互联网时代的新媒体营销研究2传媒

三、互联网时代新媒体营销的具体策略和方法

（一）双向拓宽营销途径

1.微博网站营销

3.电子刊物营销

（二）完善和丰富营销内容

1.充分满足消费者的需求

营销的最终目的就是吸引消费者的目光并激发消费者的消费欲望。互联网时代的新媒体营销，在更好更完整地传达营销信息的同时，还应该注意对消费者需求的捕捉。充分掌握消费者的消费心理和当前的市场动态，才能更好地满足消费者的需求，使营销活动获得更好的效果。在电子信息技术高速发展的今天，互联网背景下的新媒体营销一定要掌握关键，将产品信息与人们的生活进行有效接轨，增强产品的吸引力和市场拉动力，这就是满足消费者需求的关键。

2.最大程度地激发消费者的兴趣

（三）实现营销资源的整合

新媒体营销模式的诞生和发展，是不与传统媒体和传统营销手段具有强烈冲突与矛盾的，两者不应是互斥的关系，而应该保持有机统一、共同发展的良性关系，这样才能保证经济市场的继续发展。在产品营销理论当中，有一个原则叫做整合营销，它的含义是在进行营销活动时，将不同的营销模式和营销手段结合起来，可以获得叠加的营销效果。[4]也就是说，互联网时代的新媒体营销如果想要取得更好的发展成效，就要努力进行营销资源的整合，新媒体平台的不同媒介之间、新媒体和传统媒体的不同媒介之间都要互相保持有机的、互通的联系和交流，这样才能更好地实现消费者群体的广范围覆盖，提高产品的吸引力和营销活动的效率。

（四）保持线上和线下营销平台的有机联系

互联网时代的新媒体营销如果想要实现长久发展，就需要制定完整的营销策略计划和营销流程体系，使线上传播和线下营销之间的联系不中断，实现有机融合。线下营销除了实体营销和产品销售之外，产品的生产、加工和运输等环节是非常重要的，同时这几个环节也是必须要和线上营销平台建立信息共享和实时联系的。[5]线上平台和线下平台在进行营销和销售需要进行有机联系之外，售后工作也不能忽视，售后工作是产品营销活动的一部分，在产品的营销过程中，售前、销售和售后需要形成完成的链条，实现全营销过程的有机循环，这样有利于实现品牌影响力的推广。

四、结语

虽然新媒体技术已经发展到一定的成熟度，但是新媒体平台的营销形式目前还处于起步阶段，在取得可观成绩的同时，必然存在着方方面面的问题，因此对互联网时代新媒体营销的策略和方法的研究与探索需要一直进行下去。随着服务范围的扩大和内容的多元化，新媒体在人们生活中起到越来越重要的作用，这也为商家找到一个新的营销平台。人们开始探索与互联网时代新媒体平台相契合的营销理念，从而引发一场营销方式的革命。在我们已经进入信息时代的今天，对新媒体的营销理念、营销特点和营销方式进行深入研究，具有非常重要的实际意义。

参考文献：

[1]张雨.基于互联网时代的新媒体营销探究[D].南京财经大学.2015.

[3]张晨.互联网时代的新媒体营销策略分析[J].新经济.2015.

[4]周杨.新媒体时代下的互联网营销浅析[J].经济视角(中旬).2011.

[5]赵凯朋.互联网时代新媒体营销策略——以可口可乐新昵称瓶为例[J].晋城职业技术学院学报.2015.