思维去研究,从事物的相反方向提出假设,并运用不同的角度观察事物,依据事物间的对立关系构成联想,那么就会发现新的观点和新的内容,从而获取新的视觉形象。笔者曾用此思维指导学生制作一段交通安全的动画短片。当时,有一组同学想从开摩托车的驾驶员不戴头盔的角度去想,结果想了很多方案都不理想。笔者就引导他们从逆向思维去想,想出了题目为《安全头盔篇》的交通故事。它讲述了为什么摩托车驾驶员已经戴了头盔,结果还是出了交通事故的原因。这是由于摩托车驾驶员没有按照指定的方式去佩戴头盔,行驶过程中驾驶员一边用手固定头盔一边开车行驶,从而导致了交通事故。

3.独特的表现方式

4.新颖的表现手法

5.镜头语言的变异运用

结语

(二)控制过程

二、面对不同国家、地区的信息受众,采用不同的策略

在不同的国家、地区,人们的生活习惯、信仰和对一些事物的喜好、禁忌都有所不同。在设计过程中,这也是要注意到的。比如,伊斯兰国家和地区人民因多生活在干旱、半干旱地区,较少能够见到天然绿色植物,因而比较喜欢绿色。如果能够适当运用绿草、森林等画面,肯定能得到他们的好感和喜爱。

三、不同时代、不同时机,采用不同的策略

不同时代、不同时机,大众的心理状态和审美要求也是不一样的。特别是时代风尚的变化,将直接影响大众的兴趣和爱好。比如,在色彩摄影技术尚未普及的时候,运用色彩摄影技术的表现形式,能给人先进、时尚、新颖的感受。但是现在大家对色彩摄影图片习以为常了,反而感觉黑白单色图像似乎更有韵味了。同样的东西,不同的时代,体现的内涵、寓意也不一样。

四、不同的信息类别、主题内容,采用不同的策略

五、面对传播竞争对手,采用不同的策略

七、根据不同媒体和制作条件采用不同的策略

八、产品在市场的不同时期,采用不同的策略

一、基本概念介绍

(一)脱离消费需求

(三)重宣传不重文化内涵

(二)提高通俗性,易于接受

1.2.1价值主张定位

价值主张定位指,与竞品相比,产品或品牌带给目标人群的独特的价值或利益。价值主张定位的思考或侧重产品角度、或侧重于消费者角度、或侧重于竞品角度,或者是两者并重,总之需要具体情况具体分析。侧重产品角度的价值主张定位,如舒肤佳定位为“杀菌香皂”、王老吉定位为“去火的凉茶”、六个核桃定位为“补脑的植物蛋白饮料”、红牛定位为“补充能量的饮料”等;侧重消费者角度的价值主张定位,如百事可乐定位于年青消费者的“活力、激情”、耐克定位为“挑战极限、放手去做”;侧重竞争角度的价值主张定位,如早期基于与IBM的竞争,苹果定位“thinkdifferent”等。

2.3创意案例

广州本田汽车有限公司1998年7月1日成立。1999年3月26日,第一辆广州本田雅阁轿车正式驶下生产线。当时我国绝大多数轿车都是国际市场上的旧车型,有的甚至落后几代,消费者特别是中高档轿车的消费者迫切希望有更先进的轿车出现。

广州本田第一款车雅阁,“外型设计、发动机技术、环保技术、四位一体服务水平等都是当今世界的先进水平”。经反复琢磨与创意修炼,提炼出价值定位主张——“与世界同步的高级轿车”。

THE END
1.花西子创始人花满天:植根民族文化,志在百年品牌花西子赶上了这股国潮,但我们并不把自己定义为“国潮品牌”。我们的终极目标是成为中国优秀的文化品牌,打造出独具一格的“ 花西子风”。 因此我们潜心去挖掘中国传统文化和东方美学,将传统文化与现代时尚进行融合。从品牌创立最开始就坚持在东方审美体系下,打造有“花西子”特色的产品及内容,比如从原料配方、工艺材质、https://www.lifeweek.com.cn/2021/0322/54831.shtml
2.品牌的终极目标是存在感?原文链接:品牌的终极目标是存在感 最高级的存在感是什么? 感觉不到你的存在,却又无处不在,当你消失不见,很不舒服、不习惯甚至很痛苦。 我不是情感专家,但我猜男女之间最舒服的彼此关系或许也大概如此。 很多老板都尝到过没有品牌或者品牌力不够的苦,放眼到整个中国,真正愿意投入资源、精力、人力和心血在品牌上https://www.haoad123.com/article/1262.html
3.品牌战略到底是什么?人人都是产品经理可以这么说,企业的愿景与使命是品牌的终极目标,而实现的过程就是战略的规划。 二、品牌传播战略、企业战略、营销战略啥关系? 战略简单来说就是站在未来看现在怎么走。 咨询公司擅长的战略,就是通过市场洞察研究,行业发展,结合企业内部的生产、销售、供应链、组织规划等制定发展路径。 https://www.woshipm.com/marketing/4800770.html
4.大型科技团队的管理:面向未来的科技组织腾讯云开发者社区定位决定地位,业务发展是终极目标,当面临整体技术战略与商业战略冲突、技术实施节点选择、技术与业务路径匹配等问题时,技术管理者可以从以下方面进行思考。 1)解决技术战略与商业战略的冲突 技术和业务除了相辅相成的关系外,还存在一定的冲突。其实技术和业务的冲突在大家平时的工作中经常见到,比如业务同事着急上线一个功https://cloud.tencent.com/developer/news/491470
5.品牌策划方案通用15篇华盛文化传媒有公司的市场目标:为大企业品牌提供传播服务方案,提共中小企业品牌建设系统化解决方案,打造更“出色”的品牌形象。 找到“企业”有差异化的品牌战略定位与品牌形象,结合企业现状进行适合的品牌梳理,找到最佳的品牌建设及品牌价值管理模式。进而通过系列的媒介传播与公关策略,在目标市场领域形成良好的口碑传播与https://www.oh100.com/zhichang/6079249.html
6.品牌战略丨第8讲使命和远景目标:如何系统化的构思使命愿景和在全案模型和创意模型1.0/2.0/3.0/4.0/5.0/6.0、《品牌传播指南》第1-2季的基础上,迭代分享《品牌战略20讲》。 第8讲 使命和远景目标:如何系统化的构思使命、愿景和(价值观)? 做完“企业、宏观环境、行业、竞争对手和消费者”的市场调研后,首先,需要制定的就是战略目标,即:使命和远景目标(愿景)。 https://www.shangyexinzhi.com/article/7585553.html
7.看李华清如何用“文化”为仲景品牌打造战略包装而其所追寻的“平衡”与“和谐”是仲景品牌,中医药事业,人类大健康乃至现今的健康中国战略一直所追寻的终极目标。 道法自然、天人合一是中华文明内在的生存理念。 同时张仲景“天人合一”的思想也与品牌的价值观对应。 “天道”就是品牌所遵循的时代发展规律,是品牌承担的文化使命;https://www.rbc.cn/shangxun/2022-03/22/cms1290147article.shtml
8.品牌营销策划书品牌思考(针对兼容耗材之间的竞争,怎样才能建立自己的个性品牌?) 品牌核心价值是品牌追求的.终极目标,如何让一个品牌的核心价值在消费者心中刻下深深的烙印呢?只有在坚持品牌核心价值特点的基础上,始终不渝地坚持下去,才能真正塑造一个品牌。 1. 排他性:品牌的核心价值必须是独一无二的,具有可识别的明显特征,并且https://www.9136.com/shiyongwendang/cehuashu/106472.html
9.产品技术和管理Draw a line in the sand: 前进时要记得自己为什么要做自己在做的事情,还要为其而辩护。不要指望能讨所有人的欢心,要坚守自己的目标,即使减少某些临时的收入也没有关系,因为树立起了更好的形象和品牌。 Mission statement impossible: 让空洞无物的企业宗旨去死,真正相信自己做的事情,并以之为生活方式。 https://blog.csdn.net/iteye_14514/article/details/82274388
10.曾鸣谈战略丨一篇CEO看了又看的深度文章什么叫组织?组织是一群人走到一起,完成任何一个单个人不能完成的任务,什么样的人为了什么样的目的走到一起,这是企业存在的终极目标。如果仅仅以钱作为存在的目的,用战略学的角度来说是没有差异化,因为钱是过于同质化的东西,没有差异化就没有办法吸引到更好、更不一般的人才。所以,使命感是一个企业非常重要https://www.iyiou.com/analysis/2017010937413
11.大连海参多少钱一斤(大连海参品牌演义建立品类战略谁会成为黑马?)针对这款即食海参,新玉麟应该在“高压煨制”和“活参煨制”中选择一个焦点,并重新界定该产品的品类名称。品牌战略的终极目标就是要成为一个山头的老大,以新玉麟的企业实力,实在是应该找个大一点的山头做老大。 十二年一个轮回 品牌竞争新格局 尊敬的对本文感兴趣的朋友们,笔者在此声明,本文中对各个品牌战略的https://www.ganhaishen.com/zhishi/810.html
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15.创意星球BBC、CNN和FOX都组建了连接各媒体平台的中心枢纽机构,建立了功能强大的信息处理平台,实现统一的信息采集和处理、媒体资源的共享和整合,终极目标在于实现多种终端的内容分发。对于广电媒体来说,自身流程再造就是要理清新媒体与传统媒体间的融合流程,随后按照业务流程和要素重构组织结构,以及打破原有单纯的广告盈利模式,https://www.5iidea.com/projectContents/24392
16.朱明军丨2023,餐饮品牌破局之路—善志咨询1、以终为始:从战略开始布局,终点即是起点,首先战略定位一定要清晰。 有了清晰的发展战略就知道我要去哪里?我终极目标成为什么样的一家企业? 这是一开始就要想清楚的,然后朝着终极目标去做,而不是干了再说,那样很容易走错路。 2、先胜后战:也就是战略布局,先提炼品牌差异,让对手难以模仿,再去干。 https://www.sense-idea.com/news2/newsdetail_43.shtml
17.品牌30讲之28品牌书单:学习品牌有哪些好书可读?推荐定位论创始人艾·里斯的著作《品牌的起源》,这本书对于品牌的起源做了生动深刻的解释,他认为品牌起源于品类的分化,品牌的目标和使命就是要成为某个品类的代表。这就是品类战略和定位的本质思想。 阅读品牌30讲之4《品牌与品类的能级跃迁》一文,可以有效厘清何谓定位和品类。 https://www.360doc.cn/article/79137388_1108742638.html
18.广告人同时公司还将加快营销体系建立,加强营销队伍的建设,努力推动产品向品牌迈进,实现集团“掌控渠道,直配终端”战略目标。 掌控渠道,直配终端2019 养殖大户温氏股份发布2019业绩报告,公司预计2019年实现净利润为138.5亿元-143亿元,比2018年同期上升249.97%-261.35%。 https://www.admen.cn/content/40337
19.品类战略(豆瓣)今天,与“营销”有关的图书、文章和演讲都在谈论建立“品牌”的必要性。你所能见之处,无不是“品牌、品牌、品牌”。当然,建立一个强大的品牌是营销战略的终极目标。但是,如何建立强大的品牌?显然不能只立足于品牌本身。只有通过思考品类才能建立强大品牌,品牌只是营销中直观可见的一个方面而已,它就像是冰山露出水面https://book.douban.com/subject/25795601/
20.茶叶的营销方案(精选6篇)优良的产品已经有了,现在鸿雁面临的最大问题是没能打出一个很好的品牌,缺少品牌管理与策划。现在我们策划的目标是,在茶叶市场中打出一个知名茶叶品牌。所以,我们按照品牌策划的思路来做此项策划。 三、品牌战略与策划 (一)品牌定位:“用心,子情,做好茶” https://www.360wenmi.com/f/filee6ficdw6.html