启发构思是由周围环境中的事物,现象引发产生灵感,创意的过程。
2.顿悟构思法
3.水平思考法
水平思考法又叫侧向思考法,是英国心理学家戴勃诺(EdwardDebono)提出的一种创造的方法。他认为我们平时的思维方式是偏重于已往的经验和模式,受到思维定势的影响。如果突破一惯的思考方向,不受定势的影响能够产生有创见的想法这种不受常规约束,摆脱旧经验,旧意识的思考方式被戴勃诺称为水平式思考。
4.逆向思考法
逆向思考法又称反向思考法,是一种向常规思路反向扩张构思的方法.实际上,这种思维方向应包括在水平式思考法之中.由于利用这种思路常常能较为直接地解决问题,且相对而言更易掌握,因而格外提出来.这种方法就像在中学学习数学时用的一种解题法即反证法.通常的解题法是从已知条件出发来思考如何解决问题,而反证法是从求解出发,反推找到与已知条件相符合的出路。
5.金字塔法
这种方法是说思考时的思路从一个大的范围面逐渐缩小,而每次缩小都用一定的目的加以限制,删除多余的部分,等于上了一个台阶.就像一座金字型的塔.而在每一层面上思考的路线都是由发散思维到聚合思维。
什么是创意,似乎很难定义。从字面上看,创意更多是一种抽象化的感觉。但我们可以将其理解为一种灵感,是智慧积累在瞬间所释放出来的理性思维的果实;也可以理解为一种沟通传达,是主体在对事物之间关系的重新定义中将人生与审美的差异体验符号化、价值化、传播化的过程。从社会实际当中,我们可以看出,创意具有丰富生活需求、再造产业价值的功能;具有将意象化为一定的物质形态、创造改善生活状态、提升生活品位的实效;具有经济性、实体性、审美性和动力性的特征,是个体表达与整体象征的集合体。
(二)传达方式
1.直接诉求
2.间接诉求
二、价值判断
三、价值取向
[参考文献]
作者简介:刘璇,临沂大学美术学院讲师,研究方向美术与设计。
[中图分类号]:J524.3[文献标识码]:A
参考文献:
一、创意源于观察
边看边思考,谓之观察。它是信息资源输入的通道,敏锐的观察力又是创造思维的起步器。
通过观察可以拓宽视野,接触更多更新的东西,增加广博的知识,能从不同的角度寻找自己的创作思路,多一些解决问题和思考问题的方法。艺术创作过程,是一个意识和潜意识同时发生功用的过程。当意识所主导的主题、构思、情节、色彩等开始进行种种排列和筛选,一次次地组合没有达到满意的预想时,大脑机制就会把心理活动的层面扩大到潜意识。它就会按照自己的规律去寻找,并在日常积累中与不经意看到的、偶然经历过的、没有被我们注意的、看似无用的事物之间发生联系,在意想不到之处豁然迸发出火花,从而使问题得到突破性进展。设计师通过平日的观察与积累形成的意识,与无形中形成的潜意识就这样发生作用了。
没有观察就没有发现,更不能有创造。观察,是发现问题、需要和欲望。我们的设计也是从分析现状,发现问题、需要、欲望开始,利用现状创造性地解决问题。好的设计作品还需要设计师在设计中不断完善发现问题,只有不断完善发现问题,设计作品才能更加完美。
二、创意的方法
1.与众不同的概念定位
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2.打破常规思维
常规思维是在一个固定的范围内按由此及彼、由表及里的思路进行,用科学的抽象概念来揭示事物的本质,表述认识现实的结果。反向思维是由结果向原因推演,是因果关系的倒置。逆向思维是对所思考的问题从对立、颠倒、相反、逆转等角度去寻求新的思维方法,从而创造性地解决现有问题。设计师经常使用常规思维,如果能突然改变从逆向思维和反向思维去研究,从事物的相反方向提出假设,并运用不同的角度观察事物,依据事物间的对立关系构成联想,那么就会发现新的观点和新的内容,从而获取新的视觉形象。笔者曾用此思维指导学生制作一段交通安全的动画短片。当时,有一组同学想从开摩托车的驾驶员不戴头盔的角度去想,结果想了很多方案都不理想。笔者就引导他们从逆向思维去想,想出了题目为《安全头盔篇》的交通故事。它讲述了为什么摩托车驾驶员已经戴了头盔,结果还是出了交通事故的原因。这是由于摩托车驾驶员没有按照指定的方式去佩戴头盔,行驶过程中驾驶员一边用手固定头盔一边开车行驶,从而导致了交通事故。
3.独特的表现方式
4.新颖的表现手法
5.镜头语言的变异运用
结语
(二)控制过程
二、面对不同国家、地区的信息受众,采用不同的策略
在不同的国家、地区,人们的生活习惯、信仰和对一些事物的喜好、禁忌都有所不同。在设计过程中,这也是要注意到的。比如,伊斯兰国家和地区人民因多生活在干旱、半干旱地区,较少能够见到天然绿色植物,因而比较喜欢绿色。如果能够适当运用绿草、森林等画面,肯定能得到他们的好感和喜爱。
三、不同时代、不同时机,采用不同的策略
不同时代、不同时机,大众的心理状态和审美要求也是不一样的。特别是时代风尚的变化,将直接影响大众的兴趣和爱好。比如,在色彩摄影技术尚未普及的时候,运用色彩摄影技术的表现形式,能给人先进、时尚、新颖的感受。但是现在大家对色彩摄影图片习以为常了,反而感觉黑白单色图像似乎更有韵味了。同样的东西,不同的时代,体现的内涵、寓意也不一样。
四、不同的信息类别、主题内容,采用不同的策略
五、面对传播竞争对手,采用不同的策略
七、根据不同媒体和制作条件采用不同的策略
八、产品在市场的不同时期,采用不同的策略
一、基本概念介绍
(一)脱离消费需求
(三)重宣传不重文化内涵
(二)提高通俗性,易于接受
1.2.1价值主张定位
价值主张定位指,与竞品相比,产品或品牌带给目标人群的独特的价值或利益。价值主张定位的思考或侧重产品角度、或侧重于消费者角度、或侧重于竞品角度,或者是两者并重,总之需要具体情况具体分析。侧重产品角度的价值主张定位,如舒肤佳定位为“杀菌香皂”、王老吉定位为“去火的凉茶”、六个核桃定位为“补脑的植物蛋白饮料”、红牛定位为“补充能量的饮料”等;侧重消费者角度的价值主张定位,如百事可乐定位于年青消费者的“活力、激情”、耐克定位为“挑战极限、放手去做”;侧重竞争角度的价值主张定位,如早期基于与IBM的竞争,苹果定位“thinkdifferent”等。
2.3创意案例
广州本田汽车有限公司1998年7月1日成立。1999年3月26日,第一辆广州本田雅阁轿车正式驶下生产线。当时我国绝大多数轿车都是国际市场上的旧车型,有的甚至落后几代,消费者特别是中高档轿车的消费者迫切希望有更先进的轿车出现。
广州本田第一款车雅阁,“外型设计、发动机技术、环保技术、四位一体服务水平等都是当今世界的先进水平”。经反复琢磨与创意修炼,提炼出价值定位主张——“与世界同步的高级轿车”。