产品策略目的和意义

进行产品营销可以给企业带来什么好处

1、产品开发战略

产品开发战略就是开发新的产品来维持和提高企业的市场占有率。开发新产品可以是开发全新产品，也可以是在老产品的基础上作改进，如增加新的功能，改进产品的结构，简化操作，甚至哪怕是改善外观造型和包装等，都可视为进行产品开发，都有可能收到意想不到的市场效果。

2、产品组合战略战略主力产品

产品组合策略是企业为面向市场，对所生产经营的多种产品进行最佳组合的谋略。其目的是：使产品组合的广度、深度及关联性处于最佳结构，以提高企业竞争能力和取得最好经济效益。

3、战略补充产品产品线规划

企业缺乏产品线规划，将会导致品牌的混乱，产品线之间相互冲突，最终会导致财务指标的恶化。随着企业不断的做大做强，产品也会随着规模的不断的更新产品线流程，产品战略的目的就是把握产品线的整体方向，从而及时补充，避免影响整个产品的运营。

4、产品定价体系

产品定价本身也是有一整套体系流程和方法策略的。当然实际应用的时候要看实际情况，给产品定价时，提前要做的的是调查市场上产品的价格，你的产品价格不能与市场上的产品价格过于悬殊，因此这也是产品战略规划中极其重要的一部分。

产品策略包括什么内容

产品策略包括4个部分：愿景Vision，目标Goals，指标Metrics和可行的计划Actionableplan。

1、产品愿景-包括有关市场机会，目标客户，产品定位，竞争分析和市场计划的详细信息。它还描述了谁是客户以及他们的需求。

3、产品指标-让您衡量目标达成的进度。它们应具体且可衡量。

4、可行的计划。

总结：

产品策略的目的在于开发能满足目标市场顾客需要的某种产品或劳务。企业在制定产品策略时，不仅要着眼于有形物质的开发，还要注意连带服务的开发，这一点在第三产业比重日益增长的今天显得尤为重要，产品策略是整个市场营销组合战略的基石。

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